王秀彩

摘 要：工業(yè)遺產(chǎn)再利用是當(dāng)下熱點(diǎn)問題，文章針對常州運(yùn)河五號工業(yè)遺產(chǎn)的背景、現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，并提出了工業(yè)遺產(chǎn)的開發(fā)模式及開發(fā)策略等措施，以促進(jìn)常州地區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)再利用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意街區(qū);規(guī)劃設(shè)計(jì);工業(yè)遺產(chǎn);常州運(yùn)河五號

一、運(yùn)河五號創(chuàng)意街區(qū)形成背景

從20世紀(jì)90年代起，隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整、國有企業(yè)改制，我國城鎮(zhèn)曾經(jīng)輝煌的國有企業(yè)或搬遷改造，或廢棄淘汰，或倒閉停產(chǎn)。很多廠房、倉庫被夷為平地，許多機(jī)械器具被當(dāng)成廢銅爛鐵賣掉。城市的很多工業(yè)廠房面臨著可持續(xù)利用問題。2008年12月15日，原來的常州第五毛紡織廠、航海儀器廠、常州梳篦廠等舊工業(yè)遺產(chǎn)整合周邊的老街老巷老廠，華麗轉(zhuǎn)身，成了運(yùn)河五號創(chuàng)意街區(qū)。作為一個被創(chuàng)意重新激活的園區(qū)，該園區(qū)總占地面積36388平方米，總建筑面積約32000平米。運(yùn)河五號創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)建筑很有特色，有非常具有紡織企業(yè)特色的連排鋸齒形廠房，還有20世紀(jì)30年代到90年代的早期民居以及日式建筑。文化創(chuàng)意街區(qū)運(yùn)河五號圍繞運(yùn)河文化、工業(yè)遺存、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三大主題打造，是藝術(shù)、設(shè)計(jì)、工業(yè)文明的集散地，成為與北京798、上海M50、廣州紅專廠等創(chuàng)意街區(qū)代表相同的文化勝地。

運(yùn)河五號創(chuàng)意街區(qū)位于江蘇省常州市鐘樓區(qū)三堡街141號，世界遺產(chǎn)京杭運(yùn)河常州段南岸。街區(qū)業(yè)態(tài)大致劃分為創(chuàng)意和設(shè)計(jì)工作室、常州工業(yè)歷史博物館、商業(yè)配套三大部分，獲得兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作實(shí)驗(yàn)示范基地、國家3A級旅游景區(qū)、江蘇省工業(yè)旅游示范點(diǎn)、江蘇省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園、江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)、2011長三角優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、江蘇省科技創(chuàng)新企業(yè)孵化器等稱號。

二、運(yùn)河五號創(chuàng)意街區(qū)現(xiàn)狀

運(yùn)河五號創(chuàng)意街區(qū)是常州第一家利用工業(yè)遺存保護(hù)來推進(jìn)常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展的文化旅游景點(diǎn)，是藝術(shù)、設(shè)計(jì)、工業(yè)文明的集散地，是市民觸摸歷史感受文化的新地標(biāo)，在發(fā)揮創(chuàng)意的同時留下來當(dāng)時的一些文化遺產(chǎn)?，F(xiàn)主要景點(diǎn)有常州市檔案博覽中心、恒源暢歷史陳列館、秋之白華館、大運(yùn)河記憶館、常州畫派紀(jì)念館、五號美術(shù)館、五號劇場、恒源暢書坊、記憶廣場、運(yùn)河五號碼頭、藝術(shù)雕塑，以及運(yùn)河五號青年旅舍、文創(chuàng)小店、咖啡館、餐廳、酒吧等。

運(yùn)河五號創(chuàng)意街區(qū)自2008年成立以來，在保護(hù)與再利用實(shí)踐方面，既有顯著成就，也存在很多問題。通過大眾網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游記以及筆者近年來的實(shí)際考察發(fā)現(xiàn)，其并沒有像北京798、上海M50、廣州紅專廠、蘇州平江路等那樣“魅力十足”“人氣爆棚”，反而更像一位被世人遺忘了的“空巢老人”。其給人的整體感覺是人氣不旺，未成氣候，很多展館經(jīng)常關(guān)門，企業(yè)也很多只是掛牌。

（一）創(chuàng)意園區(qū)運(yùn)作模式方面

運(yùn)河五號創(chuàng)意園區(qū)屬于常州產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司（前身為常州市工貿(mào)國資有限公司）旗下，文創(chuàng)板塊、政企結(jié)合的管理運(yùn)作模式，為運(yùn)河五號創(chuàng)意街區(qū)的運(yùn)作方式起步與發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境，園區(qū)自開業(yè)以來，也曾經(jīng)組織開展了不少活動，如“廢棄物再生藝術(shù)展”、5Mart創(chuàng)意市集“瘋狂的市集”，“當(dāng)代達(dá)·芬奇”路易吉·克拉尼常州首次特展、大運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會等創(chuàng)意新穎，吸引了眾多參與者，取得了較好的效果，但是園區(qū)整體開發(fā)設(shè)計(jì)過程中存在盲目性，至今未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。園區(qū)為商家入駐所配套的基礎(chǔ)設(shè)施不夠全面，在產(chǎn)業(yè)集聚業(yè)態(tài)、工業(yè)遺留物件、建筑整體改造再利用等方面缺乏整體設(shè)計(jì)。因此創(chuàng)意園區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不夠突出，發(fā)展不合理，定位不準(zhǔn)確，業(yè)態(tài)集而不聚，這樣無法吸引顧客，就無法形成有效的集聚性。同時，展廳、劇場日常多數(shù)處于閑置關(guān)閉狀態(tài)，還沒形成常態(tài)化產(chǎn)業(yè)鏈，主要原因是承接的展覽、演出活動有限。標(biāo)識牌子不是特別清楚，筆者在本地市民、游客采訪中調(diào)研發(fā)現(xiàn)很多人不知道游客中心在哪里。此外，還存在歷史遺留物件無主題設(shè)計(jì)隨意放置，廠房改造缺乏有特色的整體改造方案等問題。

（二）創(chuàng)意園區(qū)道路規(guī)劃方面

創(chuàng)意園區(qū)整體布局設(shè)計(jì)規(guī)劃缺少系統(tǒng)性，并且整體布局規(guī)劃平淡無奇，沒有新意，沒有開始、高潮、結(jié)束。園區(qū)缺乏相應(yīng)的殘障人士通道，景點(diǎn)和公司穿插布置，不集中，沒有把引進(jìn)的企業(yè)和景點(diǎn)統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致公司員工人流路線和游客流線混在一起，造成游客流線不合理，參觀路線拉長。歷史物件隨意放置，無主題，沒有挖掘物件的歷史文化。游客一進(jìn)門就進(jìn)入廣場停車場，其中停放了大量車輛，影響了園區(qū)整體面貌和環(huán)境氛圍，因此原廠區(qū)不夠成熟的道路結(jié)構(gòu)體系和交通停車空間的缺乏、交通乘車的不便利性成為影響和制約運(yùn)河五號創(chuàng)意園區(qū)日常運(yùn)營、管理、整體環(huán)境品質(zhì)提升的重要因素。

（三）創(chuàng)意園區(qū)推廣宣傳方面

常州運(yùn)河五號創(chuàng)意園區(qū)是兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作實(shí)驗(yàn)示范基地、國家3A級旅游景區(qū)、江蘇省工業(yè)旅游示范點(diǎn)、江蘇省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園等，卻沒有像常州其他新景區(qū)，如環(huán)球動漫嬉戲谷、春秋淹城樂園、中華恐龍園等項(xiàng)目那樣眾所周知、備受關(guān)注，除了創(chuàng)意園區(qū)本身的旅游概念、經(jīng)濟(jì)投入等有別于其他景區(qū)外，推廣宣傳不到位，至今沒有自己的宣傳片，并且無品牌意識也是不可忽略的重要原因。

三、創(chuàng)意街區(qū)建設(shè)的建議

（一）完善管理與服務(wù)體系

園區(qū)應(yīng)成為讓更多市民接受和參與的“公共社區(qū)和綜合文化中心”。園區(qū)是承載文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)和政策實(shí)驗(yàn)功能的平臺，其資源配置、團(tuán)隊(duì)經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、街區(qū)相應(yīng)業(yè)態(tài)定位，起到至關(guān)重要的作用。同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院張松教授曾說過，保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)，一定要有老百姓的關(guān)注和參與，否則就失去公共性和關(guān)注度。

完善園區(qū)的管理服務(wù)體系，構(gòu)建頂層設(shè)計(jì)，將園區(qū)發(fā)展與常州城市發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)，打造城市名片。在現(xiàn)階段街區(qū)發(fā)展較差的情況下，政府需要提供資金、技術(shù)、人才的扶持，將空間地理上的集群轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)上的管理，園區(qū)不能簡單地做“二房東”，在業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)劃中要將企業(yè)和景點(diǎn)分開，合理規(guī)劃游客動線。要通過管理和服務(wù)銜接好園區(qū)內(nèi)企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造引入企業(yè)可以拎包入住，并幫助初創(chuàng)企業(yè)從創(chuàng)意研發(fā)、制作生產(chǎn)、衍生開發(fā)、市場開發(fā)、打造融資到銷售的超長服務(wù)鏈，產(chǎn)生“磁鐵效應(yīng)”，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，使原創(chuàng)產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品形成互動發(fā)展，強(qiáng)化知名度，提升園區(qū)人氣。

（二）業(yè)態(tài)發(fā)展不重復(fù)

廠房改造在保留原有歷史風(fēng)貌基礎(chǔ)上要有藝術(shù)特色，如北京798、上海M50都是小紅書、抖音等App上的網(wǎng)紅打卡地。年輕人喜歡獨(dú)特的、前衛(wèi)的、個性的網(wǎng)紅打卡地。將創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展成網(wǎng)紅打卡地有利于引導(dǎo)帶動消費(fèi)，打造常州名片，使其成為龍城常州最耀眼的符號，引導(dǎo)游客和市民在感受大運(yùn)河文化和常州地域文化的同時，產(chǎn)生無數(shù)暢想和遐思。當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，城市綜合體大量產(chǎn)生，人流分散，產(chǎn)業(yè)需要活化產(chǎn)業(yè)篩選?？梢园l(fā)展特色餐飲，通過餐飲引導(dǎo)消費(fèi)。形成文化藝術(shù)長廊，引導(dǎo)文化消費(fèi)，將常州梳篦展覽館、亂針繡覽館、留青竹刻覽館等集聚于此，集中展示。

文化創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園除了硬件設(shè)施要與園區(qū)環(huán)境氛圍一致外，舉辦的活動、引進(jìn)的企業(yè)更要與文化創(chuàng)意相關(guān)。經(jīng)常組織各類藝術(shù)活動并形成常態(tài)，集聚大量人氣，是工業(yè)遺產(chǎn)園區(qū)吸納人氣、擴(kuò)大影響力的重要手段，是創(chuàng)造城市文化的連鎖反應(yīng)。電影《秋之白華》在運(yùn)河五號創(chuàng)意園區(qū)取景拍攝，轟動全國，拍攝完成后建設(shè)“秋之白華館”，供大家參觀拍攝，此地也成為了電影宣傳地，形成集文化、旅游、餐飲、購物、住宿、娛樂為一體的常州最美風(fēng)景線。

（三）重視媒體宣傳，確立品牌意識

確立品牌意識必然離不開媒體宣傳，創(chuàng)意街區(qū)要與本地主流媒體合作，通過各種方式宣傳引起大眾關(guān)注，提升知名度。如在拍攝宣傳上要注意拍攝的深度和廣度，可以拍攝運(yùn)河五號創(chuàng)意園區(qū)文化前世今生紀(jì)錄宣傳片，讓大家直觀地了解運(yùn)河五號的歷史、文化，了解運(yùn)營理念運(yùn)營模式，了解業(yè)態(tài)發(fā)展。通過多媒體電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等平臺進(jìn)行全方位立體化宣傳，增加園區(qū)的知名度。還可以通過微信公眾號及時推送園區(qū)活動預(yù)告、互動方案、入住企業(yè)情況和動態(tài)等。如在推送園區(qū)活動前期擴(kuò)大宣傳廣度，使活動得到更多人的關(guān)注，產(chǎn)生更大的影響力，有效提升園區(qū)項(xiàng)目知名度，將其打造為國內(nèi)知名的創(chuàng)意街區(qū)。

以上舉措，對于園區(qū)宣傳工業(yè)文化、運(yùn)河文化以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)展城市影響力，具有推動作用。

運(yùn)河五號創(chuàng)意街區(qū)，見證著常州歷史的進(jìn)程，承載著常州的工業(yè)遺存和文化遺跡，工業(yè)遺產(chǎn)的發(fā)展是多方面的，交通、市民、文化、環(huán)境、資金等多方面的因素都需要統(tǒng)籌考慮，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。創(chuàng)意園區(qū)只有在文化創(chuàng)意、歷史建筑、配套商業(yè)三方面共同進(jìn)步，才能更好地發(fā)展。

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作者單位：

常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院