“哇，好酷!”4月20日一大清晨，許多北京地鐵一號線的乘客一踏進車廂，便異口同聲地發(fā)出贊嘆。原來，乘客正好踏上了由新華社民族品牌工程辦公室推出的“中華老字號”地鐵專列，乘客們一下子沉浸在各種品牌元素當中，感受著濃厚的老字號文化。在諸多的“中華老字號”品牌中，已有93年傳承歷史的上海“回力”名列其中。此次新華社民族品牌工程“中華老字號”專列投入運營，充分展示了疫情之下民族品牌企業(yè)復工復產(chǎn)的信心和弘揚民族精神的決心。

據(jù)了解，北京地鐵一號線是中國建設(shè)的第一條城市地鐵線路，日均客流量超過120萬人次，是“神州第一街”——長安街的“地下長龍”，覆蓋北京多個文化圈、旅游圈、商業(yè)圈和生活圈，被譽為“一條奔跑的歷史”，其線路途經(jīng)北京很多著名景點和重要商業(yè)街，如西單站、天安門西站、天安門東站、王府井站、東單站、建國門站等。中華老字號專列4月20日系首日開行，是我國第一列“中華老字號”品牌地鐵。專列車身設(shè)計采用鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化元素，車內(nèi)對老字號品牌提供定制化包裝，展現(xiàn)了老字號品牌理念和文化傳承，將歷史文化與現(xiàn)代時尚有機結(jié)合。乘客們紛紛表示：“坐這趟專列好似進了老字號博物館，出行的同時還能漲知識?！?/p>

新華社民族品牌工程是響應(yīng)品牌強國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在“服務(wù)民族企業(yè)，助力中國品牌”，目前已服務(wù)世界500強、中國500強和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)70多家。新華社民族品牌工程辦公室常務(wù)副主任宗煥平表示，選在疫情防控常態(tài)化的背景下開行“中華老字號”地鐵專列，一方面是呼吁全社會關(guān)心、支持、愛護“中華老字號”，另一方面也為老字號企業(yè)復工復產(chǎn)增添信心、鼓勁加油。

涂裝“回力”品牌的北京地鐵一號線車廂

走進“中華老字號”專列回力主題車廂，鮮艷躍動的紅色“F”LOGO便映入眼簾，這款源自回力小白鞋的標志潮味十足卻不失經(jīng)典，生動詮釋著回力全新的品牌面貌。車廂內(nèi)鮮明的紅色數(shù)字“93”則提醒人們，從第一雙回力鞋誕生至今，“回力”品牌已腳踏實地地走過了93個年頭。

列車緩緩啟動，耳畔響起了有節(jié)奏的轟鳴聲，坐在特制的做舊木紋椅上，乘客仿佛回到了數(shù)十年前那個物質(zhì)條件不豐富，卻淳樸自然、朝氣蓬勃的年代。在那時，回力鞋曾是我國最具影響力的產(chǎn)品之一，“紅白鞋”是整整一代人的青春記憶。

進入新時期，“回力”品牌在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上不斷加強自主設(shè)計、融合創(chuàng)新元素，接連推出“回天之力”“無效電阻”等一系列優(yōu)秀人氣產(chǎn)品，并與百事可樂、萬科地產(chǎn)、愛奇藝、去哪兒、喜茶等知名品牌跨界合作。百年回力煥發(fā)新生，成為消費者眼中的“國貨之光”。

將近一個世紀來，“回力”品牌是國人“永遠的陪伴，永恒的記憶”，它改變的是潮流風貌，不變的是文化傳承。如今，人們正腳踩百年品牌回力鞋，身穿百搭牛仔褲、連衣裙，甚至是正裝西服，帶著春日的笑容，踏上開往春天的地鐵。

上?；亓π瑯I(yè)有限公司表示，回力品牌將繼續(xù)保持自己的設(shè)計風格，適應(yīng)潮流、引導潮流，成為中國文化輸出的代名詞。本次與新華社民族品牌工程攜手合作，有利于加速品牌升級、傳播品牌文化、擴大品牌影響，同時也是推動老字號復興的重要舉措。 （邊際）