黃娜娜

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛快發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于我們生活的方方面面，日常生活中的衣食住行都離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在我們物質(zhì)滿足了基本需求的同時(shí)逐漸提高了在精神娛樂層面的追求，人們能夠通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音等媒介平臺(tái)滿足精神娛樂的需求，觀看用戶的不斷增長(zhǎng)促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻的變革，PGC短視頻模式作為全新的短視頻模式進(jìn)入用戶眼簾。本文從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻PGC模式的重要作用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)短視頻PGC模式存在的問題、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻PGC模式改進(jìn)優(yōu)化的策咯等三個(gè)角度來進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);短視頻;PGC模式

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻PGC模式的作用

（一）豐富填充傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容和欣賞視角

視頻內(nèi)容通常是通過視頻網(wǎng)站來進(jìn)行傳播，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式經(jīng)歷了三個(gè)歷史階段，由UGC模式到HULU模式再到如今的PGC模式，每個(gè)短視頻的模式都有其社會(huì)階段性的特點(diǎn)。PGC短視頻模式是對(duì)先前兩大模式的繼承和改進(jìn)，短視頻PGC模式所具有的專業(yè)性和豐富性不僅可以為視頻網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)化海量化的視頻內(nèi)容，還可以滿足用戶對(duì)短視頻的特殊化和個(gè)性化要求。由于短視頻PGC模式相關(guān)技術(shù)的成熟和完善，短視頻PGC模式對(duì)剪輯的視頻要求性沒有那么高，許多用戶通過自己的拍攝設(shè)備拍攝了許多碎片化非專業(yè)化的視頻作品，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)在短視頻PGC模式內(nèi)。短視頻中很多視頻碎片的文化傳播導(dǎo)致專業(yè)的視角向平民化的視角轉(zhuǎn)移，這也使得傳統(tǒng)網(wǎng)站視頻的欣賞視角和視頻內(nèi)容來源更加多樣化和多元化。

（二）對(duì)傳統(tǒng)視頻的長(zhǎng)時(shí)間播放和完整敘事結(jié)構(gòu)的突破

PGC短視頻模式可以通過短時(shí)間的視頻片段傳達(dá)出故事內(nèi)容的主要情節(jié)和情感表現(xiàn)，既可以展現(xiàn)視頻內(nèi)容也可以以此視頻內(nèi)容反映出在相似處境下的社會(huì)熱點(diǎn)，一語雙關(guān)傳達(dá)出更多的社會(huì)信息和社會(huì)動(dòng)態(tài)。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐通過對(duì)影視作品和攝影照片的剪輯形成全新視角的短視頻內(nèi)容，這樣用戶可以花費(fèi)更少的時(shí)間攝取更多的有效信息，這對(duì)傳統(tǒng)完整敘事結(jié)構(gòu)的視頻造成了沖擊。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻PGC模式存在的問題

品牌效應(yīng)問題：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，像《萬萬沒想到》等代表著短視頻PGC模式的產(chǎn)物雖深受網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛和青睞，但是全面看來這些單個(gè)短視頻PGC模式產(chǎn)物并不能產(chǎn)生所想的規(guī)模化品牌效益，這也是短視頻PGC模式發(fā)展的短板內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的問題：短視頻PGC模式不僅可以給大眾用戶帶來對(duì)視頻多樣化和差異化的視覺體驗(yàn)還可以擺脫視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化的問題，如此眾多的視頻量也導(dǎo)致其中不少視頻質(zhì)量參差不齊，甚至還存在影響大眾用戶價(jià)值觀的不良視頻，這使得建立一個(gè)對(duì)短視頻內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化科學(xué)化的審核系統(tǒng)，防治這些不良視頻內(nèi)容給用戶帶來的不利影響。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻PGC模式改進(jìn)優(yōu)化的策略

（一）重視PGc短視頻品牌化的建設(shè)工作

對(duì)于PGC短視頻模式下品牌效應(yīng)不顯著的問題，我們可以充分發(fā)揮Pss技術(shù)，PSS技術(shù)能夠?qū)W(wǎng)站視頻內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)分類，通過對(duì)大眾用戶潛移默化的信息傳播建立具有文化效應(yīng)的品牌。為達(dá)成這一目的視頻網(wǎng)站的管理層應(yīng)更加關(guān)注大眾用戶的需求、視頻內(nèi)容的反饋、資源優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容，這才能達(dá)到事半功倍的作用。

（二）注重大眾用戶對(duì)PGC視頻的體驗(yàn)感受和反饋

在PGC短視頻模式發(fā)展完善的過程中，必須注重大眾用戶對(duì)PGC視頻的體驗(yàn)感受和反饋。在大眾與用戶觀看欣賞PGC短視頻時(shí)，會(huì)涉及到情感體驗(yàn)、情節(jié)體驗(yàn)、實(shí)用性體驗(yàn)、感官體驗(yàn)等多方面體驗(yàn)，以感官體驗(yàn)為例，畫質(zhì)體驗(yàn)、聽覺體驗(yàn)、情感體驗(yàn)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者和短視頻制作者關(guān)注的對(duì)象。其中可以通過阿里云技術(shù)對(duì)畫質(zhì)清晰度的提高改善畫質(zhì)體驗(yàn)和對(duì)聲學(xué)處理提高用戶的體覺體驗(yàn)。可以通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和算法計(jì)算技術(shù)滿足不同用戶的視頻類型要求，確保每位用戶都能喜愛系統(tǒng)自薦的短視頻內(nèi)容。

四、結(jié)語

以短視頻為代表的碎片化視頻的價(jià)值取向由專業(yè)視角向大眾化平民化過渡，不僅可以使原有傳統(tǒng)完整化敘事結(jié)構(gòu)視頻轉(zhuǎn)換成海量化、豐富化、碎片化的視頻，還可以使原有傳統(tǒng)的播放模式更加科學(xué)人性化。以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為技術(shù)支撐，建立具有品牌效應(yīng)的PGC視頻內(nèi)容，形成一群穩(wěn)定性的觀看用戶。