張萌萌

摘要：黨報作為我國紙媒的核心組成部分，其對行業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響，而在新媒體的有力;中擊下，地方黨報是否能突破技術(shù)上的局限性，發(fā)揮紙媒優(yōu)勢所在，就成為我國報業(yè)競爭力提升與穩(wěn)固發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，地方黨報要勇于面對新媒體挑戰(zhàn)，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，保持與發(fā)揚，從自身出發(fā)突破創(chuàng)新以適應(yīng)受眾需求的變化。本文就對地方黨報在新媒體背景下所遇到的發(fā)展困難進行分析，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新措施，希望對相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;地方黨報;突破創(chuàng)新

一、新媒體環(huán)境下地方黨報發(fā)展的現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與手機、電腦等設(shè)備的出現(xiàn)，使得人們能隨時隨地獲取自己感興趣的信息，而新媒體更是借助小屏傳播的優(yōu)勢快速吸引受眾，很多廣告商也將注意力從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體中，更是將大量資金投入其中，這無疑加劇了地方黨報的經(jīng)營壓力。

地方黨報陷入經(jīng)營困境不只是受新媒體影響，其模式單一、內(nèi)容缺乏趣味性、用詞過于官方等問題，受眾不感興趣，自然也無法有效吸引受眾，久而久之看黨報新聞的人數(shù)也越來越少，無法順應(yīng)群眾的需求變化，那么地方黨報自然難以發(fā)揮其社會價值。

二、新媒體時代地方黨報的優(yōu)勢分析

新媒體給受眾帶去的更多是視覺享受，其消遣娛樂性質(zhì)較強，而傳統(tǒng)媒體則更加側(cè)重于事件真相還原，其有著理性特征。新媒體人更加注重經(jīng)濟效益，經(jīng)常會出現(xiàn)文不對題、用詞不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葐栴}，謠言和虛假新聞更是滿天飛，長此以往，不僅是對受眾耐性的考驗，更是對其智商的挑戰(zhàn)，在復(fù)雜的輿論環(huán)境下，受眾對深度報道與權(quán)威消息的渴求更加迫切，而黨報自身就有著輿論引導(dǎo)價值，其所提供的新聞報道都是經(jīng)過層層審核且有理有據(jù)，更能滿足受眾對真相的渴望。

地方黨報在區(qū)域范圍內(nèi)有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢，不僅有高素質(zhì)采編團隊，更有豐富的社會資源，對身邊事、身邊人的報道更加細(xì)膩，而新媒體雖涉獵面廣，但深度尚淺，關(guān)乎百姓民生的重大新聞受眾還是更傾向于信任與接受黨報報道，且地方黨報新聞有著嚴(yán)謹(jǐn)性、原創(chuàng)性、權(quán)威性等特點，相對于來源無法考證、真?zhèn)坞y辨的網(wǎng)絡(luò)信息來說，其更具公信力。

除此之外，地方黨報在漫長的發(fā)展過程中吸引了大量固定讀者，這些讀者的文化素養(yǎng)、思想覺悟較高，他們中的大多數(shù)都是國企職工、公務(wù)員等，是知識分子的典型代表，這些老客戶能在新媒體沖擊下不離不棄，他們用多年的信任與付出向世人詮釋黨報的價值所在，而他們正是黨報走出困境的關(guān)鍵所在。因此，就要求黨報切實站在讀者的角度上思考問題，為其提供更具針對性的優(yōu)質(zhì)新聞，以固定讀者群的方式堅守輿論高地。

三、新媒體時代黨報該如何突破創(chuàng)新

（一）借助新技術(shù)，進軍網(wǎng)絡(luò)陣地

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比差的不是新聞資源，而是技術(shù)與思維，黨報在發(fā)展過程中應(yīng)借助新媒體技術(shù)來提升傳播效率，吸引更多受眾?？赏ㄟ^搭建門戶網(wǎng)站、人住新媒體平臺等方式實現(xiàn)融合發(fā)展。其實新媒體中的多數(shù)時政要聞都是出自傳統(tǒng)媒體，其中紙媒更是做出了突出貢獻，地方黨報應(yīng)抓住時機，進軍網(wǎng)絡(luò)陣地，分析與適應(yīng)不同平臺用戶對信息的需求差異，比如有些平臺中的用戶喜歡看圖文結(jié)合信息，有些平臺中的用戶喜歡看視頻信息，在不同平臺就要尊重不同用戶的具體要求，更有針對性地提供新聞報道，爭取在網(wǎng)絡(luò)陣地站穩(wěn)腳跟。此外，新技術(shù)的有效運用離不開人才支持，地方黨報應(yīng)招募如視頻剪輯、新媒體運營等方面的專業(yè)人員，并配置相關(guān)的硬件設(shè)備，為日后各項工作的開展奠定堅實基礎(chǔ)。

（二）堅持內(nèi)容至上

地方黨報應(yīng)堅持內(nèi)容至上，為受眾帶去更多優(yōu)質(zhì)新聞，但在新聞稿件撰寫過程中，既要保證用詞精準(zhǔn)、避免歧義的產(chǎn)生，又要敢于跳出固有模式、用靈活多變的寫作手法帶給受眾全新的閱讀體驗。地方黨報更應(yīng)深入百姓生活，發(fā)揮自己在地方的優(yōu)勢，搜尋本土化新聞素材，讓觀眾真正意識到新聞就在身邊;當(dāng)然還需借助新媒體技術(shù)搭建交流平臺，及時了解受眾所需，對其提出的問題要在核實后給出反饋，在滿足受眾互動需求的同時，留下老讀者，吸引新受眾，逐步提升黨報影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，為適應(yīng)新媒體環(huán)境，地方黨報需要創(chuàng)新，相關(guān)工作者應(yīng)全面分析新舊矛盾，站在受眾的角度思考問題，著力發(fā)揮黨報優(yōu)勢，為黨報功能發(fā)揮與長遠(yuǎn)發(fā)展奉獻自己的一份力。