譚玉欣 濰坊市濱海經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)黨群工作部

廣播電視新聞一直以來作為組成電視節(jié)目的關(guān)鍵部分，是公眾獲取知識(shí)和信息的重要途徑。而廣播電視新聞的策劃水平也直接決定著節(jié)目的質(zhì)量以及公眾對(duì)節(jié)目的反饋結(jié)果，因此，策劃對(duì)于廣播電視新聞來說是極為重要的。為此創(chuàng)新新聞的策劃對(duì)廣播電視新聞具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣播電視新聞策劃中存在的問題

（一）報(bào)道事件違背事實(shí)

現(xiàn)如今，媒體行業(yè)市場的競爭十分的激烈，很多新媒體、自媒體等都需要面臨很大的壓力與挑戰(zhàn)。在這樣的市場形勢(shì)下，有的媒體想要使廣播電視新聞的收視率得以上升，就需要大量炒作報(bào)道的事件，從而將觀眾的目光吸引到此事件中，進(jìn)而成功地獲得流量，而這種行為就與廣播電視新聞策劃的原則相背離。從長遠(yuǎn)發(fā)展來分析，這種做法不但會(huì)給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的負(fù)面影響，而且還會(huì)使觀眾在此新聞事件中被誤導(dǎo)。因此，在策劃廣播電視新聞時(shí)，一味地追求最大化的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)新聞做背離事實(shí)的策劃是錯(cuò)誤的行為。

（二）利用手段夸大事實(shí)

隨著新聞媒體在傳播過程中，不斷的應(yīng)用到現(xiàn)代化信息技術(shù)，使得傳播新聞信息的速度變得十分的迅速，有可能一幅圖片，或者是一小段被剪輯的視頻都可以在一分鐘之內(nèi)傳遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。正是現(xiàn)代化信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，才令新媒體有了巨大的發(fā)展空間，而觀眾們也可以結(jié)合自身的需要，在各類新聞資訊平臺(tái)中閱讀新聞資訊，從而使自己對(duì)新聞信息的需要得以滿足。傳統(tǒng)的廣播電視新聞?wù)诿媾R著新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)，為了使公眾的注意力轉(zhuǎn)移到廣播電視新聞中來，使節(jié)目的收視率獲得提升，部分廣播電視新聞開始采取一定的措施，但有的方法并不正確。例如，有的廣播電視新聞在進(jìn)行信息策劃的過程中，特地將一些新聞的部分信息做夸大處理，著重向公眾報(bào)道一些捕風(fēng)捉影的信息。盡管這些信息會(huì)迅速地引來公眾的注意，但是這種行為卻違背了整個(gè)行業(yè)的原則，影響行業(yè)的健康發(fā)展，使新聞信息缺乏準(zhǔn)確性、客觀性。如若不及時(shí)的遏制該行為，很容易會(huì)給社會(huì)造成極大的負(fù)面影響，也會(huì)讓公眾失去對(duì)新聞的信任。

二、新時(shí)期下廣播電視新聞策劃創(chuàng)新的有效措施

（一）提高廣播電視新聞策劃員的職業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新精神

在新時(shí)期下，以往工作中所采用的策劃方法現(xiàn)如今已經(jīng)不再適用。所以，廣播電視新聞策劃員一定要不斷地提高自身職業(yè)素養(yǎng)，完善創(chuàng)新意識(shí)。受到傳統(tǒng)新聞策劃流程的影響，新聞策劃員往往會(huì)在策劃新聞主題，選材以及尋找案例的過程中過于嚴(yán)謹(jǐn)，很少會(huì)有策劃員對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新型改造。這也導(dǎo)致了廣播電視新聞節(jié)目的形式過于單調(diào)，內(nèi)容較為簡單，語言較為死板，也令公眾在觀看的過程中無法滿足個(gè)性化的需求。所以，廣播電視新聞策劃員一定要轉(zhuǎn)變思維，多多觀看新媒體中的優(yōu)秀典型播報(bào)素材，從中了解到當(dāng)下公眾最需要的信息咨詢。這樣在進(jìn)行廣播電視新聞的策劃過程中，就可以根據(jù)當(dāng)下時(shí)代的潮流，以公眾的需要適當(dāng)?shù)貙?duì)新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)意性的更改。另外，策劃員也需要具備一定基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)水平，能夠熟練掌握各類辦公軟件，同時(shí)還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)搜集整理大數(shù)據(jù)分析當(dāng)下公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，積極挖掘當(dāng)下公眾最為關(guān)注的民生事件以及各類事件背后所隱藏的故事，同時(shí)，積累更多的素材，并對(duì)熱門事件做持續(xù)跟蹤報(bào)道，在報(bào)道的過程中，一定要保證新聞的真實(shí)性和有效性，尊重廣播電視新聞的基本原則，維護(hù)市場的健康發(fā)展，監(jiān)守新聞人的職業(yè)道德底線，認(rèn)真對(duì)待各類新聞信息。

（二）提高對(duì)廣播電視新聞策劃節(jié)目在編排中的創(chuàng)新策劃

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的廣播電視新聞已經(jīng)讓公眾出現(xiàn)了審美疲勞，許多公眾對(duì)于相關(guān)節(jié)目的大致編排流程都有了排斥情緒。因此，廣播電視新聞策劃員一定要提高節(jié)目策劃的創(chuàng)新，只有讓公眾在觀看時(shí)耳目一新，才會(huì)吸引公眾的注意力，真正讓廣播電視新聞重回公眾的心中?；蛘撸邉潌T可以借鑒央視主持人朱廣權(quán)的播報(bào)詞，為自己的欄目編寫有創(chuàng)意的、押韻的播報(bào)詞，通過增加新聞節(jié)目的趣味性，來吸引公眾觀看節(jié)目。由主持人的個(gè)人才華魅力吸引粉絲關(guān)注，再粉絲的宣傳下刷新節(jié)目在公眾心中的認(rèn)知，這樣也可以提高新聞節(jié)目的收視率。再或者，新聞策劃員可以改變節(jié)目的播報(bào)環(huán)境，重新裝飾播放廳、增加演播室沒主持人的數(shù)量或者在播放期間更換播報(bào)場地等，這些都可以提高公眾對(duì)節(jié)目的注意力，從而提高節(jié)目的收視率。

（三）靈活運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)施策劃創(chuàng)新

新時(shí)期廣播電視新聞的報(bào)道形式一定要與時(shí)俱進(jìn)，特別是5g時(shí)代的風(fēng)暴來襲，更是讓公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度大大提高。為此，很多公眾因?yàn)楸憷?，時(shí)效性強(qiáng)，都會(huì)選擇用視頻網(wǎng)站來獲取新聞資訊，這導(dǎo)致了廣播電視新聞的收視率嚴(yán)重下滑。為此，廣播電視新聞策劃員一定要利用好現(xiàn)代信息技術(shù)，并將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到新聞報(bào)道中豐富新聞的內(nèi)容，提高公眾對(duì)信息的理解。例如，在講述回憶性的新聞事件時(shí)，策劃員可以依照被采訪員回憶的事件過程，利用三維動(dòng)畫效果將事件呈現(xiàn)在公眾面前，從而防止公眾在觀看過程中出現(xiàn)信息的遺漏和偏差。另外，策劃員還可以利用實(shí)景投影技術(shù)為觀眾們提供優(yōu)質(zhì)的視聽服務(wù)，使觀眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求得到滿足。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視新聞要想獲取公眾的注意，首先就是要了解新聞策劃中存在的問題，針對(duì)問題找出應(yīng)對(duì)方案，并進(jìn)行創(chuàng)新。為此，廣播電視新聞策劃員一定要具有創(chuàng)新型思維，具備一定的職業(yè)素養(yǎng)，尊重新聞的基本原則，不夸大不作假。另外，就要借助現(xiàn)代技術(shù)豐富新聞的播報(bào)內(nèi)容和報(bào)道形式，重新收獲公眾的關(guān)注。