劉詩(shī)涵 王慶生

摘要 隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，以及亞健康人口與城市生活壓力的增加，越來(lái)越多的城市游客與退休人員希望能到生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，人文素養(yǎng)底蘊(yùn)深厚的地區(qū)度假或者長(zhǎng)居?；诖?，鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展效益逐漸凸顯。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，通過(guò)對(duì)天津市目前鄉(xiāng)村旅游資源與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，得出天津市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級(jí)階段且發(fā)展?jié)摿薮蟮慕Y(jié)論，并據(jù)此提出天津市鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合的主要發(fā)展模式，從而為實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游振興提供新的參考路徑。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村旅游;康養(yǎng)產(chǎn)業(yè);融合;發(fā)展

Abstract With the continuous expansion of rural tourism market demand in China， as well as the increase of subhealthy population and urban life pressure， more and more urban tourists and retirees hope to go to the areas with excellent ecological environment and profound cultural quality for vacation or permanent residence. Based on this， rural tourism and healthy industry innovation fusion development effectiveness gradually highlight. Under the background of the strategy of rural revitalization， the present situation of rural tourism resources and the development of health industry in Tianjin was reviewed， and it was considered that Tianjin is rich in rural tourism resources， and the development of health industry is in primary stage and the development potential is huge. The main development mode of Tianjin's rural tourism and health industry innovation is put forward， which provides a new reference path for realizing the rural tourism revitalization in China.

Key words Rural tourism;Health care industry;Fusion;Development

黨的十九大首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為新時(shí)代發(fā)展鄉(xiāng)村旅游賦予了新的使命和機(jī)遇，提供了重要的思想指引和行動(dòng)指南[1]。2018年10月，國(guó)家發(fā)展改革委等13個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018—2020年）》，提出“鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)”，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的配套政策支持。與此同時(shí)，我國(guó)人口老齡化與亞健康情況日益嚴(yán)峻。預(yù)估到2030年，我國(guó)將成為人口老齡化最高的國(guó)家，其中65歲以上人口占比將超過(guò)日本;預(yù)計(jì)到2050年，社會(huì)將進(jìn)入深度老齡化階段，60歲以上人口占比超30%。因而康養(yǎng)旅游作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其效益不斷顯現(xiàn)。2018年中央一號(hào)文件指出實(shí)行休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，提出要建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施完備、功能齊全的康養(yǎng)基地與觀光休閑園供游客需要?；趪?guó)家政策的大力支持與鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游需求不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的探究具有十分重要的意義，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村全面振興提供了新的路徑。

1 鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游研究綜述

1.1 國(guó)外鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游研究進(jìn)展

20世紀(jì)70年代，鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展在西方國(guó)家開(kāi)始出現(xiàn)并興盛，主要針對(duì)有支付能力且健康的老年群體，為老年人提供養(yǎng)老院、養(yǎng)老公寓、療養(yǎng)中心等場(chǎng)所，供其居住，開(kāi)展游樂(lè)活動(dòng)，服務(wù)其生活起居等一系列活動(dòng)[2]。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與生活壓力增大的情況下，越來(lái)越多的退休老人選擇鄉(xiāng)村養(yǎng)老長(zhǎng)居或短居，鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合得到社會(huì)越來(lái)越多的關(guān)注與認(rèn)可[3]?？叼B(yǎng)與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合可持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，改善城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，但是在政府大力支持與推動(dòng)下還存在巨大阻力[4]。近年來(lái)，有學(xué)者從療養(yǎng)康養(yǎng)旅游與休閑度假康養(yǎng)旅游兩個(gè)角度對(duì)康養(yǎng)旅游提出了新的看法與見(jiàn)解[5]。國(guó)外對(duì)康養(yǎng)旅游目的地的研究相對(duì)成熟，從公共基礎(chǔ)設(shè)施、游客體驗(yàn)、醫(yī)療保健等角度對(duì)游客的康養(yǎng)過(guò)程進(jìn)行描述[6]?？傊?，國(guó)外基于鄉(xiāng)村旅游的康養(yǎng)旅游模式起步較早，理論與實(shí)證研究相對(duì)較多，對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)品與角度探討較為細(xì)化。

1.2 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游研究進(jìn)展 楊振之[7]在中國(guó)旅游發(fā)展筆談中圍繞康養(yǎng)旅游從旅游、健康、養(yǎng)生等不同角度進(jìn)行闡述。任宣羽[8]提出良好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)、旅游需求與詩(shī)意的休憩為康養(yǎng)旅游的主要構(gòu)成層次，而鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)環(huán)境與獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化剛好與康養(yǎng)旅游發(fā)展所需的物質(zhì)條件契合。謝曉紅等[9]認(rèn)為康養(yǎng)旅游的本質(zhì)是旅游、養(yǎng)生、保健、度假等相結(jié)合，滿足人們?cè)谌粘＝箲]環(huán)境中釋放壓力，修養(yǎng)生息的需求。凌常榮等[10]以廣西“東巴鳳”地區(qū)為例，探討了康養(yǎng)旅游發(fā)展與后發(fā)地區(qū)鄉(xiāng)村振興的研究，把康養(yǎng)旅游作為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)與實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的突破點(diǎn)。劉新等[11]通過(guò)對(duì)湖南省武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究，提出田園康養(yǎng)模式可促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助推精準(zhǔn)脫貧。韓秋等[12]認(rèn)為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，目前對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的研究處于初級(jí)階段，主要為相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域?qū)︷B(yǎng)生、保健、療養(yǎng)等一系列問(wèn)題的應(yīng)對(duì)，既注重養(yǎng)生又注重心靈的需求。易慧玲等[13]從產(chǎn)業(yè)融合視角下，探討了康養(yǎng)旅游發(fā)展模式，認(rèn)為“林旅+康養(yǎng)”旅游模式、“農(nóng)旅+康養(yǎng)”旅游模式、“體旅+康養(yǎng)”旅游模式、“醫(yī)旅+康養(yǎng)”旅游模式、“文旅+康養(yǎng)”旅游模式為我國(guó)康養(yǎng)旅游目前發(fā)展的主要模式。由此可見(jiàn)，在康養(yǎng)市場(chǎng)需求增大與國(guó)家政策的大力支持下，我國(guó)康養(yǎng)旅游研究與發(fā)展在理論與實(shí)踐方面都取得了一定進(jìn)展，鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展也逐漸得到各界廣泛關(guān)注，鄉(xiāng)村旅游可作為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新突破點(diǎn)。

2 天津市鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合

2.1 天津市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

天津市作為京津唐區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶的核心城市之一，地理位置優(yōu)越，交通便利，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿^大。據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年天津市涉農(nóng)區(qū)擁有5A級(jí)景區(qū)1個(gè)，4A級(jí)景區(qū)21個(gè)、3A級(jí)景區(qū)26個(gè)、2A級(jí)景區(qū)12個(gè)，占全市A級(jí)景區(qū)的57.69%;5星級(jí)飯店7家、4星級(jí)飯店19家、3星級(jí)飯店15家、2星級(jí)飯店2家，占全市星級(jí)飯店的53.75%[14]。如圖1～2所示，天津市涉農(nóng)區(qū)A級(jí)景區(qū)數(shù)量較多，且星級(jí)飯店比市內(nèi)6區(qū)占比多，各涉農(nóng)區(qū)住宿設(shè)施相對(duì)完善，為康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供了優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。其中，武清區(qū)崔黃口鎮(zhèn)、濱海新區(qū)中塘鎮(zhèn)等5個(gè)鎮(zhèn)入選住建部第一、二批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單，薊州區(qū)成為首批全國(guó)全域旅游示范縣（區(qū)），薊州、寶坻、武清、西青4區(qū)入選全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣（區(qū)）。

天津市鄉(xiāng)村旅游資源種類豐富，涵蓋了鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化藝術(shù)、鄉(xiāng)村民居建筑、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作、農(nóng)事節(jié)氣活動(dòng)、鄉(xiāng)村休閑度假等類型，具備了發(fā)展高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的國(guó)家級(jí)各類鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、特色小鎮(zhèn)數(shù)量眾多（圖3）。其中全市擁有20個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、14個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、2處中國(guó)美麗田園、38個(gè)全國(guó)一村一品示范村、21個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村、121個(gè)金牌”農(nóng)家樂(lè)“、7個(gè)首批（2019）全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，2條線路入選農(nóng)業(yè)部推介的以“仲秋到田間去采摘”為主題的全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)，崔莊古冬棗園、熱帶植物觀光園被列入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推薦的“100個(gè)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路”。

在資源等級(jí)方面，天津市鄉(xiāng)村旅游資源等級(jí)高且分布合理相對(duì)聚集，已形成薊州、寶坻、西青、武清鄉(xiāng)村旅游資源相對(duì)聚集區(qū)，為鄉(xiāng)村旅游聚集發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。其中，2016—2018年建成市級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范園區(qū)12個(gè)、休閑農(nóng)業(yè)示范村（點(diǎn)）78個(gè)、休閑農(nóng)業(yè)示范經(jīng)營(yíng)戶972戶、市級(jí)旅游特色村（點(diǎn)）200個(gè)、精品旅游線路9條，天津市鄉(xiāng)村旅游資源統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。由此可見(jiàn)，天津市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對(duì)超前，特色優(yōu)勢(shì)明顯，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中既注重游客的參與性與體驗(yàn)性，不斷開(kāi)發(fā)具有鄉(xiāng)村文化特色的旅游產(chǎn)品，又將農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，不斷提升鄉(xiāng)村旅游整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2017年中央1號(hào)文件首次提出：田園綜合體是培養(yǎng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支撐和主平臺(tái)。天津市寶坻八門城稻海田園綜合體、天津市田園綜合體重點(diǎn)培育項(xiàng)目、天津市里自沽農(nóng)場(chǎng)稻香田園綜合體、西青區(qū)楊柳青田園綜合體和薊州區(qū)羅莊子鎮(zhèn)香酥谷田園綜合體成為第一批由天津市農(nóng)委目前審批的田園綜合體，同時(shí)，薊州區(qū)還有一些具有發(fā)展田園綜合體潛力的區(qū)域，如出頭嶺鎮(zhèn)的大安平、小安平等地。在鄉(xiāng)村振興的背景下，有郭家溝、西井峪、小穿芳峪村等示范級(jí)鄉(xiāng)村旅游地作為引導(dǎo)，天津市各區(qū)田園綜合體示范點(diǎn)作為載體，為天津市鄉(xiāng)村旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展提供了新路徑，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展又成為鄉(xiāng)村振興的新抓手。

總體來(lái)說(shuō)，良好的生態(tài)、自然環(huán)境是天津市鄉(xiāng)村旅游資源的突出優(yōu)勢(shì)，為將來(lái)發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生度假旅游提供了必要條件。天津市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿Υ?，但資源的地區(qū)分布不均衡，顯現(xiàn)出西北聚集、東南分散的特點(diǎn)，整體對(duì)資源的挖掘力度不夠，歷史文化資源等級(jí)不高，社會(huì)旅游資源種類不多，導(dǎo)致整體鄉(xiāng)村旅游吸引力不足。同時(shí)未來(lái)對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人文社會(huì)旅游資源的挖掘和整合以及為提高知名度而進(jìn)行的宣傳、促銷等都需要有較大的資金投入。

2.2 天津市康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

2019年天津市人民政府辦公廳出臺(tái)《天津市促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展兩年計(jì)劃》中提到，要以天津特色文化為魂，實(shí)施“旅游+康養(yǎng)”等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持中醫(yī)藥養(yǎng)生游、房車露營(yíng)游等中高端業(yè)態(tài)。2018年，國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位名單公示》中，天津達(dá)仁堂京萬(wàn)紅藥業(yè)樂(lè)家老鋪沽上藥酒工坊等73家單位為第一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位。2017年國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家旅游局、國(guó)家中醫(yī)藥局在北京召開(kāi)會(huì)議，天津健康產(chǎn)業(yè)園單位被列入第一批健康旅游示范基地名單。此外，天津市計(jì)劃以薊州區(qū)作為高端民宿開(kāi)發(fā)區(qū)、東麗湖作為康養(yǎng)旅游主要游覽線路、寶坻區(qū)作為溫泉水城，可進(jìn)一步開(kāi)發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，開(kāi)辟新型市場(chǎng)。由此，天津市康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)目前處于探索發(fā)展的初級(jí)階段，并未形成完整的康養(yǎng)旅游發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)單一，并不能滿足目前康養(yǎng)旅游的發(fā)展需求，發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)主要表現(xiàn)如下。

首先，在國(guó)家政策對(duì)康養(yǎng)旅游的支持與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大的背景下，天津市政府大力支持天津市康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)體，進(jìn)一步豐富了天津市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

其次，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展缺乏成熟的開(kāi)發(fā)模式與經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，存在一定程度的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與低水平重復(fù)，并未進(jìn)行跨區(qū)域資源整合，也沒(méi)有完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈;缺乏特色營(yíng)銷與宣傳，還需要進(jìn)一步探究其創(chuàng)新發(fā)展的思路與模式。

第三，在市場(chǎng)需求增大與優(yōu)越地理位置等因素影響下，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)將成為天津市鄉(xiāng)村旅游休閑旅游度假的主要開(kāi)發(fā)模式，目前天津市各區(qū)都有針對(duì)發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)模式計(jì)劃，隨著人口老齡化加劇與市場(chǎng)需求的擴(kuò)增，天津市康養(yǎng)旅游將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

3 鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展的主要模式

3.1 田園康養(yǎng)休閑模式

鄉(xiāng)村田園康養(yǎng)模式以農(nóng)業(yè)休閑為主體，利用鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然生態(tài)養(yǎng)生條件及有利身心康復(fù)的人文環(huán)境，打造出集田園生態(tài)養(yǎng)生、鄉(xiāng)村休閑飲食、農(nóng)村勞作體驗(yàn)、鄉(xiāng)村社區(qū)生活于一體的新型養(yǎng)老模式[15]。在這種模式下，游客通過(guò)親近生態(tài)環(huán)境，享受自然之美，并在和諧的自然和人文環(huán)境中實(shí)現(xiàn)生理健康和心理健康。天津市田園康養(yǎng)旅游資源豐富，其中薊州區(qū)田園康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，是天津市的鄉(xiāng)村旅游大區(qū)。特別是鄉(xiāng)野氣息特色村——小穿芳峪、塞上水鄉(xiāng)——郭家溝、長(zhǎng)壽度假村——毛家峪等，已經(jīng)成為遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村旅游度假區(qū);同時(shí)發(fā)展了一批以農(nóng)旅融合為特征的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)：桑梓鎮(zhèn)精品西瓜產(chǎn)業(yè)園、馬伸橋恒豐藍(lán)莓種植專業(yè)合作社、出頭嶺鎮(zhèn)食用菌種植合作社，上倉(cāng)、侯家營(yíng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園等。

3.1.1 戰(zhàn)略分析。

天津市田園綜合體的構(gòu)建要以“鄉(xiāng)村振興”為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)融合、城鄉(xiāng)融合、新老融合為關(guān)鍵，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游業(yè)作為驅(qū)動(dòng)性產(chǎn)業(yè)，秉承以文化為靈魂、以人為本的構(gòu)建理念。同時(shí)必須明確建設(shè)資金來(lái)源、建設(shè)用地模式，以農(nóng)民合作社為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多種盈利模式并存，提供田園養(yǎng)老模式、片區(qū)開(kāi)發(fā)模式、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)模式、民宿風(fēng)情旅游模式等多種開(kāi)發(fā)模式供選擇，最終達(dá)到“農(nóng)業(yè)+文旅+地產(chǎn)”綜合發(fā)展模式的目標(biāo)。

3.1.2 市場(chǎng)定位及特點(diǎn)分析。

田園康養(yǎng)度假模式主要以京津冀城市居民為主要客源市場(chǎng)，以優(yōu)越的鄉(xiāng)村自然環(huán)境與田園風(fēng)光作為吸引力，提供用餐、休閑、娛樂(lè)、住宿等一系列活動(dòng)，讓游客在繁忙之余可以放松心情，感受自然田園風(fēng)光。目前田園康養(yǎng)模式在天津市部分區(qū)域已初見(jiàn)雛形，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，且商業(yè)化與同質(zhì)化普遍泛濫，大多以民宿、“農(nóng)家樂(lè)”、采摘為主，達(dá)不到田園康養(yǎng)休養(yǎng)生息的效果，未來(lái)有很大的提升發(fā)展空間，具體可以參照山東省臨沂朱家林田園康養(yǎng)旅游發(fā)展模式。

3.2 文化康養(yǎng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

文化康養(yǎng)主要是以當(dāng)?shù)靥赜形幕瘽M足游客心靈的需求，以文養(yǎng)心?！拔幕?康養(yǎng)”旅游發(fā)展模式是一種新型旅游產(chǎn)業(yè)融合的形式，在發(fā)展中，文化作為靈魂不斷深化其產(chǎn)品內(nèi)涵，旅游作為載體進(jìn)一步延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈。因此在開(kāi)發(fā)文化康養(yǎng)旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ綍r(shí)，要立足于當(dāng)?shù)靥厣幕?，在保證游客身心健康的前提下，深挖其文化內(nèi)涵，展示出文化的深度與厚度，從而起到豐富游客精神世界，啟迪心靈的作用。

3.2.1 資源及開(kāi)發(fā)模式分析。

文化歷史旅游產(chǎn)品在天津有較為豐富的資源，例如薊州的黃崖關(guān)長(zhǎng)城、獨(dú)樂(lè)寺等，寧河的天尊閣、《紅旗譜》影視基地等，西青區(qū)的石家大院等，寶坻的袁黃（了凡）紀(jì)念館、文廟博物館等，靜海區(qū)的九宣閘及建閘碑文等，津南區(qū)的小站練兵園、寶成博物苑等。該類文化旅游資源分布較為分散，且沒(méi)有形成完善的旅游線路游覽體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，通過(guò)在這類旅游資源中發(fā)展“文化+康養(yǎng)”旅游產(chǎn)業(yè)，豐富了單一的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。

天津市鄉(xiāng)村地區(qū)在傳統(tǒng)演藝方面：例如寶坻區(qū)的京東大鼓曲藝、津南區(qū)的海下文武高蹺、西青區(qū)的霍氏練手拳、靜海區(qū)的靜海迷蹤拳等，這些具有濃郁地域特色的傳統(tǒng)演藝可以開(kāi)發(fā)成民俗表演。無(wú)論是高蹺，還是武術(shù)，都可以開(kāi)辟旅游者參與學(xué)習(xí)的體驗(yàn)時(shí)段，在充分了解到傳統(tǒng)藝術(shù)的難度后，才能更好地欣賞其獨(dú)特魅力。

3.2.2 特點(diǎn)分析。

目前，天津市鄉(xiāng)村旅游中文化康養(yǎng)旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ桨l(fā)展處于初級(jí)階段，發(fā)展較為單一和分散。鄉(xiāng)村旅游資源中，大量民俗演藝并未被開(kāi)發(fā)為有效的娛樂(lè)體驗(yàn)，針對(duì)入住民宿的旅游者，夜間娛樂(lè)也非常稀少。針對(duì)目前發(fā)展現(xiàn)狀可適當(dāng)增加鄉(xiāng)村旅游娛樂(lè)活動(dòng)品類，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)有濃郁地域特色的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。通過(guò)旅游娛樂(lè)與體育、演藝、民俗、科技等不同產(chǎn)業(yè)的融合，打造沉浸型旅游娛樂(lè)產(chǎn)品，提升節(jié)慶演藝產(chǎn)品的游客參與度，滿足游客心靈的需求。

3.3 養(yǎng)老旅居度假模式

隨著人口老齡化與城市生活壓力不斷增大導(dǎo)致的身體亞健康狀況日趨嚴(yán)峻，越來(lái)越多的中老年人希望在晚年或者假期找到一個(gè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，有益于身體健康的棲息地。天津市的10個(gè)鄉(xiāng)村區(qū)中，除了環(huán)城鄉(xiāng)村區(qū)城鎮(zhèn)化比較嚴(yán)重外，其余幾個(gè)區(qū)鄉(xiāng)村資源豐富，特別是薊州區(qū)，一直以農(nóng)林經(jīng)濟(jì)為主，森林覆蓋率高，有天津綠色寶庫(kù)之稱。是天津市的水源涵養(yǎng)基地，全國(guó)首批縣域綠色食品示范區(qū)。生態(tài)環(huán)境幾乎未受到現(xiàn)代工業(yè)以及城市開(kāi)發(fā)建設(shè)的污染和破壞，大氣、土壤、水體質(zhì)量良好。因此依托其良好的自然生態(tài)資源，結(jié)合康養(yǎng)保健的醫(yī)療開(kāi)發(fā)，打造醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的養(yǎng)老旅居康養(yǎng)休閑度假地。

3.3.1 發(fā)展前景分析。

養(yǎng)老旅居康養(yǎng)度假模式，將會(huì)是鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合的主要開(kāi)發(fā)形式，且天津市地理位置優(yōu)越，交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備，在其開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時(shí)，彌補(bǔ)了不斷擴(kuò)大的康養(yǎng)市場(chǎng)需求，發(fā)展前景潛力巨大。

3.3.2 特點(diǎn)分析。

天津市薊州區(qū)森林資源賦存，特別是林木茂盛帶來(lái)的空氣負(fù)離子含量極高，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。但是目前醫(yī)療康養(yǎng)方面有所欠缺，技術(shù)與人才儲(chǔ)備不足，公共設(shè)施服務(wù)體系滿足不了高質(zhì)量的游客需求，存在明顯的供需不平衡，這阻礙了養(yǎng)老旅居康養(yǎng)旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

3.4 養(yǎng)生保健康養(yǎng)旅游模式

在人們生活節(jié)奏加快與壓力與日俱增的當(dāng)下，慢性病的發(fā)病率不斷上升，已經(jīng)成為威脅居民生活水平與身體健康的主要原因，主要表現(xiàn)為生活習(xí)慣不健康，作息不規(guī)律等因素，政府、社會(huì)居民已經(jīng)意識(shí)到養(yǎng)生保健的重要性，隨著全民健身理念逐漸深入人心，鄉(xiāng)村康體旅游將會(huì)成為未來(lái)的趨勢(shì)。

3.4.1 資源及開(kāi)發(fā)模式分析。

（1）保健康養(yǎng)旅游模式。天津市北辰區(qū)的北運(yùn)河、永定新河水體風(fēng)光秀麗，北辰郊野公園的碧波、綠林、彩田十分適合開(kāi)發(fā)徒步、騎行旅游產(chǎn)品，參加徒步、騎行活動(dòng)的旅游者主要目的是鍛煉身體，如果徒步、騎行路線風(fēng)光優(yōu)美，則更受游客青睞。薊州區(qū)有較為充分的開(kāi)發(fā)山野運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品的資源條件，目前已經(jīng)建成薊州區(qū)山野運(yùn)動(dòng)休閑旅游小鎮(zhèn)。依托薊州區(qū)獨(dú)有的山地資源，春季開(kāi)展特色登山踏青活動(dòng)。

（2）養(yǎng)生康養(yǎng)旅游模式。天津市水域資源豐富，具有全國(guó)乃至世界意義的海河、北運(yùn)河;有分布于薊州北部山區(qū)不同大小的瀑布;湖泊、水庫(kù)等自然與人工濕地眾多;地?zé)釡厝植紡V、溫度高、水質(zhì)優(yōu)。其中，天津市高品質(zhì)水資源旅游資源主要集中于海河、海濱、北運(yùn)河、南運(yùn)河、寶坻溫泉帶、七里海、團(tuán)泊洼等，可以通過(guò)水資源進(jìn)行資源整合，突出個(gè)體特色開(kāi)發(fā)，進(jìn)而發(fā)展養(yǎng)生康養(yǎng)旅游。

3.4.2 特點(diǎn)分析。

天津市養(yǎng)生保健康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)主要有：養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游產(chǎn)品以溫泉為主，滿足旅游者以舒緩的方式休閑運(yùn)動(dòng)的需求。徒步騎行旅游產(chǎn)品和山野運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品都以較高的強(qiáng)度開(kāi)展運(yùn)動(dòng)，如果旅游者能夠提高參加頻率，就可以收獲健康體魄。游船垂釣旅游產(chǎn)品既可以開(kāi)發(fā)為運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度較高的比賽方式，也可以滿足養(yǎng)生保健旅游市場(chǎng)的低強(qiáng)度體驗(yàn)。

4 總結(jié)

康養(yǎng)旅游模式并不是單一存在的，而是多模式的融合發(fā)展，該研究探究的是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，以天津市鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)融合康養(yǎng)旅游的模式，可以發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展受自然條件與人文環(huán)境影響較大，因此，在融合發(fā)展過(guò)程中要依托于當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)資源，深度挖掘其文化內(nèi)涵突出特色，發(fā)展多種模式融合的康養(yǎng)旅游模式。

天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游資源賦存良好，薊州區(qū)文化特色優(yōu)勢(shì)明顯且生態(tài)資源富足，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游模式發(fā)展較為領(lǐng)先，其他涉農(nóng)各區(qū)處于初級(jí)階段，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、商業(yè)化嚴(yán)重、大都以民宿、“農(nóng)家樂(lè)”、采摘為主要開(kāi)發(fā)模式且經(jīng)營(yíng)粗放。在游客需求不斷提升的今天，急需進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在目前發(fā)展的現(xiàn)狀下，融入康養(yǎng)旅游模式，在傳統(tǒng)單一的鄉(xiāng)村旅游中創(chuàng)新融合“康養(yǎng)+田園”“康養(yǎng)+體育”“康養(yǎng)+文化”“康養(yǎng)+養(yǎng)生”的發(fā)展模式，豐富旅客多樣化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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