王芊

摘要：我國的企業(yè)的發(fā)展迅速，在現(xiàn)代化建設的發(fā)展中，互聯(lián)網行業(yè)和金融行業(yè)的契合，帶來電子商務金融化的創(chuàng)新，作為一個新興的金融模式，其運作模式、存在問題及未來的發(fā)展趨勢也得到了人們更多的關注。

關鍵詞：我國傳統(tǒng)企業(yè);電子商務化;發(fā)展策略探討

引言

隨著我國經濟不斷發(fā)展以及信息化技術的不斷成熟，我國傳統(tǒng)企業(yè)進入了新的發(fā)展時期。電子商務的興起和發(fā)展深刻改變了現(xiàn)代商業(yè)活動的面貌，企業(yè)如何快速應對市場變化、快速獲取和處理信息、快速調整經營策略，不僅是關乎企業(yè)能否突破瓶頸獲得更大發(fā)展空間，也關乎我國經濟發(fā)展的方向和質量。特別是在如今我國中小企業(yè)生存環(huán)境惡化、化工業(yè)和制造業(yè)產能過剩的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)企業(yè)走電子商務之路就有了其特殊的現(xiàn)實意義。文章將對我國傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展電子商務中存在的問題進行分析，并提出應對策略。

1新媒體環(huán)境下電子商務的發(fā)展

在新媒體大環(huán)境下，新媒體傳播技術與大數(shù)據(jù)分析技術得以協(xié)調應用，與電子商務相融合，得以構建一種新型商務模式，也就是電子商務。新時代下電子商務的發(fā)展，需要充分發(fā)揮現(xiàn)代技術的應用價值，構建電子商務運營平臺，這對于經濟的發(fā)展也具有重要推動作用。電子商務的發(fā)展，實現(xiàn)了互聯(lián)網、新媒體與電子設備等優(yōu)勢的有機結合，商戶與購買者之間得以通過網絡信息與設備來取得聯(lián)系并達成交易，交易的確立以訂單生成為標志。在新媒體環(huán)境下電子商務相當于一個重要載體，為企業(yè)商品營銷推廣提供了支持，便于企業(yè)開展線上服務，在市場環(huán)境下企業(yè)得以深層次發(fā)展，消費者的多元化購買需求也得以滿足，這是新時期下企業(yè)發(fā)展的一個重要途徑。在新媒體電商方式的支持下，電子商務活動得以有序開展，交易訂單數(shù)量明顯增多，對于企業(yè)來說，電子商務占據(jù)著重要的地位，能夠為企業(yè)健康發(fā)展提供良性支持?，F(xiàn)代信息技術快速發(fā)展，電子商務管控制度趨于完善化，電子商務的發(fā)展也表現(xiàn)出多元化的特征，銷售策略得以創(chuàng)新化，形式也更為多樣，在電子商務發(fā)展過程中，若能夠將多種策略進行規(guī)范，并加以協(xié)調應用，立足生產廠家、銷售商家、物流企業(yè)以及購買者的現(xiàn)實情況出發(fā)，通過大數(shù)據(jù)技術的應用將各方聯(lián)結為一個整體，以新媒體平臺為支持，以消費者為對象來推送商品廣告與信息，保證推送的精準化，這就能夠打造系統(tǒng)化的經濟鏈條，保證生產、宣傳、售賣與配送一體化。在此種方式下，整個電子商務交易活動更為規(guī)范，網絡購物環(huán)境更加安全，令消費者感到放心。對于企業(yè)來說，新媒體環(huán)境下電子商務營銷的開展，對于企業(yè)經濟效益的提升至關重要，為國民經濟的健康發(fā)展提供良性支持。

2我國傳統(tǒng)企業(yè)走電子商務之路的研究背景

信息化變革的時代要求。在信息化時代，信息已經超越資產、技術、勞動力，成為國民經濟中最重要的資源。企業(yè)收集信息、處理信息的能力直接決定了企業(yè)應對經濟環(huán)境變化的能力以及優(yōu)化內部控制的能力。從宏觀來看，信息的提供者并不是單一的，如何增加信息流通速度、減少信息不對稱以降低交易費用將直接影響國民經濟的發(fā)展水平。我國傳統(tǒng)企業(yè)走電子商務之路是信息化變革的時代要求。我國傳統(tǒng)企業(yè)產業(yè)優(yōu)化升級。近三十年來，我國經濟走的是投資和出口型發(fā)展道路，依靠政府主導的基礎設施建設和制造業(yè)的對外貿易來拉動經濟增長。由于能源和原材料價格的上漲以及外部貿易環(huán)境的惡化，這種經濟發(fā)展模式在經濟上是不可持續(xù)的。從生態(tài)文明建設角度考量，目前的經濟發(fā)展模式也必將改變。如何增加消費在經濟發(fā)展中的作用，減少經濟增長對投資和對外貿易的依賴，建設國民經濟內生發(fā)展機制，實現(xiàn)經濟和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，已經成為我國經濟建設的主要目標。中小企業(yè)生存環(huán)境惡化。由于勞動力成本提高、能源與原材料價格的攀升、貿易環(huán)境惡化，近年來我國中小企業(yè)特別是以出口為導向的中小企業(yè)的生存環(huán)境持續(xù)惡化。中小企業(yè)對我國就業(yè)市場的穩(wěn)定十分重要，改善中小企業(yè)的生存環(huán)境已經刻不容緩。研究我國傳統(tǒng)企業(yè)走電子商務道路對中小企業(yè)減少生產成本、快速調整生產結構、優(yōu)化銷售渠道建設都有著積極的現(xiàn)實意義。

3我國傳統(tǒng)企業(yè)電子商務化發(fā)展策略

3.1培養(yǎng)用戶使用習慣

由于互聯(lián)網的開放自由的特性，使得傳統(tǒng)意義上的依靠信息不對稱的營銷方式不再有效，消費者會在眾多產品之間用最快速和公平的方式選擇適合自己的。這樣，了解和培養(yǎng)用戶的習慣則成為關鍵，產品提供者要在做好產品本身的前提下，要更好地了解消費者的使用習慣、滿足消費者需求、完善產品特性，給用戶更多、更舒適的體驗。

3.2重建企業(yè)制度

我國傳統(tǒng)企業(yè)要改變組織架構，實現(xiàn)企業(yè)內部各部門間的協(xié)調統(tǒng)一。電子商務的組織結構在運營、市場、策劃、技術、客服及服務等所有經營環(huán)節(jié)上都與傳統(tǒng)企業(yè)的組織結構有著本質不同，這也決定了傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展電子商務時必須進行內部制度重建，使各部門之間根據(jù)電子商務的發(fā)展需求形成一致，實現(xiàn)信息的高速匯總處理。一方面，要削減不適應現(xiàn)代發(fā)展的傳統(tǒng)部門。傳統(tǒng)部門對企業(yè)的發(fā)展做出過不容置疑的貢獻，但是部分傳統(tǒng)部門已經成為企業(yè)發(fā)展的絆腳石，應該根據(jù)具體情況采取廢除或者削減部門的不同措施。另一方面，要積極設立順應時代發(fā)展的新興部門。電子商務的發(fā)展對企業(yè)提出新的要求，企業(yè)以更加全方位的姿態(tài)與消費者接觸，從售前的咨詢、售中的服務到售后的評價，企業(yè)需要相應的部門與之匹配。傳統(tǒng)企業(yè)為了適應電子商務的發(fā)展，需要設立諸如客服、物流等一系列服務部門。

3.3運用大數(shù)據(jù)開展精準營銷，構建多元化營銷渠道

大數(shù)據(jù)技術的應用價值在于，能夠促進電子商務營銷效率的提升以及銷售量的增加，通過大數(shù)據(jù)信息處理分析技術的應用，能夠就客戶消費喜好及產品銷售服務進行綜合分析，保證二者之間關聯(lián)得以有效鏈接，這就能夠就客戶消費喜好出發(fā)來精準獲得各項信息，并提供給客戶，電子商務營銷活動也得以順利開展。為確保電子商務營銷的精準化，必須要重視交易平臺與信息處理技術水平的提升，通過客戶商品搜索行為與信息瀏覽情況來對客戶消費喜好進行精準分析，以便對企業(yè)產品進行匹配，向客戶呈現(xiàn)相關信息。通過信息雙向匹配，能夠促使消費者獲得優(yōu)良的消費體驗，促進商品銷售量的不斷提升。在新媒體環(huán)境下，電子商務營銷活動的開展，應當充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術的應用價值，加強云平臺建設，充分發(fā)揮自身實力，與電商平臺積極合作，保證營銷渠道的多元化，從而全面提升電子商務營銷效果。

3.4平衡基礎建設

完善農村和小城鎮(zhèn)以及中西部欠發(fā)達地區(qū)的信息網絡和物流設施的建設。通過目前電子商務的發(fā)展可以看出，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務，需要同時發(fā)展現(xiàn)代信息技術和物流技術作為相應支撐，要實現(xiàn)配套技術支持，政府的層面的作為必不可少。一方面，政府應跟進傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務的現(xiàn)狀?；ヂ?lián)網的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)企業(yè)產生了巨大影響，政府應該對傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展進行調查研究，對于新興電子商務發(fā)展的聚集區(qū)，采取相對應的調控措施。另一方面，政府應大力扶持欠發(fā)達地區(qū)的電子商務發(fā)展。農村的農產品以電子商務為載體不但能夠拓展產品的銷售渠道，而且能夠實現(xiàn)產品的集約化發(fā)展。對于具有電子商務發(fā)展?jié)撃艿那钒l(fā)達地區(qū)，政府要積極完善信息網絡的發(fā)展和物流設施的建設。

結語

在互聯(lián)網金融背景下，電子商務金融既有電子商務行業(yè)特點又具有金融業(yè)特性，是一種金融業(yè)務模式的創(chuàng)新，但尚處于起步階段。我們應對其多些探究和分析，正視其積極影響和面臨的困境，預測和控制其可能帶來的風險，使之更好地助力我國經濟發(fā)展。

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（作者單位：廣東花城工商高級技工學校）