趙元甲

摘要：眼下各地融媒體如雨后春筍成為迭代傳統(tǒng)媒體的新媒體。相對于傳統(tǒng)媒體新聞，融媒體新聞在形式上有所創(chuàng)新：花體字、H5、動圖等綜合運(yùn)用使受眾眼前一亮。但內(nèi)容方面不少融媒體新聞報(bào)道仍然沒接地氣。如何讓融媒體新聞報(bào)道更接地氣，本文從實(shí)戰(zhàn)角度芻議。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞報(bào)道;接地氣

一、融媒體報(bào)道內(nèi)容不為廣眾所關(guān)心

盡管融媒體的報(bào)道形式耳目—新，然而在新聞報(bào)道內(nèi)容上缺乏深度與廣度難以滿足受眾的共性需求，存在的問題也大都共性，報(bào)道內(nèi)容不為廣眾所關(guān)心是其一。

何謂廣眾？是指與窄眾對應(yīng)的詞匯。傳統(tǒng)媒體都有自己的固定受眾群，如：時(shí)政報(bào)紙的受眾大部分為公務(wù)員、企事業(yè)單位主管、中層干部和職工。廣播的受眾按照節(jié)目類型也集中在中老年人、司機(jī)和學(xué)生。電視媒體的受眾大多為家庭主婦。窄眾的個性需求使融媒體的內(nèi)容無法做到全覆蓋，若不能在新聞報(bào)道的內(nèi)容上創(chuàng)新、提升便不能凸顯迭代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

有些融媒體刊布的報(bào)道內(nèi)容過于教條，內(nèi)容簡單，寥寥幾句文字配上花哨圖片引不起受眾興趣。近年來，隨著改革逐步走向深水區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，更多廣眾想通過融媒體報(bào)道及時(shí)了解與自己工作生活密切相關(guān)的政治經(jīng)濟(jì)生活事件。而一些融媒體報(bào)道內(nèi)容不敢觸及事物本質(zhì)，只反映表面現(xiàn)象。比如：我所在的地方前不久開展規(guī)范電動自行車上牌行為，融媒體報(bào)道內(nèi)容雖然第一時(shí)間報(bào)道此事，可只是標(biāo)題配發(fā)交警正為群眾安裝牌照圖片，受眾再想往下讀：哪些類型電動自行車可以上牌，在哪些地點(diǎn)可以上牌，上牌時(shí)限為多久，假如錯過上牌時(shí)間會對自己出行產(chǎn)生什么影響，需要如何補(bǔ)救。這些內(nèi)容只字未提。如今，電動自行車家家都有，這條內(nèi)容涉及家家戶戶，各年齡段，如果這條報(bào)道做好了，最能吸引廣眾的新聞資訊的需求，而融媒體的報(bào)道卻沒有做精致，做到廣眾心坎里，又怎能引起廣眾興趣？

怎樣才能使融媒體報(bào)道內(nèi)容深受廣眾關(guān)心？首先需要融媒體采編人員在心里時(shí)刻裝著廣眾。平時(shí)多研究受眾關(guān)心什么、思考什么，還要研究廣眾閱讀融媒體新聞報(bào)道的心理和規(guī)律?？赏ㄟ^點(diǎn)擊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和留言條數(shù)等信息中分析、統(tǒng)計(jì)獲取。融媒體單位的分管領(lǐng)導(dǎo)也要趕著記者深入基層采寫活魚，首先自己要下基層了解情況，做到“上下一心，筆往一處”。其次，在融媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容方面要有針對性，抓住“黨委要抓、政府要管、干部賣力、群眾關(guān)心”的熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)問題，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，有針對性地采寫深度報(bào)道，幫助受眾了解改革政策和熱點(diǎn)。廣眾普遍關(guān)心的各類熱點(diǎn)，肯定是融媒體新聞報(bào)道的最大看點(diǎn)。

二、融媒體新聞報(bào)道以偏概全

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)是新聞的生命。先有事實(shí)，再有新聞。事實(shí)第一性，新聞第二性。只有真實(shí)的新聞才取信受眾，同時(shí)也能增加融媒體的公信力和影響力。眼下，一些融媒體報(bào)道受廣告創(chuàng)收等外界因素影響，與一些單位建立矩陣發(fā)布模式。比如：某節(jié)日檢查中，某商場此次沒有發(fā)現(xiàn)假貨、次貨融媒體就報(bào)道說某商場的商品從無假貨。而這類檢查只是針對某一批次的某些商品。以點(diǎn)帶面，以偏蓋全的融媒體新聞報(bào)道不僅受眾不買賬，也會成為消費(fèi)者與商家打官司時(shí)被截圖的佐證，也影響了媒體形象。真實(shí)報(bào)道就要本著實(shí)事求是，有一說一的原則，說融媒體記者親眼所見，親耳所聞，說受眾想聽、愿聽的真人真事。

三、增強(qiáng)“四力”讓融媒體報(bào)道更接地氣

對新聞采編人員增強(qiáng)“四力”要求是融媒體記者必須遵循的，只有踐行“四力”要求才能讓融媒體報(bào)道更接地氣。增強(qiáng)眼力，瞄準(zhǔn)群眾關(guān)心、關(guān)注點(diǎn)，去深入查訪事實(shí)，調(diào)研來龍去脈，這樣的融媒體報(bào)道更有說服力。增強(qiáng)筆力，下筆如有神，用言簡意賅的話語描述新聞，才能讓受眾不感到某些報(bào)道像“舊時(shí)候老奶奶的裹腳布”。增強(qiáng)腦力，思考新聞背后的事情，依循邏輯，從新聞的背景、起因等通盤考量才能透過現(xiàn)象挖掘本質(zhì)。增強(qiáng)腳力。才能走出活新聞，采寫出受眾喜聞樂見的融媒體報(bào)道。

四、結(jié)語

綜上所述，本文列出導(dǎo)致當(dāng)下融媒體新聞報(bào)道存在不接地氣方面并給出應(yīng)對辦法，旨在解決融媒體報(bào)道現(xiàn)實(shí)中的共性難題從而提高新聞報(bào)道質(zhì)量，滿足受眾高品質(zhì)新聞需求，從而更接地氣，并為改革發(fā)展鼓與呼。