2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是當(dāng)前面臨的一項(xiàng)緊迫課題。確實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用特別是移動(dòng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，各種新型媒介紛紛涌現(xiàn)，給廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體帶來了非常大的挑戰(zhàn)與沖擊。曾經(jīng)影響深遠(yuǎn)的廣播媒體，相比新興媒體的迅猛發(fā)展，似乎日漸勢微，正面臨一場巨大的變革。在縣級媒體的融合發(fā)展中，廣播媒體唯有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，勇于創(chuàng)新，才能發(fā)揮廣播媒介的獨(dú)特魅力，贏得新的生存和發(fā)展空間。

1 縣級廣播媒體的歷史和現(xiàn)狀

作為人類發(fā)明的第一個(gè)電子媒介，廣播曾給人類傳播史上帶來一次重大變革，在很長一段時(shí)間里發(fā)揮了深遠(yuǎn)影響。在地處西南邊陲的云南省保山市昌寧縣也不例外，自1951年9月建立第一座廣播收音站起，至1979年1月昌寧縣第一座電視差轉(zhuǎn)臺(tái)建成開播期間，廣播是全縣唯一的新聞傳播渠道，歷經(jīng)了無線收音到有線廣播，再到調(diào)頻廣播、中波廣播的發(fā)展。在20世紀(jì)70年代末的極盛時(shí)期，全縣公社通播率達(dá)100%，公社以下廣播專線達(dá)4 500千米，入戶喇叭達(dá)21 000多只，形成了龐大的農(nóng)村廣播網(wǎng)絡(luò)，起到了無可比擬的作用。

后來，隨著電視時(shí)代的到來，受電視節(jié)目聲音、圖像相結(jié)合的強(qiáng)大沖擊，廣播聽眾大量流失，廣播媒體影響力迅速下降。在現(xiàn)如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信公眾號外，還有抖音、快手等短視頻平臺(tái)，都給廣播媒體帶來了更巨大的沖擊，廣播媒體漸漸被邊緣化。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新技術(shù)、新運(yùn)用是一把“雙刃劍”，在給廣播媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給廣播媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇。比如，人們從過去通過喇叭、收音機(jī)、MP3等收聽廣播，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^手機(jī)、車載廣播等收聽；從在固定場所收聽，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)場景伴隨性收聽。廣播節(jié)目的收聽群體發(fā)生了變化，收聽習(xí)慣發(fā)生了改變，收聽需求也出現(xiàn)變化。

當(dāng)前，廣播媒體發(fā)展的尷尬局面，更多是因?yàn)樽陨碓蛟斐傻?。目前，縣級融媒體中心的廣播節(jié)目一般只有兩三個(gè)人負(fù)責(zé)，人員力量有限，缺乏創(chuàng)新意識；節(jié)目定位不準(zhǔn)，采編模式陳舊，內(nèi)容比較單一，基本就是電視節(jié)目的“語音版”；聽眾很少參與互動(dòng)交流。因此，導(dǎo)致縣級媒體廣播節(jié)目覆蓋率在理論上很高，但由于人們對廣播頻道、呼號認(rèn)知度低，節(jié)目吸引力不足，實(shí)際上幾乎無人收聽，縣級廣播媒體的自辦節(jié)目成了自娛自樂的節(jié)目，以至于人們產(chǎn)生疑惑：廣播會(huì)不會(huì)被徹底淘汰、消失？

2 全媒體時(shí)代縣級廣播媒體的優(yōu)勢和空間

廣播自1906年誕生至今已經(jīng)走過113年歷程，其間經(jīng)受了電視、網(wǎng)站、“兩微一端”移動(dòng)新媒體等新興媒體的巨大沖擊，盡管聽眾大量流失，傳播力、影響力明顯下降，但是并沒有被徹底淘汰、消失。在大中城市，都市調(diào)頻廣播依然活躍，擁有很多“鐵桿”粉絲。僅以云南省保山廣播電視臺(tái)的FM98.7綜合廣播為例，在保山中心城市及昌寧等五縣區(qū)市都很受市民青睞，甚至傳播力、影響力還要超過電視節(jié)目。

廣播媒介頑強(qiáng)的生命力來源于自身的獨(dú)特優(yōu)勢。相比電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體，廣播最大的優(yōu)勢在于快速性、移動(dòng)性和伴隨性?？焖傩裕褪菑V播集采設(shè)備簡單、接收簡便、方便快捷，能夠做到及時(shí)播報(bào)；移動(dòng)性，就是收聽不受固定場所限制；伴隨性，就是廣播的收聽行為更有場景性，可以伴隨開車、運(yùn)動(dòng)、做家務(wù)時(shí)收聽。此外，在發(fā)生重大自然災(zāi)害的關(guān)鍵時(shí)刻，一旦電力、交通、通訊中斷，看不到報(bào)紙、電視，上不了網(wǎng)絡(luò)，群眾了解外界信息的唯一途徑就只有廣播，廣播媒體不可替代的通訊價(jià)值就會(huì)體現(xiàn)出來。

新技術(shù)、新應(yīng)用賦能廣播媒體發(fā)展新動(dòng)能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)、新運(yùn)用紛紛涌現(xiàn)，廣播媒體迎來新的發(fā)展機(jī)遇，前景廣闊。以前，聽眾依靠終端收音機(jī)、大喇叭、MP3、MP4等收聽廣播節(jié)目，現(xiàn)在可以通過手機(jī)音頻App、車載廣播、互聯(lián)網(wǎng)在線音頻等多種方式收聽。過去，廣播節(jié)目只是單向播放，聽眾只能被動(dòng)接收，現(xiàn)在聽眾可以通過電話熱線、移動(dòng)端留言等方式參與互動(dòng)交流，增強(qiáng)了傳播效果。

聽眾多樣化的需求打開了廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的空間。從傳播途徑看，報(bào)刊、電視、網(wǎng)站及新興媒體的大量文字、圖片、視頻等信息，都需要通過視覺接收信息，很多人都感到用眼疲勞，意識到應(yīng)該給眼睛“減負(fù)”。正因?yàn)槿绱?，催生了“耳朵?jīng)濟(jì)”。在互聯(lián)網(wǎng)上，涌現(xiàn)出喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等眾多網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用平臺(tái)，音頻節(jié)目受到聽眾青睞。在收聽的場景上，越來越多的用戶形成了在運(yùn)動(dòng)、開車、做家務(wù)時(shí)收聽音頻節(jié)目的習(xí)慣。在節(jié)目內(nèi)容上，除了偏資訊的傳統(tǒng)節(jié)目外，存在大量音樂、聽書、生活服務(wù)等分眾化收聽需求。因此，廣播媒體也就有發(fā)展的動(dòng)力和空間。

3 媒體融合發(fā)展中廣播節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

按照建設(shè)“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的要求，縣級融媒體中心要順應(yīng)發(fā)展趨勢，高度重視廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展，充分挖掘自身獨(dú)特優(yōu)勢，堅(jiān)持欄目分眾化、內(nèi)容本土化、傳播多元化、互動(dòng)多樣化，不斷增強(qiáng)廣播節(jié)目的傳播力和影響力。

1）欄目設(shè)置應(yīng)堅(jiān)持分眾化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聽眾收聽廣播節(jié)目從過去被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化選擇收聽轉(zhuǎn)變，縣級廣播媒體的欄目設(shè)置就要轉(zhuǎn)變觀念，瞄準(zhǔn)收聽群體，找準(zhǔn)節(jié)目的定位。廣播欄目的定位，首先要解決好“面向誰”的問題。當(dāng)前，廣播節(jié)目的分眾化比較明顯，老年人群體選擇在茶余飯后收聽新聞資訊類節(jié)目；上班族在開車上下班時(shí)，希望收聽交通出行等生活服務(wù)類節(jié)目；年輕人在做家務(wù)、運(yùn)動(dòng)時(shí)，則更喜歡收聽音樂等休閑類節(jié)目?？h級廣播媒體的欄目要瞄準(zhǔn)不同群體，分眾化設(shè)置，滿足聽眾的個(gè)性化收聽需求。

2）內(nèi)容生成應(yīng)堅(jiān)持本土化?？h級廣播媒體內(nèi)容生成堅(jiān)持本土化，既是面對中央到地方各級媒體多重、交叉覆蓋的競爭策略，也是服務(wù)本地聽眾、體現(xiàn)自身價(jià)值的必然選擇。縣級廣播節(jié)目要根據(jù)受眾需求，立足本地實(shí)際，堅(jiān)持本土化策略。新聞資訊類節(jié)目在傳遞好黨委、政府權(quán)威聲音的同時(shí)，要更多的把話筒對準(zhǔn)百姓，將事關(guān)民生的本地新聞放在首位。要深入發(fā)掘和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)孛袂轱L(fēng)俗、文化習(xí)俗等，開辦具有鮮明地方特色的廣播節(jié)目，拉近與聽眾的距離，增強(qiáng)節(jié)目的親近感和親和力。

3）節(jié)目傳播應(yīng)堅(jiān)持多元化。要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)變革潮流，堅(jiān)持廣播節(jié)目傳播的多元化。除了調(diào)頻、中波等廣播外，滿足聽眾通過收音機(jī)、車載廣播等終端收聽以外，可以在網(wǎng)站開辟廣播專區(qū)，通過微信公眾號、微博等新媒體平臺(tái)推送音頻節(jié)目，為聽眾提供豐富的互聯(lián)網(wǎng)在線音頻，方便廣大聽眾、快捷、方便收聽。此外，還可以選擇入駐喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等互聯(lián)網(wǎng)音頻應(yīng)用平臺(tái)，利用平臺(tái)的聚合效應(yīng)，吸引更多的聽眾，同時(shí)不斷擴(kuò)大節(jié)目的傳播力、影響力。

4）節(jié)目互動(dòng)應(yīng)堅(jiān)持多樣化。廣播節(jié)目與聽眾的互動(dòng)是“以人為本”辦臺(tái)理念的體現(xiàn)，也是增強(qiáng)節(jié)目活力、感染力、親和力的“良方”。隨著大眾信息傳播方式的發(fā)展變化，廣播節(jié)目與聽眾交流互動(dòng)的媒介，也從最初的書信、熱線電話到現(xiàn)在的手機(jī)短信、微信等即時(shí)通信方式演變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播節(jié)目的互動(dòng)交流更應(yīng)該堅(jiān)持多樣化原則，拓寬交流互動(dòng)的渠道。在線上，可以通過熱線電話、微信等即時(shí)通信手段，加強(qiáng)與聽眾的線上交流互動(dòng)。在線下，可以邀請聽眾走進(jìn)演播室，現(xiàn)場參與節(jié)目互動(dòng)；可以定期舉辦聽眾見面會(huì)，讓主持人與聽眾面對面交流，展示個(gè)人魅力，拉近與聽眾的距離，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)效果。

總之，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，縣級融媒體中心唯有順應(yīng)發(fā)展趨勢，立足自身優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展理念、手段、方式，增強(qiáng)節(jié)目的感染力，才能不斷提升節(jié)目傳播力、影響力，更好的服務(wù)于廣大廣播節(jié)目聽眾，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體。