張光偉 張曉峰

摘 要：在信息化時(shí)代，大數(shù)據(jù)作為供給側(cè)中一個(gè)重要因素，改變了過去認(rèn)知事物的方法。在體育產(chǎn)業(yè)中利用大數(shù)據(jù)思維和方法，對優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變體育企業(yè)營銷方式，建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域共同市場，創(chuàng)造市場消費(fèi)需求中起到了巨大作用。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)體育產(chǎn)業(yè); 市場消費(fèi)需求

中圖分類號(hào)：G812 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ?文章編號(hào)：1006-3315（2020）7-194-002

1.大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的背景、特征和作用

1.1大數(shù)據(jù)產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)和高科技通信技術(shù)與工具成熟及完善

互聯(lián)網(wǎng)的誕生是為了信息溝通的方便，結(jié)果產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)具備以下特征：①數(shù)據(jù)量大，對于大數(shù)據(jù)的處理不是一臺(tái)計(jì)算機(jī)可以解決的而是要采取架構(gòu)式來進(jìn)行大數(shù)據(jù)處理。②多維度，指事物成因的多個(gè)方面和層面。獲取事物成因多個(gè)方面和層面的數(shù)據(jù)并使其進(jìn)行交叉驗(yàn)證來取得相關(guān)性以此來認(rèn)知事物發(fā)展的確定性。③全面性。指在某方面取得事物或事件的全部數(shù)據(jù)而不是利用樣本來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。例如利用通信設(shè)備和技術(shù)獲得全國所有人面孔信息。

在當(dāng)今的信息時(shí)代大數(shù)據(jù)有著重大作用，大數(shù)據(jù)已成為驅(qū)動(dòng)科技進(jìn)步的重要一極。大數(shù)據(jù)在統(tǒng)計(jì)、改進(jìn)產(chǎn)品制造和銷售、提供決策支持有著重要作用。大數(shù)據(jù)本身成為了一種生產(chǎn)要素，是一種經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)[2]。大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生給人類探索未知領(lǐng)域了解事物成因，解決問題提供了一種全新的思維方法和手段。

1.2大數(shù)據(jù)的利用

大數(shù)據(jù)對社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展，人類生產(chǎn)和生活方式的改變有著巨大作用。大數(shù)據(jù)不僅包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，例如數(shù)字、字節(jié)、文字，同時(shí)也包含非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)例如語音，圖片、影像、人的活動(dòng)行為記錄。如今的信息技術(shù)和工具能成功地儲(chǔ)存、分析、歸納總結(jié)如此繁雜海量的數(shù)據(jù)。云計(jì)算、人工智能、超級(jí)計(jì)算機(jī)、5G技術(shù)，機(jī)器的深度學(xué)習(xí)能及時(shí)高效分析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，向人類提供生產(chǎn)和生活決策依據(jù)，提高了生產(chǎn)效率和生活品質(zhì)。

2.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供各種體育產(chǎn)品（貨物和服務(wù)）和體育相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。分類范圍包括：體育管理活動(dòng)，體育競賽表演活動(dòng)，體育健身休閑活動(dòng)，體育場地和設(shè)施管理，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)，體育教育與培訓(xùn)，體育傳媒與信息服務(wù)，其他體育服務(wù)，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理，體育場地設(shè)施建設(shè)等11個(gè)大類。

表1 2015年、2016年、2017年我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成

從表1中可以發(fā)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)增加值主體還是傳統(tǒng)的體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造和體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理。作為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的體育競賽表演和體育健身休閑所占比重之和不足4%。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于新常態(tài)時(shí)期，無論從觀看競賽表演還是進(jìn)行體育用品消費(fèi)及身體健身消費(fèi)都體現(xiàn)國民生活質(zhì)量的提高。隨著我國經(jīng)濟(jì)總量的提升，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊。國民在體育產(chǎn)業(yè)方面的消費(fèi)勢必提升體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在國內(nèi)總產(chǎn)值的權(quán)重。

3.體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)的融合

大數(shù)據(jù)的重復(fù)利用和多維度特征注定使數(shù)據(jù)的擁有者遲早會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的隱含價(jià)值，并找到合適的方式將其變現(xiàn)。而這種變現(xiàn)就完全可能造出全新的生產(chǎn)和生活方式。大數(shù)據(jù)對體育產(chǎn)業(yè)影響是深刻的、全方位的。

3.1有助于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指推動(dòng)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)合理化和高度化發(fā)展過程。2015年至2017三年中，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造和體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理增加值分別占體育產(chǎn)業(yè)增加值平均為45.4%和31.63%。而作為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)體育競賽表演和體育健身休閑增加值占比僅平均為1.06%和2.8%。這個(gè)數(shù)據(jù)表明我國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。作為體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)的體育競賽表演和體育健身休閑在國民經(jīng)濟(jì)地位中所占比重嚴(yán)重偏低。

體育運(yùn)用大數(shù)據(jù)最直觀體現(xiàn)在利用數(shù)據(jù)和模型驅(qū)動(dòng)體育決策讓訓(xùn)練更科學(xué)、比賽獲勝更具有可能性。體育競賽表演增加值偏低在很大程度上是因?yàn)楦偧妓讲桓咚拢瑳]有達(dá)到國民理想預(yù)期，當(dāng)前，具有影響力的競賽水平尤其是足球和籃球的競技水平與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不匹配。健身休閑業(yè)和競賽表演業(yè)作為體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有主要作用。利用現(xiàn)有的信息技術(shù)和設(shè)備可以全方位的獲取每個(gè)隊(duì)員的各種數(shù)據(jù)資料，這些數(shù)據(jù)包括隊(duì)員的身體運(yùn)動(dòng)機(jī)能資料，也包括其生活資料，通過大數(shù)據(jù)手段可以詳細(xì)分析隊(duì)員的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)、技術(shù)特點(diǎn)以及他所具有的運(yùn)動(dòng)潛力。以此可以制定科學(xué)、合理有效的訓(xùn)練方法和手段。

體育健身休閑在大數(shù)據(jù)背景下有著更廣闊的發(fā)展前景。在體育運(yùn)動(dòng)場館利用鍛煉器械上的各種傳感器可以獲取任何一個(gè)單一個(gè)體的各種生理運(yùn)動(dòng)指標(biāo)，結(jié)合手機(jī)終端獲取消費(fèi)者各種運(yùn)動(dòng)路徑和消費(fèi)習(xí)慣的各種數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)能分析出每個(gè)單一個(gè)體生活方式和行為習(xí)慣。以此才能給予其易于接受的訓(xùn)練計(jì)劃和精準(zhǔn)的推送產(chǎn)品和服務(wù)。

3.2利用大數(shù)據(jù)有助于建立一個(gè)統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域共同市場

我國地域廣闊、人口眾多、地域文化差異明顯，體育產(chǎn)業(yè)鏈中各種行業(yè)眾多。目前，我國體育市場主體活力和創(chuàng)造力不強(qiáng)，不利于發(fā)揮體育市場主體地位。如何建立適合我國國情并且是統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域共同市場是作為市場主導(dǎo)者政府面臨的一個(gè)亟待解決的問題。就本質(zhì)而言區(qū)域共同體是一種制度框架。政府制定的各種政策構(gòu)成了制度框架。宏觀上政策的制定必定是來自各種微觀的具體的行業(yè)數(shù)據(jù)。對這種數(shù)據(jù)全方面的、多維度的獲取在信息技術(shù)成熟之前是不可能的。當(dāng)今，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和設(shè)備獲取這些大量的、多維度的、完備的數(shù)據(jù)已成為現(xiàn)實(shí)。只有用大數(shù)據(jù)的方法和手段才能對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行清晰的分類并提煉出有價(jià)值的信息，以此來確保制定各種體育產(chǎn)業(yè)政策的準(zhǔn)確性和適合性、前瞻性。

3.3在體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)融合中應(yīng)解決的問題

即使在當(dāng)今的信息時(shí)代，無論是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)的企業(yè)獲取大量的、多維度的、完備的制造數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、同行業(yè)鏈上的各種原材料數(shù)據(jù)，市場中關(guān)于自己本類產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者日常生活行為及消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)都是極其困難的。每種數(shù)據(jù)都是在不同部門、不同節(jié)點(diǎn)、不同行業(yè)，每一種數(shù)據(jù)都是一座孤島。只有把各種數(shù)據(jù)鏈接起來，才能發(fā)揮大數(shù)據(jù)真正作用。區(qū)塊鏈技術(shù)因此應(yīng)運(yùn)而生。區(qū)塊鏈技術(shù)是信息時(shí)代的一座高峰。區(qū)塊鏈技術(shù)完備成熟必將使大數(shù)據(jù)的利用開發(fā)更加充分，最終導(dǎo)致人類的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生革命性的變化。

4.結(jié)論

信息時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將融合大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)將加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高供給質(zhì)量。大數(shù)據(jù)在建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域共同市場方面是一項(xiàng)決定性的因素。通過對市場和消費(fèi)者的數(shù)據(jù)發(fā)掘可預(yù)測市場和創(chuàng)造消費(fèi)者需求為企業(yè)領(lǐng)先一步占領(lǐng)市場。大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合將改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)和生活方式。

本論文為河北省2019年教育廳立項(xiàng)課題，立項(xiàng)時(shí)間：2019年5月，完成時(shí)間2020年12月;課題編號(hào)：sz1910

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