顧亞奇

“端午臨中夏，時清日復(fù)長?！倍宋绻?jié)包含著豐富的人文哲學(xué)意蘊。隨著疫情防控常態(tài)化，各地已有少量的現(xiàn)場禮俗活動，更多的人則通過社交媒體表達祝福與問候。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，古人“云中誰寄錦書來”的鴻雁傳情獲得了新的載體與形式。從年初的“云端”賀歲，到“五四”青年節(jié)的“后浪”奔涌、“六一”花式過節(jié)，傳統(tǒng)節(jié)俗和紀(jì)念慶典在“云端”綻放，瞬時互動、創(chuàng)意迭出、情懷滿滿的“云節(jié)慶”正開啟傳情達意的新模式。

創(chuàng)造新景觀

節(jié)慶是在特定日期，人們圍繞特定主題舉行的約定俗成、世代相傳的社會活動。節(jié)慶種類眾多，從內(nèi)容看可分為祭祀節(jié)慶、紀(jì)念節(jié)慶、慶賀節(jié)慶、社交游樂節(jié)慶等，也可以簡單分為傳統(tǒng)節(jié)慶和現(xiàn)代節(jié)慶。無論如何分類，節(jié)慶活動主要著眼于情感交流，強調(diào)意義傳達?！霸乒?jié)慶”則充分利用數(shù)字化手段，將線下的群體聚集性節(jié)慶活動搬到線上，在虛擬空間里激發(fā)互動體驗。與傳統(tǒng)方式相比，“云節(jié)慶”雖然少了現(xiàn)場氛圍，但它輻射廣泛、創(chuàng)意迭出、高頻互動，創(chuàng)造了異彩紛呈的節(jié)慶新景觀。

從輻射范圍看，時間和空間大大拓寬。以清明節(jié)為例，“云祭掃”克服了空間障礙，讓身居異國他鄉(xiāng)的人們，也可以實現(xiàn)懷念逝者、寄托慎終追遠情愫的愿望。不僅如此，與祭掃相關(guān)的文字、圖片、視頻儲存在“云端”，人們可以隨時隨地閱覽重溫，實現(xiàn)了時間維度的延展。再如，清華大學(xué)建校109周年、北京大學(xué)建校112周年，兩所高校均推出了一系列豐富多彩的網(wǎng)上慶?；顒樱ň€上校慶致辭、師生校友的云祝福、云論壇、云演出、云賽事以及線上游覽校園等?！霸菩c”不再像以往那樣以校友慶賀為主，還吸引了公眾廣泛參與，成為高校面向社會的開放式形象傳播活動。

從內(nèi)容與形式上看，精彩的創(chuàng)意成為亮點。在互聯(lián)網(wǎng)上過節(jié)，只有創(chuàng)意獨特才能贏得關(guān)注，一場場節(jié)慶活動宛如無聲的“點子”大賽?！拔逡弧逼陂g，一些媒體攜手知名商業(yè)平臺，向公眾推送了許多新穎開放并極具儀式感的報道，如“我的‘五一云游照”H5等，為用戶定制專屬“云游照”。再如，在“世界讀書日”這天，網(wǎng)友們制作的讀書海報、薦書寶典，令人耳目一新。

從參與反饋的角度看，即時互動的傳播效果更好?！霸乒?jié)慶”的特點在于網(wǎng)友實時在線，只要趣味足、話題熱，就會瞬間引發(fā)全網(wǎng)參與。帶有游戲成分的“云植樹”，在植樹節(jié)前后掀起了“防疫+全民義務(wù)植樹”的熱潮。嗶哩嗶哩在“五四”青年節(jié)推出的“后浪”演講，讓人們熱議不同年代下青年的責(zé)任與使命?！皣H護士節(jié)”這天，人們用“云演唱會”“云設(shè)計”等集體行動向醫(yī)護人員致敬。在“云端”，人們穿越時空呈現(xiàn)一個個新意迭出的節(jié)慶活動，激發(fā)了大家深藏于心的集體記憶與情感共鳴。

引領(lǐng)新風(fēng)尚

中國傳統(tǒng)節(jié)慶有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊與鮮明的時代特色，有的源自美麗動人的神話史詩，有的與人類的生產(chǎn)生活相關(guān)，有的與歷史人物的英雄壯舉相聯(lián)?，F(xiàn)代節(jié)慶同樣有著特定的主題與內(nèi)涵，尤其是國際性節(jié)日，更關(guān)乎人類共同命運。“云節(jié)慶”的魅力在于既尊重傳統(tǒng)，又推陳出新、移風(fēng)易俗，引領(lǐng)社會新風(fēng)尚，無疑是節(jié)慶文化的新飛躍。

北京香山公園、中國園林博物館等通過線上視頻、小程序等形式，為觀眾普及關(guān)于香囊的傳統(tǒng)文化知識，效仿古人制作具有公園文化的特色香包香囊。

俗因勢變，與時俱進。在無“網(wǎng)”不在的今天，節(jié)慶與現(xiàn)代科技的珠聯(lián)璧合，讓虛擬與現(xiàn)實共融共生，節(jié)慶文化被賦予新內(nèi)涵、注入新力量。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化的傳播方式，符合現(xiàn)代人快速、碎片化的生活特點。“云節(jié)慶”讓更多的人擺脫時空限制，享受到豐富多彩的文化盛宴，這是技術(shù)發(fā)展和社會進步的必然。

節(jié)約資源，人文綠色。傳統(tǒng)節(jié)慶方式對人力物力的消耗極大，“云節(jié)慶”不僅節(jié)約資源、綠色環(huán)保，而且不斷變換形式，拓展精神內(nèi)涵?！霸乒?jié)慶”不是簡單的技術(shù)創(chuàng)新，而是傳統(tǒng)節(jié)慶的迭代升級。正因為少了“現(xiàn)場集聚”，人們轉(zhuǎn)向“人文性”的深度挖掘，力求以人性化、人本化的線上交流，滿足情感表達與交流的需求，在潛移默化中移風(fēng)易俗，凈化社會風(fēng)氣，推動社會進步。

跨界創(chuàng)新，多維共贏。“云節(jié)慶”匯聚政府、市場、公眾各方力量，整合各類資源，不斷加快行業(yè)跨界融合的腳步，形成了新的消費需求，培育并釋放了節(jié)慶的商業(yè)價值。放置在全球語境中看，“云節(jié)慶”還有助于中國節(jié)慶影響力的外溢，是文化“走出去”的有力舉措，有利于實現(xiàn)跨民族、跨國界的對外傳播。

未來更精彩

新冠肺炎疫情期間，因活動受到局限，互聯(lián)網(wǎng)的傳播力被彰顯，“云”服務(wù)在各個領(lǐng)域得到越來越廣泛的應(yīng)用，節(jié)慶民俗的“云端化”程度，未來有可能進一步加深。

在傳播渠道上，線上線下結(jié)合、共同發(fā)力，是未來節(jié)慶活動的必然選擇。公眾既能感受到真實環(huán)境的節(jié)慶氛圍，又能體會到網(wǎng)絡(luò)空間的便捷與精彩。從用戶體驗來看，虛擬與真實的一體化，將進一步擴大節(jié)慶的影響力。人們能把個人對節(jié)慶的感受，與更多的公眾共享，書寫集體的時代記憶。從功能開發(fā)的角度看，節(jié)慶的文化服務(wù)與商業(yè)運營互相促進，將實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。節(jié)慶活動的儀式性既有文化內(nèi)涵，也具有天然的商業(yè)元素。隨著5G、虛擬技術(shù)、人工智能等新技術(shù)的普及，人人參與的“云節(jié)慶”形態(tài)將更加多樣，文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)與營銷更有吸引力。

“云節(jié)慶”一旦開啟就不會停止腳步，它展示了文化層面的“云力量”，將伴隨科技、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，讓人們的生活更有趣、有料、有味，在改變生活方式、滿足精神文化需求方面，持續(xù)地增添人們的獲得感與幸福感。

（《人民日報海外版》2020年6月26日）