（江南大學(xué) 214122）

一、視覺(jué)感官設(shè)計(jì)應(yīng)用

相關(guān)調(diào)查顯示,在五種感覺(jué)中,視覺(jué)所帶的感受比例為37%,居于首位。因此，一個(gè)好文創(chuàng)產(chǎn)品首先應(yīng)該在視覺(jué)形象上抓住消費(fèi)者的眼球，這樣人們才與可能去進(jìn)一步了解它，感受其更深層次的豐富體驗(yàn)。而視覺(jué)中包含色彩和造型者兩大主要內(nèi)容。

（一）視覺(jué)色彩的應(yīng)用

色彩作為無(wú)聲的有力力量，能夠潛移默化地影響人們的心理，通過(guò)不同的色彩搭配，傳達(dá)出不同的情感思想。文創(chuàng)產(chǎn)品中，熊本熊形象就生動(dòng)地詮釋了色彩對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的重要作用。設(shè)計(jì)師為突出熊本縣特色，在熊本熊身體上使用了熊本城的主色調(diào)黑色，并在兩頰使用了萌系形象經(jīng)常使用的腮紅。而紅色也象征了熊本縣“火之國(guó)”稱(chēng)號(hào)，它不僅代表了熊本縣的火山地理，也代表了當(dāng)?shù)靥赜械募t色食物。全身大面積的黑色突出了臉頰上的紅腮紅，將熊本熊的憨厚可愛(ài)形象放大，深受人們的喜愛(ài)。如今，在各大商場(chǎng)、服裝上都能看到熊本熊形象。

（二）視覺(jué)造型的應(yīng)用

造型形態(tài)是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一，通過(guò)精準(zhǔn)的形態(tài)塑造，生動(dòng)的線(xiàn)條形式，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并帶來(lái)舒適的視覺(jué)體驗(yàn)。以2008年奧運(yùn)會(huì)五福娃為例，五個(gè)吉祥物均采用圓弧線(xiàn)作為基礎(chǔ)造型單位，將各帶寓意的裝飾圖案作為頭飾，在和諧統(tǒng)一中又不缺失各自鮮明特點(diǎn)，五個(gè)福娃的造型與所要表達(dá)的意象達(dá)到了視覺(jué)上的統(tǒng)一，形成了一個(gè)整體，滿(mǎn)足受眾對(duì)于系列吉祥物整體感知的需要。所以文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)遵循一定的完形規(guī)則，有利于受眾將產(chǎn)品各個(gè)造型看作一個(gè)整體。各部分的造型要素符合受眾的完形期待，使造型所呈現(xiàn)的創(chuàng)意得到完整、全面、有層次的解讀。

二、聽(tīng)覺(jué)感官設(shè)計(jì)應(yīng)用

由前文可知，視覺(jué)感官體驗(yàn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)占據(jù)著主導(dǎo)地位，但相關(guān)研究表明，聽(tīng)覺(jué)感官同樣具有重要的影響作用，所占比例達(dá)41%。換言之，在色彩之外，人們對(duì)美妙或是響亮的聲音也會(huì)加以留意。然而，目前國(guó)內(nèi)的包裝市場(chǎng)仍集中在視覺(jué)感官設(shè)計(jì)上。因此，如何充分利用聽(tīng)覺(jué)的感官特性、增加感官刺激，使人們對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)更加深刻，是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中值得思考的一部分。

（一）聽(tīng)覺(jué)包裝

聽(tīng)覺(jué)包裝可以是產(chǎn)品附加的背景音、簡(jiǎn)短的宣傳語(yǔ)，或是使用過(guò)程中發(fā)出的特殊音效，它們的作用通常是加深人們對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知與印象。這類(lèi)包裝方式多存在于兒童玩具和部分電子產(chǎn)品中：兒童對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)好奇心，在兒童電子樂(lè)器上常會(huì)有各式按鈕，在按下時(shí)發(fā)出有趣的旋律。

此外，聽(tīng)覺(jué)包裝也可以是通過(guò)產(chǎn)品本身結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)或特制材料的運(yùn)用，使其具有獨(dú)特的音效，并以此形成品牌獨(dú)有的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別元素。如旋開(kāi)可樂(lè)瓶時(shí)，由于碳酸飲料的特性，氣體涌出瓶外發(fā)出的“咻”的聲音已經(jīng)成為獨(dú)有的一種聽(tīng)覺(jué)識(shí)別元素。又如用特種紙張印制的書(shū)籍，在翻頁(yè)時(shí)會(huì)發(fā)出較大的聲響，以此吸引讀者的注意力等。

（二）視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)結(jié)合

當(dāng)產(chǎn)品的造型與包裝已經(jīng)達(dá)到良好的視覺(jué)效果時(shí)，通過(guò)材料、結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步細(xì)化，讓用戶(hù)在使用時(shí)，產(chǎn)品發(fā)出高質(zhì)量、舒適的聲音，給予使用者不同的感官體驗(yàn)。在未來(lái)折疊：今日未來(lái)展里有這樣一則名為「紅山實(shí)驗(yàn)2.0」的展品，將大地的脈動(dòng)形態(tài)投影到展館中央的球體上，同時(shí)又與聲波變化相結(jié)合，使參觀者身臨其境，切身感受整個(gè)過(guò)程的跌宕起伏。相較于純視覺(jué)傳達(dá)，這種沉浸式的體驗(yàn)?zāi)芙o予人們更多的滿(mǎn)足感，同樣也適用于產(chǎn)品與包裝的設(shè)計(jì)。筆者認(rèn)為，這是一種更能滿(mǎn)足消費(fèi)需求的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

三、觸覺(jué)感官設(shè)計(jì)應(yīng)用

在五種感官體驗(yàn)中，觸覺(jué)體驗(yàn)所占的比例相對(duì)較小，為25%。觸覺(jué)感官影響力較小的一部分原因是需要實(shí)際接觸產(chǎn)品才能產(chǎn)生，但其依然是使用體驗(yàn)中重要的一環(huán)。

（一）觸覺(jué)包裝

觸覺(jué)包裝主要與材料的質(zhì)感、紋路、肌理、軟硬度以及整體造型等相聯(lián)系。所有的物品都有特定的構(gòu)成方式，而不同的材料與造型會(huì)給人們完全不同的觸覺(jué)感官體驗(yàn)。隨著科技的發(fā)展，包裝的形式已經(jīng)不僅僅局限于使用傳統(tǒng)的工業(yè)材料，許多新型材料陸續(xù)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上。比如，目前市面上許多家電開(kāi)始嘗試運(yùn)用布面、木頭紋理的表面材料，這提高了包裝多樣性，也給予使用者更多的選擇。

（二）視覺(jué)與觸覺(jué)結(jié)合

材料的各種屬性及產(chǎn)品包裝的造型是可視的。例如，酒瓶是磨砂還是光滑、收音機(jī)是棱角分明還是圓潤(rùn)，首先給予人們視覺(jué)上的不同體驗(yàn)，接觸它們的時(shí)候又能刺激觸覺(jué)上的感知，二者共同影響，加深使用者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的印象。如布面、木頭紋理給人更加柔和而溫暖的視覺(jué)效果，在觸摸時(shí)也沒(méi)有金屬那樣冰冷的感覺(jué)。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以同時(shí)考慮這兩種感官，讓使用體驗(yàn)更加多元化。

四、嗅覺(jué)感官設(shè)計(jì)應(yīng)用

氣味是一種比視覺(jué)畫(huà)面更有張力的記憶形式，并且比視覺(jué)記憶停留更久。氣味不僅能營(yíng)造氛圍，而且氣味的再現(xiàn)能調(diào)動(dòng)用戶(hù)的嗅覺(jué)感受，使用戶(hù)很快回想起過(guò)去的特定場(chǎng)景，引起用戶(hù)的情感共鳴。利用嗅覺(jué)感官可以建立起氣味和品牌、文化之間的聯(lián)系，讓文創(chuàng)產(chǎn)品帶給用戶(hù)更深刻的體驗(yàn)。

（一） 現(xiàn)有的嗅覺(jué)運(yùn)用方式

直接運(yùn)用到嗅覺(jué)感官的一類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品是香氛類(lèi)產(chǎn)品，液體香氛、固態(tài)燃燒香等產(chǎn)品本身帶有氣味，氣味就是該類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的主體。另一類(lèi)是本身無(wú)氣味、但通過(guò)熏香外加上與產(chǎn)品同主題氣味的產(chǎn)品。例如，在古風(fēng)類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品熏以古樸的東方木質(zhì)香，通過(guò)這種氣味和古風(fēng)意向的關(guān)聯(lián)帶給用戶(hù)深刻的體驗(yàn)。同樣，以書(shū)店MUJI BOOKS為例，它和其他門(mén)店一樣，傳達(dá)“生活美學(xué)”的概念。在書(shū)店中，香氛機(jī)始終工作，釋放自然精油香氣，同時(shí)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品中也會(huì)縈繞這種氣味，這種氣味的體驗(yàn)以一種不張揚(yáng)的方式將文化、價(jià)值觀傳遞給用戶(hù)，并且有更長(zhǎng)的持續(xù)時(shí)間。

（二） 嗅覺(jué)在文創(chuàng)產(chǎn)品中運(yùn)用的未來(lái)展望

日本已經(jīng)研制出一種能夠記錄及復(fù)制各種味道的儀器，可以做到再現(xiàn)玫瑰的馥郁、香蕉的甜膩、甚至各類(lèi)刺鼻氣味。這為文創(chuàng)產(chǎn)品中大量運(yùn)用嗅覺(jué)元素提供了可能。通過(guò)氣味監(jiān)控、氣味制造、結(jié)合app和留香材料，相信在近5-10年內(nèi)，氣味記憶將和現(xiàn)在的攝影留念一樣，不同特色的氣味可以被保留，可以在朋友之間傳遞，可以與更多的人分享，成為一種流行的保留回憶方式。利用嗅覺(jué)相關(guān)技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品將具有更強(qiáng)的傳遞文化、分享城市印象的功能性。

五、味覺(jué)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

味覺(jué)主要在食品類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品中出現(xiàn)，在一些前沿的食品包裝設(shè)計(jì)中，用視覺(jué)插畫(huà)或是特制材料體現(xiàn)食物口感，已經(jīng)是一種成熟的多感官運(yùn)用方式。

圓潤(rùn)的食品包裝會(huì)讓人聯(lián)想柔和的口感，棱角分明的包裝則與刺激的口感匹配；低飽和度的顏色對(duì)應(yīng)清淡的口味，鮮艷明理的顏色則對(duì)應(yīng)濃郁的口味，這是長(zhǎng)期以來(lái)人們習(xí)慣的、下意識(shí)地預(yù)期聯(lián)想。這種視覺(jué)和味覺(jué)上的對(duì)應(yīng)可以應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人認(rèn)為圖形比文字更直觀，當(dāng)用視覺(jué)形象做包裝來(lái)表現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品口感時(shí)，會(huì)比文字描述更引人注目，更容易吸引消費(fèi)者，給其留下深刻印象。

此外，味覺(jué)記憶能將進(jìn)食行為與周?chē)奈镔|(zhì)環(huán)境形成相對(duì)穩(wěn)定的意象聯(lián)系，將味覺(jué)納入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能將個(gè)體生命記憶納入社群記憶(城市文化、印象、價(jià)值觀)之中，給消費(fèi)者更深刻的體驗(yàn)。

六、結(jié)語(yǔ)

城市文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生的目的主要是傳遞城市文化，增強(qiáng)用戶(hù)的記憶和情感體驗(yàn)，而多感官文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“體驗(yàn)感”。充分調(diào)動(dòng)五感的產(chǎn)品，能和用戶(hù)本身有更多物理互動(dòng)和情感交流，比單一感官的產(chǎn)品更具趣味性和人文關(guān)懷，是市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。

隨著CMF（Color, Material & Finishing）技術(shù)、多媒體互動(dòng)技術(shù)的日益發(fā)展，多感官在文創(chuàng)產(chǎn)品中的運(yùn)用將會(huì)有更豐富的表現(xiàn)形式，前景廣闊。