李超凡

近日，懸疑推理電影《利刃出鞘》的導(dǎo)演萊恩·約翰遜在接受《名利場(chǎng)》采訪時(shí)，揭開了電影行業(yè)中的一個(gè)秘密——蘋果公司不允許電影中的壞人使用iPhone。

萊恩·約翰遜有點(diǎn)猶豫，他表示如果觀眾知道了這個(gè)“潛規(guī)則”，電影中的好人和壞人可能就一目了然了，這將破壞懸疑電影的神秘感，相當(dāng)于劇透。

如果帶著萊恩·約翰遜的這個(gè)說法來回顧《利刃出鞘》這部電影，很快就能破案。電影里幾乎家中的每個(gè)人都有殺害富豪小說家哈蘭·斯隆的嫌疑，然而你仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)手持iPhone的都不是兇手。

萊恩·約翰遜說的是真的嗎？《利刃出鞘》會(huì)不會(huì)只是一個(gè)特例呢？這可能并非偶然。在十幾年前美劇《24小時(shí)》熱播時(shí)，就有人發(fā)現(xiàn)了類似的規(guī)律。在這部美劇里，以CIA特工為代表的正派清一色使用Mac，而恐怖分子用的則是運(yùn)行Windows的PC。有一個(gè)叫法萊爾的特工中途換掉了蘋果電腦，轉(zhuǎn)而使用戴爾電腦。沒錯(cuò)，這個(gè)法萊爾是個(gè)內(nèi)奸！

而在1998年的電影《電子情書》里，湯姆·漢克斯雖然不算是反派，但一開始是以企圖搞垮獨(dú)立書店來壟斷市場(chǎng)的連鎖書店老板形象出現(xiàn)的，他用的是IBM的ThinkPad。女主角凱瑟琳則經(jīng)營著一家有40年歷史的溫馨小書店，溫柔善良，當(dāng)然要用Mac了。

在另一部更為人熟知的電影《律政俏佳人》里就更明顯了。美貌與智慧并重的女主角使用的是蘋果的橙色iBook，與周圍的黑色PC形成鮮明對(duì)比，暗示使用PC的人是古板的書呆子。

蘋果對(duì)品牌露出有著嚴(yán)格規(guī)定，比如在蘋果商標(biāo)和版權(quán)使用準(zhǔn)則中有這樣一條，只能以“最佳的方式、正面的行為和語境來展現(xiàn)蘋果產(chǎn)品和蘋果公司”。

憑什么蘋果產(chǎn)品就不能被反派使用，這背后其實(shí)也是蘋果的品牌營銷策略。蘋果有專門的團(tuán)隊(duì)與好萊塢接洽，讓蘋果產(chǎn)品免費(fèi)在影視作品中出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是在2011年，蘋果產(chǎn)品在電視節(jié)目中出鏡次數(shù)達(dá)到891次。在40%的高票房電影中，都能看到蘋果i系產(chǎn)品的身影。

同時(shí)，很多經(jīng)典的蘋果廣告也是通過諷刺競(jìng)爭對(duì)手，來樹立自己特立獨(dú)行的形象。

最著名的莫過于電影《1984》里的廣告。廣告里，屏幕中一個(gè)表情木訥的大腦袋不厭其煩地給臺(tái)下呆坐的人們“洗腦”，當(dāng)老大哥宣布“我們必勝”時(shí)，突然一個(gè)身穿白色背心和紅色短褲的女人闖入，將手中的大鐵錘擲向屏幕。隨后出現(xiàn)一段字幕：“1月24日，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白為什么1984不會(huì)變成《1984》?！?/p>

在這個(gè)廣告里，IBM被比作思想老舊和操縱人們生活的“老大哥”，而蘋果則是敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的反叛者，將會(huì)從“老大哥”手中拯救人類。后來蘋果推出了把Windows電腦“黑”得體無完膚的Geta Mac系列廣告，PC被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男，而Mac則是年輕時(shí)尚的帥小伙。

這一系列廣告，再加上喬布斯桀驁不馴的形象，給蘋果產(chǎn)品披上了一層叛逆和個(gè)性的色彩，逐漸將蘋果塑造成反對(duì)強(qiáng)權(quán)和庸俗的符號(hào)，甚至出現(xiàn)了所謂的“拜蘋果教”。

從今天開始，在觀影時(shí)不妨觀察一下，說不定就能找到那些潛伏在對(duì)方陣營的“臥底”。等等，《名偵探柯南》里將新一變成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是iPhone4S嗎？