曹碘

手機(jī)廠商布局電視領(lǐng)域，意欲何為？

今年進(jìn)入5 月以來(lái)，榮耀、Redmi先后推出了自己的電視產(chǎn)品，并且主打高性價(jià)比。而在此之前，華為、小米也都推出過(guò)智能電視產(chǎn)品，特別是小米，在銷(xiāo)量上一騎絕塵。據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在2019年中國(guó)市場(chǎng)主要品牌出貨量中，小米以1021萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第一，位居二、三名的是海信和創(chuàng)維，出貨量分別是692萬(wàn)臺(tái)和671萬(wàn)臺(tái)。由此可見(jiàn)，小米電視在國(guó)內(nèi)的出貨量大幅領(lǐng)先其他傳統(tǒng)電視廠商。

其實(shí)除了小米/Redmi、華為/榮耀外，還有其他手機(jī)廠商也均紛紛布局智能電視領(lǐng)域。去年，一加推出了旗下的首個(gè)智能電視產(chǎn)品Q(chēng)1系列，不過(guò)并沒(méi)有選擇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是在印度市場(chǎng)進(jìn)行首發(fā)。當(dāng)然，對(duì)于一加推出智能電視，可以看作是其在該領(lǐng)域的一次試水，而之所以沒(méi)有選擇在國(guó)內(nèi)首發(fā)，或許是出于避免與小米、華為出現(xiàn)正面交鋒。在2019年年底，劉作虎曾透露，一加電視會(huì)爭(zhēng)取2020年在國(guó)內(nèi)發(fā)布，至于什么時(shí)候發(fā)布，目前還是個(gè)懸念。據(jù)悉，一加在7月2日將舉辦一場(chǎng)面向印度市場(chǎng)的線上電視發(fā)布會(huì)。

無(wú)獨(dú)有偶，OPPO旗下子品牌realme也開(kāi)始進(jìn)軍電視領(lǐng)域，并且同樣選擇將印度作為首發(fā)市場(chǎng)。在今年的OPPOFindX2發(fā)布會(huì)上，OPPO副總裁、新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁劉波正式公布了OPPO電視規(guī)劃。他透露OPPO將進(jìn)入智能電視行業(yè)，首款電視產(chǎn)品將在今年下半年正式發(fā)布，主要定位于家庭娛樂(lè)中心。

據(jù)中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年家電行業(yè)開(kāi)始遭遇瓶頸，整體表現(xiàn)不佳。電視產(chǎn)品的規(guī)模出現(xiàn)大幅下滑，均價(jià)下沉，而高端產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)。從2018年和2019年的電視零售數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，2018年的國(guó)內(nèi)電視零售額為1433億元，而2019年的零售額為1282億元，下滑指數(shù)超過(guò)10.6%。同時(shí)，大尺寸電視的份額開(kāi)始增加，不過(guò)均價(jià)開(kāi)始下降。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，我們有一個(gè)疑惑：既然市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始下降，為什么越來(lái)越多的手機(jī)廠商還要積極布局電視產(chǎn)品呢？

很顯然，手機(jī)品牌商們的眼光都非常長(zhǎng)遠(yuǎn)，他們看中的正是智能電視背后的價(jià)值。像小米、華為、OPPO都在打造自己的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，特別是近年來(lái)隨著AI人工智能技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)廠商們?cè)谶@一領(lǐng)域不論是技術(shù)還是硬件上相比傳統(tǒng)家電廠商來(lái)說(shuō)都更有優(yōu)勢(shì)，比如在購(gòu)買(mǎi)智能家居產(chǎn)品時(shí)，相信很多人都希望實(shí)現(xiàn)智能家居產(chǎn)品間的互聯(lián)互通，而小米的米家、華為的Hi-Link就融合了相關(guān)配套的產(chǎn)品，從智能出行、穿戴、安防，提供了一整套產(chǎn)品方案。既然智能家居生態(tài)鏈的布局趨于成熟，那么就需要一個(gè)可交互的“中樞神經(jīng)”。在以往，很多人誤以為這個(gè)“中樞神經(jīng)”是智能音箱，但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)并不是，雖然智能音箱也能接入很多智能化的場(chǎng)景，不過(guò)交互性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相反，智能電視則能很好地彌補(bǔ)智能音箱的不足。通過(guò)電視，不僅能接入全屋智能化產(chǎn)品，還能實(shí)現(xiàn)可交互式的控制。有分析人士認(rèn)為，在未來(lái)，電視將會(huì)是與智能手機(jī)、用戶交互頻率最高的設(shè)備。舉個(gè)例子，像華為、榮耀的“智慧屏”，具備多屏互動(dòng)與交互能力，同時(shí)還能接入loT設(shè)備，一塊屏幕就能全部搞定。此外，我們從華為的"1+8+N"（“1”是指手機(jī)，“8”是指包括PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、車(chē)機(jī)、耳機(jī)八大業(yè)務(wù)，而“N”則是指包括移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)及智能出行四大板塊）戰(zhàn)略布局也能夠看出，從手機(jī)到智能電視，再到其他智能家居產(chǎn)品，華為試圖打造全品類(lèi)的生態(tài)系統(tǒng)?？梢?jiàn)，手機(jī)廠商們都在不斷擴(kuò)張生態(tài)鏈，而布局智能電視領(lǐng)域則是其中的重要一環(huán)。至于電視業(yè)務(wù)能帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)增量這不是手機(jī)廠商們重點(diǎn)考慮的，他們考慮得更多的或許是如何“占領(lǐng)”更多用戶的客廳。

來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)廠商如何招架？

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的手機(jī)廠商，在電視領(lǐng)域深耕多年的傳統(tǒng)品牌又該如何招架？當(dāng)越來(lái)越多的手機(jī)品牌開(kāi)始加入智能電視領(lǐng)域的“混戰(zhàn)”，這讓原本并不景氣的市場(chǎng)更加雪上加霜，海信和創(chuàng)維這種昔日的電視行業(yè)“老大哥”只能退居次位。對(duì)于傳統(tǒng)電視品牌來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)“混戰(zhàn)”是一場(chǎng)“硬仗”，即便傳統(tǒng)廠商不想打，現(xiàn)在也不得不打。

面對(duì)手機(jī)品牌推出的一系列主打高性價(jià)比的電視，傳統(tǒng)品牌自然也推出了更具性價(jià)比的產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。比如在“618”期間，包括海信、創(chuàng)維、TCL、康佳在內(nèi)的傳統(tǒng)電視廠商都推出了更大優(yōu)惠的促銷(xiāo)活動(dòng)，以此來(lái)?yè)屨加脩?。比如康佳LED55P7這款55英寸的4K電視，在“618”促銷(xiāo)期間最終到手價(jià)僅1198元，價(jià)格優(yōu)惠力度可以說(shuō)史無(wú)前例。

我們知道，早期傳統(tǒng)電視廠商為了迎戰(zhàn)像樂(lè)視、暴風(fēng)這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，各自都打造了旗下的子品牌，比如康佳的KKTV、創(chuàng)維的酷開(kāi)、海信的VIDAA，這些子品牌貼上了“互聯(lián)網(wǎng)”“年輕化”的標(biāo)簽，以此來(lái)迎合新生代消費(fèi)者。這些子品牌在前兩年開(kāi)始慢慢淡出市場(chǎng)，但是隨著像Redmi、榮耀這類(lèi)品牌的崛起，各電視廠商又開(kāi)始重新利用這些子品牌的優(yōu)勢(shì)打起“價(jià)格戰(zhàn)”

那么傳統(tǒng)的原品牌又在干什么呢？它們也并沒(méi)有閑著，開(kāi)始布局更高端的電視市場(chǎng)，比如跟三星和LG合作，布局QLED和OLED電視，同時(shí)還在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研公司群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布的2019年全球彩電市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，前5名分別是三星、TCL、LG、海信、創(chuàng)維，可見(jiàn)傳統(tǒng)廠商們?cè)谌虻某鲐浟恐羞€是保持著強(qiáng)勢(shì)的地位。

電視價(jià)格一降再降，得益于面板成本下降

目前在中低端電視上應(yīng)用的液晶面板主要是TFT，也就是薄膜晶體管型液晶顯示屏。目前電視價(jià)格相比往年有了較大的降幅，這其中最大的原因是面板成本的降低。TFT面板成本之所以能下降，原因主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的上游面板廠商越來(lái)越多，產(chǎn)能充足。目前國(guó)內(nèi)知名的面板廠商有京東方、華星光電、中電熊貓、惠科電子、信利光電、群創(chuàng)光電、彩虹光電等。此外，像TCL這類(lèi)下游電視整機(jī)廠商也在面板領(lǐng)域不斷投資建廠，這使得國(guó)內(nèi)TFT面板市場(chǎng)份額不斷提升。有數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)的TFT電視面板產(chǎn)能占比約為41%左右，到今年這一份額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到48%左右。

當(dāng)生產(chǎn)廠商越來(lái)越多，面板供貨量充足，市場(chǎng)價(jià)格也就有了一定的下降空間。從2017年下半年開(kāi)始，電視面板的價(jià)格就開(kāi)始出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。比如32英寸面板在2017年8月還能達(dá)到70美元/片，到了2018年年底就跌到42美元/片左右，到2019年底，32英寸面板降至34美元/片。而今年上半年，由于全球疫情暴發(fā)，全球經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)走低，導(dǎo)致面板價(jià)格持續(xù)走低。

可能有人也會(huì)有疑問(wèn)：既然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的面板規(guī)模已經(jīng)趨于飽和，為什么還會(huì)有越來(lái)越多的面板廠商不斷投資擴(kuò)廠？首先，由于TFT液晶面板整體產(chǎn)能提升，出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，加上面板價(jià)格走低，像LGD（樂(lè)金顯示）、SDC（三星顯示）開(kāi)始關(guān)閉這類(lèi)“不掙錢(qián)”的TFT電視面板產(chǎn)線，韓系面板廠商的供貨量會(huì)逐漸減少，對(duì)國(guó)內(nèi)其他面板廠商的供貨需求量就會(huì)開(kāi)始上升，這也就吸引了部分廠商投資建廠。當(dāng)韓系廠商關(guān)閉部分產(chǎn)線，那么設(shè)備怎么辦？此時(shí)就會(huì)有其他廠商趁機(jī)接手SDC和LGD部分TFT生產(chǎn)線，利用產(chǎn)線剩余的稼動(dòng)率（設(shè)備實(shí)際的生產(chǎn)數(shù)量與可能的生產(chǎn)數(shù)量的比值）繼續(xù)生產(chǎn)，這比投資建設(shè)新產(chǎn)線的成本更低，從而能更快實(shí)現(xiàn)盈利。其次，并不是所有的面板廠商都只生產(chǎn)一種規(guī)格的面板，像面板巨頭京東方這類(lèi)廠商開(kāi)始布局更高的世代線，比如10.5代線，這類(lèi)高世代線可經(jīng)濟(jì)切割更大尺寸和更高分辨率（8K面板）的面板。而像7.5及以下世代線的面板產(chǎn)量就會(huì)給其他廠商更多機(jī)會(huì)。最后，在政策的驅(qū)使下，更多的面板廠商也會(huì)有足夠的信心加入進(jìn)來(lái)。比如在2019年3月份，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》，旨在要求按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。2022年，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破。當(dāng)然，也不要以為8K距離我們還很遙遠(yuǎn)，目前隨著5G技術(shù)的發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多的超高清資源。

時(shí)勢(shì)造英雄，京東方成最大贏家

韓系廠商LGD、SDC除了關(guān)閉中國(guó)大陸地區(qū)的TFT生產(chǎn)線外，從去年下半年開(kāi)始，LGD也開(kāi)始關(guān)閉韓國(guó)本土的8.5和7.5代線。SDC也關(guān)閉了8.5代線，從而縮小了約120K的月產(chǎn)能，LGD和SDC將會(huì)把重心向OLED和QLED方面轉(zhuǎn)移。在今年，LGD和SDC也將進(jìn)一步關(guān)閉韓國(guó)本土的所有TFT產(chǎn)線，TFT電視面板產(chǎn)能將會(huì)繼續(xù)縮小。也正是由于這些巨頭關(guān)閉產(chǎn)線，才給了京東方和其他中小面板廠商更多機(jī)會(huì)。

有數(shù)據(jù)顯示，由于LGD和SDC關(guān)閉TFT電視面板產(chǎn)線，從而導(dǎo)致出貨量和出貨面積（基板）開(kāi)始出現(xiàn)下滑，排名也隨之降低，LGD出貨量排名第二，SDC排名第三，而京東方排名第一。加上今年韓系廠商TFT電視面板生產(chǎn)線的關(guān)閉范圍將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，所以在今年的出貨量差距會(huì)更大。不過(guò)受今年的疫情影響，液晶面板產(chǎn)業(yè)也受到了巨大沖擊。據(jù)京東方4月份發(fā)布的2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示：京東方第一季度的營(yíng)業(yè)收入為258.8億元，下降了2.17%，其中凈利潤(rùn)為5.7億元，下降了46.12%。

除了京東方外，TCL旗下的面板廠商—華星光電也維持了長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。從去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，華星光電在2019年的面板出貨量和出貨面積分別增加了4.3%和19.8%，在全球面板廠商的排名中位列第五。

此外，惠科也在國(guó)內(nèi)多地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能，比如惠科在重慶已投產(chǎn)的8.6代線，以及接下來(lái)在綿陽(yáng)和鄭州將投產(chǎn)的8.6和11代線，月產(chǎn)能也將逐漸提高。

終端廠商出貨量激活代工廠商

我們知道，通常像小米、華為這類(lèi)廠商，在電視產(chǎn)品上通常都采用的是代工模式，即提供設(shè)計(jì)，然后交由代工廠為其生產(chǎn)。那么目前國(guó)內(nèi)代工廠商的現(xiàn)狀又如何呢？

目前，國(guó)內(nèi)主要的電視代工廠商有冠捷（TPV）、富士康（Foxconn）、京東方高創(chuàng)（BOEVT）、TCLSCBC、兆馳（MTC）、康冠（KTC）、惠科（HKC）、群創(chuàng)（INX）等在內(nèi)的15個(gè)左右。比如像小米電視的代工主要是冠捷、TCLSCBC，而華為電視的代工廠商主要是京東方高創(chuàng)。

小米、華為這類(lèi)終端品牌廠商和代工廠商相互依賴(lài)的程度非常高，終端廠商的銷(xiāo)量越大，代工廠的訂單量也就會(huì)水漲船高。從奧維睿沃近期發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前冠捷在2020年第一季度的出貨量為229萬(wàn)臺(tái)，雖然受疫情影響同比下降了18%，但是整體依然排名第一。而TCLSCBC則緊隨其后，出貨量達(dá)到了226萬(wàn)臺(tái)，與冠捷差距非常小。知名的代工大廠—富士康則排名第三，一季度出貨總量為175萬(wàn)臺(tái)，同比下降幅度最大，達(dá)到了38%。

寫(xiě)在最后

當(dāng)上游面板廠商的增多，同時(shí)產(chǎn)能也在逐步提高后，面板價(jià)格開(kāi)始降低，自然也會(huì)影響終端產(chǎn)品的價(jià)格，這就是電視機(jī)價(jià)格不斷下降的原因。當(dāng)然，短期內(nèi)的低價(jià)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是利好，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)和整體的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，低價(jià)未必是件好事，只有淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，可能才會(huì)真正地促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

而對(duì)于手機(jī)品牌廠商布局電視產(chǎn)品，電視產(chǎn)品是否能為其帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)或許只是其中一個(gè)方面，最重要的是電視將成為其布局loT生態(tài)的重要一環(huán)，低價(jià)的策略能幫助他們快速提升市場(chǎng)份額。此外，手機(jī)廠商布局智能電視產(chǎn)業(yè)，也將產(chǎn)生“鯰魚(yú)效應(yīng)”，這對(duì)于重新激活傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的幫助作用。此外，隨著越來(lái)越多的廠商布局電視產(chǎn)業(yè)，或許在不久之后我們也將購(gòu)買(mǎi)到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的QLED和OLED電視，拭目以待吧。