李孟妍

摘要：隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，包裝設(shè)計已不再只是滿足基本的功能需求。面對當(dāng)下的消費浪潮，包裝設(shè)計革新是產(chǎn)品成功進入資本市場，贏得消費者青睞的必經(jīng)環(huán)節(jié)。隨著年輕消費群體的興起，注重包裝外觀創(chuàng)意設(shè)計更是促進經(jīng)濟發(fā)展的第一因素。基于對包裝設(shè)計的美學(xué)思考以及對經(jīng)濟市場的廣泛關(guān)注，分析包裝設(shè)計革新產(chǎn)生影響極其變化，試圖解讀包裝設(shè)計革新對消費產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：設(shè)計與消費;包裝革新;審美趨勢

中圖分類號：TB482

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0152-01

一、引言

縱古貫今，包裝設(shè)計一直是使用者與設(shè)計者所關(guān)注的設(shè)計問題。隨著社會文明發(fā)展進步，從最初作為保護功能的使用價值，到現(xiàn)代作為欣賞的審美價值，包裝設(shè)計始終以人的使用感受作為設(shè)計的首要目的，以經(jīng)濟價值作為設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)生良性的經(jīng)濟價值。

二、包裝設(shè)計革新

1.形式革新。從最初的基礎(chǔ)盒型，到現(xiàn)在的個性盒型。這些大多吸引年輕的消費群體，他們會對千奇百怪的個性盒型產(chǎn)生好奇，從而產(chǎn)生消費。在現(xiàn)代這個看顏值的社會，包裝作為產(chǎn)品的“門而”同樣會被消費者所挑選。而包裝形式設(shè)計的革新，往往會帶動更高的審美價值。因此，包裝形式的變化發(fā)展，既是挑戰(zhàn)也是機遇，不僅會帶來市場經(jīng)濟經(jīng)濟變革新局而，還會產(chǎn)生相應(yīng)的連環(huán)效應(yīng)。從而對整個包裝市場行業(yè)產(chǎn)生變革影響，引領(lǐng)新一代的包裝審美變化。Miel（蜜尒）蜂蜜的包裝設(shè)計，就是一種新的包裝形式變化，它打破了原有蜂蜜包裝的基本樣式，從消費者感受的角度出發(fā)，帶給包裝全新的視覺效果。

2.視覺革新。根據(jù)包裝設(shè)計的潮流分析，不難看出：十年前的包裝視覺多以圖片作為包裝視覺的主要元素。這類包裝視覺大多直觀籠統(tǒng)，且缺乏創(chuàng)新。購買主力大多年齡層級較高且消費興趣較低的消費群體。這類包裝視覺的主要弊端是不能產(chǎn)生刺激消費。而在近兩年里，隨著社會經(jīng)濟日益好轉(zhuǎn)，人們開始關(guān)注包裝帶來的人文關(guān)懷。插畫、互動等包裝新形式應(yīng)運而生。以百雀羚三生花系列為例。運用民國海派風(fēng)的現(xiàn)代商業(yè)插畫，獨樹一幟。使百年品牌百雀羚煥發(fā)新的生命活力。這種視覺革新的包裝設(shè)計概念，給消費者打來視覺沖擊力，從而推動消費，市場發(fā)展。

3.材料革新。而對社會發(fā)展，包裝設(shè)計不得不回溯到包裝材料本身進行變革創(chuàng)新。比如包裝既可以是“包裝”，也可以是產(chǎn)品。當(dāng)然，新的科技技術(shù)，也能給包裝帶來材料革新。例如C平方工藝、3D打印機等，都是包裝材料革新下的產(chǎn)物。而這些產(chǎn)物的出現(xiàn)，使包裝設(shè)計更具有環(huán)保、經(jīng)濟價值。從而推動包裝材料的不斷革新，以更加適應(yīng)現(xiàn)代包裝需求。C平方工藝的使用，改變原來的塑料污染問題，帶來的是綠色環(huán)?？山到獾乃芰霞夹g(shù)，更加注重實用、環(huán)保。從而在不降低消費者體驗感受同時，帶來綠色包裝思考。

因此，包裝材料的革新是整個包裝行業(yè)的巨大變革。他不僅影響著產(chǎn)品的功能表達，更是連接著企業(yè)經(jīng)濟效益、社會責(zé)任。從而帶動整個經(jīng)濟效益。在包裝材料的革新上，應(yīng)注重現(xiàn)代社會發(fā)展要求，注重包裝所帶米的社會問題。

4.功能革新。包裝應(yīng)是“身兼多職”——既是包裝，也是商品。這種在包裝功能的革新上，不僅給消費者帶來新奇的消費感受，還對綠色環(huán)保肩負使命。而這種功能性的包裝，往往吸引消費者不再是包裝本身，而是包裝功能的實用性。從而產(chǎn)生不因包裝本身，不因產(chǎn)品的沖動消費。因此可以說，功能的革新，是單一包裝時代變革的又一重要變化，也是時代發(fā)展下的特定產(chǎn)品。比如在兒童產(chǎn)品包裝上，一些帶有說明性文字的故事、游戲等，都在使包裝進行二次使用。

三、結(jié)語

在追求綠色環(huán)保發(fā)展的當(dāng)今，環(huán)保包裝是大勢所趨，而只有對包裝進行順應(yīng)時代的設(shè)計革新，才能繼續(xù)在社會立足，煥發(fā)新的生命。與其說消費對包裝產(chǎn)生影響，不如說他們是相輔相成，互為關(guān)聯(lián)的關(guān)系。在未來包裝設(shè)計革新中，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)賦予社會責(zé)任使命感，在順應(yīng)時代變化發(fā)展的大前提下，進行創(chuàng)意包裝革新。只有如此才能做到體現(xiàn)藝術(shù)美感，實用價值與生態(tài)環(huán)保思維的結(jié)合。從而使包裝革新在消費占據(jù)重要地位，引領(lǐng)消費潮流。

參考文獻：

[1]熊鸝，施瑾.食品包裝設(shè)計中的視覺元素研究——以蜂蜜包裝為例[J].明日風(fēng)尚，2018（03）.

[2]駱良寧.淺談包裝設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)新[J].文藝生活，2019（01）.

[3]黃振彬.現(xiàn)代包裝中融入海派文化的設(shè)計研究[J].神州（中旬刊），2016（007）.

[4]楊柳.The Application of Traditional Chinese Elementson Packaging Design%論中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的運用[J].學(xué)術(shù)探索，2013（001）.

[5]丘明秀.云南德宏景頗族特色食品包裝設(shè)計研究[D].昆明：云南藝術(shù)學(xué)院，2012.

[6]搜狐網(wǎng).智能與環(huán)保或成印刷行業(yè)突破口[J].中國包裝，2019（03）.

[7]周曉麗.商品適度與綠色包裝管理研究[D].天津：天津大學(xué)，2007.

[8]趙晨.“包”起來的世界——論包裝設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展思潮[D].武漢：武漢理工大學(xué)，2012.

[9]郭凱.案例分析基礎(chǔ)上提升包裝設(shè)計品位評《包裝設(shè)計》[J].當(dāng)代教育科學(xué)，2015（18）.