王世佳

（上海理工大學(xué) 管理學(xué)院，上海 200093）

1 引言

城市中的交通由于承載了人們各種各樣的出行活動(dòng)而變得十分復(fù)雜。公交作為城市交通中非常重要的一種出行方式，研究它的選擇意向變得很有必要。對(duì)于公交出行的研究，現(xiàn)有手段包括了集計(jì)與非集計(jì)兩種，在非集計(jì)方法的基礎(chǔ)上建立選擇行為模型的效用函數(shù)僅僅將直接觀測變量納入考察范圍，并未考慮出行者在出行過程中的態(tài)度意向，導(dǎo)致解釋不完善。王茁等人基于多元集計(jì)模型（MNL），構(gòu)建了公交出行方式選擇方法[1]。Haustein等人的研究也表明出行者自身的心理因素比社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性及基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)出行方式選擇的預(yù)測影響更大[2]。通過戴權(quán)等人的研究發(fā)現(xiàn)計(jì)劃行為理論對(duì)居民公交出行行為研究具有理論意義[3]。因此，出行者在公交出行方式的行為意向上受到了計(jì)劃行為理論的影響，由感知行為控制、行為習(xí)慣、描述性規(guī)范等諸多不可觀測因素共同影響，決定了公交出行意向的規(guī)律。陳堅(jiān)等人運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型將顯變量與潛變量結(jié)合構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，定量分析各種影響因素之間的定量關(guān)系[4]。結(jié)構(gòu)方程模型當(dāng)前在行為研究方面占據(jù)重要的位置，與計(jì)劃行為理論結(jié)合將能從社會(huì)心理學(xué)的角度更好的詮釋公交方式出行意向，幫助我們更好的理解公交出行意向。本文通過對(duì)結(jié)構(gòu)方程理論進(jìn)行介紹，以計(jì)劃行為理論為理論依據(jù)，分析居民公交出行方式的行為意向，研究感知行為控制、行為態(tài)度、行為習(xí)慣與描述性行為規(guī)范對(duì)行為意向內(nèi)在機(jī)理的影響并進(jìn)行定量分析。

2 理論基礎(chǔ)

結(jié)構(gòu)方程模型（Structural Equation Model，簡稱“SEM”）與傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法有著不同之處，其將傳統(tǒng)的回歸分析與因素分析相結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)因果模型的模型識(shí)別、模型估計(jì)與模型驗(yàn)證，因此迅速成為多元數(shù)據(jù)分析的重要工具,同時(shí)在行為與社會(huì)的量化研究領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色[5]。結(jié)構(gòu)方程在模型建立過程中一般經(jīng)歷五個(gè)步驟：理論模型構(gòu)建、構(gòu)建路徑圖、模型識(shí)別、參數(shù)估計(jì)、模型評(píng)價(jià)與模型修正[6]。Van認(rèn)為結(jié)構(gòu)方程模型的優(yōu)勢在于能夠測量變量與變量之間的整體影響關(guān)系，可以在直接影響與間接影響之間建立模型；潛變量可以通過多個(gè)指標(biāo)測量；可以修正顯變量的測量誤差[7]。

2.1 模型結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)方程模型包括測量模型（measurement equation）和結(jié)構(gòu)方程（structure equation）。測量模型用于表述顯變量與潛變量的關(guān)系，其表達(dá)式如下：

式中：Χ—自變量的測量值構(gòu)成的向量；

ξ—潛在外生變量構(gòu)成的向量；

ΛΧ—Χ對(duì)ξ的回歸系數(shù)或因子負(fù)荷矩陣；

δ—Χ的觀測誤差構(gòu)成的向量；

Υ—因變量的測量值構(gòu)成的向量；

η—潛在內(nèi)生變量構(gòu)成的向量；

ΛΥ—Υ對(duì)η的回歸系數(shù)或因子負(fù)荷矩陣；

ε—Υ的觀測誤差構(gòu)成的向量。

結(jié)構(gòu)方程式模型是用于表達(dá)潛變量的內(nèi)部關(guān)系，表達(dá)式如下：

式中：Β—內(nèi)生潛變量的結(jié)構(gòu)系數(shù)矩陣，其對(duì)角線元素均為0，且要求Ι-Β是非退化的（即矩陣行列式的值不為0），Β系數(shù)矩陣的元素反映了其內(nèi)生潛變量對(duì)某一內(nèi)生潛變量的直接作用大?。?/p>

?！馍鷿撟兞喀蔚慕Y(jié)構(gòu)系數(shù)矩陣，Γ系數(shù)矩陣中的元素反映了外生變量ξ對(duì)內(nèi)生潛變量的直接作用大?。?/p>

?—模型的誤差向量。

結(jié)構(gòu)方程模型的建立包含了8個(gè)參數(shù)矩陣ΛΧ、ΛΥ、Β、Γ 、Φ、Ψ、θε、θδ，其中，Φ、Ψ、θε、θδ分別是ξ、?、ε、δ的協(xié)方差矩陣。

2.2 參數(shù)估計(jì)

從觀測變量的方差與協(xié)方差入手對(duì)參數(shù)進(jìn)行估計(jì)。結(jié)構(gòu)方程模型的基本假設(shè)是輸入的相關(guān)矩陣和將固定參數(shù)和自由參數(shù)估計(jì)帶入結(jié)構(gòu)方程模型，所得的再生矩陣兩者應(yīng)盡可能趨于接近。在模型的估計(jì)上，較常用最大似然估計(jì)（ML）、廣義最小二乘法（GLS），不同方法有其各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

2.3 模型的評(píng)價(jià)

通過模型對(duì)數(shù)據(jù)的擬合程度來對(duì)模型評(píng)價(jià)進(jìn)行量化。常用擬合指標(biāo)為擬合優(yōu)度檢驗(yàn)的卡方檢驗(yàn)（χ2），但卡方值主要與樣本的大小有關(guān)。因此，還引入了擬合優(yōu)度指數(shù)（GFI）、規(guī)范擬合優(yōu)度指數(shù)（NFI）、簡約規(guī)范擬合指數(shù)（PNFI）、模型比較適合度（CFI）、近似誤差平方根（RESEA）等。根據(jù)驗(yàn)證數(shù)據(jù)的特征、樣本規(guī)模及假設(shè)條件來綜合選取驗(yàn)證指標(biāo)。

3 調(diào)查數(shù)據(jù)及檢驗(yàn)

本文采用了浙江省溫嶺市的居民出行調(diào)查，該調(diào)查包括了三個(gè)部分：出行者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性、調(diào)查當(dāng)日的出行信息以及影響出行者的心理因素測量指標(biāo)。本次僅采用了影響出行者的心理因素測量指標(biāo)，測量出行者心理影響因素的量表依據(jù)計(jì)劃行為理論（TPB）與出行方式對(duì)應(yīng)的問題項(xiàng)，采用了Likert五級(jí)量表的形式：1，2，3，4，5分別代表非常不同意，不同意，一般，同意，非常同意。旨在研究選定變量在公交出行意向中的關(guān)系。

將問卷導(dǎo)入SPSS軟件中，進(jìn)行數(shù)據(jù)的信度檢驗(yàn)，結(jié)果見表1。從表1中可以看出，出行者選擇公交出行調(diào)查數(shù)據(jù)的Cronbach's Alpha系數(shù)0.934＞0.8，表明調(diào)查數(shù)據(jù)可靠度高。

表1 變量整體可靠性統(tǒng)計(jì)分析

通過對(duì)出行者乘坐公交出行調(diào)查數(shù)據(jù)的各個(gè)變量的可靠性數(shù)值進(jìn)行分析，在各個(gè)測量指標(biāo)的可靠性分析結(jié)果中Cronbach's Alpha值均大于0.9，屬于可信范圍，根據(jù)指標(biāo)的平方多重相關(guān)性，考慮剔除變量MS1，見表2。

表2 各變量可靠性描述

4 公交方式選擇行為結(jié)構(gòu)方程模型

4.1 探索性因子分析

在計(jì)劃行為理論（Theory of Planned Behavior，TPB）基礎(chǔ)上，構(gòu)建了公交方式出行意向模型，考慮到公交方式出行意向的影響因素，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析，得出各個(gè)變量之間的相關(guān)關(guān)系。

對(duì)出行者常規(guī)公交出行的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行效度分析，輸出結(jié)果中KMO值0.894＞0.8，Bartlett's的Sig.值小于0.05，表示數(shù)據(jù)適合做因子分析，見表3。

表3 KMO和Bartlett's球體檢驗(yàn)結(jié)果

出行者乘坐公交出行的調(diào)查數(shù)據(jù)中測量變量的因子負(fù)荷矩陣見表4。表4中五個(gè)因子均來自于初始問卷中的假設(shè)因子。因此，將第一個(gè)因子命名為“出行方式感知行為控制”，第二個(gè)因子命名為“出行方式行為態(tài)度”，第三個(gè)因子命名為“出行方式描述性規(guī)范”，第四個(gè)因子命名為“出行方式行為習(xí)慣”，第五個(gè)因子命名為“出行方式行為意向”。

表4 旋轉(zhuǎn)后因子載荷矩陣表

4.2 研究假設(shè)

在結(jié)合計(jì)劃行為理論與公交方式選擇行為影響因素探索性因子分析以及下列假設(shè)基礎(chǔ)上，構(gòu)建本文模型結(jié)構(gòu)，如圖1所示。

H1—出行者描述性行為規(guī)范對(duì)出行者行為態(tài)度有正向的直接影響；

H2—出行者描述性行為規(guī)范對(duì)出行者行為意向有正向的直接影響；

H3—出行方式行為態(tài)度對(duì)出行者行為意向有正向的直接影響；

H4—出行方式感知行為控制對(duì)出行方式行為態(tài)度向有正向直接的影響；

H5—出行方式感知行為控制對(duì)出行方式行為意向有正向直接的影響；

H6—出行方式感知行為控制對(duì)出行方式行為習(xí)慣有正向直接的影響；

H7—出行方式行為習(xí)慣對(duì)出行者描述性行為規(guī)范有正向直接的影響;

H8—出行方式行為習(xí)慣對(duì)出行者行為態(tài)度有正向的直接影響。

4.3 模型變量

圖1 研究概念模型及假設(shè)示意圖

模型中變量均為不可觀測的潛變量，需要對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的觀測，從而確定潛變量。潛變量采用了李克特（likert）5級(jí)量表測量所得，出行者行為意向?yàn)橐蜃兞浚鲂姓叩拿枋鲂孕袨橐?guī)范、行為態(tài)度、感知行為控制、行為習(xí)慣為自變量，具體變量見表5。

表5 模型變量描述

5 模型標(biāo)定及結(jié)果分析

5.1 模型運(yùn)行

將建立的模型在AMOS22.0中進(jìn)行極大似然估計(jì)，得到結(jié)構(gòu)方程模型路徑系數(shù)圖，如圖2所示。

圖2 模型路徑系數(shù)圖

表6列出了估計(jì)參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化值（標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷）、平方多重相關(guān)系數(shù)（SMC）、參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)誤差、臨界值比和p值。每個(gè)潛變量都對(duì)應(yīng)一個(gè)組成信度（CR）與平均變異數(shù)萃取量(AVE)。所有構(gòu)面的組成信度均大于0.6，平均變異數(shù)萃取量均大于0.5，符合標(biāo)準(zhǔn)，因此五個(gè)構(gòu)面均具有收斂效度。

表6 估計(jì)參數(shù)的顯著性

5.2 模型適配度

模型的卡方與自由度之比為3.644，擬合優(yōu)度指數(shù)為0.847，規(guī)范擬合優(yōu)度指數(shù)為0.889，簡約規(guī)范擬合度指數(shù)為0.674，模型比較適合度為0.916，近似誤差均方根為0.125，對(duì)應(yīng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可知，模型總體可以接受，見表7。

表7 模型整體適配度比較

6 結(jié)論

本文利用結(jié)構(gòu)方程模型以及溫嶺市居民公交出行調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合計(jì)劃行為理論，選擇相應(yīng)的內(nèi)生變量和外生變量，以出行者個(gè)體為分析單位，構(gòu)建了公交計(jì)劃行為結(jié)構(gòu)方程模型，并進(jìn)行了模型參數(shù)估計(jì)，明確了外生變量對(duì)內(nèi)生變量的影響以及內(nèi)生變量彼此之間的關(guān)系，為居民公交出行心理研究提供了一種新思路。研究結(jié)論如下：

（1）影響居民公交出行行為意向的影響因素涉及：行為態(tài)度、描述性規(guī)范、行為習(xí)慣、感知行為控制，其中行為態(tài)度、描述性規(guī)范以及感知行為控制直接影響了行為意向，行為習(xí)慣通過描述性規(guī)范與行為態(tài)度間接影響了行為意向。

（2）經(jīng)過AMOS分析，H8與H3不成立，由此可知行為習(xí)慣對(duì)行為態(tài)度有著負(fù)面的影響，人們對(duì)一件事物習(xí)慣加深，其所產(chǎn)生的負(fù)面情緒可能會(huì)增加。行為態(tài)度對(duì)行為意向略有負(fù)面影響。

（3）因此，為了能夠使人們更多采用公共交通出行，需要從描述性規(guī)范、感知行為控制、行為習(xí)慣三方面來加深出行者對(duì)公交出行的意愿。