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        打造旅游業(yè)“金三角”

        2020-07-28 04:44:03楊洋
        中國(guó)名牌 2020年7期
        關(guān)鍵詞:旅游文化

        楊洋

        發(fā)揮地方特色優(yōu)勢(shì),興辦第三產(chǎn)業(yè),帶領(lǐng)農(nóng)戶由傳統(tǒng)思想向多元思維轉(zhuǎn)變,由專注種植向關(guān)注服務(wù)轉(zhuǎn)變。三產(chǎn)融合發(fā)展的實(shí)踐下,一個(gè)個(gè)美麗鄉(xiāng)村樣本正在崛起,逐漸成長(zhǎng)為一方品牌,也成為帶動(dòng)地方農(nóng)戶脫貧致富的新路子。

        文化抓內(nèi)核:深挖苗寨文化之根

        西江千戶苗寨是貴州省雷山縣的名片。在那里,苗族文化被展現(xiàn)得淋漓盡致。

        “游客一走進(jìn)苗寨景區(qū),寨中的百姓就會(huì)以苗族最高禮儀——十二道迎賓攔路酒迎接他們。每一道攔路酒都有一個(gè)特殊的含義,第一道意為歡迎與恭喜,第二道意為祝福昌盛,第三道意為贊頌勤勞……進(jìn)入景區(qū)后,樸實(shí)的苗家人會(huì)身著華麗的苗族盛裝,唱起歌、跳起舞,歡迎貴客遠(yuǎn)道而來。沿村寨小路行走,釀酒坊、刺繡坊、銀飾店坐落兩旁,游客可以欣賞,也可以親自體驗(yàn)。傍晚,游客可以感受《美麗西江》大型原生態(tài)苗族情景歌舞劇或苗族大型山水實(shí)景演出《西江盛典》的震撼魅力,也可以在嘗過美味的苗式農(nóng)家飯后,躺在吊腳樓的竹床上,看滿天繁星?!崩咨娇h委宣傳部外宣辦主任李雪津津有味地向《中國(guó)名牌》講述著西江千戶苗寨的魅力。

        弘揚(yáng)苗族文化是西江千戶苗寨在打造當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)過程中的行動(dòng)指南,也是成功塑造苗寨這一知名旅游品牌的重要元素。

        “西江千戶苗寨是國(guó)家80個(gè)景區(qū)帶村的示范之一,苗族特色文化是培育西江縣旅游產(chǎn)業(yè)過程中的硬資源,也是千戶苗寨品牌打造成型的基礎(chǔ)與根本。它獨(dú)特且富有魅力,我們要好好利用與培養(yǎng),將苗族傳統(tǒng)與風(fēng)俗展現(xiàn)在旅游環(huán)節(jié)的細(xì)枝末節(jié)中,讓游客們近距離感受苗族文化的獨(dú)特魅力?!崩钛┛吹?,如今,游客對(duì)苗寨的喜愛正在反向影響村寨里的農(nóng)戶。“一方面,越來越多的游客慕名而來,自此愛上了苗族文化。另一方面,苗寨中的百姓們不僅賺到了錢,也找到了自身價(jià)值與歸屬感,這反向推動(dòng)了原生態(tài)苗族文化的進(jìn)一步傳承與發(fā)展。我們發(fā)現(xiàn),如今苗寨里唱苗歌與吹蘆笙的農(nóng)戶們?cè)絹碓蕉嗔?。游客們?cè)较矚g,當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的興致就越高!”

        由當(dāng)初的貧困傳統(tǒng)村落發(fā)展成為我國(guó)少數(shù)民族特色旅游景區(qū),千戶苗寨的村民們心里樂開了花。2019年西江景區(qū)接待游客827.93萬人次,旅游綜合收入74.5億元,1000余戶家庭的6000多位村民從中受益。

        李雪告訴記者,西江千戶苗寨可以挖掘的東西還有很多。他以苗族神話傳說《苗族古歌》為例表示:“《苗族古歌》中蝴蝶媽媽的故事在苗族百姓中代代相傳,她是苗族的圖騰,是苗族銀飾的重要造型。未來,我們計(jì)劃通過演繹的形式將蝴蝶媽媽的故事向游客展示出來,希望他們來到苗寨后,可以在看過這個(gè)故事后深度了解苗族文化的根,而不是停留在表面?!?/p>

        民族的就是世界的,各地獨(dú)有的原生態(tài)文化只要用心去挖掘保護(hù)好,作為品牌營(yíng)銷好,就能成為文化旅游業(yè)的源頭活水。

        產(chǎn)業(yè)重融合:打造農(nóng)旅合一田園綜合體

        西江千戶苗寨借助地方原生態(tài)風(fēng)情打造特色村寨品牌,帶動(dòng)地方脫貧。然而,并不是每個(gè)地方都擁有這樣獨(dú)特的先天優(yōu)勢(shì)。廣西五彩田園的成功模式給了人們另一種啟示。

        藍(lán)天白云、微風(fēng)拂面,當(dāng)游客們?nèi)宄扇?,走在廣西五彩田園綿延起伏的金色稻浪間,感嘆眼前所見之景色美如油畫時(shí),誰也沒有想到,就在幾年前,這里還是“下雨踩一腳泥、風(fēng)來吹一臉土”的貧困村。

        蛻變,還要從六年前說起。

        2014年,廣西壯族自治區(qū)黨委、政府提出建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)的號(hào)召,玉林市迅速響應(yīng)、開展規(guī)劃,最終選定在玉東新區(qū)建設(shè)總規(guī)劃面積108平方公里,涉及玉州區(qū)、玉東新區(qū)、北流市、陸川縣4個(gè)縣區(qū)市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)——五彩田園。

        “那是玉東新區(qū)區(qū)位條件最優(yōu)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)最好、自然環(huán)境最美的地方。如果下力氣把那里的農(nóng)業(yè)打造好、做出特色,就有希望帶動(dòng)四個(gè)縣區(qū)市的農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)脫貧?!蔽宀侍飯@管理中心干部肖運(yùn)說。

        “打造好”這個(gè)詞可不是說說那么簡(jiǎn)單,對(duì)此,玉林市政府下了大力氣,對(duì)五彩田園中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、優(yōu)質(zhì)糧食蔬果產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略和空間布局進(jìn)行了周密規(guī)劃。經(jīng)過幾年探索,五彩田園最終成為廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)。

        然而,這還不是五彩田園的最終目標(biāo)。在將農(nóng)業(yè)培育出累累碩果后,五彩田園又開始發(fā)展起農(nóng)業(yè)休閑旅游來?!拔覀儼艳r(nóng)業(yè)發(fā)展作為五彩田園的首要定位,但推動(dòng)一二三產(chǎn)融合,幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)脫貧與旅游脫貧,才是我們對(duì)五彩田園品牌的更高定位?!毙み\(yùn)說。

        為實(shí)現(xiàn)這一更高定位,五彩田園開始全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2個(gè)小鎮(zhèn)、5個(gè)核心園、30個(gè)特色園在園內(nèi)陸續(xù)打造完成,可為游客提供休閑度假、觀光旅游、康養(yǎng)美食、寓教于樂等多項(xiàng)功能,已將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)夯實(shí)的五彩田園再次實(shí)現(xiàn)華麗升級(jí),向高品位鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)的方向邁進(jìn)。

        徜徉于五彩田園荷塘月色園區(qū),游客仿佛置身于荷池仙境。沿縱橫交錯(cuò)的鄉(xiāng)間小路緩緩前行,兩旁是整齊別致的農(nóng)家小院,三角梅在院外靜靜盛放。

        騎行在30多公里長(zhǎng)的環(huán)園道路上,游客還可見到櫻花公園、荔之源、嶺南農(nóng)耕文化園、本草禪園、玫瑰莊園、水月巖、龍珠湖……如今,每逢節(jié)假日,到五彩田園走一走幾乎已成廣西及周邊地區(qū)百姓們的必選項(xiàng)。

        2019年五一期間,五彩田園接待游客數(shù)量近34.53萬人次,約占玉林市節(jié)假日景區(qū)接待游客數(shù)量的四成,實(shí)現(xiàn)旅游收入近1200萬元。

        農(nóng)業(yè)旅游合一,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)功能多樣化發(fā)展。肖運(yùn)告訴《中國(guó)名牌》,五彩田園未來要發(fā)展為全域化、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性區(qū)域公用品牌、這也是當(dāng)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合的新方向。

        體驗(yàn)借科技:VR、AR中“三見平遙”

        產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌塑造,不僅要依靠?jī)?nèi)生動(dòng)力,也可借助外力。在打造自身旅游文化品牌的過程中,平遙縣銳意創(chuàng)新、大膽實(shí)踐,借力凸顯大美古城,最終產(chǎn)生質(zhì)變,成為地方打造旅游產(chǎn)業(yè)過程中的新現(xiàn)象。

        只要是好項(xiàng)目,平遙縣都敢于并樂于引進(jìn),與自身古城文化融合,推動(dòng)全縣旅游發(fā)展升級(jí)。當(dāng)年引進(jìn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造出《又見平遙》,平遙縣有了旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)桿項(xiàng)目,更多的游客因此慕名而來。如今,平遙縣又引進(jìn)了高科技團(tuán)隊(duì),應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。這樣的魄力讓許多人打心眼里佩服。

        “我們?yōu)槠竭b古城做了幾個(gè)項(xiàng)目,其中包括以150米長(zhǎng)的迎薰門古城墻為背景,打造出超8K高分辨率燈光秀。還有以VR、AR為主要技術(shù)打造而成的SoReal煥真·平遙科技藝術(shù)博物館。前者已經(jīng)在去年10月份開始正式上演,后者預(yù)計(jì)今年年底跟大家見面。時(shí)代在進(jìn)步,技術(shù)在迭代,旅游業(yè)態(tài)需要根據(jù)消費(fèi)需求的變化升級(jí)。我們希望用先進(jìn)的沉浸式科技手段打造極致的新型文化歷史體驗(yàn),讓更多的人從多維度感受平遙歷史文化的智慧與魅力?!逼竭b古城VR與AR相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、當(dāng)紅齊天董事長(zhǎng)齊笑向《中國(guó)名牌》介紹。

        平遙縣總?cè)丝诔^50萬,其中,貧困人口超過2.5萬,多居住在山區(qū)和丘陵地帶。平遙縣鼓勵(lì)并幫助貧困農(nóng)戶在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行種植養(yǎng)殖,實(shí)現(xiàn)增收,同時(shí),也多措并舉,讓更多的農(nóng)戶可以在平遙文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中享受紅利。

        “平遙旅游的牌子打響后,游客多了,如此一來,就帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展,也為貧困人口提供了就業(yè)機(jī)會(huì)?!逼竭b縣縣長(zhǎng)石勇告訴記者,2019年,縣里直接把包括貧困村在內(nèi)的平遙多地農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)到平遙古城區(qū),建起了農(nóng)產(chǎn)品直供點(diǎn)。這樣,游客既可以吃到放心食品,也拓展了貧困村的農(nóng)產(chǎn)品銷路。此外,平遙古城里還建起了脫貧超市,在那里,卜宜鄉(xiāng)青龍村專業(yè)合作社農(nóng)戶們納的鞋底尤其受消費(fèi)者歡迎,一摞摞被買走是常有的事,這也讓當(dāng)?shù)刎毨мr(nóng)戶有了新的增收門路。

        “等到燈光秀、科技藝術(shù)館等場(chǎng)館徹底打造完成后,就能給平遙百姓提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)?!笔抡J(rèn)為,地方打造文化旅游品牌、帶動(dòng)百姓脫貧,借助好新科技的力量是新招,也是奇招妙招。

        像阿濃苗家一樣,如今,更多貧困地區(qū)靠旅游脫了貧,百姓們因此過上了好日子。

        中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)是干出來的,如何進(jìn)一步在產(chǎn)業(yè)融合中做好旅游扶貧的文章,自然是因地制宜,因文而異,因人而設(shè),且看當(dāng)代中國(guó)旅游脫貧的生動(dòng)演繹,決勝之時(shí)自是天翻地覆慨而慷。

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