寶貝上架以后，后期的再次優(yōu)化是不可避免的。但是商家在對老鏈接進行優(yōu)化時，大都不約而同地發(fā)生了數(shù)據(jù)下滑的情況，這是為什么呢？

老鏈接有什么用？

好多人覺得老鏈接除了優(yōu)化沖刺之外就沒有其他的作用了，其實不是這樣的。老鏈接有一個經常被商家忽視的重要作用，那就是為新鏈接測圖和測關鍵詞。

新品用直通車測圖花費大，得到的數(shù)據(jù)也不會太多，因為新品的直通車權重很低，前期很難拿到那么多數(shù)據(jù)。

老鏈接的權重就不一樣了，花很少的錢就可以得到大量的數(shù)據(jù)，就可以找到和老鏈接關鍵詞、適用人群、價格比較相近的新鏈接，然后用老鏈接的直通車去測試新品的主圖。

優(yōu)化老鏈接的正確姿勢

1.優(yōu)化標題

標題優(yōu)化一般是在寶貝上架之前，而且寶貝上架以后標題很忌諱再次修改。標題優(yōu)化看起來很簡單，但這個操作很容易把一個老鏈接廢掉。

為什么會這樣說呢？一個標題只要被淘寶收錄了，就會被系統(tǒng)重新進行詞組的排序和整理，然后根據(jù)每個詞組所產生的不同效果進行權重的劃分。而商家在進行標題優(yōu)化時很容易對那些表現(xiàn)好的詞組劃分進行破壞，從而造成整個標題的權重降低。新?lián)Q的詞數(shù)據(jù)沒有原來的詞好，也會造成權重的降低。

那么要怎樣去優(yōu)化標題才不會降低權重呢？

對于新?lián)Q的關鍵詞一定要進行數(shù)據(jù)分析，去分析以前的關鍵詞為什么不用了，新的關鍵詞有什么好處。商家選好詞以后最正確的姿勢應該是去測關鍵詞的數(shù)據(jù)，測試關鍵詞數(shù)據(jù)最好用的就是直通車了。

具體的做法是，把要換的關鍵詞加到直通車推廣里面，然后選擇廣泛匹配，之后出價上只要保證關鍵詞有適當?shù)恼宫F(xiàn)量或者關鍵詞排名在20名以內就可以了，切記不要為了得到更多的展現(xiàn)而出比別的關鍵詞高的價格，這也是為了測試這個關鍵詞在和別的關鍵詞出價一樣的情況下引流能力的強弱。通過幾天的觀察，看下這個關鍵詞的點擊率、收藏加購率和轉化率的表現(xiàn)怎么樣，如果各項數(shù)據(jù)都比要替換的關鍵詞好，就可以更改了。

2.優(yōu)化主圖

隨著時間的推移以及競爭對手的變化，主圖的優(yōu)化不能避免。

3.視覺優(yōu)化

視覺的優(yōu)化分為兩個方面，一個是對主圖的優(yōu)化，另一個就是對詳情頁的優(yōu)化。這兩個地方最好不要同時修改，否則出現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的情況會讓人不知道哪里出了問題。

在優(yōu)化主圖上有一個現(xiàn)象：賣家在上新的時候還知道測圖，但是在進行老鏈接優(yōu)化的時候就忘記這個步驟了，一般都是把做的自認為好的主圖直接換上。這樣是不行的，越是后面的優(yōu)化就越要進行數(shù)據(jù)的測試，而且新主圖的點擊率一定要是最高的才行，要不然就喪失了換主圖的目的，表現(xiàn)不好的話還會拉低整個產品的權重。

進行詳情頁優(yōu)化的時候要遵循“小部分優(yōu)化”原則，也就是要找到最需要優(yōu)化的那一部分，而不是大面積優(yōu)化，一般來說，優(yōu)化的占比不要超過整個詳情頁的10%。先添加，過一兩天之后，觀察數(shù)據(jù)情況再做調整。替換的時間一定要選在這個產品權重最低的時候，一般是放在產品下架之后或者晚上11點之后去優(yōu)化，具體到不同的店鋪，還是要根據(jù)產品的訪客走勢來進行優(yōu)化時間的選擇。