鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)文化支撐，特色的本土文化大多根植于鄉(xiāng)村，諸如習(xí)俗、禮儀、建筑等種種散落于鄉(xiāng)村角角落落的本土文化，皆是攜帶鄉(xiāng)愁基因的重要載體。振興鄉(xiāng)村文化要注重開(kāi)啟本土文化“引擎”，以發(fā)揮鄉(xiāng)賢作用、傳承傳統(tǒng)文化、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和借助媒體力量等多種方式，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興。

積極發(fā)揮鄉(xiāng)賢作用

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村需要人才支持。2019年2月，由百余位浪川籍在外經(jīng)商人員和鄉(xiāng)賢組成的淳安縣浪川鄉(xiāng)商會(huì)正式成立，旨在搭建一個(gè)交流信息、聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)情、共享資源的平臺(tái)，讓政府和企業(yè)家之間形成團(tuán)結(jié)協(xié)作、互通有無(wú)、共創(chuàng)商機(jī)的良好局面。

商會(huì)成立一年多來(lái)，商會(huì)成員積極關(guān)心家鄉(xiāng)建設(shè)，主動(dòng)為農(nóng)村留守兒童、困難群眾、孤寡老人捐助資金、慷慨解囊。2020年，浪川鄉(xiāng)受到了百年一遇的暴雨侵害，商會(huì)成員積極籌集善款，專(zhuān)程從杭州等處趕回家鄉(xiāng)，為受災(zāi)困難戶(hù)送上慰問(wèn)金和慰問(wèn)品。2020年重陽(yáng)節(jié)慰問(wèn)活動(dòng)，商會(huì)參與捐贈(zèng)的會(huì)員達(dá)到90余人，共捐款55000 余元。

浪川鄉(xiāng)黨委政府積極與商會(huì)成員溝通，19 個(gè)行政村分別與商會(huì)成員結(jié)對(duì)，逐漸搭起商會(huì)與各村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新橋梁。商會(huì)會(huì)長(zhǎng)方麗軍與峰川村結(jié)對(duì)后，一直為村里的消薄增收出謀劃策。聽(tīng)說(shuō)村里的面條是十里八鄉(xiāng)有名的農(nóng)產(chǎn)品，方麗軍便立即和村里共同謀劃，最終敲定由村集體負(fù)責(zé)制作面條、他幫助推銷(xiāo)的方案。僅僅幾個(gè)月，方麗軍就幫村里賣(mài)出了約350 箱面條，營(yíng)收近兩萬(wàn)元。下一步，浪川鄉(xiāng)計(jì)劃對(duì)峰川的面條進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，提升品牌附加值，將其打造成饋贈(zèng)親友的精美禮品。

鄉(xiāng)村振興要發(fā)揮本土籍貫的在外經(jīng)商、從政人員及專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員等新鄉(xiāng)賢的示范引領(lǐng)作用，積極搭建鄉(xiāng)賢文化平臺(tái)，暢通鄉(xiāng)賢與鄉(xiāng)村信息的互聯(lián)互通機(jī)制。通過(guò)成立鄉(xiāng)賢聯(lián)誼會(huì)、舉辦新鄉(xiāng)賢論壇等方式，鼓勵(lì)新鄉(xiāng)賢參與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新鄉(xiāng)賢回歸工作的正面宣傳和輿論引導(dǎo)，積極推動(dòng)以村史、村規(guī)民約、鄉(xiāng)賢榜等形式記載鄉(xiāng)賢公德，不斷激發(fā)新鄉(xiāng)賢服務(wù)家鄉(xiāng)的積極性、主動(dòng)性。全面推動(dòng)項(xiàng)目回歸、資金回流、信息回傳、技術(shù)回援、人才回鄉(xiāng)的“歸雁經(jīng)濟(jì)”，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色種植業(yè)、旅游業(yè)等多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是農(nóng)村長(zhǎng)期歷史沿革傳承下來(lái)的深厚底蘊(yùn)，也是維系鄉(xiāng)村情懷和鄉(xiāng)愁的紐帶。無(wú)論是原汁原味的老房子、令人向往的小橋流水等鄉(xiāng)村建筑、山水風(fēng)貌，還是民間民俗工藝品，都凝聚著一方鄉(xiāng)土的文化追求，也是有別于城市的顯著表現(xiàn)之一，其文化的異質(zhì)性將是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展、壯大集體經(jīng)濟(jì)的重要因素。

近年來(lái)，淳安睦劇日漸活躍，為了讓更多孩子感受淳安非遺文化的獨(dú)特魅力，淳安縣每年開(kāi)展“睦劇進(jìn)校園”活動(dòng)，將“非遺工作從娃娃抓起”落到了實(shí)處。睦劇藝術(shù)家們?yōu)槿h10 所學(xué)校數(shù)千名師生帶去精彩演出，潛移默化地培養(yǎng)了學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，促進(jìn)年輕一代形成保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的意識(shí)。學(xué)校通過(guò)組織學(xué)生睦劇興趣團(tuán)，讓更多學(xué)生利用課余時(shí)間學(xué)習(xí)傳統(tǒng)睦劇、竹馬等，把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

鄉(xiāng)村振興，就是要傳承好、保護(hù)好傳統(tǒng)文化。鼓勵(lì)非物質(zhì)文化傳承人發(fā)揮“傳幫帶”作用，結(jié)合中小學(xué)教育、農(nóng)村文化禮堂培訓(xùn)等方式，以興趣課題等形式吸引更多年輕人對(duì)傳統(tǒng)非遺技藝的目光和關(guān)注；培養(yǎng)更多年輕化的傳承人，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)非遺文化傳承下去；通過(guò)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查，建立物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)、檔案室，成立傳統(tǒng)文化研究推廣會(huì)，推進(jìn)文化禮堂、非遺展陳館、紅色文化紀(jì)念館等歷史文化展示室的建設(shè)；盤(pán)活文化存量資源，推動(dòng)村情民俗展示室成為展示傳統(tǒng)文化資源、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要平臺(tái)。

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

挖掘農(nóng)村傳統(tǒng)技藝，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，既能較好地發(fā)揮擁有傳統(tǒng)技藝的鄉(xiāng)土人才作用，又能為鄉(xiāng)村群眾帶來(lái)收益，還能逐步吸引在外人員回鄉(xiāng)發(fā)展。

近年來(lái)，淳安積極實(shí)施“一村一品”農(nóng)村工藝文化創(chuàng)建活動(dòng)，最大化挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村本土文化資源。如浪川鄉(xiāng)芹川村依托保存較為完善的古民居、祠堂、古橋、古涼亭等古建筑，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的水源、生態(tài)、人文等資源，重點(diǎn)發(fā)展影視、攝影、寫(xiě)生基地，打造精品民宿，吸引各地游客前來(lái)參觀、攝影、寫(xiě)生。

建設(shè)“一村一品”，要?jiǎng)?chuàng)建特色文化項(xiàng)目。通過(guò)舉辦農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、民間技藝大賽、非遺技藝培訓(xùn)班、鄉(xiāng)村讀書(shū)節(jié)、鄉(xiāng)村農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)、鄉(xiāng)村大舞臺(tái)等面向農(nóng)村地區(qū)的大型文化活動(dòng)，打造一批農(nóng)村文化品牌。積極建立“千名鄉(xiāng)土文化人才庫(kù)”，鼓勵(lì)城市文藝院團(tuán)與農(nóng)村文藝團(tuán)隊(duì)結(jié)對(duì)子，形成城鄉(xiāng)人才聯(lián)動(dòng)幫扶機(jī)制，推動(dòng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技術(shù)和文化活動(dòng)的深入開(kāi)展。挖掘竹編、麻繡、雕刻、剪紙等幾近失傳的傳統(tǒng)技藝，打造本土特色的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吸引更多年輕人傳承手藝，成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的中堅(jiān)力量。

借助媒體傳播力量

鄉(xiāng)村文化內(nèi)容豐富，形式多樣，像是散落在群眾之中的珍珠。要把這些珍珠找出來(lái)擦亮發(fā)光，光靠保護(hù)還不行，要善于借助媒體傳播力量。

新媒體時(shí)代的傳播方式可以下沉到每個(gè)人，智能手機(jī)、短視頻平臺(tái)、公眾號(hào)、直播等方式讓更多群體看到鄉(xiāng)村文化的豐富性和趣味性，吸引更多社會(huì)人群關(guān)注并喜愛(ài)鄉(xiāng)村技藝和文化，進(jìn)而自發(fā)地發(fā)展鄉(xiāng)村文化。曾經(jīng)，浪川鄉(xiāng)的鋦瓷技藝傳承人王昌歸充滿(mǎn)焦慮，擔(dān)憂(yōu)找不到接班人。錢(qián)江晚報(bào)刊登了他的鋦瓷技藝后，王昌歸接到不少希望成為他學(xué)徒的電話(huà)，這表明還是有不少喜愛(ài)和需要傳統(tǒng)技藝的群體。要精準(zhǔn)找到這些傳統(tǒng)文化和技藝的現(xiàn)代受眾，就要發(fā)揮傳媒的作用，打造鄉(xiāng)村文化的傳播力量，通過(guò)多種方式讓更多的社會(huì)群體關(guān)注到鄉(xiāng)村文化，成為鄉(xiāng)村文化的傳播者和傳承者。

要緊跟時(shí)代潮流，抓住傳播契機(jī)。浪川鄉(xiāng)服裝店店主平建霞注冊(cè)了名為“村花小平”的抖音賬號(hào)，發(fā)布日常采桑養(yǎng)蠶、養(yǎng)雞養(yǎng)鴨、鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景等短視頻，受到較多群眾喜愛(ài)和關(guān)注，粉絲量不斷上漲，形成了一定的關(guān)注度，成為鄉(xiāng)村文化傳播的群眾力量?？山柚鷭D聯(lián)、統(tǒng)戰(zhàn)、商會(huì)等力量，培養(yǎng)鄉(xiāng)村直播人才，發(fā)掘鄉(xiāng)村短視頻拍攝愛(ài)好者，開(kāi)展系統(tǒng)化培訓(xùn)，組織鄉(xiāng)土短視頻、攝影等比賽活動(dòng)，把鄉(xiāng)村文化以更適應(yīng)當(dāng)代媒體傳播的形式傳播出去。