陳 賢 本刊記者

今年的7月8日是第八個(gè)“7·8全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日”。在上海銀保監(jiān)局指導(dǎo)下，上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)、市保險(xiǎn)學(xué)會(huì)提前規(guī)劃、周密部署，牽頭組織百余家保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)積極利用各類載體和平臺(tái)開展保險(xiǎn)行業(yè)宣傳，在全行業(yè)的共同努力和社會(huì)各界的支持下，同心同行，打造了富有時(shí)代特色、形式創(chuàng)新的保險(xiǎn)宣傳系列活動(dòng)，展現(xiàn)了上海獨(dú)具魅力的保險(xiǎn)文化。

同心：全方位傳播行業(yè)心聲，傳遞保險(xiǎn)溫度

今年以來(lái)，新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了極大的不確定性，給各行各業(yè)帶來(lái)了前所未有的困難挑戰(zhàn)。今年的“7·8 全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日”以“同心同行，我們?cè)谝黄稹睘槟甓戎黝}，表達(dá)了行業(yè)的心聲，傳遞了保險(xiǎn)的溫度。

近日，“同心同行，我們?cè)谝黄稹钡膹V告畫面不僅出現(xiàn)在保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的辦公樓宇內(nèi)、營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)前，還出現(xiàn)在了上海街頭行駛的一萬(wàn)輛出租車上。每當(dāng)夜幕降臨，“同心同行”的宣傳標(biāo)語(yǔ)在流光溢彩的上海街頭不斷閃現(xiàn)，作為城市名片的出租車其流動(dòng)性使“同心同行，我們?cè)谝黄稹钡膹V告畫面能夠全城覆蓋，形成了一道流動(dòng)的獨(dú)特風(fēng)景線。

據(jù)悉，自7月2日晚間六點(diǎn)起，上海地區(qū)一萬(wàn)輛出租車后窗上便亮起了這幅保險(xiǎn)公眾宣傳日的廣告畫面，7月8日當(dāng)天更是增加了特定商圈的密集投放。這種戶外的智能出租車后窗屏的廣告形式，高清絢麗、新穎奪目，今年在投放中更是增加了多畫面的動(dòng)態(tài)切換，提升了廣告畫面的吸引力與關(guān)注度。據(jù)測(cè)算，“7·8 全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日”期間，該廣告的輻射受眾近5000 萬(wàn)人次，投放里程 124 萬(wàn)公里。此外，7 月 8 日晚間，陸家嘴地區(qū)巨型樓體廣告滾動(dòng)播出著今年的這一年度主題，用保險(xiǎn)的溫度共同點(diǎn)亮黃浦江畔的夜晚。

“同心同行，我們?cè)谝黄稹保@不僅是一句亮在外面、喊在嘴里的“7·8”宣傳口號(hào)，更是深入到了上海保險(xiǎn)業(yè)從業(yè)者、消費(fèi)者的身邊。圍繞今年“7·8”主題，在金融詐騙頻發(fā)的背景下，上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)、市保險(xiǎn)學(xué)會(huì)制作了非法集資防范的專題短視頻，在普及保險(xiǎn)知識(shí)的同時(shí)，有效提升了民眾金融風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，守護(hù)百姓的錢袋子。專題短視頻于7月8日當(dāng)天在“上海保險(xiǎn)”微信公眾號(hào)首發(fā)。

因?yàn)橐咔樵?，今年的?·8全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日”恰逢高考，保險(xiǎn)送考護(hù)考于是成為了“同心同行，我們?cè)谝黄稹钡牧硪环N溫暖詮釋。大地保險(xiǎn)、國(guó)元保險(xiǎn)上海分公司等保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)紛紛組織員工暴雨中護(hù)送、高溫下遞水，為高考學(xué)子加油。

不僅如此，自6月下旬開始，上海各保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)積極組織開展保險(xiǎn)進(jìn)學(xué)校、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)活動(dòng)，通過(guò)設(shè)立咨詢臺(tái)、開辦專題講座等形式持續(xù)不斷地深入開展“五進(jìn)入”，向普通市民宣講各類保險(xiǎn)知識(shí)，傳播正確的保險(xiǎn)理念，有公司還同時(shí)為市民準(zhǔn)備了防疫用品等物資，讓老百姓在家門口就能了解保險(xiǎn)知識(shí)、提升保險(xiǎn)意識(shí)。這些活動(dòng)都極大提升了上海公眾對(duì)保險(xiǎn)的認(rèn)知度、接受度和信任度。

上海保險(xiǎn)業(yè)通過(guò)這些深入市民身邊的傳播形式，宣傳保險(xiǎn)理念，傳達(dá)保險(xiǎn)正能量，形成了良好的社會(huì)口碑和宣傳效果，有力地凝聚了行業(yè)共識(shí)，激發(fā)了保險(xiǎn)從業(yè)者的責(zé)任感和使命感，深化了與公眾的互動(dòng)。

同行：多維度聚焦健康中國(guó)，助力脫貧攻堅(jiān)

本次7·8 宣傳日期間豐富的互動(dòng)項(xiàng)目，展現(xiàn)了上海保險(xiǎn)業(yè)銳意進(jìn)取的創(chuàng)新特質(zhì)和富有活力的精神面貌，也讓公眾更直接、客觀地認(rèn)識(shí)保險(xiǎn)行業(yè)的保障本源，深刻認(rèn)識(shí)保險(xiǎn)的重要性。結(jié)合當(dāng)前疫情防控形勢(shì)，上海保險(xiǎn)業(yè)開展“保險(xiǎn)扶貧健康操”等系列活動(dòng)，積極傳播保險(xiǎn)健康知識(shí)，號(hào)召全民運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)體質(zhì)，同時(shí)助力保險(xiǎn)扶貧。

今年“7·8”人氣最高的項(xiàng)目當(dāng)屬上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)和市保險(xiǎn)學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦的“一起增強(qiáng)免疫力動(dòng)7 來(lái)8”視頻達(dá)人榜打榜賽活動(dòng)。滬上保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)紛紛拍攝各類短視頻記錄豐富多彩的居家鍛煉、展示捐贈(zèng)步數(shù)的過(guò)程、體現(xiàn)保險(xiǎn)參與抗擊疫情的行動(dòng)、普及保險(xiǎn)知識(shí)等活動(dòng)的點(diǎn)滴精彩?；顒?dòng)期間共收到保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作報(bào)送的視頻200 余件，創(chuàng)意紛呈、內(nèi)容豐富。人氣最高的視頻有來(lái)自人保財(cái)險(xiǎn)上海市分公司的《跑了大半個(gè)上海來(lái)@你：動(dòng)7 來(lái)8》、太保產(chǎn)險(xiǎn)上海分公司的《攜手扶貧，太保有你》、永達(dá)理保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)的《乘風(fēng)破浪的永達(dá)理》、友邦保險(xiǎn)上海分公司的《健康友行，友邦與你同心同行》等等。

為鼓勵(lì)大家響應(yīng)“一起增強(qiáng)免疫力動(dòng)7來(lái)8”，多運(yùn)動(dòng)、多捐步，和諧健康上海分公司等公司的高管們帶頭每天健步走一小時(shí)，并捐步到指定的微信扶貧捐步小程序。據(jù)介紹，活動(dòng)期間，越來(lái)越多的人參與其中，一起動(dòng)起來(lái)，有的選擇走路出行，有的選擇騎自行車上班，有的邁進(jìn)了健身房的大門，有的開始聯(lián)系半年未見(jiàn)面的瑜伽教練。有保險(xiǎn)公司員工表示，同事之間每天互相比拼誰(shuí)的步數(shù)多、誰(shuí)的運(yùn)動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，臉上洋溢著自信、陽(yáng)光、充實(shí)的笑容，在不知不覺(jué)中增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的凝聚力！

作為“7·8”傳統(tǒng)項(xiàng)目的保險(xiǎn)扶貧公益跑活動(dòng)，為了配合疫情防控今年變身為“保險(xiǎn)扶貧健康操”。上海保險(xiǎn)業(yè)積極組織，通過(guò)發(fā)動(dòng)行業(yè)內(nèi)外社會(huì)公眾積極參與居家運(yùn)動(dòng)并為國(guó)家脫貧攻堅(jiān)掛牌督戰(zhàn)縣和督戰(zhàn)村所在省份捐贈(zèng)步數(shù)，由各保險(xiǎn)公司認(rèn)領(lǐng)并捐贈(zèng)保險(xiǎn)保障，為當(dāng)?shù)亟n立卡貧困人口提供公益性保險(xiǎn)服務(wù)，防止因病、因?yàn)?zāi)致貧，讓更多的人參與保險(xiǎn)扶貧工作。

與此同時(shí)，太平洋壽險(xiǎn)上海分公司、平安產(chǎn)險(xiǎn)上海分公司、太平財(cái)險(xiǎn)上海分公司、安信農(nóng)險(xiǎn)上海分公司、同方全球人壽上海分公司、民生保險(xiǎn)上海分公司等多家保險(xiǎn)公司組織了線下的趣味跑、公益跑、健步走等活動(dòng)，一起為健康而跑，為助力扶貧而跑，引導(dǎo)大家養(yǎng)成健康生活及運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的同時(shí)，共同履行保險(xiǎn)行業(yè)社會(huì)責(zé)任。

此外，太平洋產(chǎn)險(xiǎn)上海分公司用一場(chǎng)直播賦予了“動(dòng)7 來(lái)8”新的定義——讓農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，讓保險(xiǎn)“走進(jìn)來(lái)”，將直播帶貨扶貧與開展“7·8全國(guó)保險(xiǎn)宣傳日”活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮保險(xiǎn)主業(yè)優(yōu)勢(shì)，做到既精準(zhǔn)脫貧又有效防貧，增強(qiáng)扶貧益貧效果。

共愿：全行業(yè)構(gòu)建清廉文化，守護(hù)生活更美好

上海保險(xiǎn)業(yè)的高速發(fā)展也提升了行業(yè)文化建設(shè)的能力和水平。作為保險(xiǎn)業(yè)展示社會(huì)責(zé)任、傾聽(tīng)公眾心聲的平臺(tái)，保險(xiǎn)公眾宣傳日也是塑造保險(xiǎn)品牌形象和加強(qiáng)保險(xiǎn)文化內(nèi)涵建設(shè)的重要載體。7·8 期間，上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)、市保險(xiǎn)學(xué)會(huì)策劃制作了行業(yè)清廉金融文化宣傳片，并在宣傳日當(dāng)天于“上海保險(xiǎn)”微信公眾號(hào)發(fā)布，組織行業(yè)利用宣傳日的契機(jī)進(jìn)行清廉金融文化和行業(yè)形象宣傳。

近年來(lái)，上海保險(xiǎn)業(yè)緊扣清廉金融文化建設(shè)，貫徹落實(shí)金融監(jiān)管部門關(guān)于清廉金融文化建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)，大力營(yíng)造廉潔從業(yè)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)的行業(yè)氛圍，多措并舉，努力踐行行業(yè)清廉文化建設(shè)和合規(guī)管理示范區(qū)的打造。據(jù)悉，上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)于2019年發(fā)起設(shè)立了廉潔與合規(guī)專委會(huì)，圍繞“四個(gè)在前”開展工作：提醒在前，以“查、改”強(qiáng)化行業(yè)自律；培訓(xùn)在前，圍繞“學(xué)、賽”“學(xué)、考”擴(kuò)大廉潔合規(guī)教育覆蓋面；宣傳在前，搭建廉潔合規(guī)教育平臺(tái)；預(yù)防在前，通過(guò)文化建設(shè)交流上緊預(yù)防這根“弦”。

2020 年，在上海銀保監(jiān)局的領(lǐng)導(dǎo)下，按照《關(guān)于推進(jìn)上海銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)廉潔金融文化建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)》要求，上海保險(xiǎn)業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)行業(yè)聯(lián)動(dòng)，使“一個(gè)理念”入腦入心，“一個(gè)公約”廉潔入行，“一本論文集”交流經(jīng)驗(yàn)，“一堂課”把控源頭，攜手做好“四個(gè)一”工作，并通過(guò)加強(qiáng)專委會(huì)建設(shè)、搭建清廉金融文化宣教平臺(tái)，推進(jìn)清廉金融文化和合規(guī)管理示范區(qū)建設(shè)。

守清廉，更“保險(xiǎn)”！保險(xiǎn)不僅是一種風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)方式，也傳遞了讓生活更美好的共同愿景。同心同行，我們?cè)谝黄饠y手攻堅(jiān)克難，共創(chuàng)美好生活。