洪濤

自2013年以來(lái)，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院作為農(nóng)產(chǎn)品電商的專(zhuān)業(yè)智庫(kù)，連續(xù)發(fā)布10個(gè)發(fā)展報(bào)告，舉辦了10次高層研討會(huì)。2017年以來(lái)，由每年一次會(huì)議一個(gè)發(fā)展報(bào)告增加到兩次會(huì)議、兩個(gè)發(fā)展報(bào)告，即每年在3月15日、7月15日先后舉辦兩次高層研討會(huì)，分別發(fā)布中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商年度報(bào)告、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商半年分析報(bào)告，得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦等政府部門(mén)的支持，具有較大的社會(huì)影響。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告涉及到農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品電商兩個(gè)基本概念，2018年以來(lái)，我們適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，將數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商作為發(fā)布報(bào)告的主要內(nèi)容：

農(nóng)產(chǎn)品——是指實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)，我們只賣(mài)實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者得不到貨真價(jià)實(shí)的服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者的需求得不到滿足，農(nóng)民也得不到較好的收入。近幾年來(lái)新農(nóng)產(chǎn)品理念得到認(rèn)可，農(nóng)產(chǎn)品從田頭到餐桌的多項(xiàng)服務(wù)提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，多種體驗(yàn)活動(dòng)滿足了消費(fèi)者的體驗(yàn)消費(fèi)。

數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品——是指將各種信息技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品上來(lái)，使農(nóng)產(chǎn)品增加數(shù)字因素，從而具有可追溯體系，保證安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品流通奠定較好的基礎(chǔ)，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、品牌化。隨著人們的消費(fèi)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視安全、健康的農(nóng)產(chǎn)品，由此，隨著移動(dòng)網(wǎng)（5G）、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等各種信息技術(shù)應(yīng)用，從種植、養(yǎng)殖等源頭到流通、加工等環(huán)節(jié)、到銷(xiāo)售到消費(fèi)者手中的“從田頭到餐桌”的過(guò)程，創(chuàng)新和促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障，提高了農(nóng)產(chǎn)品的品牌。

農(nóng)產(chǎn)品電商——農(nóng)產(chǎn)品電商是指采用各種信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所進(jìn)行的各種農(nóng)產(chǎn)品交易、物配、支付等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。包括網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品期貨、期權(quán)，網(wǎng)上大宗農(nóng)產(chǎn)品交易，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品B2B批發(fā)交易，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品零售交易，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，還有大量的農(nóng)產(chǎn)品O2O交易活動(dòng)等內(nèi)容。

也就是說(shuō)，我們按照新農(nóng)產(chǎn)品的理念、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品理念、新農(nóng)產(chǎn)品電商的理念進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商研究，發(fā)布中國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告，這也是《2020中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》的特點(diǎn)。

同時(shí)《2020中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》是一個(gè)開(kāi)放的報(bào)告，涉及到多個(gè)領(lǐng)域，如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家市場(chǎng)秩序監(jiān)管總局、國(guó)家證監(jiān)會(huì)等，相應(yīng)的2020中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)也是一個(gè)開(kāi)放的高層研討會(huì)，有電商平臺(tái)、電商企業(yè)家、供應(yīng)鏈金融、政府官員、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究部門(mén)、科研院所等人員參加。

《2020中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》是一個(gè)公益性的報(bào)告，沒(méi)有課題費(fèi)，是中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院的公益報(bào)告，這也顯示其報(bào)告的中立性、公正性、客觀性的原則。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)是兩個(gè)品牌產(chǎn)品，同時(shí)也是兩個(gè)發(fā)展中的產(chǎn)品，希望得到各界的大力支持，并請(qǐng)?zhí)岢鰧氋F意見(jiàn)。

第一節(jié) 2019年農(nóng)產(chǎn)品電商背景

一、2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.1%，高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn) 。連續(xù)14年貢獻(xiàn)率全球第一，2018年達(dá)到28.1%，2019年為30%左右 。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商的環(huán)境進(jìn)一步完善，如2019年網(wǎng)民達(dá)到8.54億人（其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.2億人）、購(gòu)物達(dá)到6.39億人，網(wǎng)上支付達(dá)到6.33億人，外賣(mài)達(dá)到4.21億人，網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)到7.33億人。

三、2019年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然超過(guò)13億噸，2019年糧食產(chǎn)量達(dá)到66384萬(wàn)噸，比2018年增長(zhǎng)0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實(shí)現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀(jì)錄。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)具有“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。

四、連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)6萬(wàn)億元，達(dá)到6.03萬(wàn)億元，但是仍然遠(yuǎn)低于全國(guó)城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的消費(fèi)額（城鎮(zhèn)是35.13萬(wàn)億元）。淘寶村總數(shù)4310個(gè)淘寶村、1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

五、數(shù)字經(jīng)濟(jì)以較高的速度和規(guī)模發(fā)展，如數(shù)字電商、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村電商試點(diǎn)全覆蓋，以及跨境電商發(fā)展。2019年5月16日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，提出了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)2020年、2025年、2035年、2050年四個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)，催生了中國(guó)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新時(shí)代的到來(lái)。特別是“新基建”發(fā)力于科技端的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，“新基建”七大領(lǐng)域涉及到諸多產(chǎn)業(yè)鏈 。

六、供應(yīng)鏈金融4.0進(jìn)入新的發(fā)展階段。2019年各地經(jīng)歷了由“以點(diǎn)帶鏈”的供應(yīng)鏈金融1.0、“從鏈到網(wǎng)”的供應(yīng)鏈金融2.0、“依網(wǎng)擴(kuò)圈”的供應(yīng)鏈金融3.0的不同的階段，一些先進(jìn)的供應(yīng)鏈企業(yè)進(jìn)入“萬(wàn)物互聯(lián)”的數(shù)字供應(yīng)鏈金融4.0。

七、脫貧攻艱、全面奔小康的收官之年，順利完成脫貧任務(wù)奔小康目標(biāo)可唾手可得。到2019年底，全國(guó)95%左右現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的貧困人口將實(shí)現(xiàn)脫貧，90%以上的貧困縣實(shí)現(xiàn)摘帽。

八、CPI保持平穩(wěn)全年2.9%，保持在3%以內(nèi)。2019年我國(guó)水果、生豬等價(jià)格相繼上漲，影響了CPI指數(shù)，但是，由于水果豐收，生豬補(bǔ)欄及時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格基本平穩(wěn)。

九、2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8%，2019年，全國(guó)網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額85239億元，增長(zhǎng)19.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)30.9%、15.4%和19.8%。消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入到品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)的新的發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)零售額提前完成了“十三五”目標(biāo)任務(wù)。

十、2019年電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣達(dá)到1231個(gè)縣次。2019年跨境電商綜試區(qū)達(dá)59個(gè)城市。2019年12月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在石家莊等24個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》。2019年國(guó)家自貿(mào)區(qū)總數(shù)達(dá)到18個(gè)。11個(gè)國(guó)家城鄉(xiāng)融合試驗(yàn)區(qū)將在11個(gè)方面先行先試競(jìng)技場(chǎng);國(guó)家發(fā)展改革委、中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等18個(gè)部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《國(guó)家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)改革方案》，并公布11個(gè)國(guó)家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)名單，分別是：浙江嘉湖片區(qū)、福建福州東部片區(qū)、廣東廣清接合片區(qū)、江蘇寧錫常接合片區(qū)、山東濟(jì)青局部片區(qū)、河南許昌、江西鷹潭、四川成都西部片區(qū)、重慶西部片區(qū)、陜西西咸接合片區(qū)、吉林長(zhǎng)吉接合片區(qū)。

十一、2019年商務(wù)部開(kāi)展了“百城萬(wàn)村”家政扶貧，幫助100多個(gè)城市家政企業(yè)與廣大貧困村進(jìn)行供需對(duì)接，帶動(dòng)農(nóng)村和貧困地區(qū)50多萬(wàn)人就業(yè)。

（未完待續(xù)）