王梁

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往受到資本引進(jìn)、剝離、重組等因素的影響，其中，資本運(yùn)作是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品出口則是將國內(nèi)好的文化產(chǎn)品向國際推廣，以提升本國文化的國際影響力?！百Y本引進(jìn)”和產(chǎn)品出口作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩種重要途徑，對(duì)促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有一定作用，如何平衡兩者的發(fā)展關(guān)系，是需要我們研究的重要課題。

文化產(chǎn)業(yè)“資本引進(jìn)”與產(chǎn)品出口中蘊(yùn)含的文化價(jià)值

“資本引進(jìn)”是增強(qiáng)文化話語權(quán)的重要途徑。從全球范圍來看，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆炸式增長的態(tài)勢(shì)，全球文化產(chǎn)業(yè)面臨變動(dòng)和重組。新媒體時(shí)代，國際文化交流日趨頻繁，借助技術(shù)手段和資本能力，能夠滿足世界各地不同人群的文化差異性需求。在全球文化產(chǎn)業(yè)鏈條中，能夠掌握文化話語權(quán)的國家往往在經(jīng)濟(jì)和科技上占有一定優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于發(fā)展中國家來說，如何改變文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力薄弱的現(xiàn)狀是其面臨的主要問題。當(dāng)前，我們迎來了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，通過“資本引進(jìn)”的方式，可以進(jìn)一步優(yōu)化本國文化產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。

文化產(chǎn)業(yè)的“資本引進(jìn)”對(duì)于提升文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化水平有積極意義。當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化水平相對(duì)較低，一方面，現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)競爭十分激烈，在資源配置、創(chuàng)意創(chuàng)新等方面還有一定的提升空間，文化產(chǎn)品和服務(wù)面臨同質(zhì)化競爭的問題，一些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展后勁不足，造成了部分資源的浪費(fèi);另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要不斷提高產(chǎn)業(yè)集中度，目前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然對(duì)政府有較大的依賴，市場(chǎng)化程度亟待提高。

文化產(chǎn)品出口是文化“走出去”的重要環(huán)節(jié)。隨著各國對(duì)文化產(chǎn)品出口重視程度的不斷提升，我國文化產(chǎn)品出口的規(guī)模持續(xù)增長，尤其是在過去的十年里，文化產(chǎn)品出口規(guī)模整體呈增加趨勢(shì)。從文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)來看，與普通產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品出口要考慮經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等多方面的因素。目前我國文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)相對(duì)集中，主要是面向美國、英國、日本和東盟，其中，東盟和日本與我國同屬亞洲文化圈，更容易接受我國的文化產(chǎn)品，因而需求量較大。從文化產(chǎn)品本身的文化價(jià)值來看，我國現(xiàn)階段的文化產(chǎn)品創(chuàng)意度還不夠，文化產(chǎn)品的經(jīng)營管理理念相對(duì)滯后，這在一定程度上限制了文化產(chǎn)品價(jià)值的提升。在這樣的形勢(shì)下，為了進(jìn)一步增加文化產(chǎn)品的文化價(jià)值，需注重高科技產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的支持，通過產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造出更多富有文化價(jià)值的產(chǎn)品。

文化產(chǎn)業(yè)“資本引進(jìn)”與產(chǎn)品出口在文化價(jià)值上的差異

文化產(chǎn)業(yè)“資本引進(jìn)”和產(chǎn)品出口對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高本國文化在國際社會(huì)中的影響力具有積極的促進(jìn)作用，但由于途徑不同，二者所產(chǎn)生的文化價(jià)值也存在一定的差異。

文化產(chǎn)業(yè)“資本引進(jìn)”的文化價(jià)值受市場(chǎng)影響較大。由于文化市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律尚未清晰，文化市場(chǎng)對(duì)于資金、人才和管理等方面能力的要求較高，因而資本引進(jìn)存在一定的難度。文化資源兼具文化屬性和資源屬性，文化產(chǎn)業(yè)兼具文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)的“資本引進(jìn)”面臨的首要問題是對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的衡量，因而也出現(xiàn)了兩種不同的導(dǎo)向，即以經(jīng)濟(jì)價(jià)值為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)和以文化價(jià)值為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)。其中，以經(jīng)濟(jì)價(jià)值為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)在資本引進(jìn)過程中更多的是關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益的獲取，通常勞動(dòng)對(duì)象主要是文化資源的物質(zhì)層面，開發(fā)的文化產(chǎn)品多為低端產(chǎn)品。以文化價(jià)值為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)在引進(jìn)資本時(shí)更加注重對(duì)文化資源精神層面的開發(fā)，其生產(chǎn)的文化產(chǎn)品多為高端產(chǎn)品。從這個(gè)意義上來講，文化產(chǎn)業(yè)的“資本引進(jìn)”受市場(chǎng)的影響比較大，其所產(chǎn)生的文化價(jià)值具有一定的限度。如果要提高其文化價(jià)值，則需從整體上提升消費(fèi)者的品味，形成良好的文化市場(chǎng)環(huán)境。

文化產(chǎn)品出口的文化價(jià)值與產(chǎn)品本身的文化屬性直接相關(guān)。文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)不同，文化產(chǎn)品的需求彈性比較大，而文化產(chǎn)品能否有效發(fā)揮其自身的文化價(jià)值，關(guān)鍵在于文化產(chǎn)品本身。目前許多文化產(chǎn)品僅僅停留在“概念”層面，其受眾群體為小眾群體，這在一定程度上不利于文化產(chǎn)品文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。核心文化產(chǎn)品是國家文化內(nèi)涵和創(chuàng)造性的體現(xiàn)，在傳播優(yōu)秀文化方面具有很重要的作用，我國近十年出口的核心文化產(chǎn)品中，代表傳統(tǒng)文化的手工藝品受到更多青睞，但在文化出版物方面缺乏競爭力，文化產(chǎn)品出口的文化價(jià)值要考慮產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，只有賦予文化產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，才能更好地提升其文化價(jià)值。

與文化產(chǎn)品“資本引進(jìn)”相比，文化產(chǎn)品的文化價(jià)值更具有顯性特征，文化產(chǎn)品“資本引進(jìn)”的文化價(jià)值具有隱性特征。核心文化產(chǎn)品更容易彰顯自身的文化價(jià)值，達(dá)到文化交流的效果。只有堅(jiān)持良性文化價(jià)值導(dǎo)向的“資本引進(jìn)”才能發(fā)揮其文化價(jià)值，而且一旦對(duì)引進(jìn)的各類資本要素進(jìn)行有機(jī)整合，其所產(chǎn)生的文化價(jià)值也是十分巨大的。從二者的聯(lián)系上來看，文化產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)需要高水平的開發(fā)人員、需要結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)、需要一定的資金支持，因而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中引進(jìn)資本是十分必要的，其能夠?yàn)槲幕a(chǎn)品出口提供支持。

如何提升文化產(chǎn)業(yè)“資本引進(jìn)”和產(chǎn)品出口的文化價(jià)值

增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值對(duì)于文化的發(fā)展和文明的進(jìn)步具有重要意義，文化產(chǎn)業(yè)不同于單純的文化事業(yè)，其具有依附性和自足性的特點(diǎn)。為了避免偏向文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性，需構(gòu)建以良性文化為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

明確文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。首先，樹立真、善、美的良性文化價(jià)值。文化與人是相互作用的，要體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的整體文化價(jià)值，應(yīng)從文化與人的關(guān)系出發(fā)，既滿足個(gè)人對(duì)于文化產(chǎn)品的精神需求，也要注重文化對(duì)于社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用。文化產(chǎn)業(yè)作為文化的延伸，二者是相互作用的關(guān)系，文化能夠涵養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)，提升其文化價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)也有助于將文化價(jià)值的作用放大。其次，利用科技賦能，增加文化價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)的“資本引進(jìn)”應(yīng)關(guān)注對(duì)于科技的引進(jìn)和使用，科學(xué)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)要緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展背景，借助科技手段推動(dòng)文化的特色化發(fā)展，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，提高文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際交流。如今，文化產(chǎn)業(yè)融合和互動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)，為順應(yīng)世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要不斷提質(zhì)增效，從國際視野出發(fā)創(chuàng)新文化產(chǎn)品，以文化價(jià)值為導(dǎo)向?yàn)橄M(fèi)者提供主流文化產(chǎn)品，傳播中華優(yōu)秀文化。文化產(chǎn)品出口應(yīng)作為中華文化傳播的一個(gè)重要途徑，將文化內(nèi)涵融入到國際文化產(chǎn)業(yè)鏈條之中，增強(qiáng)文化價(jià)值的引領(lǐng)功能。文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值是多維度的，我國正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，我們不僅需要通過文化產(chǎn)品出口來提升文化價(jià)值，增強(qiáng)本國文化在世界范圍的影響力，同時(shí)也要通過文化產(chǎn)品出口來推動(dòng)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際交往，引導(dǎo)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)向正向發(fā)展，向更關(guān)注文化內(nèi)涵和文化價(jià)值的層面發(fā)展，推動(dòng)我國文化產(chǎn)品由全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端向中高端轉(zhuǎn)移，加速文化資本要素的輸送，改善我國文化產(chǎn)業(yè)目前面臨的不平衡現(xiàn)狀。

【參考文獻(xiàn)】

①呂東霞、姚亮：《新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值取向與策略選擇探析》，《學(xué)習(xí)論壇》，2018年第11期。

②涂俊儀、陸紹陽：《從泛娛樂到新文創(chuàng)：IP理念進(jìn)化與文化價(jià)值承載》，《新聞戰(zhàn)線》，2019年第10期。

責(zé)編/孫垚? ?美編/楊玲玲