摘要：在當(dāng)今的大眾旅游時代，文化事和旅游是密不可分的。文化成為旅游的核心資源，旅游成為文化的重要市場。兩者的有機結(jié)合和深度融合，既是文化和旅游互動共榮的客觀需要，也是文化和旅游發(fā)展的必然規(guī)律。充分發(fā)揮群眾文化對旅游業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)、帶動作用，推動群眾文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展，是展示旅游景區(qū)獨特文化內(nèi)涵與景觀魅力、塑造旅游品牌形象、提升文化經(jīng)濟競爭力的重要途徑。本文針對群眾文化與旅游業(yè)融合實踐的特點，探索思考土默特右旗文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，促進當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的快速、高效發(fā)展。

關(guān)鍵詞：群眾文化 旅游業(yè) 融合

文化和旅游是豐富群眾精神生活的重要內(nèi)容和方式，當(dāng)前，文化和旅游業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級，亟須通過舉措創(chuàng)新、融合創(chuàng)新等改變以往粗放的發(fā)展模式，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。如何做到這一點，最重要的就是要將群眾文化有機地融入地方旅游業(yè)發(fā)展中，兩者相輔相成、融合發(fā)展，才會讓旅游更具生命力。因為旅游業(yè)的發(fā)展，歸根結(jié)底是深層次的精神文化需求，更是提升群眾幸福指數(shù)的重要載體。

一、群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實踐

（一）充分挖掘地域文旅資源，推進文化旅游深度融合

作為朝陽產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，在一定程度上需要借助當(dāng)?shù)氐臍v史和人文背景。地處呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市三市中心的土默特右旗，風(fēng)景秀美，物產(chǎn)豐饒，是一塊物華天寶、人杰地靈的熱土。土默特右旗的二人臺藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，影響甚廣，2011年被文化部命名為“中國·二人臺文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”；距今有400多年歷史的美岱召既是全國重點文物保護單位，也是國家4A級旅游景區(qū)。除此之外，還有炕圍畫、剪紙等非遺，以及紅色文化、農(nóng)耕文化、西口文化、黃河文化、民俗民間文化等。這些內(nèi)涵博大、多元共生、和諧包容的特色地域文化，成為土默特右旗“一山一河一川”壯麗風(fēng)景的靈魂與原動力，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的文化資源基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新文化旅游活動載體，提升旅游吸引力

群眾文化和旅游業(yè)發(fā)展，二者之間看似沒有直接的聯(lián)系，但當(dāng)人們真正深入其中，就會發(fā)現(xiàn)整個旅游過程都與群眾文化息息相關(guān)。如何滿足群眾在旅游過程中多方面的精神文化需求，首先要考慮的是創(chuàng)新群眾文化這一活動載體。以土默特右旗為例，依托當(dāng)?shù)靥厣幕Y源和豐富的旅游資源優(yōu)勢，舉辦內(nèi)蒙古二人臺藝術(shù)節(jié)、內(nèi)蒙古花季旅游等大型節(jié)慶活動和敕勒川文化旅游節(jié)、民俗文化節(jié)以及美麗鄉(xiāng)村、黃河鯉魚等地方特色濃郁的群眾性活動，內(nèi)容有二人臺文藝演出、民族服飾表演、書畫攝影、二人臺論壇、旅游線路參觀、旅游產(chǎn)品推介等。這些具有創(chuàng)新意義的群眾文化活動，在展示當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的同時，更增強了旅游競爭力，真正實現(xiàn)以文促旅、文旅共生、協(xié)調(diào)發(fā)展的目的，收到社會和經(jīng)濟雙贏的良好效益。

（三）堅持以文促旅、以旅彰文原則，打造文化旅游品牌

文旅融合過程中，必然推動產(chǎn)業(yè)的整合與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，從而形成以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)。近年來，土默特右旗在文旅融合、品牌打造等方面取得顯著成效。圍繞打造呼包鄂區(qū)域休閑旅游目的地，以生態(tài)風(fēng)景為基礎(chǔ)、文化底蘊為特色、觀光度假為導(dǎo)向，深入推進大雁灘田園綜合體、七彩大地二期工程、美岱召文物古建筑保護等項目建設(shè)，美岱召景區(qū)、敕勒川旅游風(fēng)景區(qū)獲評國家4A級景區(qū)。汲取鄉(xiāng)土文化精髓，從特色化、精品化入手，建成大雁灘民俗部落、西灣書畫藝術(shù)街等文旅融合項目，魚米莊園等2家農(nóng)家樂被評為自治區(qū)五星級鄉(xiāng)村接待示范點，西灣村被評為“全區(qū)特色旅游書畫藝術(shù)小鎮(zhèn)”，溝門鎮(zhèn)被評為“國家特色風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)”。

二、群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的思考

（一）文旅融合發(fā)展要適應(yīng)當(dāng)前市場化發(fā)展需求

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，旅游不再是一種奢侈的生活方式，精神需求、健康需求已成為廣大人民群眾的生活追求。旅游市場也因此從單一的觀光游過渡到多樣化的休閑度假游階段，這就需要針對不同的消費群體，推出更為多元化的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足旅游者求新、求異、求知的心理。順應(yīng)這一趨勢，結(jié)合當(dāng)?shù)鬲毺氐拿袼罪L(fēng)情、地域文化、自然景觀和特色美食，開發(fā)與群眾文化相結(jié)合的旅游、美食、休閑、體驗等服務(wù)消費產(chǎn)業(yè)，如自駕游、親子游、體驗游等，從而帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

（二）推動文化元素全面注入旅游各個環(huán)節(jié)

在旅游過程中對文化的體驗，并不限于對具體某個文化景點的參觀，更多的是在吃、住、行、游、購、娛甚至如廁等各個環(huán)節(jié)的文化體驗。在推動旅游業(yè)的發(fā)展過程中，發(fā)掘和注入文化元素，可以把更多的文化內(nèi)涵、文化符號、文化特質(zhì)貫穿于各個旅游景區(qū)、景點，避免旅游內(nèi)容、旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化。對于土默特右旗來講，關(guān)鍵是要把紅色文化、西口文化、黃河文化、民俗文化的各種元素進一步融入旅游業(yè)發(fā)展中去，精心打造更多體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、人文精髓的特色旅游項目、旅游產(chǎn)品、旅游線路，充分激發(fā)群眾文化的生命力、影響力和感召力，并且從整體上帶動旅游業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

（三）旅游節(jié)慶活動舉辦要彰顯群眾文化內(nèi)涵

旅游節(jié)慶活動不僅是旅游業(yè)發(fā)展的生力軍，也是豐富群眾文化生活的重要內(nèi)容。舉辦地推出的旅游節(jié)慶活動，既要考慮給旅游者展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史傳統(tǒng)、文化習(xí)俗、人文精神，還要考慮活動的多樣性、參與性和體驗性。正如西班牙潘普羅那市市長所述：“節(jié)慶的魅力不在于政府為奔牛節(jié)所安排的156項活動，而在于身臨其境感受滿街的人文氣氛，在于與眾多的能夠參與并陶醉于節(jié)慶的人群融為一體的機會之中?！睂τ谕聊赜移斓穆糜喂?jié)慶活動來說，其文化主題鮮明，群眾喜聞樂見的形式脫穎而出，像這樣的旅游節(jié)慶活動不僅可以豐富人民群眾精神文化生活，而且對促進旅游業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用。

（四）豐富群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展新形式

旅游是保護、傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的有效途徑，在傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮著重要作用。要弘揚特色文化，豐富新的旅游模式，將物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化有機結(jié)合起來。隨著經(jīng)濟文化的互動和廣泛交流，打造特色文化旅游品牌、豐富融合發(fā)展新形式、提升旅游產(chǎn)品的文化含量和品位顯得尤為重要。因此，在弘揚革命精神的紅色旅游、傳承傳統(tǒng)文化的民俗旅游、欣賞田園風(fēng)光的體驗旅游等開發(fā)中，要以多樣化手段推動傳統(tǒng)文化的保護、弘揚以及對外傳播，更要注重文化內(nèi)涵的發(fā)掘，不斷增強文化旅游的整體凝聚力和知名度，從而構(gòu)筑多元立體的文化旅游融合發(fā)展新形式。

（五）打造具有當(dāng)?shù)厝宋臍庀⒌穆糜畏?wù)環(huán)境

文化是做大做強旅游產(chǎn)業(yè)不可缺少的要素。因此，在旅游業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)該以區(qū)域文化發(fā)展特性為基礎(chǔ)，完善文化旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施，打造具有當(dāng)?shù)厝宋臍庀⒌穆糜尉皡^(qū)，才會讓旅游走進游客心靈深處，真正起到放松心情、享受生活的作用。一方面要打造集書畫作品展、民宿、地方美食、農(nóng)家樂等為一體的民俗街、網(wǎng)紅直播街等，比如土默特右旗的西灣民俗街就是最好的范本；另一方面，要在通往景區(qū)的重要節(jié)點及周邊設(shè)置體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣目淌?、長廊、雕塑或碑林等，再加上富有地方文化特色的旅游產(chǎn)品開發(fā)，就會形成更為豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，勢必激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展運行內(nèi)生動力。

三、結(jié)語

綜上所述，群眾文化與旅游業(yè)發(fā)展息息相關(guān)、相輔相成，二者均衡發(fā)展，融合推進。因此，要堅持“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展方向，持續(xù)探索實踐，既要通過發(fā)展特色旅游業(yè)來推動相關(guān)文化的傳承，也要通過文化的傳承促進旅游業(yè)的繁榮，推動文旅融合往深里走、往實里走。要將群眾文化的發(fā)展作為提升區(qū)域旅游特色的核心競爭力，通過打造文化旅游品牌、創(chuàng)新文化旅游活動載體等方式，打造具有創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建服務(wù)功能多元化的旅游市場，以滿足不同層次旅游消費者的需求，努力做到用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有“詩意”；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向“遠(yuǎn)方”。

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（作者簡介：周美春，女，本科，包頭市土默特右旗文化館，研究方向：群眾文化）（責(zé)任編輯 肖英奎）