摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，給電影著作權(quán)評(píng)估領(lǐng)域帶來了新的思路。由于我國(guó)電影行業(yè)收入主要來源于票房，因此票房是電影著作權(quán)評(píng)估不可或缺的部分，本文從互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)電影作品票房的影響因素出發(fā)，能進(jìn)一步確定互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)電影著作權(quán)價(jià)值的影響，并分析了將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)引入電影著作權(quán)評(píng)估的不足之處。

關(guān)鍵詞：電影著作權(quán)價(jià)值;互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù);價(jià)值評(píng)估

中圖分類號(hào)：D923.41;F49 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：2096-3157（2020）11-0127-02

21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)越來越多的被人們提起，毫無疑問，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量爆炸性增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)給各行各業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電影行業(yè)自然也不例外。而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于電影等文化產(chǎn)業(yè)的需求不斷旺盛，電影行業(yè)也因此發(fā)展到了前所未有的高度，因此在對(duì)電影著作權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)也要順應(yīng)時(shí)代變化，將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)引入，考慮新時(shí)代下電影著作權(quán)價(jià)值的影響因素，得出更加科學(xué)的評(píng)估結(jié)論。

一、大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)的定義在學(xué)術(shù)界并未形成一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)論。筆者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是指在互聯(lián)網(wǎng)范疇內(nèi)可采集的各種類型的海量數(shù)據(jù)，尤其是與平臺(tái)、渠道和用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)集。隨著時(shí)代的發(fā)展，各種互聯(lián)網(wǎng)軟件、平臺(tái)等層出不窮，隨之形成了一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)集。對(duì)于電影行業(yè)而言，從劇本的創(chuàng)作到電影作品的完成再到上映，大數(shù)據(jù)在其中都發(fā)揮著重要作用。同時(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將其引入互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)價(jià)值評(píng)估的體系當(dāng)中，也有利于電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估向系統(tǒng)化科學(xué)化方向完善。

二、對(duì)電影著作權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的目的

1.理論意義

當(dāng)前我國(guó)在電影著作權(quán)評(píng)估領(lǐng)域的體系尚不完善，各界并未形成一個(gè)統(tǒng)一的評(píng)估理論，對(duì)于影響電影票房的因素方面也還沒有研究全面，隨著電影行業(yè)的發(fā)展，采取科學(xué)的方法對(duì)電影著作權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估便迫在眉睫。將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)引入評(píng)估體系，能夠更加全面地對(duì)影響電影票房的因素進(jìn)行分析，進(jìn)而為電影著作權(quán)價(jià)值的評(píng)估提供一個(gè)更科學(xué)的參考，為我國(guó)乃至各國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的研究提供了一個(gè)新思路。

2.現(xiàn)實(shí)意義

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，人民群眾豐富精神文化生活的需求日益增長(zhǎng)，電影行業(yè)隨之發(fā)展到前所未有的高度。然而我國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展目前仍存在許多問題，其中現(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)關(guān)鍵問題就是融資困難，美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)盈利不光來源于票房，其中一大部分還來源于線下衍生產(chǎn)品，而我國(guó)則較為單一，基本來源于電影票房，并且由于票房的不確定性具有相對(duì)較高的風(fēng)險(xiǎn)，這使得投資者對(duì)投資電影項(xiàng)目的興趣并不強(qiáng)烈。引入互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，建立科學(xué)合理的票房預(yù)測(cè)體系，進(jìn)而評(píng)估出科學(xué)合理的電影著作權(quán)價(jià)值，能夠給投資方一個(gè)參考，減輕投資方的投資顧慮，從而吸引到更多投資，使得更多優(yōu)質(zhì)資本流入[1]。

制作出人民更加喜聞樂見的影片。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，電影制作方能夠更加清晰地認(rèn)識(shí)到什么樣的影片才是能夠滿足人民精神需求、人民樂于買單的作品，從而為影片的制作方和投資方指明方向，促進(jìn)電影行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏的結(jié)果。

三、評(píng)估方法

目前學(xué)術(shù)界在對(duì)電影著作權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)，大多采用收益法。收益法，又稱收益資本化法，其計(jì)算思路是先預(yù)估評(píng)估對(duì)象未來的正常凈收益，然后選擇適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率將未來的預(yù)期收益折現(xiàn)到評(píng)估時(shí)點(diǎn)的方法，得出評(píng)估對(duì)象在評(píng)估時(shí)點(diǎn)的價(jià)值。

運(yùn)用收益法評(píng)估電影著作權(quán)價(jià)值的第一步是預(yù)估電影的未來收益，由于我國(guó)電影的收益主要來源于影片的票房收益，其他部分的收益所占不多，因此可以將電影的票房收益作為預(yù)計(jì)未來收益。電影的上映時(shí)間作為影片的預(yù)計(jì)獲利時(shí)間，折現(xiàn)率通常采取，折現(xiàn)率=無風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率+風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率+個(gè)別風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整的方法也不難得出，因此研究影響影片票房的因素顯得尤為重要。

四、大數(shù)據(jù)背景下影片票房的影響因素

1.電影口碑

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展給人們了解電影質(zhì)量提供了一個(gè)新途徑，豆瓣等由大眾參與的評(píng)分軟件隨之崛起，對(duì)電影行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)今口碑傳播的最重要途徑，人們足不出戶就可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的影片評(píng)分狀況對(duì)影片質(zhì)量有一個(gè)大體的印象[2]。同時(shí)微博等實(shí)時(shí)互動(dòng)社交平臺(tái)的興起，也有利于人們快速了解大眾對(duì)某部影片的評(píng)價(jià)，這些大量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)會(huì)在潛意識(shí)里影響人們對(duì)于影片的選擇，在其他因素相近的情況下，高口碑的影片更容易獲得高額票房，而口碑低的影片與高口碑影片相比獲得高票房的難度更大。

2.互聯(lián)網(wǎng)宣傳

互聯(lián)網(wǎng)宣傳也是影響電影票房的一項(xiàng)重要因素，由于互聯(lián)網(wǎng)宣傳所具有信息傳播速度快、方便、多樣化等特點(diǎn)，傳統(tǒng)的海報(bào)宣傳、電視宣傳等已經(jīng)逐漸淪為配角。多項(xiàng)資料表明，中國(guó)的電影觀眾的人群結(jié)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)受眾的人群結(jié)構(gòu)重合度很高，因此，將互聯(lián)網(wǎng)作為電影營(yíng)銷的重要營(yíng)銷陣地是科學(xué)的和必要的。

互聯(lián)網(wǎng)宣傳具體有以下幾種形式：（1）社交宣傳。微博、貼吧等是當(dāng)今在年輕人中非常流行的社交平臺(tái)，它們的共同之處在于都具有開放度高、信息共享性強(qiáng)、檢索便捷、低地域性、極強(qiáng)時(shí)效性、信息發(fā)布過程簡(jiǎn)單、成本低的特點(diǎn)，在這些平臺(tái)上廣大電影受眾人群可以就電影主演、情節(jié)等展開話題，與他人進(jìn)行互動(dòng)討論，依托互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的快速性、廣泛性，影片相關(guān)信息廣泛傳播。（2）話題炒作。通過爆料影片相關(guān)人員八卦、制作創(chuàng)意視頻等，可以將大眾的眼光吸引到影片上來，起到宣傳預(yù)熱的作用。以電影《超時(shí)空同居》為例，這部當(dāng)年席卷了9億票房的黑馬電影，在影片的宣傳之初采取“賣人設(shè)”的營(yíng)銷方式，雷佳音走紅毯和61厘米的頭圍迅速成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)討論的熱點(diǎn)，之后還采取了與人氣小生劉昊然捆綁營(yíng)銷的方式進(jìn)行宣傳，可謂使這部影片在上映前便受盡了關(guān)注。（3）視頻宣傳[3]。視頻宣傳主要包括把與影片相關(guān)的創(chuàng)意視頻、影片發(fā)布會(huì)、預(yù)告片、各種花絮、音樂作品等發(fā)布在各個(gè)大型網(wǎng)站的首頁上進(jìn)行視頻推薦?！段骱缡惺赘弧放c備受爭(zhēng)議的火箭少女101組合合作，后者演唱的《燃燒我的卡路里》歌詞接地氣，旋律魔性，很快就在抖音、嗶哩嗶哩等軟件上廣泛傳播，大量網(wǎng)友為這首歌做了惡搞視頻，使得這部電影未播先火，為這部電影吸盡了眼球。（4）軟文宣傳。軟文宣傳主要是指在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布與電影相關(guān)的新聞、影評(píng)、劇情分析、明星八卦等。以人氣軟件新浪微博為例，在一部影視作品上映前，大家往往會(huì)發(fā)現(xiàn)微博熱搜、首頁上鋪天蓋地的相關(guān)文章，很多博主會(huì)發(fā)相同的文案或者是采取直接轉(zhuǎn)發(fā)的方式進(jìn)行宣傳，但文章內(nèi)容往往并不是簡(jiǎn)單直接地告訴民眾某部作品要上映的消息，而是采取迂回的方式，與大家互動(dòng)影片劇情、評(píng)價(jià)主演演技或顏值等，這種間接的宣傳方式往往會(huì)獲得更好的互動(dòng)效果，引發(fā)大家對(duì)影片的積極討論。

3.評(píng)論情感特征

電影上映前后，民眾會(huì)在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)表自己的看法。以新浪微博為例，通過搜索電影關(guān)鍵詞和超話會(huì)看到大量與電影相關(guān)的微博評(píng)論，而這些評(píng)論都帶有自己對(duì)于這部電影的情感特征，主要可以分為三類：積極態(tài)度、中立態(tài)度、消極態(tài)度。這些帶有不同情感特征的評(píng)論也會(huì)對(duì)他人的消費(fèi)產(chǎn)生潛移默化的影響，以尚未上映的電影《唐人街探案3》為例，隨機(jī)選出了以下幾條評(píng)論，“從唐探認(rèn)識(shí)劉昊然，精湛的演技令我印象深刻，期待第三部”，“聽說這部電影的成本有12億，是真的嗎”，“看預(yù)告劇情沒有吸引到我”，這三條評(píng)論是分別代表了積極態(tài)度的評(píng)論、中立態(tài)度的評(píng)論、消極態(tài)度的評(píng)論。積極態(tài)度的評(píng)論很顯然對(duì)電影票房起到了正向作用，有利于票房的增加;中立態(tài)度的評(píng)論雖然從數(shù)據(jù)上看也起到了宣傳電影的作用，但對(duì)于票房的影響并不顯著;而消極態(tài)度的評(píng)論則不利于票房的增加。

五、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)評(píng)估電影著作權(quán)時(shí)存在的不足

1.難以將影響因素?cái)?shù)字化

許多影響因素并不是明確的數(shù)據(jù)，難以用準(zhǔn)確的數(shù)值進(jìn)行描述，即使采取一定方法將其數(shù)字化，其科學(xué)性也難以得到保證。以評(píng)論情感為例，即使采用打分法，我們也很難對(duì)一條微博評(píng)論的情感進(jìn)行準(zhǔn)確的打分，只能粗略地將它們劃分為積極態(tài)度的評(píng)論、中立態(tài)度的評(píng)論和消極態(tài)度的評(píng)論，由于很多評(píng)論語言中的復(fù)雜性，將其中包含的情感進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的打分是難度大且費(fèi)時(shí)的事情，如果直接采取積極態(tài)度給予十分，那么對(duì)數(shù)據(jù)的處理又不免顯得過于簡(jiǎn)單粗暴，也不符合科學(xué)性的原則。

2.數(shù)據(jù)的收集存在困難性

鑒于電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估的特殊性，在評(píng)估時(shí)掌握的資料有限，且很多數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)變化的，比如影片在各個(gè)平臺(tái)的討論度和視頻播放量是實(shí)時(shí)變動(dòng)的，無數(shù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)誤差最終可能形成一個(gè)較大的數(shù)據(jù)差距，我們只能得到某個(gè)時(shí)點(diǎn)的結(jié)論，隨著數(shù)據(jù)的更新，可能會(huì)得出不同的結(jié)論。

3.篩選有用信息難度大

大數(shù)據(jù)的爆炸性發(fā)展使我們可以從網(wǎng)上獲取到大量的信息，但并非所有的數(shù)據(jù)對(duì)研究都是有價(jià)值的，在有用的數(shù)據(jù)增加的同時(shí)，無用的數(shù)據(jù)也會(huì)大量增加。篩選出有用的數(shù)據(jù)，剔除無用數(shù)據(jù)需要依托評(píng)估人員的專業(yè)性進(jìn)行分析，但這無疑加大了評(píng)估人員的工作難度，給評(píng)估人員的工作提出了新的挑戰(zhàn)。

六、結(jié)語

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)近年來飛速發(fā)展，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)前人難以想象的記錄，探究其中的原因，是離不開當(dāng)今的時(shí)代背景的，為了得出更科學(xué)合理的評(píng)估結(jié)論，探究互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)給電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估帶來的影響顯得十分重要。

本文從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這一背景出發(fā)，分析了大數(shù)據(jù)的概念、對(duì)電影著作權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的理論和現(xiàn)實(shí)意義、大數(shù)據(jù)對(duì)電影票房的具體影響因素，以及應(yīng)用大數(shù)據(jù)的不足之處。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對(duì)各行業(yè)而言都是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，對(duì)評(píng)估行業(yè)來說，客觀認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)帶來的影響，同時(shí)意識(shí)到在應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)存在的不足并進(jìn)行改進(jìn)，才能順應(yīng)時(shí)代，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]許萌萌.大數(shù)據(jù)背景下電影作品的收益法評(píng)估應(yīng)用研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2017.

[2]聶鴻迪.中國(guó)電影票房的影響因素及其實(shí)證研究[D].北京交通大學(xué)，2015.

[3]蔣明皓.互聯(lián)網(wǎng)背景下電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估研究[D].遼寧大學(xué)，2019.

作者簡(jiǎn)介：

江秀麗，青島理工大學(xué)商學(xué)院碩士研究生;研究方向：房地產(chǎn)評(píng)估。