秦建鋼

摘要：在如今各大媒體深入結(jié)合發(fā)展的社會(huì)，新型的媒體技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)。老舊媒體新聞?dòng)行性與感染力不高，新聞內(nèi)容單調(diào)，沒有創(chuàng)新性，無法契合社會(huì)的潮流趨勢(shì)。融媒體大背景下，新聞?dòng)兄嗝襟w合作生產(chǎn)、細(xì)致性閱讀與網(wǎng)絡(luò)化傳播等特征，基于此，有關(guān)媒體人員要提升自己的職業(yè)素質(zhì)，重視內(nèi)容的改革與靈活使用大數(shù)據(jù)。文章主要就傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員如何轉(zhuǎn)型適應(yīng)融媒體發(fā)展需求進(jìn)行分析，希望可以為大家提供一定的幫助和參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新聞從業(yè)人員;轉(zhuǎn)型

一、傳統(tǒng)媒體新聞的問題

首先是缺少時(shí)效性和感染力。老舊媒體的新聞通常有著穩(wěn)固的播放時(shí)間，一天只能播放一次而且欄目固定，總的來說就是事情出現(xiàn)以后，不能及時(shí)地傳輸信息。此外，因?yàn)樾侣劦南嚓P(guān)接觸人主要是采訪記者，人員會(huì)遭到一定的約束，也會(huì)在某種程度上對(duì)以往新聞內(nèi)容的多元性造成不良的影響。其次是老舊媒體內(nèi)容的格式化。在內(nèi)容的類型與格式層面，老舊媒體新聞?chuàng)碛泄餐?、?biāo)準(zhǔn)的方式，無法和內(nèi)容新穎、種類豐富的新媒體相角逐。電視臺(tái)新聞內(nèi)容的主題與定位很容易會(huì)遭到限制，種類與形式也有著十分嚴(yán)格的規(guī)范，語言、主題等都要接受層層審核，沒有鮮明的特征。最后是老舊新聞媒體觀念單調(diào)。老舊媒體的新聞內(nèi)容遭受到主流觀念的作用，并且也會(huì)由于官方的需要，而不進(jìn)行一點(diǎn)評(píng)論或者是有著明顯傾向性的報(bào)道。要是不能吸收群眾的心聲，就無法產(chǎn)生互動(dòng)體系，長(zhǎng)時(shí)間下來也會(huì)讓群眾沒有信心。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

一是各種媒體協(xié)同出現(xiàn)。融媒體時(shí)代下，新聞制作形式不再是單純的采訪編輯，伴隨著自媒體的崛起，受眾借助互聯(lián)網(wǎng)傳輸實(shí)時(shí)新聞信息，就變成了拓展新聞資源的關(guān)鍵渠道。新聞的內(nèi)容與觀點(diǎn)接受到觀眾的意見并進(jìn)行調(diào)整，新聞的品質(zhì)就會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。受眾之間也能夠彼此傳輸，新聞傳輸渠道擴(kuò)大。

二是碎片化讀取。伴隨著手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備的迅速發(fā)展，大眾閱讀新聞內(nèi)容的渠道也變得越加多元與方便，觀看電視欄目、瀏覽網(wǎng)上信息等都展現(xiàn)出“碎片化”的勢(shì)頭，而為了契合觀眾的要求，新聞的播放內(nèi)容就慢慢轉(zhuǎn)換成短小、凝聚與便捷。但是信息的傳播更注重時(shí)效性，而缺少對(duì)新聞內(nèi)容的求證，無視了觀眾對(duì)消息的深層次探究和分析，也產(chǎn)生了大量的不實(shí)新聞傳播，對(duì)新聞的準(zhǔn)確性與權(quán)威性造成了一定的影響。

三是社交化的網(wǎng)絡(luò)式傳播。在老舊的新聞傳輸形式中，受眾只是被動(dòng)地閱讀電視臺(tái)的新聞信息，不具備互動(dòng)體系，群眾看到的只是官方電視臺(tái)的一家之辭。在融媒體大背景下，發(fā)聲的媒體逐漸增多，產(chǎn)生各式各樣的形式。不相同媒體之間彼此轉(zhuǎn)發(fā)。經(jīng)過相關(guān)調(diào)查表明，在微博的轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)上，企業(yè)媒體平均有250多次，而官方的媒體卻只有不到80次。而在底下評(píng)論區(qū)，企業(yè)媒體大致有一百左右的評(píng)論數(shù)量，而官方媒體僅僅為24條。我國(guó)媒體的結(jié)合發(fā)展在近些年以來展現(xiàn)出十分高的重視程度，可以不停促進(jìn)融媒體時(shí)代下的新聞傳播。

三、傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員怎樣轉(zhuǎn)型

（一）電視臺(tái)記者要提升自身素養(yǎng)

采訪記者要堅(jiān)定新聞信息的準(zhǔn)確性與時(shí)效性，對(duì)新聞信息開展深層次的探究，引領(lǐng)積極向上的輿論方向，讓觀眾知曉更加全面的內(nèi)容。要養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)的職業(yè)品德，不開展不實(shí)新聞消息推廣，對(duì)新聞內(nèi)容做好鑒別，把有價(jià)值的、準(zhǔn)確的內(nèi)容播放給受眾。知曉新媒體不斷發(fā)展的規(guī)律，切實(shí)變成使用當(dāng)代傳媒新技術(shù)、新形式的行家。并且，還應(yīng)該增強(qiáng)和老舊媒體彼此的交流，搭建和受眾對(duì)話的途徑，保障消息傳播的順利，在多種媒體之中吸收有效的新聞信息。

（二）促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新

要擴(kuò)大對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)換以往的新聞制作方式，堅(jiān)定新聞的權(quán)威性與創(chuàng)造性同行。了解先進(jìn)的新媒體傳輸手段，借助多元新穎的方式展現(xiàn)出擁有一定創(chuàng)造性、專業(yè)性與無法粘貼的內(nèi)容。轉(zhuǎn)換思想，堅(jiān)持新聞信息理念，對(duì)新聞內(nèi)容開展高規(guī)模的包裝。搭建觀眾溝通反饋平臺(tái)，針對(duì)焦點(diǎn)問題完成評(píng)論，增強(qiáng)參與意識(shí)，促進(jìn)電視欄目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。

（三）和大數(shù)據(jù)相融合

融媒體環(huán)境的新聞推廣能夠利用“大數(shù)據(jù)”促進(jìn)發(fā)展?！獋€(gè)方面，融媒體社會(huì)的新聞需要借助“大數(shù)據(jù)”的運(yùn)用進(jìn)行研究，實(shí)行新聞內(nèi)容的收集、信息調(diào)查時(shí)焦點(diǎn)問題的掃描等。在另一個(gè)方面，融媒體社會(huì)的新聞訪問編輯記者還能夠利用“大數(shù)據(jù)”探究，知曉觀眾的需要，同時(shí)取得大眾對(duì)新聞信息的反饋，達(dá)成受眾的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

四、結(jié)語

總之，融媒體大背景下，老舊的新聞傳輸形式遭到?jīng)_擊，盡管以往的不足之處無法切實(shí)適應(yīng)融媒體社會(huì)的受眾需要，但是真實(shí)的、權(quán)威的新聞制作需要延續(xù)與宣揚(yáng)。

（作者單位：包頭廣播電視臺(tái)）