曹越

隨著社會進步和科技發(fā)展，人們生活水平不斷提高，越來越多的人開始追求時尚和美麗，護膚品成了人們抵抗歲月侵蝕的有力武器。因此，化妝品市場日新月異并充滿無限的創(chuàng)造力，無數(shù)行業(yè)精英都在探索著護膚領(lǐng)域的前沿科技，幾乎每天都會迸發(fā)護膚領(lǐng)域的卓越成果。然而，巨大商機的背后卻是良莠不齊的產(chǎn)品，無數(shù)化妝品品牌在激烈的市場競爭中黯然離場，但有一些專注于技術(shù)研發(fā)，專注于品質(zhì)塑造的大眾品牌，卻在大浪淘沙后獲得眾多消費者的青睞，并在行業(yè)內(nèi)迅速崛起，占據(jù)了化妝品市場的一席之地。毫無疑問，每一個品牌背后都有一段不為人知的精彩故事。

今天我們非常有幸地采訪了北京臻馨芳草科技發(fā)展有限公司的創(chuàng)始人——高曉譞先生。在長達兩個多小時的交流中，聽他講述了當(dāng)前中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，以及他個人在化妝品領(lǐng)域的奮斗歷程和對行業(yè)做出的突出貢獻。

高曉譞于2012年畢業(yè)于北京工商大學(xué)，研究生學(xué)歷，生物化工專業(yè)（化妝品生物技術(shù)專業(yè)方向）。由于對化妝品行業(yè)的熱愛和出色的學(xué)習(xí)成績，讀研期間曾在歐萊雅（中國）法規(guī)與科學(xué)事務(wù)部實習(xí)，主要負責(zé)化妝品法規(guī)相關(guān)工作。同時，深度參與了國家食品藥品監(jiān)督管理局（原SFDA）化妝品限用物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)檢測方法的研究與建立、2010版化妝品原料標(biāo)準(zhǔn)中文名錄（INCI）的翻譯和化妝品安全性風(fēng)險評估方法的調(diào)研等多項工作。在此期間，他在行業(yè)核心期刊發(fā)表了多篇學(xué)術(shù)論文，積累了豐富的理論基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗。因此，碩士畢業(yè)之后，順利進入北京協(xié)和醫(yī)院下屬企業(yè)，擔(dān)任化妝品項目研發(fā)。在此工作的四年多時間里，他潛心研發(fā)產(chǎn)品近20款，在獲得良好的市場表現(xiàn)，為企業(yè)創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟效益的同時，贏得了眾多消費者的高度贊譽。但在事業(yè)飛速發(fā)展時，他選擇了激流勇退，毅然決然地踏上了創(chuàng)業(yè)的征程，決心憑借專業(yè)的研發(fā)技術(shù)，以及對化妝領(lǐng)域高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光，打造出化妝品行業(yè)的中國品牌。

厚積薄發(fā)：深度參與化妝品行業(yè)規(guī)范的制定

化妝品在中國有非常悠久的歷史，最早可以追溯到商周時期，近代第一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)成立距今已有160多年的歷史。但化妝品真正意義上走進千家萬戶，成為人們生活的必需品，是改革開放后才逐步實現(xiàn)的。作為大眾消費品，在20世紀(jì)末到21世紀(jì)初期的幾十年時間里，由于市場管理制度不健全，監(jiān)管體系不完善，由化妝品引起的消費者健康事件頻發(fā)。2006年，倩碧、蘭蔻、迪奧和雅詩蘭黛四大知名品牌被發(fā)現(xiàn)含有違禁重金屬鉻;2010年，霸王集團旗下的“霸王”和“追風(fēng)”品牌的三款洗發(fā)露，被化驗出含有致癌物質(zhì)二噁烷;2011年，東洋の花“美白水潤面貼膜”“白里透紅美白日霜”等18種化妝品中汞、苯酚等禁用或限用物質(zhì)超標(biāo);2012年，屈臣氏驚現(xiàn)毒面膜等事件引發(fā)行業(yè)信任危機……

問題層出不窮的化妝品市場，嚴(yán)重威脅到廣大消費者的切身利益。國家相關(guān)部門面對化妝品行業(yè)的亂象，亟需完善化妝品行業(yè)的管理制度和監(jiān)管體系，在這個時期內(nèi)，出臺并實施了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（2007年版）、《GB 5296.3 消費品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》和《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識管理規(guī)定》等，加大對化妝品產(chǎn)品和市場的監(jiān)管力度，引導(dǎo)市場向健康規(guī)范的方向發(fā)展。為了達到有效監(jiān)督的目的，就必須建立標(biāo)準(zhǔn)的定量檢測方法。國家食品藥品監(jiān)督管理局決定將《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（2007年版）中規(guī)定的禁用和限用組分檢測方法的建立工作，分配給國內(nèi)具有相關(guān)專業(yè)能力及權(quán)威性的機構(gòu)。

當(dāng)時，高曉譞就讀的北京工商大學(xué)正是中國化妝品行業(yè)內(nèi)專業(yè)且權(quán)威的院校之一。由于出色的學(xué)習(xí)成績，使得高曉譞獲得了深度參與此項工作的機會。在項目初期，他負責(zé)工作組并討論制定合理科學(xué)的工作方案，在短時間內(nèi)完成了禁限用物質(zhì)的分組，確定實驗草案之后，利用反相高效液相色譜法（HPLC）分別對化妝品中10種限用物質(zhì)的定性定量檢測方法進行了研究，并建立了可用于檢測這些限用物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)HPLC方法。標(biāo)準(zhǔn)方法的建立過程是復(fù)雜而嚴(yán)謹?shù)?，首先利用市售含相?yīng)組分的樣品進行了樣品前處理的方法研究，并建立了乳狀（乳化體系）、水狀（非乳化體系）等化妝品的前處理方法。然后在實驗室內(nèi)部進行了HPLC檢測方法和化妝品樣品前處理方法的驗證研究，即多家具有合格資質(zhì)的實驗室間進行相應(yīng)檢測方法和化妝品樣品前處理方法的比對性研究。最后，經(jīng)過多次與行業(yè)專家進行交流探討后，修改并編纂了《化妝品中三氯卡班的測定高效液相色譜紫外檢測法》《化妝品中苯氧異丙醇的測定高效液相色譜紫外檢測法》《化妝品中間苯二酚的測定高效液相色譜紫外檢測法》《化妝品中酮麝香的測定高效液相色譜紫外檢測法》等十種方法的標(biāo)準(zhǔn)文件及編制說明，并上報國家食品藥品監(jiān)督管理局。在國家局化妝品標(biāo)準(zhǔn)委員會審核會議上，高曉譞對每個方法進行了全面講解和說明，出色地回答了專家組提出的各種疑問。同時，根據(jù)專家委員會匯總的意見，對標(biāo)準(zhǔn)方法與文本進行了修訂與完善。最終通過了國家標(biāo)準(zhǔn)委員會的審議，并被納入現(xiàn)行法規(guī)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）當(dāng)中，填補了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（2007年版）關(guān)于眾多限用物質(zhì)的檢測方法缺失的空白，為行業(yè)規(guī)范與發(fā)展做出了重大貢獻，奠定了中國監(jiān)督和管理化妝品市場的基礎(chǔ)。

在此期間，高曉譞還參與了原SFDA項目2010版化妝品原料標(biāo)準(zhǔn)中文名錄（INCI）的翻譯和化妝品安全性風(fēng)險評估方法的調(diào)研工作。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于開展“十二五”規(guī)劃前期重大問題研究的安排，北京工商大學(xué)承擔(dān)了原SFDA的兩個項目，《化妝品風(fēng)險控制模式研究》和《化妝品風(fēng)險監(jiān)測評價體系研究》。在董銀卯教授的帶領(lǐng)下，高曉譞負責(zé)課題組的文獻收集整理工作，期間，他研讀了大量中國（含部分地區(qū)）食品藥品等相關(guān)法律法規(guī)、部分以征求意見形式出現(xiàn)的管理規(guī)定以及中國化妝品安全狀況調(diào)查相關(guān)文獻，并參與了對美國、歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)的化妝品風(fēng)險監(jiān)測及相關(guān)法律法規(guī)進行檢索和翻譯工作，翻譯成果累計達30多萬字。經(jīng)過十多次的反復(fù)修改完善后，高效率地完成了課題任務(wù)。這兩項課題的完成，為中國建立科學(xué)有效的化妝品安全風(fēng)險控制體系和化妝品安全標(biāo)準(zhǔn)提供了可靠依據(jù)，對于消費者權(quán)益的保障具有重大意義。

初出茅廬：研發(fā)出20款化妝品新品

2012年，中國化妝品市場銷售額突破2000億元大關(guān)。中國化妝品行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但國內(nèi)的化妝品市場依然被外資占據(jù)，尤其中高端化妝品市場尤為明顯。同年7月，高曉譞在北京工商大學(xué)研究生畢業(yè)，并加入北京協(xié)和醫(yī)院的全資企業(yè)——北京協(xié)和精細化學(xué)制品有限公司，該公司主要生產(chǎn)和銷售由北京協(xié)和醫(yī)院研制的系列護膚化妝品。

由于具有扎實的專業(yè)知識，初入職場的高曉譞如魚得水，他執(zhí)著于產(chǎn)品研發(fā)的精神很快被公司發(fā)現(xiàn)，并被提升為研發(fā)部經(jīng)理，負責(zé)新款護膚化妝品的研發(fā)。任職四年半時間里，高曉譞不負眾望，累計研發(fā)新產(chǎn)品多達20款，最終上市并熱賣至今的有13款，比如“精心點豆筆”“精心硅E乳”“精心凈痘潔面啫喱”“無痕修護面膜”等產(chǎn)品均是其成名代表作，為企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟效益并獲得了廣大消費者的好評和信任，也讓消費大眾認識到中國品牌的實力。

產(chǎn)品研發(fā)是一件枯燥的事情，不僅需要專業(yè)理論，更需要鍥而不舍的探索精神，每一件產(chǎn)品后面都凝聚著研發(fā)者的汗水。基于對化妝品的深度研究，高曉譞高度重視科研成果的轉(zhuǎn)化，及時將技術(shù)開發(fā)過程中產(chǎn)生的具有實用價值的科技成果進行后續(xù)試驗、開發(fā)和應(yīng)用，直到新產(chǎn)品的成熟落地。在協(xié)和工作期間，他建立了利用醫(yī)學(xué)皮膚激光技術(shù)分析檢測化妝品光敏性的辦法，并在行業(yè)內(nèi)發(fā)揮了重要作用。同時，他在另一項科研成果《一種防曬霜防曬性能測試方法》中，提出了快速測定SPF值的方法，已獲得國家發(fā)明專利。利用該技術(shù)與中科院國家納米科學(xué)中心及協(xié)和醫(yī)院皮膚科聯(lián)合開發(fā)的新型防曬功能材料，可以大幅降低防曬劑添加量同時具有良好的防曬功效，該材料將極大降低防曬劑對皮膚的刺激，并改善了物理防曬產(chǎn)品的黏膩感。對研發(fā)技術(shù)的癡迷，對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，高曉譞注定會在化妝品領(lǐng)域走得更遠。

立志創(chuàng)業(yè)：致力打造中國化妝品品牌

與同齡人相比，很多人還處于職業(yè)迷茫期的時候，高曉譞已經(jīng)在化妝品領(lǐng)域取得了非凡的成績。然而，他并沒有滿足于眼前的榮耀，而是選擇了另外一條或許布滿荊棘的創(chuàng)業(yè)之路。

高曉譞是一個深謀遠慮的人，對于創(chuàng)業(yè)并非一時興起。在協(xié)和工作期間，他早已洞察到中國化妝品市場蘊含著巨大的商機，盡管國外品牌占據(jù)了護膚化妝品市場的半壁江山，但由于化妝品行業(yè)整體容量巨大，消費者需求呈現(xiàn)出多樣化，眾多民族品牌依然可以基于對本土文化的深入理解，以及對消費者心理的精準(zhǔn)把握，通過清晰的品牌定位悄然崛起。加之，2014年李克強總理在達沃斯論壇上發(fā)表了“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的主題講話，國家相繼出臺了一系列鼓勵創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策。在這樣的背景下，當(dāng)時尚在協(xié)和工作的高曉譞義無反顧地加入了創(chuàng)業(yè)的浪潮，注冊了北京臻馨芳草科技發(fā)展有限公司。

創(chuàng)業(yè)最艱難的是跨出第一步，但對于化妝品專業(yè)科班且具有豐富工作經(jīng)驗的高曉譞而言，他能夠輕松駕馭每個環(huán)節(jié)。在公司籌劃的前三年，主要業(yè)務(wù)是為其他公司或個人提供化妝品技術(shù)服務(wù)。要讓公司在行業(yè)內(nèi)走得更遠，必須開發(fā)自己的產(chǎn)品，為此，在不影響協(xié)和工作的前提下，高曉譞邊工作邊創(chuàng)業(yè)，參與新產(chǎn)品的規(guī)劃、開發(fā)、設(shè)計和商標(biāo)注冊等工作。

2015年，第一個化妝品商標(biāo)“膚倍佳”在國家商標(biāo)局注冊成功，標(biāo)志著公司正式進入化妝品品牌的推廣階段。憑借專業(yè)的配方技術(shù)和經(jīng)驗，公司先后推出了仙人掌修護睡眠面膜、玫瑰滋養(yǎng)身體乳和維生素E硅霜3款產(chǎn)品，但在銷售環(huán)節(jié)并沒有取得理想的效果。2016年末，為了進一步打開市場空間，高曉譞離開了協(xié)和精細化學(xué)制品有限公司，全身心地投入創(chuàng)業(yè)，全面負責(zé)公司各項事務(wù)。

為了及時扭轉(zhuǎn)銷售方面的短板，根據(jù)市場的反饋及時調(diào)整產(chǎn)品定位，尤其針對敏感肌膚人群開發(fā)全新的產(chǎn)品系列，陸續(xù)推出的精華露、潔面乳、亮膚水、精華乳等11款產(chǎn)品，加上前期保留下的兩款產(chǎn)品，累計上市產(chǎn)品數(shù)量達到13款，其配方均由高曉譞親自完成。在每款產(chǎn)品的設(shè)計過程中，他以極簡的設(shè)計理念，以品質(zhì)第一的追求，科學(xué)調(diào)制配方和優(yōu)化加工工藝，精心遴選原材料，全面考察供應(yīng)商資質(zhì)，嚴(yán)格遵守國家質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，致力打造化妝護膚品的民族品牌。時至今日，公司在他的帶領(lǐng)下，實現(xiàn)了營業(yè)額從全年5萬元到300萬元的飛躍，在全國范圍內(nèi)建立起了相對完善的銷售體系。并與中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院建立了深度合作關(guān)系，開始對“斑貼試驗系統(tǒng)診斷接觸性皮炎的轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)研究”項目進行研發(fā)，目前已成功研發(fā)了“可定性定量的檢測斑貼膠布”，預(yù)期可打破外資壟斷的地位，而針對易敏人群開發(fā)的兩款不同檔次的護膚乳霜，已由協(xié)和醫(yī)院變態(tài)反應(yīng)科進行了初步的臨床測試，并取得了良好的使用效果。

從外資產(chǎn)品占據(jù)化妝品市場的“半壁江山”，到國內(nèi)大眾品牌的悄然崛起，離不開無數(shù)化妝品行業(yè)精英的探索與奮斗，高曉譞正是化妝品領(lǐng)域的佼佼者。在“美麗消費”逐漸成為大眾消費的今天，相信他一定會研發(fā)出品質(zhì)更加卓越的產(chǎn)品，讓更多人擁有打開通往美麗世界的新鑰匙。