李桂英

摘要：從技術(shù)進(jìn)步催生下短視頻的發(fā)展愈演愈烈，一則短視頻中，劇本是其中的核心和靈魂。本文通過對(duì)短視頻的劇本創(chuàng)作進(jìn)行分析，探討短視頻劇本創(chuàng)作需要遵循哪些構(gòu)思和具備哪些創(chuàng)作技巧。

關(guān)鍵詞：短視頻;劇本構(gòu)思;創(chuàng)作技巧

中圖分類號(hào)：F49;F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）17-0087-01

一則高質(zhì)量的短視頻創(chuàng)作，好的劇本是關(guān)鍵。只有有了好的劇本，才有可能創(chuàng)作出高質(zhì)量的短視頻，從而達(dá)到吸引粉絲的效果。那么，短視頻的劇本如何構(gòu)思，又有哪些創(chuàng)作技巧呢？下面來分析一下。

一、善用劇本開頭

一般情況下，劇情類、搞笑娛樂類的視頻更容易受到受眾的關(guān)注，在對(duì)這一類的短視頻進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者必須先保證要?jiǎng)?chuàng)作的故事內(nèi)容足夠吸睛，盡量能夠在前3秒的時(shí)間留得住用戶的喜歡度①。“題好一半文”，在一部文學(xué)作品作時(shí)一定要在故事開頭設(shè)置一些可以抓住用戶眼球的畫面。比如可以在里，題目在很大程度上決定了其是否是一部好作品。

用戶在抖音上翻看視頻時(shí)，一般前3秒就決定了他到底要不要在這個(gè)視頻上駐足，在進(jìn)行劇本創(chuàng)開頭設(shè)置一些懸疑的劇情，引起受眾的好奇心，抓住用戶的眼球。再比如在開頭設(shè)置一些賞心悅目、輕松愉快地畫面，或者加入真人出境的場(chǎng)景，增加用戶在其視頻中停留的時(shí)間。

二、抓住用戶心理

短視頻平臺(tái)的社交屬性決定了在劇本創(chuàng)作中要遵循用戶導(dǎo)向思維，寫用戶想看的，創(chuàng)作用戶喜歡的內(nèi)容，因此抓住用戶心理就顯得尤為重要。抓住用戶心理就要先了解用戶心理。短視頻平臺(tái)中內(nèi)容非常多元化，如何在這么多的內(nèi)容類型選擇用戶最喜歡的內(nèi)容，這需要通過各種渠道對(duì)用戶心理進(jìn)行了解。

以抖音為例，通過對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行分類總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，有幾種類型最容易吸引用戶的眼球。首先是自黑搞笑類的短視頻內(nèi)容，它的核心是通過“犧牲”自己來娛樂大眾，形式包括但不限于冒傻氣、搞怪裝扮、自我吐槽等，以“多余和毛毛姐”為代表。其次是情感共鳴類短視頻內(nèi)容，這類視頻的核心是從情感上引起用戶的共鳴，產(chǎn)生價(jià)值上的認(rèn)同感②，從平凡人物的平凡事件切入，產(chǎn)生我也經(jīng)歷過的共同感受。最后還二有創(chuàng)一見鐘情”類的短視頻內(nèi)容，這類內(nèi)容主要依靠出境人物的美貌和高“顏值”抓住用戶眼球。通過展現(xiàn)外在吸引力，更好的引導(dǎo)受眾反復(fù)觀看、提高評(píng)論和互動(dòng)頻率。

三、緊跟流行熱點(diǎn)

以“美好、年輕、正能量、流行”為平臺(tái)基調(diào)的抖音平臺(tái)，90%的用戶群體在35以下。這些用戶是現(xiàn)在網(wǎng)民中的主力軍，也必然會(huì)導(dǎo)致抖音的大部分內(nèi)容以年輕化、娛樂化、趣味化為主，基于這樣的風(fēng)格，政務(wù)抖音號(hào)也呈現(xiàn)出活潑、動(dòng)感、潮流的語言特色。在短視頻平臺(tái)中，文字一般作為“輔助角色”出現(xiàn)，雖然文字在很多時(shí)候會(huì)被用戶所忽視，但語言運(yùn)用得當(dāng)會(huì)產(chǎn)生很大的效果。

因此在劇本創(chuàng)作中可以適當(dāng)?shù)奶砑右恍r(shí)下的網(wǎng)絡(luò)流行語言，增加同受眾的心理接近度。筆芯、pick、小哥哥、小姐姐IC位等網(wǎng)絡(luò)流行語以及各種表情符號(hào)的使用，極大地拉近了與受眾，特別是年輕用戶群體的距離。除了文字，背景音樂也是時(shí)下符合年輕人的新的使用習(xí)慣，抖音神曲近兩年爆火，為了貼合年輕受眾群體，許多賬號(hào)制作視頻時(shí)，都選擇配合時(shí)下最熱門的背景音樂，在劇本創(chuàng)作中，也可以適當(dāng)?shù)募尤霑r(shí)下最流行的BGM。一個(gè)合適的背景音樂不僅會(huì)讓劇本增色不少，甚至有些可以起到解說和臺(tái)詞的作用。比如最近抖音特別火的“小朋友，你是否有很多問號(hào)……”就頻頻的出現(xiàn)在各種抖音賬號(hào)的視頻中。但要注意網(wǎng)絡(luò)用語的使用一定要貼合劇本和賬號(hào)，否則可能會(huì)適得其反。

四、設(shè)置起伏落差

短視頻劇本創(chuàng)作跟其他劇本一樣，也要有高低起伏和起承轉(zhuǎn)合，整體平淡的劇本在拍攝成視頻后很難引起用戶的觀看興趣⑧。還是以抖音為例，通過瀏覽最近的熱門視頻可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的反轉(zhuǎn)、對(duì)比、反差視頻開始涌現(xiàn)，這也進(jìn)一步印證了用戶對(duì)于這類視頻的好感度在不斷提高。短視頻作為手機(jī)用戶最長(zhǎng)使用的平臺(tái)類型之一，大部分的用戶在使用時(shí)的訴求就是為了放松心情、尋找樂趣、滿足一利產(chǎn)爽”的體驗(yàn)。而這種劇情轉(zhuǎn)折大、對(duì)比大的視頻更能迅速的滿足用戶的觀看訴求。反差越強(qiáng)烈用戶越買單，短時(shí)間就能完成情緒的調(diào)動(dòng)，顯然更適合短視頻的游戲規(guī)則。近期抖音上比較熱門的“你以為的，實(shí)際的”、“你看到的、實(shí)際發(fā)生的”、“剛開始的樣子，后來的樣子”、“化妝前后對(duì)比”這些都可以使用戶在觀看后瞬間調(diào)動(dòng)情趣和觀看興趣。因此，短視頻劇本的設(shè)計(jì)要有高低落差，差距越大，轉(zhuǎn)折效果越明顯，獲得爆款的幾率就越大。

隨著短視頻內(nèi)容的迭代和不斷壯大，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局也變得越來越激烈，視頻的競(jìng)爭(zhēng)就是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)就是劇本的競(jìng)爭(zhēng)。通過復(fù)制、模仿、抄襲等形式進(jìn)行創(chuàng)作的路徑已經(jīng)越來越難實(shí)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇必定會(huì)倒逼內(nèi)容質(zhì)量和原創(chuàng)性要求的提高。不論視頻形式如何發(fā)展，任何時(shí)候技巧和形式只是使內(nèi)容更加豐富和可見的輔助手段，內(nèi)容才是劇本創(chuàng)作的核心。

注釋：

①劉迎迎.短視頻構(gòu)成作品的獨(dú)創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)探析[D].北京：外交學(xué)院，2019：1-38.

②顧蓉菲.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微劇的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告[D].南京：南京大學(xué)，2019：1-78.

③吳依霏.擬劇論視角下的短視頻傳播機(jī)制——以抖音APP為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（06）：66-67.