◎ 文 《法人》全媒體記者 謝昱航

不知不覺中，新消費(fèi)已滲入生活的方方面面，網(wǎng)上辦公，網(wǎng)上購物，網(wǎng)上學(xué)習(xí)，網(wǎng)上聚會(huì)，網(wǎng)上娛樂，網(wǎng)上旅游，網(wǎng)上就醫(yī)，網(wǎng)上支付……人們的衣食住行步入“云端”，生活的一切都“數(shù)字”了起來。

也許部分人之前對新消費(fèi)察而不覺，但新冠肺炎疫情到來后，遲鈍感再也不會(huì)延續(xù)。疫情就如一束強(qiáng)光，把新消費(fèi)照得清清楚楚，真真切切。

有了新消費(fèi)，疫情中很多看似繞不開的困擾，都已不是問題。孩子半年不上學(xué)，學(xué)習(xí)也不受影響，課堂被移到云端；市場不開門，可以線上訂購，甚至都不用擔(dān)心囤積漲價(jià)，大家在群里團(tuán)購，各種資源都被發(fā)掘出來；餐館不開門，可以線上訂餐，選購的便利，讓你想吃啥就吃啥；甚至有點(diǎn)小病，不用去醫(yī)院，遠(yuǎn)程診斷就解決了你的問題……

新消費(fèi)也成了某些企業(yè)的“救命稻草”。浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司因?yàn)橐咔椋T店一時(shí)開不了業(yè)，這可是在全國有4000 家門店、1 萬多員工的知名企業(yè)，每月最低開支不下1億元。誰是公司的老板，都會(huì)憂心。但是新消費(fèi)帶來生機(jī)，公司于2 月火速搭建線上商城，開業(yè)6 天后，線上銷售100 萬元、150 萬、200萬……不斷攀升，企業(yè)挺過來了。

正是新消費(fèi)，讓疫情中“消費(fèi)”這駕經(jīng)濟(jì)馬車依然奔跑有力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1 至2月，在線教育營業(yè)收入達(dá)到1240 億元，同比增長300%。1 至5 月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.3%。而在618 當(dāng)天，天貓首小時(shí)成交額同比增長100%，京東超市10 分鐘整體成交額同比增長500%……如同流動(dòng)的血液保持了生命的活力，商品和服務(wù)的流通，讓經(jīng)濟(jì)有了動(dòng)力。疫情襲來的半年時(shí)間里，消費(fèi)繼續(xù)承擔(dān)了中國經(jīng)濟(jì)增長的助推器、穩(wěn)定器，新消費(fèi)功不可沒。

新消費(fèi)解決了疫情期間給人們生活造成諸多不便的問題，同時(shí)也在很大程度強(qiáng)化了人們新的消費(fèi)習(xí)慣。后疫情時(shí)代，新消費(fèi)將蓬勃發(fā)展、爆發(fā)增長已勢不可擋。

但新消費(fèi)快速發(fā)展和給人們帶來福利的同時(shí)，掩蓋不了許多問題。明明付了款，卻遲遲收不到貨；下載一個(gè)免費(fèi)軟件，卻莫名其妙地被扣了款；家里不懂事的孩子，給主播大把大把地打賞……類似的經(jīng)歷，讓消費(fèi)者苦不堪言?！靶麄髋c實(shí)物差距大，商品質(zhì)量良莠不齊，格式合同有待規(guī)范，物流配送問題頻出，貨款支付存在風(fēng)險(xiǎn)，售后服務(wù)爭議突出，欺詐行為屢禁不止，信息安全亟待加強(qiáng)，評價(jià)搜索玄機(jī)重重”，一連串的“罪狀”，記錄了新消費(fèi)的另一面。

電商智庫“網(wǎng)經(jīng)社”電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018 年度中國電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測報(bào)告》顯示，全年所有投訴案件中，針對零售電商的投訴量占比高達(dá)62.55%，成為侵權(quán)行為的重災(zāi)區(qū)。而據(jù)全國消協(xié)組織受理投訴情況統(tǒng)計(jì)，以網(wǎng)絡(luò)購物為主體的遠(yuǎn)程購物投訴在所有投訴中位居首位，已經(jīng)是持續(xù)了多年的態(tài)勢。

近來火爆的直播帶貨，是線上消費(fèi)的推陳出新，但消費(fèi)者卻因“帶貨”中的三無產(chǎn)品、過期產(chǎn)品，深受其害。而質(zhì)量低劣、虛假宣傳、貨不對版、以次充好現(xiàn)象，在直播帶貨領(lǐng)域?qū)乙姴货r。

所以，在新消費(fèi)浪潮滾滾而來的呼嘯聲中，伴隨著“加強(qiáng)監(jiān)管”的民眾呼聲，決策層早已意識到這個(gè)問題，所以政府對于新消費(fèi)的態(tài)度是：鼓勵(lì)支持和規(guī)范發(fā)展并行，政策引導(dǎo)和依法管理并舉。但新消費(fèi)的大多方式存在環(huán)境虛擬、時(shí)空分離、間接支付、遠(yuǎn)程運(yùn)輸?shù)忍攸c(diǎn)，決定了監(jiān)管存在一定難度。這也許是新消費(fèi)中投訴量居高不下的原因所在。面對這種挑戰(zhàn)，監(jiān)管自然需要有的放矢，應(yīng)對有道。

一方面，堅(jiān)定走技術(shù)路線。線上帶來的問題，還須通過數(shù)字技術(shù)來解決，通過技術(shù)進(jìn)步，增強(qiáng)交易安全、信息保護(hù)、證據(jù)收集、主體識別等方面的能力，也就是“以網(wǎng)管網(wǎng)”。另一方面，堅(jiān)決依靠“法治”武器，保證消費(fèi)者權(quán)益，將消法、電子商務(wù)法等已經(jīng)出臺(tái)的法律落到實(shí)處，不讓違法行為有漏網(wǎng)之魚，加大法律的震懾力。同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，不斷完善法律體系，消除立法上的空白，做到法網(wǎng)全覆蓋。

由于新消費(fèi)處于快速發(fā)展中，新的形式層出不窮，侵權(quán)違法行為也是花樣頻出，詭計(jì)多端，讓人防不勝防。這就需要從實(shí)際出發(fā)，創(chuàng)新監(jiān)管模式。事實(shí)上，這種探索一直在進(jìn)行。比如，針對侵權(quán)違法行為的新特點(diǎn)──線上線下一體化運(yùn)作，組織化、產(chǎn)銷分工精細(xì)化、物流支付信息化、區(qū)域分布碎片化等，全國打擊侵權(quán)假冒領(lǐng)導(dǎo)小組改變過去的分段監(jiān)管、屬地查處的傳統(tǒng)執(zhí)法模式，組織長三角、泛珠三角地區(qū)13 個(gè)省份，聯(lián)合開展打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)，取得了實(shí)效。

隨著法律體系的不斷完善，監(jiān)管效率的不斷提高，新消費(fèi)中的違法侵權(quán)行為將得到有效扼制。但是，監(jiān)管不是萬能的，一個(gè)行業(yè)最理想的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，是所有市場主體嚴(yán)格自律，通過普遍的自律，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)范運(yùn)作和良性循環(huán)，保證行業(yè)健康發(fā)展。

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事實(shí)上，新消費(fèi)中的侵權(quán)違法行為，在傳統(tǒng)消費(fèi)中也是存在的，只是不法者利用了網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，大肆包裝、隱蔽自己的不良營銷行為，擴(kuò)大了新消費(fèi)的負(fù)面性。說到底，還是市場的商業(yè)倫理問題。

倫理是商業(yè)的核心，是市場有序運(yùn)行的重要軟件。誠信是最基本的商業(yè)倫理和準(zhǔn)則。如果你是新消費(fèi)中一個(gè)市場主體，一定要知道，挑戰(zhàn)商業(yè)倫理的企業(yè)，是長久不了的。新消費(fèi)改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的許多特點(diǎn)，但容不下違法者是不變的。監(jiān)管部門不縱容，消費(fèi)者也不答應(yīng)。如果著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)，一定不能做為了短期利益而自毀前程的短視者，而要做堅(jiān)持正確的價(jià)值取向、倡導(dǎo)商業(yè)文明的引領(lǐng)者。

以誠信經(jīng)營企業(yè)，以產(chǎn)品質(zhì)量吸引消費(fèi)者，是企業(yè)的經(jīng)營正道。堅(jiān)守此道，企業(yè)將獲得足夠的市場空間，新消費(fèi)將拓展出更寬的天地。

總之，新消費(fèi)帶動(dòng)新業(yè)態(tài)但也帶來新問題，直面新問題亟待完善立法，健全新規(guī)，監(jiān)管到位，規(guī)范執(zhí)法，強(qiáng)化商業(yè)倫理。