今年以來，彩電市場(chǎng)的整體規(guī)模雖然受到了影響，但激光電視、社交電視等高端產(chǎn)品受到了用戶的積極追捧。

面對(duì)上半年的市場(chǎng)變化，海信積極采取應(yīng)對(duì)舉措，將線上線下渠道通盤規(guī)劃，以全渠道集中發(fā)力來搶占市場(chǎng)先機(jī)。在市場(chǎng)推廣方面，海信針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者喜聞樂見的明星帶貨形式，開展了薇婭直播、央視超級(jí)直播，以及成果、陳數(shù)、高偉光等影視明星直播等線上直播帶貨和新品發(fā)布活動(dòng)。一方面實(shí)現(xiàn)了流量提升和銷售轉(zhuǎn)化，同時(shí)，也將海信的新產(chǎn)品進(jìn)行了很好地展示和推廣。

海信的主動(dòng)營(yíng)銷推廣，取得了較好的市場(chǎng)效果。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年第一季度，海信電視線下市場(chǎng)的銷售額占有率為22.77%，高居市場(chǎng)第一位;海信激光電視的銷售量同比增長(zhǎng)99.14%，在80吋及以上大屏電視市場(chǎng)的占有率接近40%。隨著產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)需求的變化，下半年的彩電市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)新的動(dòng)向。

首先，隨著今年以5G為代表的新基建工程的快速推進(jìn)，我國將正式步入5G商用元年。有了5G這個(gè)全新賽道，8K超高清電視、AI技術(shù)的交互和應(yīng)用都將得到飛速發(fā)展。海信今年推出的8K雙屏電視、社交電視云享版等新產(chǎn)品，就是引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從硬件和內(nèi)容方面提升了用戶體驗(yàn)。

同時(shí)，5G+AI的普及將誕生大量新的應(yīng)用和新的市場(chǎng)，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，下半年，彩電市場(chǎng)的主流熱點(diǎn)將體現(xiàn)在高端大屏產(chǎn)品上，65+、75+、80+等高端大屏電視產(chǎn)品將成為客廳電視的換代首選。

畫質(zhì)是海信電視在過去50年的技術(shù)研發(fā)中投入最大的領(lǐng)域，超畫質(zhì)、高品質(zhì)成為海信在中國市場(chǎng)連續(xù)16年銷售第一的關(guān)鍵所在。今年上半年，海信圍繞全場(chǎng)景娛樂和超畫質(zhì)體驗(yàn)，推出了超畫質(zhì)電視U系，激光電視L系，潮科技X系、AI電視A系等新產(chǎn)品;同時(shí)，海信也在細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了積極的布局，推出了游戲電視、觸控教育電視等，下半年，海信還將推出抖音電視、電競(jìng)游戲顯示器等。無論看電影、玩游戲、上網(wǎng)課還是玩直播，海信電視都能滿足用戶的熱愛。