李行芩 張宸 馬豪豪

【摘要】國家形象是一個國家綜合實力和國際影響力的重要體現(xiàn)，塑造和傳播良好的國家形象是各國政府和媒體的重要任務(wù)。本文基于《人民日報·海外版》改版的整體背景通過對《人民日報·海外版》2013年-2019年的新聞報道進行內(nèi)容分析，將該期間反映出的媒介中的國家形象與戰(zhàn)略國家形象進行對比，并針對其在國際傳播中的問題提出可行性建議。

【關(guān)鍵詞】人民日報;國際傳播;國家形象

一、大眾傳媒對國家形象的建構(gòu)

美國政治學(xué)家布丁認(rèn)為，國家形象是一個國家的自我認(rèn)知和國際體系中其他行為者認(rèn)知的結(jié)合。它是一個國家綜合實力和國際影響力的重要體現(xiàn)，因此，塑造和傳播良好的國家形象是各國政府的重要工作內(nèi)容，也是媒體進行傳播活動的重要任務(wù)。大眾傳媒以其傳播主體的專業(yè)性和傳播范圍的廣泛性，擁有強大的輿論影響力。在國際傳播中，由于個人跨國獲取一手信息存在諸多障礙，因此受眾更加依賴大眾傳媒的傳播活動。大眾傳媒的內(nèi)容直接影響著公眾對某一事件的判斷，從而影響著公眾對事件相關(guān)國家形象的認(rèn)知。劉小燕教授認(rèn)為，媒體對國家形象的塑造可以分為自塑、他塑與合塑三種形式[1]，《人民日報·海外版》則是基于對本國的實際情況具有深入全面認(rèn)識的先天優(yōu)勢，采用自塑的形式來建構(gòu)我國的國家形象。

二、《人民日報·海外版》內(nèi)容分析

《人民日報·海外版》以其廣泛的公信力和影響力，肩負(fù)著對外傳播的重要責(zé)任。它常以廣闊的國際視野和堅定的政治立場，向世界傳遞有力的中國聲音、展現(xiàn)良好的中國形象。本文以2013年至2019年《人民日報·海外版》的報道為研究對象并從中抽樣出458個樣本，分析結(jié)果如下：

（一）版面設(shè)計：豐富多彩、圖文并茂

報紙版面是展示媒體形象最為直觀的表現(xiàn)，海外版報紙更是承擔(dān)著展示國家形象的重要責(zé)任?！度嗣袢請蟆ずＭ獍妗吩诎婷嬖O(shè)計上呈現(xiàn)出豐富多彩、圖文并茂的特點，主要在標(biāo)題與配圖上體現(xiàn)。

從標(biāo)題來看，《人民日報·海外版》常使用紅色、藍(lán)色等較為莊重沉穩(wěn)的顏色，比較注重色彩的搭配，重點突出，且使版面更顯活潑生動。451個樣本中，黑白標(biāo)題文章共254篇，占比56.3%，彩色標(biāo)題文章共195篇，占比43.2%。此外，有2篇無標(biāo)題圖片報道，占比0.4%。

從配圖使用情況來看，《人民日報·海外版》講究“有圖有真相”，傾向于用彩色寫實圖片還原新聞現(xiàn)場、吸引讀者與豐富版面。451個樣本中，44.6%的文章使用了配圖，其中85.1%為寫實圖片，14.9%為卡通圖片，55.4%的文章未使用配圖。從配圖色彩來看，201個使用配圖的樣本中，96.0%使用彩色圖片，4%使用黑白圖片。從配圖位置來看，201個使用配圖的樣本中，38.3%的配圖在文首，能夠較快吸引讀者眼球，8.4%的配圖在文中，8.9%的配圖在文末，為版面美觀和諧，還有43.3%的文章配圖在其他位置，另有0.1%的配圖分散在兩個及以上位置。

（二）報道體裁：類型多樣，消息報道為主

《人民日報·海外版》文章類型多樣，以消息報道為主，通訊報道、圖片報道占比也較大。451個樣本中，消息報道222篇，占比49.2%：通訊90篇，占比20%;評論29篇，占比6.4%;深度報道17篇，占比3.8%;系列報道7篇，占比1.6%;圖片新聞81篇，占比18%;其他5篇，占比1.1%。

（三）稿件來源：消息來源多樣，自采稿件為主

媒體受自身定位、辦報方針等因素的影響，在話語的使用方面各有特色，不同的稿件來源影響著新聞報道的表達方式與真實性?！度嗣袢請蟆ずＭ獍妗废碓炊鄻樱环矫?，以自采為主，轉(zhuǎn)載為輔，能夠展現(xiàn)報紙本身的話語特色。另一方面，以官方、權(quán)威來源為主，具有全面性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性。451個樣本中，有201篇自采稿件，占比44.6%;180篇文章轉(zhuǎn)載自新華注，占比39.9%;26篇文章來自特約專家，占比5.8%，44篇文章來自其它，占比9.8%。

（四）主題分析：主題豐富，外交議題最受關(guān)注

《人民日報·海外版》的報道主題有以下兩個特點：首先，主題豐富，涉及面廣泛;其次，最關(guān)注外交議題，經(jīng)濟、文化、民生議題占比也較高。由此反映出《人民日報·海外版》是溝通國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、文化的重要橋梁，是展現(xiàn)中國硬實力與軟實力的名片，塑造了中國愿與各國互利共贏、共謀發(fā)展的良好外交形象。451個樣本中，有91篇文章涉及外交議題，占比20.2%;涉及經(jīng)濟、文化、民生的報道分別占比17.7%、14.9%、14.6%。

（五）關(guān)注地區(qū)：國內(nèi)新聞居多，關(guān)注發(fā)展中國家

《人民日報·海外版》主要關(guān)注和報道國內(nèi)新聞，以此告知國內(nèi)外人民中國的動態(tài)，更加全面、開放地展現(xiàn)中國形象。與此同時，該報更加關(guān)注發(fā)展中國家的動態(tài)，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任的大國形象。從報道地區(qū)來看，451個樣本中，國內(nèi)新聞有343篇，占76.1%;國際新聞有102篇，占比22.6%。從報道國家類型來看，451個樣本中，以發(fā)展中國家為主，有385篇文章，占比85.4%，關(guān)注發(fā)展中國家的文章有57篇，占比12.6%。

（六）傾向性：保持中立報道立場

《人民日報·海外版》能夠較好保持中立報道立場，同時也在通過正面報道塑造良好的中國形象，涉及批評建議傾向的主要是針對國際上發(fā)生的不公正事件發(fā)表的評論，展現(xiàn)了中國關(guān)注國際動態(tài)、負(fù)責(zé)任大國形象。451個樣本中，中立報道有343篇，占比76.1%;正面宣傳有97篇，占比21.5%，批評建議有11篇，占比2.4%。

三、戰(zhàn)略形象與媒體構(gòu)建形象對比

通過進一步分析與對比我國戰(zhàn)略國家形象與《人民日報·海外版》所建構(gòu)的國家形象，發(fā)現(xiàn)二者基本吻合。

（一）我國戰(zhàn)略定位中的國家形象

戰(zhàn)略定位中的國家形象即在我國的發(fā)展戰(zhàn)略中對國家形象建設(shè)的定位與奮斗方向。習(xí)近平總書記曾指出，要注重塑造“多元鮮活”“堅守正義”“合作共贏”的大國形象，[2]這也成為我國戰(zhàn)略定位中的國家形象的重要內(nèi)涵。

（二）媒體建構(gòu)的國家形象

1.多元鮮活

從版面設(shè)計上來看，《人民日報·海外版》呈現(xiàn)出豐富多彩、圖文并茂的特點，充分體現(xiàn)出我國在對外傳播中生動活潑、多元鮮活的國家風(fēng)格、形象。43.2%的文章使用彩色標(biāo)題，適應(yīng)“讀題時代”，能夠快速吸引讀者眼球;配圖使用情況方面，傾向于用彩色寫實圖片還原新聞現(xiàn)場、吸引讀者與豐富版面，以大圖映襯“讀圖時代”，體現(xiàn)“海味”，展現(xiàn)中國氣派。對版面色彩及配圖的關(guān)注，在直覺、感官上為講述中國故事、塑造大國形象增添多元、鮮活的色彩。

2.堅守公平正義，不偏不倚

“公平正義”是十九大報告提出的所要構(gòu)建的新型國際關(guān)系的重要內(nèi)涵，也是我國戰(zhàn)略國家形象之一，《人民日報·海外版》的報道以中立報道為重心，體現(xiàn)了堅持客觀、不偏不倚的立場，同時兼具對我國的正面宣傳。此外，在關(guān)鍵性的國際事件中，對國際事件進行及時的批評建議，如針對中美經(jīng)貿(mào)問題，“望海樓”欄目刊發(fā)復(fù)旦大學(xué)沈丁立教授的文章，他運用理論和實例相融合的新聞評論闡釋出中美雙方應(yīng)該協(xié)同共鳴、求同存異，才能合作共贏的觀點。總體來看，《人民日報·海外版》的報道較為全面，不偏不倚，構(gòu)建了出我國堅持公平正義的國家形象。

3.和平發(fā)展，開放共贏

中國人民素來熱愛和平，并以艱苦奮斗的精神推動國家不斷發(fā)展進步。《人民日報·海外版>在國際傳播中構(gòu)建了一個和平發(fā)展、開放共贏的大國形象。從報道地區(qū)來看，國內(nèi)是其關(guān)注重點，國內(nèi)新聞的題材涉及經(jīng)濟、政治、文化、民生等多個領(lǐng)域，開放地展現(xiàn)著中國各方面的有序發(fā)展。同時，從報道議題來看，有關(guān)外交議題的報道占比最大，其次是經(jīng)濟、文化，體現(xiàn)了中國希望與世界各國開展經(jīng)濟合作，促進文化及各方面交流，實現(xiàn)互利共贏美好愿望。

四、審視與反思

綜合考慮上述媒介形象與國家形象的異同，《人民日報·海外版》所呈現(xiàn)的國家形象，雖然總體上朝著國家戰(zhàn)略形象的方向努力，但是仍存在不足之處：如宏大敘事的傳統(tǒng)、處于被動性傳播地位等。鑒于此，《人民日報·海外版》想要在國際傳播中更好地傳遞中國聲音，展現(xiàn)中國形象，則需要從以下方面進一步完善對外傳播模式：

（一）報道客觀平衡，做到喜憂皆報

傳播學(xué)四大奠基人之一霍夫蘭對比了“一面提示”與“兩面提示”的技巧，指出接受兩面提示的受眾對反面信息能夠形成“免疫”，能夠形成較強抵抗力避免對立觀點的解構(gòu)。由此可見，在國際傳播中，同時進行正反面的報道比單純正面報道更被受眾接受和信服。作為我國與外界溝通聯(lián)系的紐帶，《人民日報·海外版》必須將客觀真實作為報道的第一準(zhǔn)則，不僅要報“喜”，也要將“憂”的內(nèi)容客觀呈現(xiàn)出來交予受眾評判，如此才能構(gòu)建實事求是的大國形象。

（二）將宏大敘事和微觀敘事相結(jié)合

《人民日報·海外版》肩負(fù)著向海內(nèi)外受眾介紹國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、科技、教育、文化等信息的任務(wù)[3]，它所采用的宏大敘事著眼于國家、民族等宏觀層面，對以上信息進行整體把握和呈現(xiàn)，因此在一定程度上缺乏“可讀性”，宣傳色彩濃厚。所謂見微知著，《人民日報·海外版》應(yīng)該注重宏觀敘事與微觀視角的結(jié)合運用，如塑造主題人物、講述溫情故事等。通過個人化、細(xì)節(jié)化的報道來表現(xiàn)宏觀主題，更能吸引不同背景的受眾的注意力，更有助于國家形象的建構(gòu)。

（三）構(gòu)建主動傳播模式

近年來，我國的國際影響力顯著提高，國際話語空間也在一定程度上得到了拓展，但國際上針對中國的污名化傳播并未就此消失。面對這些不利言論，我國媒體始終為擺脫“補丁式”的回應(yīng)方式，陷入被動傳播的僵局。[4]因此，《人民日報·海外版》應(yīng)當(dāng)以主動的姿態(tài)爭取和維護在國際傳播中的話語權(quán)，不僅要密切關(guān)注全球熱點事件與發(fā)展動向，還要體現(xiàn)中國的主體價值，堅定地表達中國立場、傳遞中國聲音，力爭形成富有感染力、吸引力、傳播力、影響力的國家話語體系，以此來贏得在國際傳播中塑造良好國家形象的競爭優(yōu)勢。

結(jié)語

《人民日報·海外版》通過版面設(shè)計、報道內(nèi)容等建構(gòu)了一個多元鮮活、不偏不倚、開放共贏的國家形象，基本與我國戰(zhàn)略定位中的形象相符合。但其在國際傳播中仍存在如報喜不報憂的慣例、宏大敘事的傳統(tǒng)、處于被動性傳播地位等問題，需在今后的報道實踐中不斷加以改進和完善，才能在國際舞臺上更有力地傳遞中國聲音，更全面地展示國家形象。

參考文獻：

[1]劉小燕.關(guān)于傳媒塑造國家形象的思考[J].國際新聞界，2002（02）

[2]習(xí)近平主持政治局集體學(xué)習(xí)：增強做中國人骨氣底氣http：//www.chinanews.com/gn/2013/12-31/5685623.shtml

[3]人民日報·海外版搜狗百科[EB/OL].https：//baike.sogou.com/v2156039.htm？fromTitle-%E4%BA%BA%E6%B0%91%E6%97%A5%E6%8A%A5%E6%B5%B7%E5%A4%96%E7%89%88

[4]黃俊，董小玉.“一帶一路”國家戰(zhàn)略的傳播困境及突圍策略[J].馬克思主義研究，2015（12）：121-127.

【作者簡介】李行芩，張宸，馬豪豪，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院本科在讀;研究方向：新聞學(xué)。

【基金項目】此項目為重慶市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目，（項目編號：S201910635044）。