任元斌

摘要：在企業(yè)同質化競爭時代越來越激烈的今天，異質形式的表現成為其核心競爭力，對于品牌形象的營造體現在各個領域。企業(yè)園區(qū)的景觀設計，是員工和外來人士進入企業(yè)領地的第一印象，與企業(yè)品牌文化融合的要求越來越高，但國內絕大多數企業(yè)園區(qū)的景觀設計形式及設計思想與其品牌文化的融合都顯不足，同質化現象較為普遍。以我們院近期建成的圣和智能健康產業(yè)基地項目景觀設計工程為例，從企業(yè)特有的品牌文化出發(fā)進行規(guī)劃設計構思、景觀設計理念、策略、空間結構布局與深化設計和具體實施階段的分析研究，以期能為今后“企業(yè)名片”的建設提供一定的指導意義，出現更多品牌文化與景觀設計融合的精選總部文化辦公花園。

關鍵詞：品牌體驗;異質化競爭;觸點體驗;景觀規(guī)劃;企業(yè)園區(qū);

一、基本概念

品牌體驗定義：品牌體驗是顧客個體對品牌的某些經歷產生回應的個別化感受。也就是說，品牌體驗是顧客對品牌的具體經歷和感受。品牌體驗一般分為品牌識別體驗（LOGO體驗、輔助形體驗、風格調性體驗）與品牌文化體驗（行業(yè)特征、競爭性定位、社會責任）。

異質化競爭是企業(yè)的核心競爭力，異質化的本質是創(chuàng)新，只有通過創(chuàng)新，在技術、制造、采購、銷售、服務等領域找到突破口，形成自己的特色，才能在市場上與別人不同，真正走上異質化的發(fā)展之路。

品牌企業(yè)的發(fā)展基本趨于成熟和穩(wěn)定，有其獨特的企業(yè)文化，其景觀設計的異質化體現在設計與企業(yè)文化內涵緊密銜接，設計為本品牌的發(fā)展和宣傳服務。

二、國內企業(yè)園區(qū)景觀設計的常見問題

在調研中發(fā)現，國內絕大多數品牌企業(yè)的景觀設計形式及設計思想與企業(yè)文化的融合都顯不足，同質化現象較為普遍，究其根本是景觀設計未曾真正從品牌文化入手，或對于品牌文化研究不足，致使景觀設計在方案階段就存在著簡單化雷同化處理現象。

在競爭日趨激烈的今天，企業(yè)園區(qū)的景觀設計如同其產品一樣，作為品牌形象塑造的重要組成部分，應當遵從市場規(guī)則，走異質化發(fā)展道路，本文試圖從一個全新的角度去探索景觀設計即----品牌主導下的景觀設計。

三、圣和智能健康產業(yè)基地項目景觀設計工程案例研究

（一）項目概況

本項目位于麒麟地區(qū)，從區(qū)域位置上看，麒麟地區(qū)是南京融入長三角經濟圈的“橋頭堡”，基地內由英國著名建筑師設計現已落地完成的企業(yè)總部建筑聞名于整個麒麟園區(qū)，市長也點名認可，本項目對于企業(yè)品牌影響力的提升具有戰(zhàn)略意義，因此對景觀的設計要求也非常高。

（二）企業(yè)品牌文化及其它設計元素研究

作為圣和藥業(yè)要做大做強，達到百年企業(yè)目標，就需天時、地利、人和，天時由市場大趨勢、董事會決策層等把握，對于我們景觀來說，就是要打造一個具有凝聚力（人和）的企業(yè)環(huán)境（地利），助其成就“百年霸業(yè)”。

如何打造獨屬于圣和的景觀？品牌是企業(yè)的靈魂，每個品牌都會有其獨特個性，這是我們打造區(qū)別其它園區(qū)的最根本立足點：

企業(yè)品牌文化解讀：圣和藥業(yè)始建于1996年，是一家集醫(yī)藥研究、藥品生產和市場營銷為一體的國家重點高新技術企業(yè);麒麟科創(chuàng)園中，該基地的主要功能是商務辦公、科研開發(fā)、交流合作;企業(yè)的使命：讓更多人享受健康的快樂;企業(yè)愿景：讓圣和成為醫(yī)生和患者最信任的企業(yè);企業(yè)目標：打造百年圣和，鑄就卓越長青企業(yè);企業(yè)品牌LOGO及核心思想：環(huán)環(huán)相扣，和者連心;品牌核心價值是“和”文化、親切、關愛、真誠;品牌個性：進取、親和、有擔當;當然對于景觀設計來講，建筑和使用人群的分析也非常重要：

建筑解讀：簡潔、經典、大氣的建筑外部造型;有機連接、空間靈活的建筑內部設計;

啟迪智慧、激活思維的魯班鎖演繹內涵（建筑靈感來源于魯班鎖）;

使用人群解讀：現有員工1000余人，其中具有大學以上學歷員工占70%，博士、碩士超百人，從事高新技術研究專業(yè)科技人員近200人，屬于高智高學歷人群;工作時間為全天候工作狀態(tài)，365天24小時的全時段運轉;從業(yè)人員特征為：專業(yè)化，50%以上受過高等教育;技術化，需要專門培訓的“白領工人”;運營化，系統(tǒng)有效的管理制度;年輕化，2/3以上為45歲以下，平均年齡40歲;

（三）設計需解決問題

1.如何體現企業(yè)內涵？（品牌文化）

2.如何融合景觀與建筑？（景觀與建筑）

3.如何滿足高智辦公人群的需求？（人性化需求）

（四）案例研究

在了解圣和企業(yè)文化及所需要解決的問題后，我們對優(yōu)秀案例做了分析和研究，選取案例最基本的原則是企業(yè)具有強烈的品牌意識，屬于總部基地打造，基地具有科研、辦公等功能，景觀的打造與品牌文化緊密融合：

案例一：Google谷歌美國企業(yè)總部（全球最具品牌價值的公司）

Google谷歌的企業(yè)文化是什么？

Google 創(chuàng)始人之一拉里·佩奇指出：“完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，且返用戶之需”;

Google谷歌美國企業(yè)總部的特點是什么？

網絡時代的人性化體驗;

Google美國加州谷歌總部景觀特點是什么？

品牌文化體現： 工作區(qū)與公園結合設計、無縫銜接，打造輕松活潑的文化氛圍，

戶外景觀設施（陽傘、自行車等）與企業(yè)LOGO色匹配;

景觀&建筑：活潑的景觀造型結合建筑風格，反映非官方的企業(yè)理念“認真玩樂”;

人性化需求： 舒適豪華的室內工作區(qū)和自然輕松的戶外休閑區(qū)共存，樂趣和工作共存;

案例二：百事可樂紐約總部景觀（百年企業(yè)的典范公司，創(chuàng)建于1898年）

百事可樂的企業(yè)文化是什么？

通過廣告語傳達"百事可樂，新一代的選擇"。從年輕人身上發(fā)現市場，把自己定位為新生代的可樂;

百事可樂美國企業(yè)總部的特點是什么？

運用特色景觀烘托建筑氛圍;

百事可樂美國企業(yè)總部的景觀特點是什么？

品牌文化體現：體現百年企業(yè)的文化內涵沉淀，如設置雕塑公園融合于企業(yè)園區(qū)，為員工提供工作之余的靜思空間，公園內部雕塑均出自于名家之手，反映百年經典，提升企業(yè)品質;

景觀&建筑： 放松開闊的草坪和自然湖泊環(huán)繞簡潔大氣的建筑，和諧共存;

人性化需求： 社交的公共空間和私密林下小空間共存;

案例三：英國阿斯利康劍橋總部景觀（全球領先的制藥企業(yè)，公司全球銷售收入328億美元，世界500強中排名第230，研發(fā)總投入超過50億美元）

阿斯利康的企業(yè)文化是什么？

致力于營造人人機會均等的企業(yè)文化核心價值觀包括：正直和高尚的道德標準，尊重個性，鼓勵多樣化開放、誠實、彼此信任并相互支持，發(fā)揮每個人的領導才能;

阿斯利康英國企業(yè)總部的特點是什么？

分享、通透、創(chuàng)新的工作氛圍;

英國阿斯利康劍橋總部景觀特點是什么？

品牌文化體現：體現致力于營造人人機會均等的企業(yè)文化核心價值觀，總體打造通透，創(chuàng)新的空間特色，為醫(yī)藥研發(fā)、商務交流創(chuàng)作多處正式與非正式的交流空間，醫(yī)藥科研機構的理性文化在建筑造型和室內設計中均有體現和展示;

景觀&建筑： 齒狀建筑外立面與柔和的綠化形成一緊一松的和諧關系;

人性化需求：設置一些娛樂小場所，打造分享、通透、創(chuàng)新、輕松的工作環(huán)境;

案例四： 斯坦福大學克拉克研究中心景觀（世界知名學府的科學研究中心）

克拉克研究中心的特點是什么？

鼓勵大學部門進行重疊，主要是指醫(yī)藥研究學、生物工程學，生物化學等學科之間的重疊;

克拉克研究中心景觀的特點是什么？

品牌文化體現：創(chuàng)造各學科之間的交叉和重疊的室內外空間，為學科交叉交流提供社交和隱私并存的林蔭休息空間;空間的打造具有豐富多樣性，如設置開放的室外論壇，鼓勵互動的交流觀念;

景觀&建筑：根據建外立面筑造型設置相應景觀，二者融為一體

人性化需求：為科研人員設置大量林蔭下休息空間，同時降低建筑所產生的能耗;

（五）圣和品牌文化下的景觀設計

3.5.1 品牌文化與景觀設計理念

品牌文化表達：

理念一，以圣和企業(yè)文化中的[和]為主旨，秉承“和者連心，攜手共贏“的目標：

企業(yè)文化重在一個“和”字，以和為道路，“和”通“合”，藥者和，醫(yī)者和，病者和企業(yè)logo形成三個相互交聯(lián)圓環(huán)，環(huán)環(huán)相擁，共同守護，象征“和者連心，攜手共贏

景觀的設計形式需體現圣和的品牌個性：進取、親和、有擔當;

小品細部需體現企業(yè)文化特征;

景觀與建筑融合：

理念二：以建筑的現代，簡潔，大氣為基礎，創(chuàng)造烘托建筑的景觀氛圍

理念三：企業(yè)形象空間，文化展示空間，員工休閑交流空間，沉思冥想空間有機穿插，融為一體，與建筑風格融合，相得益彰，體現園區(qū)高尚品位，為園區(qū)提供商務交流、休閑游憩的非正式交流空間場所;

人性化需求：

理念四：整體布局及細部處理需從使用者的角度出發(fā)，滿足使用者需求

時間：

理念五：遠期近期融合擴展

考慮近遠期規(guī)劃建設問題，交通，景觀前后相繼性，并且將低碳生態(tài)水處理等技術注入其中;景觀設計的打造應具有可持續(xù)性，讓員工以圣和為傲，對企業(yè)有強烈的歸屬感，增強其打造百年企業(yè)的信心;

3.5.2品牌文化與景觀設計愿景

將圣和特有品牌文化融入總部辦公花園，打造獨屬于圣和的企業(yè)名片，員工的公共花園，來賓的流連之所。

1.讓更多人享受健康的快樂，引進增長型思維，是工作的修行，更是生活旅行

2.展示百年卓越常青藤企業(yè)的細節(jié)品質，體現企業(yè)主自律型自我完善的精神

3.表現企業(yè)景點風采，營造工作修行時候一瞥之間寧靜心靈，工作休息時交流溝通，拓展視野，自我學習的精神會餐花園。

3.5.3品牌文化與景觀設計結構

深刻解讀圣和文化，企業(yè)文化重在一個“和”字，以和為道路，“和”通“合”，藥者和，醫(yī)者和，病者和企業(yè)logo形成三個相互交聯(lián)圓環(huán)，環(huán)環(huán)相擁，共同守護，象征“和者連心，攜手共贏，演繹“一軸三環(huán)”的整體空間布局（圖1圖2），最終形成 “一軸 三環(huán) 五園” 的景觀空間結構（圖4）。

順應LOGO寓意，以企業(yè)總部為“和”心，本著和者連心，和創(chuàng)健康的構想，利用環(huán)環(huán)相扣，發(fā)散出去的不同主題的環(huán)來體現 “讓圣和成為醫(yī)生和患者最信任的企業(yè)”企業(yè)愿景，在主題環(huán)上串聯(lián)不同主題分區(qū)及相應節(jié)點來體現企業(yè)對員工和外來人群的關愛，體現“讓更多人享受健康的快樂”這一企業(yè)的使命;藥者和、病者和醫(yī)者和，共同守護人類健康，發(fā)展成為百年常青企業(yè)（圖3）。

第一圈層：總部之核——以總部主體建筑作為景觀的核心;

第二圈層：精神匯餐——以水為媒，以商務活動，工作交流，休憩，為目的的多樣式的體驗形式（主題節(jié)點：迎賓水廣場、藝術水庭院、精神匯餐花園）;

第三圈層：健康之道——以植物為媒，以特色步道，健身場地，花園小徑，櫻花林道，梅花園等植物串接 （主題節(jié)點：多功能草坪、運動花園、健身步道） ;

3.5.4 品牌文化與景觀方案設計

在具體景觀方案設計中，設計的出發(fā)點都是源自品牌文化，接下來我們選取三個分區(qū)中的一些做法給予說明：

A. 迎賓水廣場景觀區(qū)（圖5）

在這一區(qū)里我們設置了迎賓水廣場、企業(yè)歷史景觀大道、入口形象展示墻、入口景墻四個主要景觀景觀節(jié)點。

迎賓水廣場在大的造型平面上是弧線，塑造親和包容的園區(qū)形象，水廣場在滿足合理尺度基礎上盡量放大，一是滿足董事長需求，二是呼應品牌色 “圣和藍”，營造藍色氣息的同時水旺財。在中軸上設置企業(yè)歷史景觀大道，記載企業(yè)年度大事，品牌LOGO至于其上（圖6、圖7）。

B. 藝術水庭院

圣和藥業(yè)是中華民族企業(yè)，其研究方向是現代醫(yī)藥，跟現代中式園林非常像，在打造藝術水庭院的時候，我們采用中國傳統(tǒng)園林造型手法，通過景石、植物在水波紋狀簡潔的藝術景墻與休閑木平臺所圍合空間的點綴，塑造了一個優(yōu)美寧靜、帶有傳統(tǒng)韻味的現代雅致空間（圖8）。

C. 精神會餐花園

在這個區(qū)我們設置了多功能草坪、特色花園、水上汀步、休閑庭院、下沉中庭五個節(jié)點。為員工和來賓提供了休閑放松的交流空間，其中我們也可以看到“藥片”這些藥業(yè)特征造型元素的融入（圖9）。在平面布置上，我們運用了“液體”的造型呼應藥液試劑的行業(yè)特征（圖10），值得一提的是在施工圖階段為了節(jié)省材料，我們將“液體”的弧線造型進行鋸齒狀模塊化處理，倡導環(huán)保理念。

3.5.5 品牌文化與小品設計

在小品設計中，從圣和集團LOGO及其產品藥丸、藥片的形象中，提取出圓形及圓角矩形的意象，形成小品設計的母題（圖11）。

四、品牌文化引導下的工程技術難點及解決策略

如何以保證品牌的景觀文化性、功能性為前提，解決工程難題，是衡量設計水準的重要考量因素。本設計通過地下室頂板的景觀處理、多類型水景凈化、園區(qū)場地排水、成本控制與效果實現之間的平衡策略等四大策略提高設計的落地性。

（一）設計難點一：地下室頂板景觀處理策略

基地大部分為地下車庫，并且部分地下區(qū)域設有人防，承載能力非常弱。相應的解決策略為結合頂板位置抬高與降低種植區(qū)域，保證植物生長所需覆土深度，同時考慮荷載需求結合地下室柱點，布置淺根性中等喬木，使用輕質腐殖土配比，保證地下室荷載安全，增設保護層及植物生長防穿刺層，設置排水板及土工布等，增強種植區(qū)域雨水自滲能力，避免出現積水情況發(fā)生，采用屋頂綠化新材料，如佛甲草等，增強綠化景觀效果，提升生態(tài)效應同時，減少屋頂覆土深度與澆灌難度，以此保證景觀效果高度還原。

（二）設計難點二：多類型水景凈化策略

結合園區(qū)現有規(guī)劃設計的綜合雨水管網，運用TS-生態(tài)土地處理系統(tǒng)，設置生態(tài)溝槽。設置通過多種水景來增強園區(qū)小環(huán)境系統(tǒng)，增加園區(qū)適度，提升人體舒適度。但也帶來用水量較大、維護成本較高的實際難題。本項目共設置2個TS生態(tài)處理區(qū)域，每個TS生態(tài)處理區(qū)域含2條標準生態(tài)處理溝槽，單條凈化溝內每隔10米設置一個生態(tài)箱，需定期加生物制劑，培養(yǎng)有益生物。

（三）設計難點三：園區(qū)場地排水技術策略

地下室頂板排水設計處理策略：對建筑原設計裸露的排水明溝進行二次設計，通過綠化、蓋板、卵石、移動綠化等予以優(yōu)化設計，使之與景觀整體風格協(xié)調一致

園區(qū)場地內排水設計策略：避免生硬通長形排水溝蓋板的裸露，采用鵝卵石排水暗溝，點狀集水井等，進行地面雨水的匯集，并通過專有管道進行匯集、回收。

（四）設計難點四：成本控制與效果實現之間的平衡策略

回收原建筑廢棄材料，使之作為新建地面的基層材料，完全能實現廢棄材料的可持續(xù)利用。非重點區(qū)域利用透水磚，對比花崗巖來講，在控制造價的同時，也能很好的實現雨水自然滲透的功效。精簡設計形式，簡潔大氣，去除多余的設計語言。視水面深度調整材質，如將場地大面積600水深池底材質，由花崗巖改成鵝卵石。

五、品牌文化融合視角下的景觀設計亮點

（一）設計亮點一：景觀形式時尚現代、與建筑風格融合、相得益彰體現園區(qū)高尚品味。

景觀形式與建筑外立面設計語言統(tǒng)一，在色彩、形式、肌理和材料方面呼應建筑形式與細節(jié)，體現品牌文化內涵。

（二）設計亮點二：以人為本，為園區(qū)提供商務交流、休閑游憩的非正式交流空間場所。

根據產業(yè)園區(qū)人員特征，以滿足其辦公人員行為需求為功能導向，設置空間變化豐富、環(huán)境氛圍優(yōu)雅、公共與半私密結合的活動場所，滿足園區(qū)日常商務交流、職員辦公間歇休閑游憩放松身心的需求。

（三）設計亮點三：巧妙運用立體綠化增加綠量。

通過屋頂綠化及垂直綠化，增加整體綠量，降低園區(qū)熱島效應，提高綠化覆蓋率與生態(tài)效應。

（四）設計亮點四：入口處理兼顧業(yè)主、場地、外部大環(huán)境需求。

主入口三處出地面4米高人防，兩處非機動車入口通道，非常影響園區(qū)形象塑造。將主入口進行統(tǒng)一處理，運用縱向樹陣、綠籬陣、地鋪增強儀式感作為基底，在人防上方設置三個縱向廊架，在橫向上除了遮擋人防的同時結合樹陣也為員工提供了1.5米寬左右的廊下林蔭步行體驗空間，廊架造型為DNA波浪狀，體現藥業(yè)、水體特征同時，更大考慮是站在總體規(guī)劃層面，將園區(qū)外護城河水進行“意”的引入。人防立面做簡單裝飾處理，也可以后期作為企業(yè)文化展示載體。

（五）設計亮點五：近遠期方案緊密結合。

設計以動態(tài)的視角考慮方案的近遠期銜接與融合。融入時間維度，將植被的演變、交通流線的分期銜接組織、景觀功能的遠期置換等因素納入設計考量。

（六）設計亮點六：多類水景結合運用。

對應不用功能分區(qū)及節(jié)點，設置多類型水景，增強園區(qū)小環(huán)境系統(tǒng)，增加園區(qū)適度，提升人體舒適度。如在入口處除設置大面積水景布置汀步外，還增設迎賓噴泉、對應室內展覽區(qū)域設置涌泉、屋頂花園設置噴泉、在花園內設置深水系利于魚類生存等。

六、總結

企業(yè)園區(qū)景觀作為品牌形象和景觀的功能復合體，在企業(yè)同質化競爭越來越激烈的今天，對其研究具有現實意義。本文從企業(yè)特有的品牌文化出發(fā)進行規(guī)劃設計構思、景觀設計理念、空間結構布局與具體的方案設計（圖12），證明從品牌文化出發(fā)去進行景觀設計是可行的，是容易被業(yè)主和大眾所接受的，希望本論文能夠給予讀者以啟發(fā)，出現更多品牌文化主導下的精選總部文化辦公花園。

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