劉益

疫情下，首個618年中大促活動來襲，作為刺激消費的重要活動，各電商平臺紛紛啟動活動。618大促作為京東首創(chuàng)的周年慶活動，隨著交易額不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄，拼多多、蘇寧易購、天貓和小米有品等平臺也開始參與其中，已經(jīng)成為繼“雙11”過后又一購物狂歡節(jié)。

近日，國內(nèi)知名電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，2019年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模（GMV）達(dá)10.32萬億元，首破10萬億大關(guān)，較2018年的8.56萬億元，同比增20.56 %，占2019年中國社會消費品零售總額41.16萬億元的25.07 %。

網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模增長日趨平緩，較上2019年有小幅增長，增速上漲1.18個百分點。網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費品零售總額的占比繼續(xù)提升，2019年超過1/4，成為重要力量。

據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫電數(shù)寶監(jiān)測顯示，2019年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)7.32億人，較2018年的5.7億人，同比增長28.42 %。從2015～2017年網(wǎng)購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。

截至2019年底，年活躍用戶上，阿里巴巴達(dá)7.11億人，同比增長11.2%；拼多多5.85億人，同比增長39.67%；京東3.62億人，同比增長18.6 %。

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，零售電商“三巨頭”京東、拼多多和阿里巴巴已完成下沉市場布局，充分挖掘存在巨大潛力的3～6線城市及縣級農(nóng)村市場，開發(fā)用戶增量。用戶的消費習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)形成，對線上購物具有一定的依賴性。同時加上線上線下零售體系聯(lián)合的推動下，以及下沉、社交等因素的刺激，新零售市場未來可期。

另據(jù)報告顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)零售市場呈現(xiàn)幾大特征，分別為：下沉市場繼續(xù)下沉、百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼、直播帶貨火爆、進(jìn)口消費常態(tài)化和生鮮電商進(jìn)入調(diào)整。莫岱青指出，2019年下沉市場依然是各路資本和流量的必爭之地。隨著拼多多另辟蹊徑，深耕下沉市場，讓其他電商平臺看到下沉市場的巨大潛力。京東推出“京喜”、投資“芬香”，阿里重祭十年不溫不火的“聚劃算”，蘇寧拼購主打“正品拼購”，國內(nèi)下沉市場和需求足夠廣。電商們拓展下沉市場進(jìn)入新高潮，拼多多、阿里、京東和蘇寧易購等持續(xù)加碼“百億補(bǔ)貼”。百億補(bǔ)貼對于各家來說側(cè)重點不同，目標(biāo)人群也會有所不同，伴隨電商之間的競爭也非常激烈，百億補(bǔ)貼是電商競爭中采取的方式。

報告顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），以GMV統(tǒng)計，排名前三位分別為：天貓50.1 %、京東26.51 %和拼多多12.8 %；排名第四至八位分別為：蘇寧易購3.04 %、唯品會1.88 %、國美零售1.73 %、云集0.45 %和蘑菇街0.24 %。

零售電商市場格局已定，“三巨頭”形成。若以年活躍用戶數(shù)衡量平臺規(guī)模，拼多多已超過京東，直逼阿里。但無論從營收還是凈利潤指標(biāo)看，阿里與京東均領(lǐng)先于拼多多。

總體來看，零售電商依然是巨頭的舞臺，天貓、京東地位依舊領(lǐng)先，GMV達(dá)萬億級，拼多多異軍突起，GMV突破也突破萬億，首度躋身“萬億俱樂部”行列；蘇寧易購、唯品會等GMV為千億級；云集、蘑菇街和快手等GMV為百億級。

據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫電數(shù)寶監(jiān)測顯示，自2012～2019年天貓始終占據(jù)超50 %的市場份額，其中2014年達(dá)到峰值，隨后除2018年外其余均呈現(xiàn)逐年份額小幅回落趨勢；京東市場份額處于20 % ～ 30 %之間，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長；拼多多市場份額則呈現(xiàn)“跳躍式增長”強(qiáng)勁勢頭；蘇寧易購進(jìn)入平穩(wěn)時期；唯品會市場份額有升有降；可見，從2012 ～2019年，各家電商平臺市場份額此消彼長。

報告顯示，2019年26家零售電商上市公司營收總額為1.8萬億元，平均營收693.35億元。其中，營收千億級包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購和小米集團(tuán)；百億級有唯品會、國美零售、拼多多、云集、樂信和三只松鼠；60億～ 80億元的有趣店、寶尊電商、寺庫；10億元以上有1藥網(wǎng)、南極電商、小熊電器、歌力思、御家匯、優(yōu)信、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、微盟集團(tuán)和中國有贊；營收10億元以下包括蘑菇街、什么值得買、團(tuán)車和寶寶樹集團(tuán)。

另據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫電數(shù)寶監(jiān)測顯示，2019年26家零售電商上市公司凈利潤2 013.04億元，平均凈利潤為77.42億元。凈利潤千億級有阿里巴巴；百億級包括京東、小米集團(tuán)；10億～100億級有蘇寧易購、唯品會、趣店、樂信和南極電商；10億以下包括歌力思、微盟集團(tuán)、寶尊電商、小熊電器、三只松鼠、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、寺庫、什么值得買和御家匯。

對此，莫岱青表示，“零售電商中市值凸出的毋庸置疑當(dāng)屬阿里巴巴，占66家總市值的61.41 %；其次為京東；拼多多實力不容小覷，與京東的差距僅不到500億。市值墊底的是汽車電商團(tuán)車網(wǎng)，市值與上半年相比蒸發(fā)52.81 %。

莫岱青進(jìn)而指出，整體來看，零售電商占絕對主導(dǎo)地位，頭部電商屬于高市值領(lǐng)域，有4家千億電商，市值處于百億元以下的占比57.14 %，最小市值不到十億元，表現(xiàn)出頭重腳輕”的兩級分化現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“弱肉強(qiáng)食”的“叢林法則”在零售電商表現(xiàn)得淋漓盡致。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”升級，實現(xiàn)線上線下融合，新零售業(yè)在推動消費中發(fā)揮出更大作用，引領(lǐng)電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展?！?/p>