柯思婷

文前提要：古董店如果只是賣東西，難免會(huì)遇到和其他實(shí)體店一樣的局限性，而如果往文化創(chuàng)意服務(wù)的方向發(fā)展，生存空間將極大地拓展。

南昌路是上海鬧市中一條安靜的馬路，坐落著許多法式老洋房，觀心舍古美藝術(shù)空間就隱藏在其中。小店位于一座百年老洋房?jī)?nèi)，從外面看并不起眼，里面則別有洞天。

講話慢悠悠的舍長(zhǎng)黃偉看起來很不像一個(gè)生意人，他說自己是一個(gè)文化內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者。實(shí)體店經(jīng)營(yíng)不易，他希望以后的路線更加側(cè)重文化創(chuàng)意服務(wù)。

一家難以定義的小店

黃偉以前做了22年的傳統(tǒng)商業(yè)，從事的是服裝方面的大宗商品貿(mào)易。在做服裝貿(mào)易和企業(yè)管理的時(shí)候，他接觸了各種業(yè)態(tài)，退出轉(zhuǎn)行的最大契機(jī)是，傳統(tǒng)制造業(yè)面臨著一些難以解決的問題，他能發(fā)揮的空間越來越小。因?yàn)闋敔斠郧笆莻€(gè)古董商，黃偉對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域有較多了解，因而他決定創(chuàng)辦一個(gè)藝術(shù)空間。

開店最初的經(jīng)營(yíng)思路是要做一個(gè)古董店，后來黃偉覺得，如果只是單純地經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品交易，還是擺脫不了傳統(tǒng)商品銷售模式的瓶頸，既有規(guī)?；睦Ь常灿芯€上線下整合的問題，還不利于挖掘和輸出內(nèi)容。他必須為小店找到一條新路。這次疫情對(duì)實(shí)體店的影響，也說明多元化靈活經(jīng)營(yíng)的重要性。

“現(xiàn)在大家都普遍面臨轉(zhuǎn)型，大家都在思考，有的人想的是，我該去學(xué)誰，有的人想的是，我該如何去創(chuàng)造。也許大多數(shù)人只是在學(xué)，而我們想嘗試的是一種創(chuàng)造，想從文化的角度去推動(dòng)商業(yè)改造和內(nèi)容提升?！?/p>

在經(jīng)營(yíng)過程中，觀心舍的創(chuàng)造在于，既銷售商品，也提供文化創(chuàng)意服務(wù)，這些服務(wù)涵蓋策展、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、提供文化解決方案等等。黃偉把古董、古代藝術(shù)作為內(nèi)容的汲取地，他想要對(duì)外投送的不僅僅是藝術(shù)品，還有可落地的文化解決方案。他說：“很多品牌企業(yè)和機(jī)構(gòu)都需要文化解決方案來協(xié)助他們?cè)趦?nèi)容上提升。比如紅星美凱龍，去年他們帶來現(xiàn)代版《韓熙載夜宴圖》，用經(jīng)典古畫來包裝他們企業(yè)的形象，話題性和趣味性十足。像故宮、上海豫園和西岸等大IP也都在嘗試商業(yè)結(jié)合的各種可能性，本質(zhì)上都是運(yùn)用文化來提升商業(yè)和服務(wù)水平。我們能做的就是提供相應(yīng)的解決方案?！蹦壳?，此類文化創(chuàng)意服務(wù)是觀心舍利潤(rùn)來源的重要部分，比重會(huì)越來越大。

觀心舍的店鋪角色很難界定，兼具畫廊、私人博物館和古董店的功能。小店平時(shí)經(jīng)常辦主題展，黃偉會(huì)親自為來客講解。店里展示的都是自己的收藏，包括喜馬拉雅藝術(shù)、中國(guó)古代石刻、隋唐時(shí)期青銅佛像、宋代青白瓷四大類，今年還會(huì)增加現(xiàn)代藝術(shù)。疫情打亂了原本的辦展計(jì)劃，黃偉只能把內(nèi)容濃縮，盡量把展覽辦得更有質(zhì)量。

小店平時(shí)也可以作為接待場(chǎng)所，用來和企業(yè)、機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家洽談，以及迎接媒體。“不管什么樣的人來，大家的需求都是一樣的，對(duì)美好事物的渴望總是在增長(zhǎng)的，文化和藝術(shù)的享受正在成為生活的必需品?！秉S偉說。

一人店最小化成本

這幾年來，黃偉的小店業(yè)務(wù)主要就靠他一個(gè)人來經(jīng)營(yíng)，除了店租之外沒有太大的成本，因而抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較高。他扮演的角色是經(jīng)營(yíng)者、攝影師、自媒體運(yùn)營(yíng)者、講解員、撰稿人、藝術(shù)品買手……不需要很大店面，也不需要很多員工，他以一人的力量就可以做很多事。

和其他古董店、私人藝術(shù)館不同的是，觀心舍自己就能輸出內(nèi)容。在觀心舍的公眾號(hào)上，每天都有豐富的內(nèi)容更新，包含許多影像資料和文字介紹，黃偉把每日文章當(dāng)作學(xué)習(xí)筆記，將自己逼成藝術(shù)專家。他平時(shí)也常跑各大博物館收集素材，每天的工作狀態(tài)不是在寫作就是在拍攝，不是在拍攝就是在交流。他用通俗可理解的方式介紹深?yuàn)W的古代藝術(shù)，和現(xiàn)實(shí)生活相聯(lián)系。他說：“我想傳遞的不僅是古代藝術(shù)，還有滿足當(dāng)代人文化需求的內(nèi)容。我想透過時(shí)空，把古代藝術(shù)的價(jià)值展現(xiàn)給現(xiàn)代世人，因?yàn)槲覉?jiān)信一點(diǎn)，這些內(nèi)容可以觸及人的內(nèi)心深處，可以打動(dòng)我的靈魂一寸，汲古涵今，無有端涯！”

黃偉也為他方代運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，目前總共有5個(gè)公眾號(hào)由他負(fù)責(zé)，包括茶品牌、教育品牌、生命科學(xué)品牌的公眾號(hào)，工作量不小。這些品牌都和黃偉有一個(gè)共同點(diǎn)，都認(rèn)為文化元素的加入可以讓行業(yè)得到質(zhì)變。

積累案例擴(kuò)大影響力

觀心舍的文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)還處于成長(zhǎng)期。黃偉想讓更多的人接受自己的觀點(diǎn)和服務(wù)，用成功的實(shí)踐案例來獲得更多的合作。

店里擺著的原木長(zhǎng)凳就是一個(gè)很好的例子。黃偉介紹說：“這張凳子是我們?yōu)槿毡敬筅娴柠惼澘栴D酒店所做的設(shè)計(jì)，我給這個(gè)系列起的名字叫作‘自然與偶然。它是一個(gè)在公共空間陳列的家具，可以觀賞、可以觸摸、可以使用，它的成本不高，天然雕琢而成，在自然中偶然形成的非常漂亮的又有質(zhì)感的原材料，稍加改動(dòng)就會(huì)變成一件高級(jí)藝術(shù)品。你可以想象在一個(gè)灑滿陽光的走廊，有鋼窗投射的影子，白墻上掛著藝術(shù)品，再加上這凳子，效果非常好?！痹陧?xiàng)目進(jìn)行過程中，觀心舍提供理念和方案，與設(shè)計(jì)師、甲方、工匠一起來完成。

去年10月，黃偉應(yīng)四川成都一家茶空間的邀請(qǐng)去做一場(chǎng)活動(dòng)。線上預(yù)熱、線下的策劃布置、后期宣傳等工作都由他自己搞定。那兩天內(nèi)，黃偉打造了一場(chǎng)雅集。現(xiàn)在文化企業(yè)和機(jī)構(gòu)的雅集很多，而黃偉用自己的古代美術(shù)積淀辦出獨(dú)具特色的雅集，得到觀眾的喜愛，為茶空間增色不少。“那一次我用一件宋代的花器，請(qǐng)一個(gè)花藝?yán)蠋煟锰烊坏目葜图磳⒖菸幕ū硌菀粓?chǎng)宋式插花，觀眾看了非常興奮，大家都圍著拍照。”一位在現(xiàn)場(chǎng)的老先生告訴黃偉，他參加過很多文化類的活動(dòng)，也見過很多插花表演，但是對(duì)這一次的感觸最深，他被這種儀式感和內(nèi)容所吸引，第一次認(rèn)認(rèn)真真地看完一場(chǎng)插花。

“其實(shí)這次疫情給了我一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)樗尯芏嗥髽I(yè)開始思考，未來該如何經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容打造和商業(yè)架構(gòu)都離不開文化元素?！秉S偉說。至于小店的未來，他想持續(xù)地辦主題展覽，并且免費(fèi)開放，為到店的客人帶來優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，另一方面，也希望對(duì)外投送的文化文案可以取得很好的社會(huì)效益和商業(yè)效益。