運動品牌耐克（Nike）和奢侈品牌迪奧（Dior）靠聯(lián)名火了一把。兩家聯(lián)合推出Air Jordan 1 OG Dior運動鞋，在潮流單品交易平臺得物App上的轉(zhuǎn)售價格高達13萬元。據(jù)悉，新冠肺炎疫情之下，運動品牌和奢侈品牌的日子都不好過，聯(lián)名營銷成為品牌慣用的營銷手法，不過頻繁的聯(lián)名營銷也讓消費者感到審美疲勞。

據(jù)悉，此款球鞋為全球限量發(fā)售，高幫款貨量為8500雙，低幫款貨量為4500雙，而且每雙都有獨一無二的序列編碼。其定價也參照迪奧的產(chǎn)品價格，高幫款售價為每雙1.8萬元，低幫款售價為1.6萬元。目前，迪奧官方網(wǎng)站顯示此款球鞋已售罄。

記者發(fā)現(xiàn)，Air Jordan 1 OG Dior運動鞋的發(fā)售價已經(jīng)十分昂貴，轉(zhuǎn)售價更是貴得令人咋舌，一些熱門尺碼例如35碼、36碼的價格也一路飆升。得物App顯示，Air Jordan 1 OG Dior高幫款最高轉(zhuǎn)售價格為13萬元（35碼），最低價格為7萬元（42碼）。

事實上，疫情對耐克和迪奧這兩大巨頭的打擊都不小。據(jù)悉，耐克2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。

疫情也讓中國消費者對奢侈品的需求下降。今年3月中旬，咨詢公司羅德傳播集團與亞洲市場研究公司精確市場研究中心對疫情期間中國內(nèi)地奢侈品的消費情況進行調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，“報復(fù)性消費”并不會成為主流。與去年12月相比，受訪者的消費信心進一步下滑?；谝咔閷纱笃放圃斐傻南麡O影響，耐克和迪奧選擇聯(lián)手“撈金”。

（摘自《中國商報》）