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        淺談新型冠狀病毒肺炎疫情下的線上會(huì)展平臺(tái)功能

        2020-08-10 08:48:42王淑怡
        文藝生活·下旬刊 2020年4期

        摘要:線上會(huì)展平臺(tái)的設(shè)計(jì)需要與傳統(tǒng)的展示媒介與展示形式有所區(qū)別,隨著物質(zhì)文化水平的提高,人們精神需求也相應(yīng)提高,開始追求更高互動(dòng)性和沉浸式的參展體驗(yàn),與此同時(shí),線上虛擬化展示技術(shù)與大寬帶高速率的不斷推廣、發(fā)展,新技術(shù)的運(yùn)用整合了豐富的視覺體驗(yàn)與感染力,促進(jìn)了新一代虛擬現(xiàn)實(shí)的展示形式,集成了線上展覽突破時(shí)間與空間的優(yōu)勢(shì)也在一定程度上增加了發(fā)展虛擬體驗(yàn)技術(shù)的需求。

        關(guān)鍵詞:新型冠狀病毒肺炎;線上會(huì)展;功能設(shè)計(jì)

        中圖分類號(hào):R655.5

        文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

        文章編號(hào):1005-5312(2020)12-0273-02

        一、研究背景與現(xiàn)狀描述

        2019年12月,武漢出現(xiàn)新型冠狀病毒肺炎(coronavirusdisease 2019,COVID-19),為遏制疫情的傳播,我國實(shí)施了嚴(yán)格的防疫管制措施,國內(nèi)會(huì)展業(yè)也遭到一定程度的影響。當(dāng)前,疫情在全球范圍蔓延,全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩,加劇了全球會(huì)展業(yè)的不穩(wěn)定,境外會(huì)展頻頻延期或取消,外貿(mào)型會(huì)展業(yè)嚴(yán)重停擺。會(huì)展業(yè)具有對(duì)外貿(mào)易的渠道作用、對(duì)服貿(mào)業(yè)的帶動(dòng)價(jià)值和對(duì)國際形象的優(yōu)化功能,突如其米的新冠疫情使會(huì)展業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)受到沉重打擊。

        截至目前,線上會(huì)展推出“浙江·香港線上展覽”、“中國浙江(米奧蘭特)線上展覽展會(huì)”、“中國浙江(智能云展)線上展覽展會(huì)”等,助力外貿(mào)企業(yè)積極開展跨境電子商務(wù)應(yīng)用和數(shù)字化營銷。在當(dāng)前疫情下,應(yīng)加大開展線上展覽展會(huì)的力度,組織更多企業(yè)參加線上展覽展會(huì),打造全年無休的、線上線下相融合的展會(huì)服務(wù)模式。

        二、線上會(huì)展模式的優(yōu)勢(shì)面臨的挑戰(zhàn)

        與傳統(tǒng)的實(shí)物會(huì)展相比,線上會(huì)展在時(shí)間、空間、資源、成本等方面有著顯著優(yōu)勢(shì)。線上會(huì)展不受地域與時(shí)間的限制,不拘開展地處何處,參展商不必到場(chǎng)搭建展臺(tái)、布置展位,參觀者也不必到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)送與安放展品。傳統(tǒng)的會(huì)展只存在于會(huì)展期間與會(huì)展舉辦地,而線上會(huì)展則可以全天候、無邊界,實(shí)現(xiàn)永不落幕的會(huì)展。線上會(huì)展避免了資源浪費(fèi),基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的虛擬展示系統(tǒng),無需提供實(shí)物,參展方無需到場(chǎng),更加綠色環(huán)保。線上會(huì)展的媒體展示更加豐富,客戶定位更加精準(zhǔn),即使在疫情的期間,人們也能夠安全的進(jìn)行觀展。

        會(huì)展線上商業(yè)模式不可或缺的元素是場(chǎng)景和體驗(yàn)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,將帶來大屏寬帶高速率體驗(yàn),更大的帶寬帶來的是更具真實(shí)體驗(yàn)的3DVR虛擬現(xiàn)實(shí)的展示形式,這是未來會(huì)展體驗(yàn)趨勢(shì)。此外,網(wǎng)絡(luò)的多語言支持,讓不同國籍的用戶都能夠與虛擬會(huì)展交互,讓線上會(huì)展不分國籍。

        線上觀展對(duì)丁網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有著不容小覷的挑戰(zhàn)。首先,線上會(huì)展的管理風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高,觀眾無法與真實(shí)會(huì)展進(jìn)行面對(duì)面的實(shí)體交流,參展商也不能夠第一時(shí)間了解客戶并接收需求。線下會(huì)展具有“親身體驗(yàn),深度交流”的不可替代性,可以實(shí)現(xiàn)握手、擁抱、舉杯等真實(shí)的社交場(chǎng)景,是建立信任、加強(qiáng)情感的重要場(chǎng)所。如何讓觀眾及參展商減少真實(shí)會(huì)展與虛擬線上會(huì)展的差異隔閡,是線上會(huì)展要突破的挑戰(zhàn)。

        三、線上會(huì)展平臺(tái)的功能現(xiàn)狀

        線上會(huì)展平臺(tái)的展示性質(zhì)由會(huì)展的展示目的決定,可分為兩類,一類為具備商業(yè)推廣、營銷服務(wù)、溝通采購等應(yīng)用模式,一類為藝術(shù)品、歷史事跡、自然類等展覽模式。商業(yè)類會(huì)展需要配備專業(yè)性強(qiáng)、全方位的會(huì)展貿(mào)易服務(wù),展覽類會(huì)展則注重展品的呈現(xiàn)形式。線上會(huì)展平臺(tái)結(jié)合前臺(tái)端口與后臺(tái)管理系統(tǒng),不同的角色配備不同的權(quán)限功能,保證線上會(huì)展平臺(tái)的正常運(yùn)行。

        線上會(huì)展平臺(tái)的設(shè)計(jì)需要與傳統(tǒng)的展示媒介與展示形式有所區(qū)別,隨著物質(zhì)文化水平的提高,人們精神需求也相應(yīng)提高,開始追求更高互動(dòng)性和沉浸式的參展體驗(yàn),與此同時(shí),線上虛擬化展示技術(shù)與大寬帶高速率的不斷推廣、發(fā)展,新技術(shù)的運(yùn)用整合了豐富的視覺體驗(yàn)與感染力,促進(jìn)了新一代虛擬現(xiàn)實(shí)的展示形式,集成了線上展覽突破時(shí)間與空間的優(yōu)勢(shì)也在一定程度上增加了發(fā)展虛擬體驗(yàn)技術(shù)的需求。因此,線上會(huì)展系統(tǒng)需要包含可讀性強(qiáng)、易于互動(dòng)的特點(diǎn)。

        根據(jù)會(huì)展的展示內(nèi)容,虛擬展示可分為自主性虛擬展品展示與體驗(yàn)性自主參展,兩種展示形式能夠有機(jī)結(jié)合,相輔相成。對(duì)于自主性虛擬展品,參展企業(yè)與博物院方根據(jù)具體的布展安排,結(jié)合觀展需求,通過系統(tǒng)完成展品的錄入,發(fā)布及更新。目前使用最多的是2D電商“網(wǎng)格式”的形式,其中錄入的內(nèi)容不限于傳統(tǒng)的文字、圖片,還提供影音、場(chǎng)景渲染,參觀者能夠通過多角度觀看產(chǎn)品的外形及信息資料,了解展品的各項(xiàng)功能或文化背景。體驗(yàn)性自主參展的核心是結(jié)合2.5D立體類、3DVR虛擬現(xiàn)實(shí)以及VR虛擬實(shí)現(xiàn)游戲類方式。參觀者通過虛擬漫游,借助輔助工具,可以實(shí)現(xiàn)自助觀展,沉浸式的3D場(chǎng)景交互界面方案,如臨現(xiàn)場(chǎng)。讓人們充分感受到現(xiàn)有高科技的魅力,將傳統(tǒng)的電子商務(wù)展示模式拋于腦后。

        對(duì)于商業(yè)性的展會(huì),客戶在展會(huì)上考察供應(yīng)商、采購產(chǎn)品的過程中,作為展商應(yīng)當(dāng)將品牌、產(chǎn)品以及公司實(shí)力等信息進(jìn)行整合,參展商可利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建線上展臺(tái)的虛擬場(chǎng)景,通過VR技術(shù)復(fù)制廠商實(shí)景,對(duì)參展商的工廠格局、生產(chǎn)環(huán)境、辦公區(qū)域進(jìn)行虛擬搭建,便于客戶進(jìn)一步考察參展商的工廠規(guī)模、供應(yīng)等真實(shí)情況,實(shí)現(xiàn)在線驗(yàn)廠,能夠節(jié)約時(shí)間成本,提高商業(yè)活動(dòng)效率。步入展臺(tái),客戶可以進(jìn)入商家的直播,可開展線上溝通、留言、同步會(huì)議等。

        作者簡(jiǎn)介:王淑怡(1992-),浙江外國語學(xué)院藝術(shù)學(xué)院,研究生,助教,研究方向:交互設(shè)計(jì)。

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