陳智慧/文

一、引言

2014年以來，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新階段。2017年10月召開的黨的十九大，首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為農(nóng)村電商指明了發(fā)展方向。2018年中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展做出相應(yīng)部署，為電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了歷史性機(jī)遇。2018年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出要實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略。2019年5月頒布的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》對數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略作出了詳細(xì)說明。數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的應(yīng)用，既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。由此可見，黨和政府高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電商對鄉(xiāng)村發(fā)展的重要作用。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)居民數(shù)量達(dá)到2.22億，大約占全國網(wǎng)民的1/4；互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率達(dá)到38.4%。商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告2018》顯示，2018年農(nóng)村電子商務(wù)交易額為1.37萬億元，同比增長30.4%。從農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率以及農(nóng)村電子商務(wù)交易額的數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村電商發(fā)展具有廣闊的前景。隨著政府對農(nóng)村電商的引導(dǎo)扶持，各大電商平臺看到了農(nóng)村電商發(fā)展的良好前景，積極在農(nóng)村地區(qū)開拓市場。如阿里巴巴與政府合作建立“淘寶村”、實施“千縣萬村計劃”，使農(nóng)村電商更具規(guī)?；?。

二、理論分析與文獻(xiàn)綜述

國外鮮有關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究，多為對電子商務(wù)發(fā)展的研究。國內(nèi)學(xué)者近年來開始關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，部分學(xué)者開始關(guān)注“淘寶村”的發(fā)展。但總體來說，該方面的研究偏少，且主要是從理論層面探討農(nóng)村電商（“淘寶村”）的發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢或新契機(jī)、形成機(jī)制、困境與措施，多數(shù)屬于定性文章。本文將在梳理已有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，嘗試對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展特別是“淘寶村”的發(fā)展，進(jìn)行深入探討與剖析。

（一）農(nóng)村電商（“淘寶村”）的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，農(nóng)村電商的發(fā)展具有很大的潛力。依據(jù)阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2014—2018年）》，“淘寶村”已成為助推鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)。表1顯示了2014年至2018年全國“淘寶村（鎮(zhèn)）”省域分布情況。

由表1可知，2014—2018年的5年間，全國“淘寶村”經(jīng)歷了井噴式的快速增長。從“淘寶村”的空間分布來看，呈現(xiàn)出“東強(qiáng)中西弱”的布局，東部沿海地區(qū)分布集中，總量占比始終在96%以上。具體分析來看：①東部沿海地區(qū)區(qū)位條件優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)普及程度和交通運輸便利度普遍較高，為“淘寶村”的產(chǎn)生奠定了良好的基礎(chǔ)。例如，2018年東部沿海六省（河北省、山東省、江蘇省、浙江省、福建省、廣東?。疤詫毚濉笨倲?shù)達(dá)到3067個，占全國的95.78%，其中浙江省擁有“淘寶村”的數(shù)量遙遙領(lǐng)先，占全國的比重為36.6%。②中西部省份淘寶村數(shù)量普遍較少，地理區(qū)位、交通條件、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等要素的限制，使這些地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展明顯滯后于東部沿海地區(qū)。值得一提的是，中部地區(qū)的河南省在“淘寶村”的發(fā)展上具有較大潛力。

表1 2014—2018年全國淘寶村（鎮(zhèn)）省域分布情況

（二）機(jī)制分析

1.“淘寶村”形成和發(fā)展的機(jī)制

國內(nèi)學(xué)者的研究主要集中在三個層面：①將“淘寶村”的形成分成若干階段，重點分析各個階段“淘寶村”形成的動力。②從某一角度切入，分析企業(yè)家、社會創(chuàng)新、政府支持等因素在“淘寶村”形成過程中所起的促進(jìn)作用，如崔麗麗（2014）從社會創(chuàng)新的視角出發(fā)，就個體自發(fā)創(chuàng)新因素和外部社會創(chuàng)新因素對“淘寶村”電子商務(wù)發(fā)展的影響進(jìn)行實證分析。③從農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的角度，分析農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的演進(jìn)機(jī)理和成長路徑。如魏曉蓓、王淼（2018）提出，“淘寶村”是伴隨著電子商務(wù)延伸到農(nóng)村的聚集化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，“返鄉(xiāng)＋創(chuàng)業(yè)”和“銷售＋生產(chǎn)”組成的農(nóng)村電商聚集化“2＋”模式，成為促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的重要發(fā)展路徑。

2.農(nóng)村電商對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)制與假設(shè)

楊永超（2017）認(rèn)為，農(nóng)村電商可以實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化交易。胡琴（2018）提出，在我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，在人口向城鎮(zhèn)流動的背景下，農(nóng)村電商的出現(xiàn)，可以激活農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)生動力，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

由此，我們提出農(nóng)村電商對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的兩點假設(shè)：①農(nóng)村電商通過激活農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)生動力，減少農(nóng)村勞動力的流失。主要途徑如下：一是農(nóng)戶在網(wǎng)上銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，增加銷售量，有效增加收入；二是農(nóng)村電商的發(fā)展可以有效地增加就業(yè)渠道，增加農(nóng)村居民的就業(yè)機(jī)會。②農(nóng)村電商的發(fā)展能夠縮小城鄉(xiāng)居民收入差距和消費差距，有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。主要途徑如下：從收入角度看，城鄉(xiāng)差距過大的原因在于工業(yè)產(chǎn)品價格過高，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價格過低，而農(nóng)村電商的出現(xiàn)可以解決工業(yè)產(chǎn)品上行和農(nóng)產(chǎn)品下行的價格不均衡問題，提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距。從消費角度看，農(nóng)村電商的發(fā)展能夠提高農(nóng)村居民收入，促進(jìn)農(nóng)村居民消費，從而縮小城鄉(xiāng)消費差距。

（三）農(nóng)村電商（“淘寶村”）發(fā)展面臨的困境

農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的困境主要是：①基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，即互聯(lián)網(wǎng)、綜合交通運輸系統(tǒng)、配送服務(wù)體系等不夠健全。具體表現(xiàn)為：農(nóng)村物流體系發(fā)展不完善，物流網(wǎng)絡(luò)分散，物流成本偏高；農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率仍需進(jìn)一步提高。②缺乏電商專業(yè)人才，即農(nóng)村人口大量外流、農(nóng)村人口素質(zhì)偏低，致使農(nóng)村電商的發(fā)展缺乏活力和動力，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。③其他問題。如通過前文阿里巴巴“淘寶村”的省域分布情況可見，農(nóng)村電商分布不均勻，發(fā)展不平衡。如孫琳（2019）提出，農(nóng)村電商發(fā)展模式單一，盲目趨同，且互相效仿。如萬廣明（2018）以山東菏澤的“淘寶村”為例，認(rèn)為農(nóng)村電商產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新，嚴(yán)重束縛了農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

三、實證分析

（一）數(shù)據(jù)說明和描述性統(tǒng)計

1.變量的選取與數(shù)據(jù)來源

①關(guān)鍵解釋變量：針對農(nóng)村淘寶的發(fā)展水平，本文采用阿里巴巴研究院發(fā)布的“淘寶村”數(shù)量為解釋變量，數(shù)據(jù)來源于2014—2018年的《中國淘寶村研究報告》。②被解釋變量：關(guān)注農(nóng)村居民的收入和消費水平、鄉(xiāng)村就業(yè)情況，數(shù)據(jù)來源于2014—2018年的《中國統(tǒng)計年鑒》。③控制變量：選取農(nóng)村寬帶接入用戶數(shù)量作為控制變量?？紤]到目前“淘寶村”主要集中在東部沿海地區(qū)以及數(shù)據(jù)的可獲得性，故以下回歸中，采用農(nóng)村電商發(fā)展具有優(yōu)勢的東部省份2014—2017年的數(shù)據(jù)。

2.描述性統(tǒng)計

表2給出了變量的統(tǒng)計說明。淘寶村數(shù)量的均值約為119個，與2014—2017年間東部省份淘寶村數(shù)量進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)東部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展水平也是不均衡的。

表2 變量統(tǒng)計說明

（二）實證結(jié)果

表3通過研究“淘寶村”對農(nóng)村居民消費、收入和農(nóng)村就業(yè)的影響，以驗證農(nóng)村電商激活農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)生動力機(jī)制，基準(zhǔn)回歸如下。

表3 “淘寶村”對農(nóng)村居民消費、收入和農(nóng)村就業(yè)的影響

續(xù)表

由表3可見，第一列衡量的是農(nóng)村居民消費水平，當(dāng)“淘寶村”數(shù)量變動1%，農(nóng)村居民消費水平會增加約0.13%；第二列衡量的是農(nóng)村居民收入水平，當(dāng)“淘寶村”數(shù)量變動1%，農(nóng)村居民收入水平會增加約0.1%。從農(nóng)村居民收入和消費水平來看，農(nóng)村電商的發(fā)展，有助于改善村民生活，提高農(nóng)民收入，增強(qiáng)農(nóng)村居民生活的幸福感。第三列衡量的是農(nóng)村就業(yè)情況，“淘寶村”數(shù)量每變動1%時，會拉動農(nóng)村就業(yè)水平約0.07%。可見，農(nóng)村電商可以通過激發(fā)農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)生動力，提高農(nóng)村居民的生活水平和收入水平，增加鄉(xiāng)村就業(yè)，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、結(jié)論及對策建議

本文通過對“淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀、機(jī)理、困境的分析，表明農(nóng)村電子商務(wù)主要面臨著基礎(chǔ)設(shè)施不完善、人才短缺、區(qū)域發(fā)展不平衡等問題。同時，實證分析表明農(nóng)村電商對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有積極的推動作用，提高了農(nóng)村居民的收入和消費水平，增加了農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)。因此，建議完善和發(fā)展農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)。

（一）完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，政府應(yīng)從當(dāng)?shù)貙嶋H情況出發(fā)，加大農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點網(wǎng)絡(luò)的資金投入，積極建設(shè)電商服務(wù)平臺，給“淘寶村”的發(fā)展提供廣闊的空間；其次，改善交通條件，完善農(nóng)村公路網(wǎng)，提高農(nóng)村物流的速度；最后，建立全新的倉儲物流運輸體系?？傊?，要從總體上加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化“淘寶村”發(fā)展環(huán)境。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村電商人才隊伍建設(shè)

相較于城市而言，農(nóng)村對人才的吸引力明顯不足。一方面，政府要為缺乏電子商務(wù)知識的農(nóng)民提供專業(yè)化的培訓(xùn)，培養(yǎng)本土化電商人才；另一方面，政府要積極推動地區(qū)間電商人才的交流，鼓勵城市中優(yōu)秀的電商人才到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)間的良性互動。政府還要提供具有吸引力的農(nóng)村電商人才政策，對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生給予政策支持，打造一批年輕的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)隊伍。

（三）推動農(nóng)村電商區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

政府要積極發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的作用。首先，給予中西部地區(qū)農(nóng)村電商資金支持，出臺惠及農(nóng)村電商的相關(guān)政策。其次，引導(dǎo)中西部地區(qū)的農(nóng)村電商從業(yè)者到電子商務(wù)發(fā)達(dá)的東部沿海省份，學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念和經(jīng)營管理經(jīng)驗，創(chuàng)新農(nóng)村電商產(chǎn)品，為中西部地區(qū)剛剛起步的農(nóng)村電商奠定技術(shù)基礎(chǔ)，推動農(nóng)村電商的高效化發(fā)展。最后，鼓勵東部沿海省份與中西部地區(qū)的農(nóng)村電商開展合作交流，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用和農(nóng)村電商從業(yè)者的主動性

政府除了在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才隊伍培養(yǎng)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用外，在建立健全電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)范“淘寶村”的運行秩序方面，也應(yīng)發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用。農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者，也應(yīng)該發(fā)揮創(chuàng)造性精神，努力學(xué)習(xí)電子商務(wù)方面的知識，推動品牌化經(jīng)營，積極配合政府相關(guān)的政策和工作。