田東

5月15日，樂(lè)高集團(tuán)全球首發(fā)其首個(gè)設(shè)計(jì)靈感源于中國(guó)經(jīng)典名著的新品系列——樂(lè)高悟空小俠系列，首發(fā)包括8款全新的玩具套裝和動(dòng)畫(huà)片。新款玩具毫無(wú)疑問(wèn)地被歸入編號(hào)800xx的大家庭，這也是樂(lè)高近年專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而專(zhuān)門(mén)設(shè)立的新系列。繼年夜飯、舞龍、龍舟之后，也迎來(lái)了中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的“大爆發(fā)”。而此次發(fā)布會(huì)上還專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了著名作家馬伯庸、京劇裘派第四代繼承人裘繼戎、樂(lè)高悟空小俠電影主題曲作曲人馬亮，樂(lè)高對(duì)于悟空小俠系列的重視程度可見(jiàn)一斑。樂(lè)高悟空小俠系列講述了一位名叫齊小天的普通男孩的故事，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他得到了美猴王金箍棒的加持，成為“天選之子”——悟空小俠，與忠誠(chéng)勇敢的小伙伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力合力大戰(zhàn)牛魔王與牛雜兵，最終成功地守護(hù)了家園。《西游記》與美猴王的故事在中國(guó)和亞洲地區(qū)可謂家喻戶(hù)曉。懷著對(duì)經(jīng)典名著的敬意，樂(lè)高悟空小俠系列塑造了一系列全新的英雄形象，延續(xù)了美猴王故事中的優(yōu)秀品質(zhì)，同時(shí)讓中國(guó)的父母及祖輩能更好地融入孩子們的玩樂(lè)中。

樂(lè)高悟空小俠系列包括八個(gè)玩具套裝，塑造了多個(gè)不同性格的角色，打造了多款神奇道具，例如擁有隱藏功能的武器機(jī)車(chē)以及一只擁有橙色莫西干發(fā)型的藍(lán)色貓咪，這些都足以讓孩子們眼前一亮。樂(lè)高悟空小俠系列的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)歷時(shí)兩年，在此過(guò)程中，樂(lè)高集團(tuán)與中國(guó)的家長(zhǎng)和孩子們進(jìn)行充分溝通，聽(tīng)取他們的建議，以確保產(chǎn)品能夠貼近中國(guó)文化。這也是在樂(lè)高集團(tuán)所推出的所有產(chǎn)品系列中，唯一一個(gè)發(fā)自一種文化、并充分融入該文化細(xì)節(jié)、價(jià)值觀和特點(diǎn)的系列。

據(jù)《2019年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，如今中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大玩具消費(fèi)國(guó)。隨著中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，以及海外其他國(guó)家的增速相對(duì)趨緩·中國(guó)成為樂(lè)高尋求進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵市場(chǎng)。樂(lè)高不僅已于2014年在上海成立中國(guó)區(qū)總部，2016年在浙江省嘉興開(kāi)設(shè)首個(gè)亞洲工廠等，2020年樂(lè)高還計(jì)劃將在中國(guó)的授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店擴(kuò)張至220家左右。樂(lè)高集團(tuán)首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官Julia Goldin表示：“樂(lè)高悟空小俠系列的推出讓我感到非常興奮。它源自世代相傳的中國(guó)經(jīng)典名著。我們相信，孩子們一定會(huì)愛(ài)上樂(lè)高悟空小俠系列所構(gòu)建的英雄世界，盡情享受拼搭、角色扮演與創(chuàng)造英雄故事的樂(lè)趣。對(duì)樂(lè)高品牌而言，這是一項(xiàng)令人激動(dòng)的創(chuàng)新，同時(shí)也體現(xiàn)了我們進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的決心?！?/p>

悟空小俠系列卜—發(fā)布，就引起了國(guó)內(nèi)樂(lè)高粉絲們的強(qiáng)力關(guān)注，尤其是樂(lè)高為何沒(méi)有直接復(fù)制西游故事中的原版人物，成為了玩家們討論的焦點(diǎn)。在GEEK看來(lái)，樂(lè)高此次的全新系列雖然根植于西游文化，但并未簡(jiǎn)單粗暴地復(fù)刻既有的西游人物形象，而是創(chuàng)作開(kāi)發(fā)了一個(gè)全新的故事線，不僅是明智的冒險(xiǎn)，也是其發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)“野心”的最佳選擇。西游故事本身在國(guó)內(nèi)影視動(dòng)畫(huà)作品方面（無(wú)論是忠實(shí)原著還是肆意改編）暫時(shí)已經(jīng)被開(kāi)發(fā)殆盡，從積木玩具表現(xiàn)形式的角度上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是人物形象還是附帶場(chǎng)景，都很難做到細(xì)水長(zhǎng)流式的突破與創(chuàng)新。

而承繼了西游故事的文化元素以及英雄精神的悟空小俠系列，—方面更貼近于新款玩具針對(duì)的兒童群體，并能帶給他們更大的新鮮感，另—方面也可以結(jié)合現(xiàn)實(shí)科幻開(kāi)發(fā)出更多的配套玩具，在玩具設(shè)定的思路上也將不受到更多限制。結(jié)合悟空小俠系列的動(dòng)畫(huà)，未來(lái)也極可能會(huì)有更多的場(chǎng)景玩具，帶給孩子們?nèi)っ良姵实耐鏄?lè)體驗(yàn)。說(shuō)白了，幻影忍者系列的成熟模式，就是悟空小俠系列的方向。我們也希望，全新的樂(lè)高悟空小俠能成為一個(gè)比幻影忍者系列更加成功的“品牌”，將中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出到世界范圍，讓更多的國(guó)外樂(lè)高粉絲也能有機(jī)會(huì)感受西游文化乃至中國(guó)文化的魅力。

80006白龍馬戰(zhàn)車(chē)

零售價(jià)格：299元

樂(lè)高悟空小俠白龍馬戰(zhàn)車(chē)包含龍小嬌的高科技白龍馬戰(zhàn)車(chē)、牛雜兵的藏身處和悟空小俠的可拼搭式飛行滑板，共259塊積木顆粒-能讓孩子們展開(kāi)大戰(zhàn)牛雜兵的英雄任務(wù)。這款可收藏的玩具包含悟空小俠、龍小嬌和牛雜兵小人仔，均配有武器-還有許多酷炫的功能，如戰(zhàn)車(chē)上配備的凸粒發(fā)射器和折疊式飛行模式機(jī)翼，在牛雜兵的藏身處還設(shè)有帶2個(gè)凸粒發(fā)射器的哨所、“火”門(mén)和監(jiān)獄。無(wú)論是單獨(dú)玩樂(lè)還是與朋友一起玩樂(lè)，孩子們都會(huì)喜歡上這款獨(dú)特的創(chuàng)意玩具。

80007牛魔暗黑戰(zhàn)車(chē)

零售價(jià)格：449元

樂(lè)高悟空小俠牛魔暗黑戰(zhàn)車(chē)，包含一輛樂(lè)高裝甲車(chē)，3個(gè)小人仔和沙大力人偶，共430塊積木顆粒。孩子們可以扮作英雄悟空小俠和沙大力，或者邪惡的牛雜兵，展開(kāi)精彩有趣的冒險(xiǎn)。該款樂(lè)高裝甲玩具車(chē)包含旋轉(zhuǎn)式炮塔，上配有6連發(fā)凸粒速射器，還擁有油桶釋放功能和其它炫酷的細(xì)節(jié)。

80008悟空小俠云霄戰(zhàn)機(jī)

零售價(jià)格：499元

樂(lè)高悟空小俠云霄戰(zhàn)機(jī)是一款很酷且具有出色功能的套裝。小英雄們可以扮演英雄悟空小俠為金箍棒而戰(zhàn)，從紅孩兒和牛雜兵手中營(yíng)救平民小艾。可拼搭式飛機(jī)玩具內(nèi)置極速戰(zhàn)車(chē)，云霄戰(zhàn)機(jī)擁有可調(diào)節(jié)式機(jī)翼，上配有2個(gè)圓盤(pán)發(fā)射器;大型雙噴氣式發(fā)動(dòng)機(jī)和悟空小俠小人仔駕駛艙，后者可以拆下變?yōu)榧彼賾?zhàn)車(chē)，將戰(zhàn)斗從空中帶到地面。套裝包含529塊積木顆粒，孩子們會(huì)喜歡上使用4個(gè)小人仔（手拿金箍棒的悟空小俠、配有能量手套和火焰飛行裝甲的紅孩兒、牛雜兵和小艾）對(duì)自己構(gòu)想的精彩冒險(xiǎn)進(jìn)行角色扮演。

80009朱大廚移動(dòng)釘耙車(chē)

零售價(jià)格：599元

樂(lè)高悟空小俠朱大廚移動(dòng)釘耙車(chē)有832塊積木顆粒，包含朱大廚移動(dòng)釘耙車(chē)、2輛玩具摩托車(chē)和5個(gè)小人仔，能夠帶來(lái)豐富多彩的大冒險(xiǎn)。該款樂(lè)高快餐車(chē)設(shè)有六連發(fā)凸粒速射器、帶尖的前擋泥板，側(cè)邊可以打開(kāi)，便于進(jìn)入廚房和指揮中心。孩子們會(huì)喜歡上它有趣的功能和小細(xì)節(jié)，比如內(nèi)藏有武器的車(chē)內(nèi)假冰箱和車(chē)頂?shù)呢i形速射器。該款套裝可作為孩子的一份超棒禮物，其中可收藏的玩具小人仔，非常適合進(jìn)行精彩有趣的角色扮演。

80010牛魔王烈火機(jī)甲

零售價(jià)格：799元

該款富有創(chuàng)意的樂(lè)高悟空小俠牛魔王烈火機(jī)甲拼搭組合包含巨型的牛魔王烈火機(jī)甲模型、悟空小俠和鐵扇公主，共1051塊積木顆粒。該套裝包含一個(gè)高大而又靈活的牛魔王烈火機(jī)甲模型，其擁有許多很酷的功能，如可以照亮機(jī)甲身體的樂(lè)高發(fā)光積木、可以發(fā)射凸粒的大炮、“擲火魔戰(zhàn)士”和巨型斧頭，悟空小俠粉絲們會(huì)喜歡上并創(chuàng)造經(jīng)典的場(chǎng)景。其中悟空小俠、朱大廚和鐵扇公主小人仔均配有包括金箍棒在內(nèi)的武器，能夠激發(fā)孩子們進(jìn)行戰(zhàn)斗的熱情。

80011紅孩兒邪火戰(zhàn)車(chē)

零售價(jià)格：999元

樂(lè)高悟空小俠紅孩兒的邪火戰(zhàn)車(chē)包含帶有一體化賽車(chē)的樂(lè)高玩具拖車(chē)，以及可拼搭的商店、ATM和7個(gè)小人仔，共1111塊積木顆粒。玩樂(lè)該款套裝-孩子們可以構(gòu)想出豐富多彩的故事。紅孩兒的邪火戰(zhàn)車(chē)擁有許多能夠激發(fā)游戲靈感的功能，包括啟動(dòng)一體化賽車(chē)和6連發(fā)凸粒速射器的按鈕，以及將可“爆炸”的ATM拖出積木熊貓便利店的絞車(chē)。該款樂(lè)高拖車(chē)可供進(jìn)行角色扮演，另有一輛色彩絢麗的外賣(mài)車(chē)，可供悟空小俠駕駛著去營(yíng)救店主小李，帶來(lái)有趣的拼搭玩樂(lè)體驗(yàn)。

80012齊天大圣黃金機(jī)甲

零售價(jià)格：1299元

樂(lè)高悟空小俠粉絲們會(huì)喜歡上這款巨大而又靈活的齊天大圣黃金機(jī)甲，以及其它炫酷的模型，包括色彩絢麗的老朱面館和牛雜兵機(jī)甲，可用于戰(zhàn)斗玩樂(lè)和富有創(chuàng)意的故事編創(chuàng)。齊天大圣黃金機(jī)甲有1629塊積木顆粒，包含6個(gè)小人仔（包括孫悟空和手握金箍棒的悟空小俠）、配有展示臺(tái)的可拼搭式“筋斗云”，以及一座花果山迷你模型，可用來(lái)重現(xiàn)標(biāo)志性的悟空小俠場(chǎng)景。各種創(chuàng)意有趣的功能，像可伸縮的金箍棒、牛雜兵機(jī)甲的凸粒發(fā)射器、悟空小俠位于商店上層的臥室，以及可拼搭的街機(jī)游戲，讓粉絲們無(wú)論是單獨(dú)拼搭，還是與朋友一起進(jìn)行創(chuàng)意玩樂(lè)，都可以獲得精彩的玩樂(lè)體驗(yàn)。

80013萬(wàn)能海上基地

零售價(jià)格：1599元

樂(lè)高悟空小俠萬(wàn)能海上基地包含一艘?guī)鹬貦C(jī)的樂(lè)高船舶及7個(gè)配有武器的小人仔，共有1959塊積木顆粒，能讓孩子們來(lái)探索樂(lè)高悟空小俠萬(wàn)能海上基地內(nèi)部的炫酷功能。該款樂(lè)高船可打開(kāi)和分離，以便欣賞精致的生活區(qū)、工作室、靈活的機(jī)甲等。甲板上的玩具起重機(jī)可用來(lái)抓住牛雜兵能夠發(fā)射凸粒的攻擊艇，而朱大廚和龍小嬌可拼搭的有趣噴水器可為戰(zhàn)斗玩樂(lè)增添了更多選項(xiàng)。該款樂(lè)高套裝包含7個(gè)配有武器小人仔、沙大力人偶和貓咪毛毛，孩子們可以對(duì)精彩刺激的大冒險(xiǎn)進(jìn)行角色扮演。