宋 眉 李煒城

（1.浙江科技學(xué)院,杭州 310023;2.杭州易丁網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,杭州 311121）

浙江具有豐富的詩(shī)詞資源，對(duì)詩(shī)詞資源的開發(fā)，有助于傳承和傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，建構(gòu)當(dāng)代人的精神家園，提升文化自信，符合國(guó)家及我省文化戰(zhàn)略發(fā)展方向。從浙江“詩(shī)路”文旅品牌建構(gòu)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨向看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景與文化科技融合引擎下的文旅新業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，正從“資源拉動(dòng)”向“創(chuàng)新賦能”與“品牌擴(kuò)張”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)變，由此對(duì)詩(shī)詞資源開發(fā)路徑提出了新的需求。

一、浙江“詩(shī)路”文旅品牌建設(shè)與地方資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共生互贏關(guān)系

詩(shī)詞承載著上千年來(lái)中國(guó)人的價(jià)值觀念、審美情趣和思維方式，在當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化審美、技術(shù)媒介語(yǔ)境下，詩(shī)詞資源開發(fā)不僅能夠助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，提升大眾精神文化素養(yǎng)、增強(qiáng)文化自信、增強(qiáng)文化軟實(shí)力，也能為推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈、豐富文化服務(wù)、打造特色文化品牌提供豐富資源，通過化人、聚氣、搭橋、領(lǐng)風(fēng)、揚(yáng)名、賦能，打造城鎮(zhèn)新名片?；诖?，2019年浙江舉辦首次“四條詩(shī)路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題活動(dòng)拉開了浙江“詩(shī)路”品牌文化建構(gòu)的序幕，該項(xiàng)目作為浙江大花園建設(shè)重點(diǎn)工程之一，與南京“文學(xué)之都”等長(zhǎng)三角文化品牌進(jìn)行差異化定位，立足于浙江文化生產(chǎn)、服務(wù)與消費(fèi)的整體優(yōu)勢(shì)生態(tài)，以文旅融合與產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新為目標(biāo)，依托建德、新昌、嵊州等浙東詩(shī)詞資源豐富地區(qū)及沿線區(qū)域，匯聚當(dāng)?shù)厝宋馁Y源，打造“浙東唐詩(shī)之路”“百里唐詩(shī)之廊”“新安十境”等新景觀帶以及唐詩(shī)風(fēng)情村、唐詩(shī)文化驛站等文旅新項(xiàng)目，圍繞核心地標(biāo)，利用詩(shī)詞點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)，打造“一步一歷史，一物一故事”的詩(shī)意之旅。此外還注重多元產(chǎn)業(yè)融合互補(bǔ)，對(duì)接數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，例如打造“數(shù)字詩(shī)路e站”項(xiàng)目，構(gòu)建虛實(shí)結(jié)合的詩(shī)路數(shù)字化平臺(tái)，開發(fā)相關(guān)教育APP等。

從上述產(chǎn)業(yè)實(shí)踐可見，當(dāng)下浙江詩(shī)詞資源轉(zhuǎn)化的基本模式為：打造文旅融合樣板地、建構(gòu)地方文旅品牌、完善和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，這一模式的合理之處在于，將豐富的詩(shī)詞資源與地方產(chǎn)業(yè)格局對(duì)接，并借此整合景觀名勝、文學(xué)、戲曲、民俗節(jié)日以及動(dòng)漫等地方文化資源、凝練地方文化特色、優(yōu)化地方文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從其目前發(fā)展趨向看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化科技融合驅(qū)動(dòng)力逐漸凸顯其優(yōu)勢(shì)及主導(dǎo)作用，加速了文旅與文藝展演、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文藝、文創(chuàng)時(shí)尚及教育等業(yè)態(tài)的交集，促使文旅及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)，也帶動(dòng)了泛文化領(lǐng)域的工具集、載體集、交易集的生成，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的數(shù)字化、智能化水平也得以提升，由此也為浙江“詩(shī)路”品牌建設(shè)提供了新的契機(jī)，為地方詩(shī)詞資源轉(zhuǎn)化提供了新的空間，同時(shí)也提出了新的需求。事實(shí)上，金華、紹興等浙江中西部地域，其潛在的豐富詩(shī)詞資源尚未得到系統(tǒng)挖掘，為浙江“詩(shī)路”品牌建設(shè)留下了可持續(xù)開發(fā)和擴(kuò)張的空間，倘若借助金華等地軟件信息技術(shù)、電商服務(wù)、視頻娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以地方詩(shī)詞資源開發(fā)來(lái)培育和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能夠助力浙江“詩(shī)路”品牌建設(shè)，更能夠?yàn)榈胤疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與“詩(shī)路”品牌建設(shè)需求

目前古詩(shī)詞資源轉(zhuǎn)化主要體現(xiàn)在影視動(dòng)漫、游戲、出版、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，詩(shī)詞資源逐步成了動(dòng)漫游戲、演藝展陳等產(chǎn)業(yè)中的IP開發(fā)熱點(diǎn)。詩(shī)詞題材內(nèi)蘊(yùn)豐富、審美風(fēng)格多樣化，在情境表達(dá)上不僅彰顯中國(guó)審美文化精神，也有著較大的可塑性與再創(chuàng)造的空間，因此顯現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值。例如中國(guó)唱詩(shī)班系列動(dòng)畫片《相思》《元日》《游子吟》等作品，在秉承詩(shī)詞原義、精神內(nèi)蘊(yùn)的同時(shí)，進(jìn)行了符合當(dāng)代受眾現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容改編，還有一些以詩(shī)詞為題材內(nèi)容的產(chǎn)品融入了名人事跡、名人名言、地方非遺文化等元素，但是真正在地方旅游、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)詩(shī)詞IP尚少，浙江“四條詩(shī)路”的提出可謂抓住了契機(jī)，看到了詩(shī)詞資源開發(fā)的潛在空間與巨大價(jià)值。

在浙江持續(xù)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，地方產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)創(chuàng)新契機(jī)，地方文化產(chǎn)業(yè)格局與生態(tài)環(huán)境也隨之發(fā)生變化，而地方文化資源也將得以更好地優(yōu)化整合，將為浙江“詩(shī)路”文旅品牌建設(shè)帶來(lái)新的活力與變量。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，借助文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系的完善，一方面，文旅與數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及地方戲曲、吟唱、文創(chuàng)、演藝展陳等產(chǎn)業(yè)的融合共生將進(jìn)一步形成，由此為地方產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新賦能”，也提升了地方文化生產(chǎn)的創(chuàng)新活力。另一方面，在公共文化服務(wù)的智慧化、數(shù)字化、市場(chǎng)化趨向下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和專業(yè)平臺(tái)的不斷完善，為詩(shī)詞資源轉(zhuǎn)化與IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)提供了保障，將大大促進(jìn)“詩(shī)路”文旅品牌的建設(shè)與持續(xù)擴(kuò)張。

目前浙江詩(shī)詞文本內(nèi)容資源的數(shù)字化已經(jīng)初具規(guī)模，詩(shī)詞內(nèi)容生產(chǎn)主體在IP管理、資源嵌入、招商推廣等方面也進(jìn)行了初步探索，內(nèi)容、平臺(tái)、金融資源以及專業(yè)運(yùn)營(yíng)上的統(tǒng)籌規(guī)劃已初步形成，類如借助國(guó)家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、掃葉中國(guó)古典數(shù)字工程等文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)、古詩(shī)詞文化專網(wǎng)及部分文化體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)、文化數(shù)據(jù)中心、文化大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)之間的資源共享與合作運(yùn)營(yíng)，部分詩(shī)詞初步實(shí)現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容傳播共享，但是離創(chuàng)意生產(chǎn)的集成化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作還有較大距離，不利于發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)品牌的可持續(xù)發(fā)展與建設(shè)。從浙江文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系及詩(shī)詞IP運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)一步完善的需求來(lái)看，數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)等前端生產(chǎn)仍有較大缺口，尤其是無(wú)法滿足數(shù)字化場(chǎng)景建構(gòu)的需求，導(dǎo)致詩(shī)詞數(shù)字產(chǎn)品成本較高、內(nèi)容更新滯后、產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法組構(gòu)，而大量的地方詩(shī)詞資源尚未進(jìn)行素材庫(kù)數(shù)字化和專業(yè)化整理，目前的產(chǎn)業(yè)開發(fā)極為碎片化，無(wú)法形成優(yōu)質(zhì)IP，這實(shí)際上導(dǎo)致詩(shī)詞資源的耗損，成了當(dāng)前詩(shī)詞資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)的瓶頸。

三、基于“詩(shī)路”品牌建設(shè)的地方詩(shī)詞資源數(shù)字化開發(fā)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，文化科技共生與融合產(chǎn)業(yè)格局日益形成，專業(yè)的詩(shī)詞素材采集、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)成為支撐當(dāng)前內(nèi)容原創(chuàng)精品生產(chǎn)與新業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵前端問題。地方詩(shī)詞資源采集與數(shù)字化整理的主要瓶頸在于：一是缺乏基于浙江“詩(shī)路”品牌頂層設(shè)計(jì)與地方特色差異化定位；二是詩(shī)詞素材的采集、存儲(chǔ)量巨大，形態(tài)多樣化，原始素材較為零散；三是文化基因挖掘及設(shè)計(jì)重構(gòu)都需要專業(yè)性，導(dǎo)致高質(zhì)量的標(biāo)本素材庫(kù)資源缺乏，阻礙了高品質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)；四是尚未針對(duì)地方區(qū)域文化、產(chǎn)業(yè)差異與消費(fèi)需求進(jìn)行細(xì)化梳理。綜上，地方詩(shī)詞素材數(shù)字化開發(fā)與整理需要注重地方文化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、媒介技術(shù)與品牌可持續(xù)建設(shè)擴(kuò)張等各方面因素，才能為合理有序的資源開發(fā)提供保障。

以陸游詩(shī)詞為例，其中有大量?jī)?nèi)容和情境與金華、紹興等地歷史景觀、人文風(fēng)俗密切相關(guān)。其中，通過對(duì)金華的實(shí)地考察與市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該地在軟件信息技術(shù)、電商服務(wù)、視頻娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)方面具有優(yōu)勢(shì)，為培育和優(yōu)化數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈提供了良好條件，但是目前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量欠佳，文化特色不鮮明，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不善，缺乏專業(yè)性的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，數(shù)字場(chǎng)景內(nèi)容及相應(yīng)平臺(tái)匱乏，導(dǎo)致無(wú)法滿足線上服務(wù)及虛擬體驗(yàn)需求。與此同時(shí)，陸游詩(shī)詞不僅具有較好的IP潛質(zhì)，也十分符合當(dāng)?shù)匚穆?、?dòng)漫、演藝展陳等需求，能夠產(chǎn)生較好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化效益，繼而形成與“浙東唐詩(shī)”并舉的浙江“詩(shī)路”品牌分支。

基于上述調(diào)研與分析，課題組展開了對(duì)陸游詩(shī)詞資源的數(shù)字化采集。一方面，課題組基于系統(tǒng)梳理、深度挖掘、價(jià)值延伸、項(xiàng)目帶動(dòng)、活動(dòng)拓展等不同層面與模式，探討陸游詩(shī)詞資源在金華地方文化特色塑造、文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容支撐、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新等方面的重要價(jià)值，梳理陸游詩(shī)詞文學(xué)、藝術(shù)、社會(huì)等多維知識(shí)譜系，探索其與地方資源整合打造文化空間、城鎮(zhèn)名片，促進(jìn)城市文化發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)建設(shè)等諸多方面的功能，探討其自然民俗、飲食文化、故事情節(jié)等內(nèi)容資源以及相關(guān)“浙江風(fēng)物”符號(hào)資源參與建構(gòu)浙江“詩(shī)路”文旅品牌內(nèi)涵體系的可能路徑與策略。例如《游山西村》中膾炙人口的詩(shī)句：“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村。”正是陸游為“浙江之心”的金華市磐安縣留下的千古絕唱[1]，這樣以特定地域?yàn)楸尘皠?chuàng)作的詩(shī)詞內(nèi)容無(wú)疑能為當(dāng)?shù)芈糜?、博物館、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)提供豐富資源。浙江省金華市磐安縣不僅風(fēng)景秀美、氣候宜人，還有著深厚的歷史文化，但它相較于杭州西湖、舟山普陀、湖州竹海等旅游勝地地來(lái)說還缺乏“熱度”和“特色”，倘若將陸游《除夕》《歲首新事》《十二月一日》等描寫中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的詩(shī)作內(nèi)容與當(dāng)代民俗文化進(jìn)行融合創(chuàng)新，也能夠更好地呈現(xiàn)地域文化魅力，提升文化旅游項(xiàng)目的品質(zhì)。此外，陸游還撰寫過大量反映農(nóng)家勞作及蔬果、茶酒文化的詩(shī)篇，如《蔬園雜詠》《觀蔬圃》《雜詠園中果子》《巢菜》等[2]，倘若從中提取有關(guān)地域特色農(nóng)副產(chǎn)品和各式佳肴的內(nèi)容，將能夠?yàn)榈胤睫r(nóng)副產(chǎn)品品牌塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷和形象宣傳提供寶貴資源，同時(shí)也補(bǔ)充了“浙東唐詩(shī)之路”中尚少開發(fā)的內(nèi)容類型。

另一方面，基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的金華文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)需求，調(diào)研陸游詩(shī)詞文化產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷及消費(fèi)現(xiàn)狀，分析現(xiàn)存問題與潛在空間，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新需求、行業(yè)應(yīng)用特點(diǎn)、媒介技術(shù)特點(diǎn)與地方文化建設(shè)需求、文化資源優(yōu)化整合需求等，探索素材采集與數(shù)據(jù)庫(kù)建構(gòu)的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。在采集和建庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置中，要注重發(fā)掘優(yōu)秀文化基因、精神內(nèi)涵、審美意象、地域空間意象，講好“中國(guó)故事”，注重其內(nèi)容與浙江地域文化特點(diǎn)、文化遺產(chǎn)的關(guān)聯(lián)，同時(shí)注重融入當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言、數(shù)字創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并將IP運(yùn)營(yíng)理念貫穿始終，在素材“重構(gòu)設(shè)計(jì)”的過程中，探究文本話語(yǔ)傳達(dá)、敘事及意象、情境表達(dá)等創(chuàng)新路徑，這樣才能讓數(shù)據(jù)庫(kù)直接為數(shù)字內(nèi)容原創(chuàng)精品生產(chǎn)提供精良的前端資源，才能真正實(shí)現(xiàn)詩(shī)詞資源通過“云端”（文化大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)信息）向“終端”（針對(duì)各類用戶的資源配置）的高質(zhì)量和精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化。