摘 要：近年來(lái)，新技術(shù)的產(chǎn)生使動(dòng)態(tài)圖形這種藝術(shù)形式獲得了飛躍性的進(jìn)步，制作更快捷，視覺效果越來(lái)越精美，它將復(fù)雜凌亂的信息梳理出清晰的畫面結(jié)構(gòu)，能夠幫助受眾過(guò)濾無(wú)用信息。在此基礎(chǔ)上，加入具有便捷傳播性和高識(shí)別度的蒸汽波藝術(shù)，利用其豐富的美學(xué)內(nèi)涵及視覺元素，進(jìn)一步提升動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的傳播效率與傳播價(jià)值。從視覺傳播的角度，探究蒸汽波藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)圖形中的設(shè)計(jì)和應(yīng)用方式，符合信息社會(huì)的發(fā)展需求。本文首先分析蒸汽波藝術(shù)的美學(xué)內(nèi)涵，總結(jié)其主要視覺元素，然后分析動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的傳播價(jià)值，從視覺傳播的角度探究蒸汽波藝術(shù)在動(dòng)態(tài)圖形中的設(shè)計(jì)和應(yīng)用方式。

關(guān)鍵詞：蒸汽波藝術(shù);動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì);視覺傳播價(jià)值

中圖分類號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）14-00-04

隨著21世紀(jì)新技術(shù)革命的開展，信息技術(shù)改變了整個(gè)人類社會(huì)的面貌。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的檢錄，工業(yè)社會(huì)的物質(zhì)文明逐漸過(guò)渡為后工業(yè)社會(huì)的非物質(zhì)文明。社交網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)了生活方式，人們依賴于媒體滿足個(gè)性化和社會(huì)性的需求。以報(bào)紙、雜志、廣播為代表的媒介載體正面臨著以微博、微信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端為代表的新媒體越來(lái)越多的沖擊，網(wǎng)絡(luò)成為了現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作的一個(gè)新平臺(tái)。以流量為王的新媒體需要獨(dú)特的、新奇的視覺效果吸引受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)中的廣告需求也激增。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的高信息容納量、高創(chuàng)作自由度、低制作成本的特性逐漸被人們發(fā)現(xiàn)。在這種大環(huán)境下，富有趣味的、動(dòng)態(tài)的圖形表現(xiàn)方式獲得了受眾客戶的青睞，在各種數(shù)媒平臺(tái)被大量運(yùn)用。以蒸汽波藝術(shù)為創(chuàng)作內(nèi)容的動(dòng)態(tài)圖形可以優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn)，使交流充滿趣味，有助于視覺傳播效果的優(yōu)化。

1 蒸汽波藝術(shù)的美學(xué)和視覺設(shè)計(jì)分析

1.1 蒸汽波藝術(shù)的美學(xué)內(nèi)涵

蒸汽波藝術(shù)的圖像和音樂最初在Tumblr上傳播。在Tumblr上匿名創(chuàng)作的概念很盛行，用戶根據(jù)自己的喜好創(chuàng)作，借助Tumblr的傳播轉(zhuǎn)帖功能，使自己的作品被其他愛好者不斷轉(zhuǎn)發(fā)，原作者到底是誰(shuí)不那么重要（不強(qiáng)調(diào)作品的原創(chuàng)性和版權(quán)），久而久之形成了蒸汽波文化。從這個(gè)角度而言，其形成類似于激浪派的郵政藝術(shù)，或者說(shuō)郵政藝術(shù)是此類互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)的雛形。

美國(guó)藝術(shù)理論家Joseph Schillinger在《藝術(shù)的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)》中，將藝術(shù)發(fā)展的歷史進(jìn)程分為5個(gè)區(qū)域：第一，前美學(xué)、生物模仿階段;第二，傳統(tǒng)美學(xué)，超自然的、宗教儀式的藝術(shù);第三，感性美學(xué)，藝術(shù)家的情感表現(xiàn);第四，理性美學(xué)，經(jīng)驗(yàn)的描繪;第五，后美學(xué)[1]。蒸汽波藝術(shù)正符合后美學(xué)的定義：生產(chǎn)、分配、消費(fèi)藝術(shù)品，將藝術(shù)形式和藝術(shù)材料融為一體，最后達(dá)到“藝術(shù)的瓦解”“觀念的抽離和解放”。

蒸汽波藝術(shù)將藝術(shù)品和商業(yè)融合，如“流水線”一樣地生產(chǎn)藝術(shù)。在蒸汽波藝術(shù)中，每一個(gè)字符都必須用空格分割開，如美學(xué)“Aesthetics”在蒸汽波中被表達(dá)為“a e s t h e t I c s”，語(yǔ)言文字被抽象為1和0，以表現(xiàn)字符代碼的疏離感和節(jié)奏的韻律感，形成了獨(dú)特的蒸汽波文字美學(xué)。

蒸汽波藝術(shù)在發(fā)展初期，充滿了對(duì)后工業(yè)時(shí)代科技、流行音樂和流行文化的反叛[2]。很多人認(rèn)為賽博朋克藝術(shù)是蒸汽波藝術(shù)的前身。雖然兩者都有對(duì)科技發(fā)展的恐懼、對(duì)消費(fèi)主義的諷刺，但在展現(xiàn)形式上，兩者截然不同。在形式上，它以互聯(lián)網(wǎng)文化作為主要元素之一，如Windows系統(tǒng)圖標(biāo)、錯(cuò)誤提示彈窗、灰色對(duì)話框等。蒸汽波藝術(shù)試圖以反諷的手法，表達(dá)對(duì)主流科技文化的反叛。

1.2 蒸汽波藝術(shù)的主要視覺元素

1.2.1 雕塑元素

雕塑是蒸汽波藝術(shù)風(fēng)格作品中最常見的視覺元素之一，常用的羅馬雕塑有米開朗基羅的大衛(wèi)雕像、米洛斯的維納斯雕像以及圣母瑪利亞雕像。大衛(wèi)雕像是文藝復(fù)興時(shí)期米開朗基羅的作品，是第二任以色列王，代表著勇敢與堅(jiān)強(qiáng)。米洛斯的維納斯象征著愛情、欲望和生殖力，愷撒稱她為眾神的先祖。圣母瑪利亞則充滿著宗教的圣潔和悲憫感。它們或完整或碎片化地出現(xiàn)在作品的各種位置。

2010年，美國(guó)音樂家Macintosh Plus發(fā)布了一張專輯Floral Shoppe，這是互聯(lián)網(wǎng)上獲得眾多認(rèn)可的第一張蒸汽波專輯，也是蒸汽波音樂的定義專輯。被認(rèn)為是蒸汽波視覺藝術(shù)起源的專輯封面上，人物雕像占據(jù)了大部分畫面。

1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)文化元素

蒸汽波藝術(shù)善用網(wǎng)絡(luò)文化元素，如Windows系統(tǒng)特別是Windows95、98系統(tǒng)以及復(fù)古游戲機(jī)、各種低保真電腦圖標(biāo)、放射狀網(wǎng)格等充斥著蒸汽波藝術(shù)風(fēng)格的元素。蒸汽波藝術(shù)認(rèn)為，昨日的高清為今日的低保真。這些昔日先進(jìn)科技的代表，如今看來(lái)是過(guò)時(shí)的、落后的。這是創(chuàng)作者對(duì)過(guò)往電子時(shí)代的推崇，對(duì)后工業(yè)時(shí)代科技的思考和反叛。

1.2.3 經(jīng)典動(dòng)漫形象

眾多經(jīng)典的20世紀(jì)八九十年代的日本動(dòng)漫作品，如《美少女戰(zhàn)士》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》《超時(shí)空要塞》等作品里的眾多動(dòng)漫形象都是蒸汽波視覺藝術(shù)經(jīng)常應(yīng)用的視覺元素。它們往往以一種抽離的狀態(tài)飄浮在作品之上，像回憶一樣虛無(wú)、沒有意義。大量運(yùn)用這種復(fù)古動(dòng)漫元素是為了懷念那個(gè)充滿經(jīng)典作品的時(shí)代。蒸汽波藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，各國(guó)的創(chuàng)作者在創(chuàng)作上不僅僅局限于日本的經(jīng)典動(dòng)漫形象，也發(fā)展出了新的元素，如“辛普森波”“天線寶寶波”“我愛我家波”等。

1.2.4 文字

蒸汽波藝術(shù)雖然誕生在西方，卻受到了日本文化的影響，是一種具有東方色彩的藝術(shù)和文化，亞洲是它的起點(diǎn)。日文、片假名、繁體字是蒸汽波視覺設(shè)計(jì)中常用的元素，每個(gè)字符之間用空格隔開，模仿計(jì)算機(jī)語(yǔ)言的構(gòu)成形式，英文的大小寫也可以不拘泥于平日的書寫規(guī)范，形成一種獨(dú)特的疏離感和韻律感。

2 動(dòng)態(tài)圖形的視覺傳播價(jià)值

2.1 動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展和應(yīng)用

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)（Motion Graphics），是基于平面設(shè)計(jì)的觀念和法則，利用綜合性的動(dòng)畫和視頻技術(shù)，根據(jù)特定的視覺傳達(dá)目標(biāo)，設(shè)計(jì)隨時(shí)間變化的一種圖形創(chuàng)造行為。它是橫跨設(shè)計(jì)和影視兩大學(xué)科的一個(gè)交叉領(lǐng)域[3]。

20世紀(jì)初，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型以及工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步引起了文化藝術(shù)領(lǐng)域的巨大變革，在這種背景下產(chǎn)生了對(duì)三維空間和時(shí)間維度上表現(xiàn)的藝術(shù)形式的探索和研究。1960年，美國(guó)著名動(dòng)畫師John Whitney創(chuàng)立了一家名為Motion Graphics的公司，是首次使用術(shù)語(yǔ)“Motion Graphics”[4]。

近年來(lái)，新技術(shù)的產(chǎn)生使動(dòng)態(tài)圖形這種存在了幾十年的藝術(shù)形式取得了飛躍式的進(jìn)步，不僅在制作方面更快捷便利，視覺效果也越來(lái)越精美完善。越來(lái)越多的制作者在網(wǎng)絡(luò)上分享經(jīng)驗(yàn)技巧，制作者學(xué)習(xí)知識(shí)的渠道開始增加，動(dòng)態(tài)圖形的藝術(shù)風(fēng)格也越來(lái)越多樣化。動(dòng)態(tài)圖形傳播的優(yōu)點(diǎn)在于，它將復(fù)雜凌亂的信息梳理出清晰的畫面結(jié)構(gòu)，能夠幫助受眾過(guò)濾無(wú)用信息，快速捕捉有效的信息資源，符合信息社會(huì)的發(fā)展需求。

2.2 動(dòng)態(tài)圖形的傳播價(jià)值

動(dòng)態(tài)圖形與影視作品有密切的聯(lián)系，從默片時(shí)代到巨幅電影，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在影視作品中的地位都不容忽視。在日常生活中，受眾接觸最多的是電影片頭、企業(yè)宣傳短片等，在短短幾十秒中，通過(guò)精美的動(dòng)效畫面將信息傳遞給受眾。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中隨著社會(huì)交互媒體的流行，交互界面設(shè)計(jì)越來(lái)越注重視覺效果。通過(guò)近幾年界面設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)來(lái)看，動(dòng)態(tài)圖形優(yōu)化了用戶的使用體驗(yàn)，有助于視覺傳播效果的提升。在IOS系統(tǒng)中，多次升級(jí)提升了應(yīng)用操作的流暢度和生動(dòng)感，動(dòng)態(tài)圖形所占的比例越來(lái)越大。富有趣味的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)可以滿足各層次用戶的內(nèi)心需求，在交互媒體領(lǐng)域有重要的傳播價(jià)值。

動(dòng)態(tài)圖形在幾何學(xué)的維度框架理論影響條件下，為人們帶來(lái)了更加豐富的感官體驗(yàn)，如VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可通過(guò)虛擬設(shè)備與虛擬環(huán)境進(jìn)行交互。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)可以渲染氣氛，使虛擬空間更加逼真，間接提高產(chǎn)品的價(jià)值，提升審美性。

3 蒸汽波藝術(shù)在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

根據(jù)上文對(duì)蒸汽波藝術(shù)美學(xué)和視覺元素的分析以及動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，可以嘗試從以下幾種思路入手：

3.1 非流暢性表現(xiàn)

在各類動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，流暢性表現(xiàn)無(wú)處不在。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)脫胎于動(dòng)畫和影視設(shè)計(jì)。在動(dòng)畫界不斷繪制運(yùn)動(dòng)的探索中，逐漸總結(jié)了一套“運(yùn)動(dòng)規(guī)律”，其中最著名的是迪士尼總結(jié)的“十二黃金法則”。這些經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)規(guī)律塑造了流暢的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，這種審美不僅影響著動(dòng)畫的制作，也對(duì)基于動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展起來(lái)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。動(dòng)態(tài)圖形在轉(zhuǎn)移視野和轉(zhuǎn)化場(chǎng)景時(shí)，都會(huì)盡可能地塑造一條連貫流暢的動(dòng)態(tài)線。

在蒸汽波藝術(shù)的靜態(tài)視覺表現(xiàn)中，創(chuàng)作者會(huì)運(yùn)用VHS故障藝術(shù)風(fēng)格，這是一種使用數(shù)碼電子計(jì)算錯(cuò)誤可以模擬出這種錯(cuò)誤從而實(shí)現(xiàn)美學(xué)目的、進(jìn)行創(chuàng)作的一種藝術(shù)風(fēng)格[5]。創(chuàng)作者將故障藝術(shù)運(yùn)用到動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，會(huì)形成一種機(jī)械、中斷式的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。在人的認(rèn)知中，流暢的運(yùn)動(dòng)意味著自然、優(yōu)雅的狀態(tài)，那么利用抽幀、添加雜音等手段達(dá)到卡頓、中斷運(yùn)動(dòng)則是對(duì)完美的反叛，這與蒸汽波挑戰(zhàn)主流的精神相似。

在Artwoonz的動(dòng)圖設(shè)計(jì)中，櫻花和燈籠的運(yùn)動(dòng)并不符合傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)規(guī)律。自然中，花瓣和燈籠被風(fēng)拂過(guò)，由于自身重量的不同，它們的運(yùn)動(dòng)速度和運(yùn)動(dòng)曲線也不同。而在蒸汽波作品中，它們進(jìn)行勻速的左右位移運(yùn)動(dòng)，就像是機(jī)器中機(jī)械運(yùn)動(dòng)的齒輪。月光的閃爍時(shí)有停頓，類似于壞掉的霓虹燈管。這種機(jī)械的、非流暢的運(yùn)動(dòng)，使其充滿了獨(dú)特的魅力。

3.2 拼貼、重組——同構(gòu)、異構(gòu)圖形

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展改變了人們的信息獲取方式，同時(shí)也改變了人們的閱讀喜好，人們偏向于利用短時(shí)間閱讀更多的信息，復(fù)雜混亂的信息將直接被過(guò)濾。愛德華·塔夫認(rèn)為“好的設(shè)計(jì)是將清晰的思想可視化”。這就形成了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的3S原則，即在3秒內(nèi)需要拋出其設(shè)計(jì)的核心思想。

蒸汽波藝術(shù)可以使不同時(shí)期不同風(fēng)格的圖像一起展現(xiàn)一個(gè)未知的空間，它創(chuàng)造的是一種不存在的未來(lái)感。這是蒸汽波藝術(shù)的特點(diǎn)，但這種元素堆砌會(huì)模糊畫面?zhèn)鬟f的信息。在這種情況下，對(duì)畫面元素的主次選擇尤為重要。

拼貼、重組的表現(xiàn)手法具有多樣性，是一種比較隨性的表現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，其構(gòu)思傳達(dá)出更多維度的內(nèi)涵和意義。在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，蒸汽波藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)可以借鑒波普藝術(shù)混合的拼貼手法，根據(jù)圖形傳遞的信息選擇與其相關(guān)的素材，通過(guò)合并、打散或重組，表現(xiàn)信息結(jié)構(gòu)。

瑞典歌手Yung Lean的MV——Hurt中，背景畫面被替換成一組組蒸汽波動(dòng)態(tài)圖形，畫面的主體人物占據(jù)較大面積，色彩也與背景元素有所區(qū)別，可以使受眾明確地接收畫面信息，而其獨(dú)具特色的蒸汽波藝術(shù)表現(xiàn)，也給受眾留下了深刻的印象。

4 結(jié)語(yǔ)

動(dòng)態(tài)圖形是一種符合當(dāng)今時(shí)代環(huán)境和需要的視覺形式，不僅繼承和發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，而且其獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)效果使其在視覺傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。從熒幕時(shí)代動(dòng)態(tài)圖形發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代動(dòng)態(tài)圖形，除了信息傳遞功能外，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)交互式體驗(yàn)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介也帶來(lái)了文化模式的遷徙，在進(jìn)入信息時(shí)代后，新技術(shù)催生出的新媒體對(duì)青年亞文化產(chǎn)生了極大的影響，人群的社交互聯(lián)呈點(diǎn)狀擴(kuò)散，新的媒介形式導(dǎo)致了不同文化圈層的靠近，這給予了動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)高度自由的空間與海量的受眾群體。

蒸汽波這種具有鮮明特征的藝術(shù)形式極易引起消費(fèi)群體的廣泛關(guān)注，同時(shí)，我們應(yīng)該了解蒸汽波作為后現(xiàn)代主義藝術(shù)風(fēng)格的關(guān)鍵特征，如藝術(shù)與日常生活的界限模糊，藝術(shù)創(chuàng)作的原創(chuàng)性逐漸消失，充斥反諷、戲謔，藝術(shù)不過(guò)是重復(fù)等。蒸汽波裹挾在這樣一個(gè)開放但模糊不清的環(huán)境中，其變化是不可控的。蒸汽波通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形這個(gè)載體，幫助交互媒體增強(qiáng)用戶黏性，吸引新的用戶，進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)發(fā)展。在這個(gè)傳播過(guò)程中，蒸汽波藝術(shù)會(huì)不斷發(fā)展，當(dāng)越來(lái)越多的創(chuàng)作者加入這場(chǎng)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，其藝術(shù)表現(xiàn)形式會(huì)更加多元，逐漸明晰自身的風(fēng)格路線，其過(guò)度利益化的可能性會(huì)大大降低，形成一種新的文化景觀。

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作者簡(jiǎn)介：高彥婷（1996—），女，江蘇南通人，南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)2018級(jí)碩士研究生，研究方向：視覺傳達(dá)。