摘要：在電子商務(wù)活動中，商品主要是以視覺形式進(jìn)行展示的，為了獲得比較好的視覺效果，能夠更好的凸顯商品特點(diǎn)，在拍攝商品時，光的影響比重很大。本文以攝影用光的六要素著手，研究光在商品拍攝視覺效果中的作用，分析不同類商品的用光需求，合理調(diào)整光在商品拍攝的應(yīng)用，探析在電子商務(wù)活動中充分凸顯商品特點(diǎn)的布光方式。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);商品拍攝;光

光是決定商品圖片質(zhì)量的重要因素，不同的用光方式對拍攝效果的影響也不盡相同，為了更好的展示商品的特性，把商品的質(zhì)感和情感正確的表現(xiàn)出來，就要了解光的分解要素，需要掌握這些要素的作用原理，處理好各個要素之間的關(guān)系。

1.攝影中光的要素分析

在攝影中，用光有六個重要的影響因素，分別是光度、光位、光質(zhì)、光型、光比和光色，能夠掌握好這些元素的作用效果，也就掌握了攝影用光的基本原理。

1.1光度

光度體現(xiàn)在圖片上，就是畫面的亮度，在攝影中，光源的發(fā)光強(qiáng)度、物體表面的反光程度都影響著光度的大小，和曝光有直接的關(guān)系。當(dāng)光度很強(qiáng)烈時，圖片中的畫面內(nèi)容很亮，細(xì)節(jié)較少、影調(diào)不豐富、色彩會有偏差;當(dāng)光度很低時，圖片中的畫面容變暗，細(xì)節(jié)不清晰、影調(diào)豐富、色彩會顯得濃重。所以在攝影中，光度的正確把握是拍好一張圖片的前提，控制好曝光，就能獲得較為恰當(dāng)?shù)漠嬅媪炼取⑶逦募?xì)節(jié)、豐富的影調(diào)和準(zhǔn)確的色調(diào)。

1.2光位

光位是指光和被攝對象的相對位置，不同位置和不同角度的光源能夠在被攝對象上形成完全不同明暗關(guān)系，達(dá)到想要的畫面效果。一般根據(jù)空間方位上下、左右、前后來說，將光位分為前光、側(cè)光、逆光、頂光、底光;根據(jù)光源和被攝對象的前后相對位置，可細(xì)分為左前側(cè)光、右前側(cè)光、左側(cè)逆光、右側(cè)逆光等;根據(jù)光源和被攝對象的高低相對位置，可細(xì)分為高位光、中高位光、水平光、中低位光、低位光等。

1.3光質(zhì)

光質(zhì)是指光的質(zhì)地，強(qiáng)烈、軟硬程度，從光源的特點(diǎn)、性質(zhì)來說，可以分為直射光、漫射光和反射光三種。其中直射光最為強(qiáng)烈，光質(zhì)很硬，是硬光，作用到拍攝對象上，會使得畫面效果明確，有強(qiáng)烈的明暗對比，適于體現(xiàn)拍攝對象的質(zhì)感;漫射光較為柔和，光質(zhì)較軟，是軟光，作用到拍攝對象上，會使得畫面效果平淡，明暗反差較小，適于體現(xiàn)拍攝對象的細(xì)節(jié);反射光較為特殊，如果反射介質(zhì)的表面光滑，那么其反射的光質(zhì)不會改變，即對硬光的反射還是硬光，軟光的反射還是軟光，如果反射介質(zhì)的表面粗糙，那么其反射的光質(zhì)一般都是軟光。

1.4光型

光型是指在進(jìn)行拍攝時光源對拍攝對象所起的作用，一般分為主光、輔光、輪廓光、修飾光、背景光等五種。在這些光型中，主光是拍攝時光的主要來源，一般只有一個主光，起到造型的作用;輔光在拍攝時起到的作用是為拍攝對象的背光面提供光源，光源可以是燈、也可以是反光板，使得拍攝對象的背光面有一定的層次感和質(zhì)感，縮小背光面和受光面的亮度反差;輪廓光在拍攝時起到的作用是勾勒拍攝對象的輪廓，增強(qiáng)拍攝對象的空間感和立體感;修飾光在拍攝時起到的作用是將拍攝對象的細(xì)節(jié)或者局部進(jìn)行光源的補(bǔ)充，增加拍攝對象細(xì)節(jié)或者局部的層次感;背景光在拍攝時起到的作用是將拍攝對象和背景分開，突出拍攝對象、豐富影調(diào)、營造氛圍，決定了拍攝畫面的整體基調(diào)。

1.5光比

光比是指拍攝對象的受光面和背光面的明暗對比。當(dāng)光比大的時候，拍攝對象明暗反差就大、層次少、影調(diào)硬、立體感強(qiáng);光比小的時候，拍攝對象明暗反差就小，層次豐富、影調(diào)軟、立體感稍弱。

1.6光色

光色是指光源的顏色，常見的一般為白色，也有紅色、黃色、藍(lán)色、綠色的光源。光源顏色會影響拍攝的冷暖效果，營造畫面氛圍，達(dá)到聯(lián)想的目的。

2.商品拍攝的布光技巧

在電子商務(wù)活動中，商品視覺效果的信息采集一般都過拍攝的方式取得，拍攝的主體對象為商品，在對商品的拍攝中，一般在攝影棚中進(jìn)行，合理運(yùn)用攝影用光的六要素，可以更好的凸顯商品特性、渲染商品圖片的氛圍，提高商品的視覺表達(dá)感染力。

2.1光度在商品拍攝中的操作技巧

在影棚中進(jìn)行商品拍攝時，光源的亮度主要通過閃光燈的功率大小調(diào)節(jié)來實(shí)現(xiàn)，相機(jī)的參數(shù)不做為控制畫面亮度的手段，為了得到較好的畫面質(zhì)量，單反相機(jī)的曝光參數(shù)設(shè)置為ISO100、快門為1/125秒左右、光圈根據(jù)景深的需要自由調(diào)整。閃光燈功率的選擇上可以稍微大一些，比如1600W的閃光燈要比800W的閃光燈拍攝出來的商品效果要更好，閃光燈的功率越大、光源的亮度可達(dá)到的程度就越高，在拍攝商品的時候可調(diào)整的相機(jī)參數(shù)范圍也就越大，足夠的亮度可以保證相機(jī)的光圈參數(shù)可以自由的調(diào)整，以獲得不同的景深效果，更好控制畫面的虛實(shí)關(guān)系。在電子商務(wù)活動中，商品的展示是通過商品的整體和細(xì)節(jié)兩個方面，整體的展示非常重要，有助于消費(fèi)者能全面的了解商品，商品整體的拍攝需要的是大景深，獲得大景深效果的操作辦法為改變相機(jī)的光圈參數(shù)為小光圈，而小光圈的進(jìn)光量少，畫面會變暗，這時候就需要將閃光燈的功率調(diào)大，較高的亮度;同樣，商品的細(xì)節(jié)展示也很重要，可以彌補(bǔ)消費(fèi)者無法觸摸商品、深入了解商品、查看細(xì)節(jié)的缺點(diǎn)，商品細(xì)節(jié)的拍攝需要的是小景深，小景深需要大光圈，大光圈的進(jìn)光量多，這時候就需要將閃光燈的功率調(diào)小，降低光源亮度。所以在商品拍攝中，為了滿足電子商務(wù)活動的需求，需要使用大功率的閃光燈，以配合相機(jī)參數(shù)，獲得正確的畫面曝光，比如紅色的手鐲，如果曝光偏暗會顯得手鐲是深紅色，如果曝光偏亮?xí)@得手鐲的顏色很鮮亮，正確的曝光是商品色彩正確顯示的前提保證。

2.2光位在商品拍攝中的操作技巧

在影棚中進(jìn)行商品拍攝時，光位的改變可以影響商品表現(xiàn)的效果，不管光源是燈光直射、柔光箱照射、反光板反射，都具有明顯的方向性。一般來說拍攝商品的光位以前側(cè)光居多，左前側(cè)或者右前側(cè)，將商品的正面的大部分表面可以照亮，根據(jù)商品的擺放位置和商品表面重要信息的位置，調(diào)整前側(cè)燈光的擺放位置，再根據(jù)商品的高度調(diào)整燈光的高度和角度;在一些特殊的商品拍攝時，也可以采用逆光的拍攝，比如玻璃透明商品，通過逆光、側(cè)逆光、底逆光的方式進(jìn)行光源布置。不管是前側(cè)光還是逆光類的拍攝，都需要能夠清晰的顯示出商品正面的重要信息，需要將燈光照亮的目標(biāo)點(diǎn)集中到商品主體上。

2.3光質(zhì)在商品拍攝中的操作技巧

在影棚中進(jìn)行商品拍攝時，相對室外的自然光，光質(zhì)是比較好控制的，當(dāng)閃光燈直射商品時，是硬光，一般商品拍攝比較少使用硬光，容易造成商品表面局部曝過，無法完整顯示商品細(xì)節(jié)。在商品拍攝中較常使用的是軟光，軟光的來源方式有很多，可以為閃光燈加柔光箱，將硬光轉(zhuǎn)化為軟光，也可以在光源和商品之間增加柔光紙，來柔化光源，還可以采用泡沫板、紙板等淺白色的、表面粗糙、平整的板子作為反光板，制造類似散光的光源。在這些軟光的來源方式中，采用柔光箱的布置方式是最簡單的，也是最基礎(chǔ)和最簡單的，只需要設(shè)置閃光燈和拍攝商品的相對位置即可，可應(yīng)用到日常物品的光源布置中;采用柔光紙的方式較為復(fù)雜，操作性強(qiáng)，通過調(diào)整柔光紙?jiān)谏唐泛烷W關(guān)燈之間的相對距離，可實(shí)現(xiàn)不同的效果，當(dāng)柔光紙距離商品近的時候，可拍攝表面光滑、反光性強(qiáng)的商品，柔光紙可以將商品包圍住，與周圍的環(huán)境隔離開，實(shí)現(xiàn)包圍布光，圖片中的商品表面就沒有周圍環(huán)境的影子，當(dāng)柔光紙距離閃光燈較近的時候，可將光源柔化并擴(kuò)大光源的范圍，通過調(diào)整柔光紙和閃光燈的距離，可得到不同大小面積和強(qiáng)弱程度的光源;采用反光板，可營造出散光的效果，一般用作光源的補(bǔ)充，增強(qiáng)商品暗部、細(xì)節(jié)處的層次感和深度，在操作時，反光板的大小、材質(zhì)可根據(jù)畫面效果需要適當(dāng)增加，只要控制好反光板作用到商品表面的亮度，就不會影響商品的整體效果。

2.4光型在商品拍攝中的操作技巧

在影棚中進(jìn)行商品拍攝時，光型可通過閃光燈的強(qiáng)度和角度確定。一般主光一定是一盞發(fā)光的光源，且主燈只有一個，輔光、輪廓光、修飾光、背景光可以以反光板的方式實(shí)現(xiàn)，主光的位置設(shè)置一般是左前側(cè)方、右前側(cè)方或者商品的后方。當(dāng)主光設(shè)置在商品的前側(cè)方時，通過光在商品正面上實(shí)現(xiàn)的效果確定主燈的位置，不斷的調(diào)整主燈和商品的位置，保證商品的表面和商品表面的圖文信息能夠清晰顯示;在確定好主燈的位置后，根據(jù)商品表面的燈光效果，補(bǔ)充輔光，其位置可在商品的側(cè)面、也可以在頂部，是與主燈相對的位置，其主要作用是照亮主燈照不亮的商品部位，使商品的背光面也能有細(xì)節(jié)的顯示;在設(shè)置好主光和輔光后，如果商品的輪廓線不清晰，可以補(bǔ)充輪廓光，其位置一般在商品的背面，即逆光或者側(cè)逆光，輪廓光的亮度可設(shè)置的稍高一些，配合使用深色背景，有助于凸顯商品的輪廓感;當(dāng)商品有過的細(xì)節(jié)需要表現(xiàn)時，可增加修飾光，對商品局部進(jìn)行光源的補(bǔ)充，多為窄光，或以反光板的形式實(shí)現(xiàn)，在珠寶首飾拍攝中的光斑拍攝、服裝拍攝中的模特眼睛的光線表達(dá)都是較為典型的修飾光;當(dāng)圖片中商品與背景的空間感較弱時，需要增加背景光，背景光的設(shè)置一般是從底部、側(cè)面對背景進(jìn)行照射，強(qiáng)度以能夠突出商品，拉開商品與背景的距離為宜，突出商品、豐富畫面影調(diào)和營造環(huán)境的氣氛。

2.5光比在商品拍攝中的操作技巧

在影棚中進(jìn)行商品拍攝時，光比是通過主光和輔光強(qiáng)度對比、光源與商品的相對距離實(shí)現(xiàn)的，所以改變光比的方法也有兩種，第一種使提高主光的亮度、降低輔光的亮度使光比變大，降低主光的亮度、提高輔光的亮度使光比變小，輔光的亮度最亮不能超過主光;第二種的是調(diào)整光源和商品之間的相對距離，拉近主燈的距離、拉遠(yuǎn)輔燈的距離使光比變大，拉遠(yuǎn)主燈的距離、拉近輔燈的距離使光比變小，同樣輔燈在商品表現(xiàn)體現(xiàn)的亮度不能超過主燈的亮度。當(dāng)主燈和輔燈作用在商品表面上的亮度使一樣的時候，其光比為1：1，當(dāng)主燈在商品表面上的亮度是輔燈的一倍的時候，其光比為2：1，2：1的小光比是商品拍攝的常用光比，1：1的光比的拍攝效果缺少立體感，3：1以上的大光比可塑造出特別的商品風(fēng)格。

2.6光色在商品拍攝中的操作技巧

在影棚中進(jìn)行商品拍攝時，光色一般為白光，不會對商品的本色造成影響，商品主圖的拍攝需要以商品的原色展示，不能有偏色的情況出現(xiàn)。當(dāng)拍攝一些商品的創(chuàng)意圖時，為了營造氛圍，可在閃光燈的燈口處放置色光片，常用的顏色有紅色、黃色、綠色、藍(lán)色，可以單片使用，也可以多片疊加使用，獲得更多不同的色光。改變商品圖片顏色的方式也可以通過改變相機(jī)的色溫實(shí)現(xiàn)，通過調(diào)整色溫參數(shù)，實(shí)現(xiàn)畫面的冷暖效果。

3.常見商品的布光方式及應(yīng)用研究

商品的拍攝中，在同樣的環(huán)境下對不同的商品拍攝，會呈現(xiàn)出不同的效果，為了能夠較完整的將商品的特色展現(xiàn)出來，需要根據(jù)商品的類型進(jìn)行不同的拍攝環(huán)境的設(shè)置，一般來說可將商品分為吸光類、反光類和透明類的商品。

3.1吸光類商品的拍攝布光技巧

吸光類的商品是指服裝、毛絨玩具、粗面的包裝盒、食品等類似的日常用品，這一類的商品其本身的質(zhì)感就比較容易表現(xiàn)，甚至在自然光中的手機(jī)拍攝也能獲得不錯的展現(xiàn)效果，在影棚中對此類商品做專業(yè)的商品拍攝的時候，除了要展現(xiàn)商品質(zhì)感，更要對商品細(xì)節(jié)進(jìn)行圖片采集。在生活中的自然光進(jìn)行拍攝時，光源位置不定，較散，有前光、側(cè)光、逆光、頂光等等，在影棚中拍攝時候應(yīng)選用前側(cè)光進(jìn)行拍攝，依據(jù)商品的高度確定光源的光度，前側(cè)光能更好的將商品的質(zhì)感展現(xiàn)出來。

吸光類商品的表面一般都會有清晰的紋理質(zhì)感，有細(xì)膩的、有粗糙的，比如毛絨玩具粗糙的絨毛、服裝布料細(xì)膩的花紋等等，為了能夠清晰的獲得這些細(xì)節(jié)、質(zhì)感，需要在光源前設(shè)置柔光箱或者柔光紙，將光源柔化，硬光是拍攝不出細(xì)節(jié)的。

如果此類商品的體積不大，可采用單燈拍攝，即只布置一盞閃光燈，與商品前側(cè)方，閃光燈的位置不能太側(cè)，以免商品表面陰影面積過大，形成大光比，影響商品質(zhì)感的表現(xiàn)，同時可將閃光燈的位置升高，將商品的頂部照亮，這樣也可以增強(qiáng)商品的立體感。

如果此類商品的體積較大，可采用主燈、輔燈的兩燈布光法，主燈布置于商品前側(cè)方45度處，升高以45度向下照射商品，形成前側(cè)光，將商品正面的大部分內(nèi)容照片，輔燈可布置于商品另一側(cè)的正側(cè)方稍前一些，形成補(bǔ)光，為商品的背光面補(bǔ)光，能夠在拍攝的圖片中清晰的顯示出暗部的商品細(xì)節(jié)。輔燈的設(shè)置要比主燈距離商品稍遠(yuǎn)一些，輔燈的亮度也要低一些，避免在拍攝的圖片中讓商品出現(xiàn)雙影。

如果商品的結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，可局部增加修飾光，光源的增加形式以反光板為宜，可使用白色的卡紙，根據(jù)復(fù)雜結(jié)構(gòu)部位的范圍大小，確定白色卡紙的大小，為其補(bǔ)光。

3.2反光類商品的拍攝布光技巧

反光類的商品是指表面光滑的塑料、金屬、瓷器、皮具等，有代表性的商品就是不銹鋼鍋，這一類商品表面光滑，沒什么顯著的紋理，在生活中拍攝效果很差，需要在專業(yè)的拍攝環(huán)境中進(jìn)行，光滑的物體表面不僅很難布光，而且會將周圍的環(huán)境映射到商品表面上，影響商品整體、細(xì)節(jié)的表現(xiàn)和質(zhì)感。

反光類商品的拍攝需要反復(fù)移動閃光燈的位置，通過商品表面光斑、光塊、光帶的效果確定光源的位置，可采用兩盞燈前后交叉的布光方式，前側(cè)燈照亮商品正面，后側(cè)燈照亮商品側(cè)面和勾勒商品輪廓。在光質(zhì)上一定要用軟光，并且使用柔光紙，將商品包圍起來，隔絕商品與周圍環(huán)境的聯(lián)系，使商品表面干凈、純粹，提升商品質(zhì)感，通過調(diào)整柔光紙縫隙的大小，可控制反光類商品表面的光斑、光塊、光帶的大小寬窄。在拍攝中可使用白色或者黑色的卡紙，憑借此類商品的反光特性，可將白色或黑色反射到商品的表面上，形成白色或者黑色的輪廓。

當(dāng)反光類商品的結(jié)構(gòu)復(fù)雜時，修飾光的增加，要防止穿幫，避免將反光板映射到商品表面上。如果商品與背景難以分開，可增加背景光，在攝影臺底部增加一臺閃光燈，照射背景，增加畫面空間感。

3.3透明類商品的拍攝布光技巧

透明類的商品是指透明或者半透明的商品，以塑料、玻璃、礦物制品居多，比如水杯、酒瓶、飲料瓶、珠寶等。透明類的商品最大的特性就是透光性，可采用逆光、側(cè)逆光作為主燈，進(jìn)行布光表現(xiàn)透明的材質(zhì)感，正面布置柔和的輔燈，將商品正面的商品信息照亮，正面的光要弱于逆光，否則會消弱逆光營造出來的商品通透感，并使商品光感雜亂。在透明類商品的拍攝中可以使用黑色的卡紙，當(dāng)將一塊黑色的卡紙布置于商品的正后方，拍攝圖片的效果會顯示商品的白色邊緣，當(dāng)將兩塊黑色卡紙分別布置于商品的后方兩側(cè)，拍攝圖片的效果會顯示商品的邊緣為黑色，以此可營造透明類商品的不同質(zhì)感。

4.總結(jié)

本文從攝影用光六要素的作用效果出發(fā)，對六要素在電子商務(wù)活動中商品拍攝操作進(jìn)行分析，根據(jù)六要素的特性，總結(jié)其在商品拍攝中的操作技巧。并根據(jù)商品的分類，來確定在拍攝不同類別商品時，光的設(shè)置方法，當(dāng)遇到商品材質(zhì)較為復(fù)雜，既有吸光還有反光、透明的時候，可根據(jù)六要素在不同類別商品的拍攝技巧，綜合運(yùn)用進(jìn)行布光，凸顯商品質(zhì)感。

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作者簡介：高文翔，男，1989年4月出生，漢，山西大同人，碩士學(xué)位，天津交通職業(yè)學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)、電子商務(wù)。

（作者單位：天津交通職業(yè)學(xué)院）