楊斌潔

（運城幼兒師范高等?？茖W(xué)校,山西運城 044000）

眾所周知，中國擁有著五千年的歷史文化，同時，對于美術(shù)色彩的運用在傳統(tǒng)文化當中也有著不同方面的體現(xiàn)，美術(shù)作為中華傳統(tǒng)文化當中重要的成分，不僅在我國歷史當中一些名家杰作當中有所體現(xiàn)，更是在建筑或平面設(shè)計當中得到了越來越多的應(yīng)用。由于新時代人們對于平面設(shè)計傳達效果的要求越來越高且復(fù)雜，一些藝術(shù)創(chuàng)作者逐漸發(fā)現(xiàn)可以將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩進行深入的剖析，將其應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計當中，增添視覺傳達的藝術(shù)效果。

一、平面設(shè)計視覺傳達效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的關(guān)系

（一）裝飾性和表現(xiàn)性

中國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩最突出的特點在于其強烈的裝飾性，裝飾性的根本目的是能夠讓作品表現(xiàn)出一種對于生命的積極向往狀態(tài)，同時也能夠體現(xiàn)美術(shù)繪畫作品當中自由的風格。因此，在傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用過程中，許多著名的畫家認為能夠通過中國傳統(tǒng)的色彩表現(xiàn)具有視覺沖擊力的生命激情，所以，在傳統(tǒng)美術(shù)繪畫過程中，作家們往往熱衷于使用一些純色，比如紅色、黑色和綠色等等，這些顏色能夠以其強烈的飽和度帶給觀看者一種視覺上的刺激。然而，新時代對于平面設(shè)計的要求已經(jīng)不能僅僅局限于顏色的使用，過多地使用顏色可能會使得平面設(shè)計在視覺傳達效果上呈現(xiàn)一種鄉(xiāng)土色彩，盡管能夠體現(xiàn)生命力，但給人的視覺沖擊感受會逐漸變淡，因此，現(xiàn)代化的平面設(shè)計需要不斷地創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)新時代大眾的審美取向［1］。

（二）傳統(tǒng)美術(shù)作品的色彩運用

仔細研究我國傳統(tǒng)美術(shù)作品不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)美術(shù)作品當中熱衷于利用單純的紅色、黃色、黑色等色調(diào)來作為畫作的主色，在呈現(xiàn)的過程中通過明暗的對比能夠給人造成一種強大的視覺刺激，而這種刺激正是使用這些色彩的藝術(shù)家們所追求的一種扎實而真誠的表現(xiàn)力。在帶給觀眾視覺享受的同時，也能使人們在色彩明暗對比當中感受到作家所想要表達的情感。相對而言，現(xiàn)代的平面設(shè)計者要求利用更多的色彩來帶給人一種全新的感覺，通常會利用一些新的圖案文字或融合性的色彩來表達作者的情感思想，但其中仍然會應(yīng)用到中國傳統(tǒng)的色彩元素，這些色彩元素大多來自中國或世界各地的自然和人文環(huán)境當中。優(yōu)秀的現(xiàn)代平面設(shè)計者通常會通過對色彩的利用來傳達有效的信息，就如同人們的話語交流一樣，設(shè)計師的作品往往能夠通過一種直觀的視覺感受來傳達其中所要表達的言語信息和情感信息［2］。

二、平面設(shè)計視覺傳達效果中的傳統(tǒng)美術(shù)元素

（一）圖形

對于現(xiàn)代設(shè)計視覺傳達效果呈現(xiàn)而言，圖形的加入是必要的一部分，平面設(shè)計主要有多種類型的圖形元素共同構(gòu)成，圖形本身會有著一定的象征意義或藝術(shù)感，設(shè)計者能夠通過不同圖形的形狀來傳達或襯托自己所要表達的情感。例如，通過圓形能夠表達一種團圓的寓意或團結(jié)完整，而三角形則表現(xiàn)一種穩(wěn)固，其他的不規(guī)則形狀比如波浪形或水滴形等等，都可以代表一種水源的力量，將一些圖形賦予固定的意義，使作品更加的形象生動。

（二）文字

除去圖像，文字對于平面設(shè)計而言也至關(guān)重要，文字尤其是漢字擁有著豐富的內(nèi)涵，因此，應(yīng)用到平面設(shè)計當中往往能夠呈現(xiàn)一種拓展性。由于漢字的歷史久遠且有不同的字體，設(shè)計者可以根據(jù)不同平面設(shè)計想要呈現(xiàn)的效果來對字體做出更改，同時文字也是我國傳統(tǒng)文化的象征，對現(xiàn)在平面設(shè)計表達傳統(tǒng)藝術(shù)色彩有著重要的作用［3］。

三、色彩應(yīng)用分析

（一）紅色

中國對于紅色的應(yīng)用應(yīng)當是全世界最廣泛的一個國家，對中國而言，紅色不僅僅象征著歡樂喜慶，同時也能夠表達人們對于親情、愛情等各種情感的一種向往。通常作家會利用紅色來表達對生活的熱烈渴求或在中國一些傳統(tǒng)節(jié)日當中，人們會用紅色的事物來傳遞親密的感情，比如紅色的對聯(lián)、窗花等等［4］。

（二）黃色

在中國傳統(tǒng)美術(shù)作品當中，人們往往用紅色表達熱情，而用黃色來表達一種較為珍貴的事物，如在傳統(tǒng)的社會認知當中，人們對于黃色的認知基于黃金和天子為代表的一些事物，認為黃色能夠帶給人一種明亮而莊嚴的感覺。然而，現(xiàn)在平面設(shè)計當中已經(jīng)將黃色的意義延伸到一種接近陽光的色彩，設(shè)計者利用黃色和與之相近的顏色來表達的更多是年輕的活力和朝氣［5］。

（三）黑色

傳統(tǒng)的美術(shù)色彩運用過程當中，黑色是應(yīng)用最為廣泛的一種美術(shù)色彩元素，由于黑色能給人帶來的感覺是一種神秘而憂傷的靜謐感，往往能夠使觀者陷入深邃的想象，使作者聯(lián)想出更多脫離現(xiàn)實的意向。因此，現(xiàn)在平面設(shè)計師往往會利用黑色或黑灰色來與其他顏色形成強烈的撞擊，通過黑色的延展性來表現(xiàn)畫面的無限意蘊。利用中國古代傳統(tǒng)的水墨畫所帶來的靈感，現(xiàn)在平面設(shè)計師會將黑色與紅色進行結(jié)合，通常應(yīng)用到一些時尚前衛(wèi)的主題設(shè)計當中，紅色表現(xiàn)熱情，而黑色則代表肅穆。大范圍的應(yīng)用黑色元素能夠襯托出其他元素的獨特魅力，同時也能夠讓觀賞者在深入欣賞中體會到黑色元素的重要作用［6］。

四、傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達效果的主要影響

由于現(xiàn)在平面設(shè)計與傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用有著許多方面的聯(lián)系，并且現(xiàn)在平面設(shè)計當中又蘊含著各種各樣傳統(tǒng)美術(shù)色彩元素，由此可見，傳統(tǒng)美術(shù)色彩對于現(xiàn)代平面設(shè)計的視覺傳達效果是有一定的影響的，主要存在于兩方面的影響：一則為圖像信息色彩分析方面的促進作用。二則為文字印象應(yīng)用體現(xiàn)方面的促進作用。傳統(tǒng)美術(shù)色彩其本身就蘊涵著非常豐富的社會文化和內(nèi)涵，因此，一直以來都被中國許多美術(shù)家視為色彩運用的珍寶。然而，隨著社會時代的發(fā)展，平面設(shè)計更加適用于人們的生活當中，尤其在廣告等一些場所應(yīng)用的極為廣泛。然而，如果單純地應(yīng)用現(xiàn)代化的視覺傳達方式來表現(xiàn)平面設(shè)計的特色，往往并不能夠抓住中國人的審美，因此，將傳統(tǒng)美術(shù)當中的一些元素及時地應(yīng)用到平面設(shè)計當中，將能夠有效地從各方面增強視覺傳達的效果，從而起到讓人們在觀賞平面設(shè)計時有一種欣賞的自我感覺，而不是單純地在看類似于廣告之類的簡單平面設(shè)計圖，同時也能帶著中國傳統(tǒng)美術(shù)當中的歷史色彩，給觀眾以較強的視覺沖擊力。

（一）在信息圖像色彩分析方面的促進作用

傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計的視覺傳達效果的影響主要體現(xiàn)在圖像信息色彩分析方面的促進作用。傳統(tǒng)美術(shù)色彩當中的許多色彩元素會對平面設(shè)計的視覺傳達和視覺沖擊效果產(chǎn)生直接性的影響，因此，通過一些圖像或文字來使平面設(shè)計表達出本身所表達不出的一種更加整體性的視覺感受，這樣一來，遠比平面設(shè)計通過其本身的一些線條或簡單地勾勒所起到的效果更加突出。一般而言，在平面設(shè)計過程中，采用一些線條來描繪事物是最簡潔的方法之一，在這過程中，如果添加一些傳統(tǒng)美術(shù)色彩當中的諸如黑色、紅色、黃色的這類色彩，在簡潔的基礎(chǔ)上能夠帶給人色彩上的沖擊感，從而使圖像的信息在這種色彩的碰撞當中被傳達出來，通過上述對幾種顏色的含義簡單地描述，可以看出，如果平面設(shè)計作者能夠?qū)⑦@些色彩加上線條勾勒共同呈現(xiàn)在平面設(shè)計當中，將能夠有效地突出作者想要表達的一些豐富而細膩的思想情感。這便是傳統(tǒng)美術(shù)色彩對平面設(shè)計視覺傳達效果最重要的促進作用，敢于去使用一些簡單的圖形線條和色彩，再加上傳統(tǒng)美術(shù)色彩當中的主要色彩元素使平面設(shè)計最終所呈現(xiàn)出的視覺傳達效果跳躍而不跳脫，給人以最強烈而真實的情感沖擊。

（二）對文字意象應(yīng)用和體現(xiàn)方面的促進作用

傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代的平面設(shè)計視覺傳達的效果影響也體現(xiàn)在圖像信息色彩分析方面。對于文字的意象的解讀往往能夠突出更加強烈的效果，眾所周知，平面設(shè)計除去簡單的線條和圖像色彩之外，最主要的是關(guān)于文字的應(yīng)用，因此，文字也不可避免地成了視覺傳達過程必要的元素。一些平面設(shè)計所要傳達的情感或思想，可能通過圖像和色彩并不能夠完整地呈現(xiàn)，需要輔助以相應(yīng)的文字，因此，文字的意象如何體現(xiàn)成了平面設(shè)計的過程中的主要問題，也成了一些平面設(shè)計者關(guān)注的重點。要將文字的意向和圖像所要表達的思想情感有效地融合起來，就要將傳統(tǒng)美術(shù)色彩和傳統(tǒng)美術(shù)當中的一些文化意蘊融合進平面設(shè)計當中，使文字的意向更加豐富且深遠，讓觀看者在看到平面設(shè)計圖之后，能夠透過其中所包含的一些傳統(tǒng)美術(shù)元素體會到這一平面設(shè)計所蘊含的文化深厚感和民族特色，以及一些現(xiàn)代美學(xué)特色。這樣一來，文字在平面設(shè)計當中的意象就遠遠突破了其本身所包含的固有印象。結(jié)合傳統(tǒng)美術(shù)色彩和平面設(shè)計現(xiàn)代化的一些元素，能夠使文字的意象得到更加充實的體現(xiàn)，從而增強平面設(shè)計的獨特感。總體而言，傳統(tǒng)美學(xué)色彩當中有諸多元素，色彩或者文化等一些元素都能夠帶給平面設(shè)計傳達效果增強的直接作用，要看到傳統(tǒng)美術(shù)色彩當中的價值，才能夠凸顯現(xiàn)代平面設(shè)計的獨特。

五、結(jié)語

總而言之，我國的美術(shù)文化歷史悠久，對于色彩的應(yīng)用也隨著歷史的不斷前進表現(xiàn)出獨特的韻味，現(xiàn)代平面設(shè)計為了能夠營造更加強烈的視覺傳達效果，需要將傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用到其中，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)創(chuàng)作過程中色彩運用的獨特之處，將圖形文字以及一些色彩元素適當創(chuàng)新性地進行改善，取其精華，去其糟粕，打造更加具有時代性的平面設(shè)計。