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        背景音樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

        2020-07-04 02:38:57原田鈴仁
        讀者·校園版 2020年13期
        關(guān)鍵詞:背景音樂(lè)影響

        原田鈴仁

        我們會(huì)在無(wú)意間受到某些東西的影響,音樂(lè)就是其中之一。美國(guó)芝加哥洛約拉大學(xué)的羅納爾多·米里曼教授曾經(jīng)在超市中進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)實(shí)驗(yàn),研究背景音樂(lè)對(duì)購(gòu)物者行為的影響。首先,他在超市內(nèi)的兩個(gè)點(diǎn)之間測(cè)定顧客的移動(dòng)速度,結(jié)果發(fā)現(xiàn)超市中背景音樂(lè)節(jié)奏的快慢對(duì)購(gòu)物者步行速度是有影響的。背景音樂(lè)節(jié)奏快的話,購(gòu)物者的移動(dòng)速度也比較快。當(dāng)背景音樂(lè)的節(jié)奏比較慢時(shí),購(gòu)物者的平均購(gòu)物率會(huì)增加38%。由此可見(jiàn),背景音樂(lè)對(duì)顧客的影響是相當(dāng)大的。但是,顧客本人根本沒(méi)有意識(shí)到背景音樂(lè)會(huì)對(duì)自己造成什么影響。

        從這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果我們可以看出,商家可以通過(guò)控制背景音樂(lè)來(lái)控制商場(chǎng)的人流量和顧客的購(gòu)物額。如果商家想增加商場(chǎng)的人流量,那么播放快節(jié)奏的背景音樂(lè)比較有效。反過(guò)來(lái),如果商家想提高銷(xiāo)售額,那就應(yīng)該播放慢節(jié)奏的背景音樂(lè),以延長(zhǎng)顧客在店內(nèi)的購(gòu)物時(shí)間,增加他們的購(gòu)物額。還有人在餐飲店進(jìn)行過(guò)類(lèi)似的實(shí)驗(yàn),同樣證明顧客的吃飯速度和食量也會(huì)受到背景音樂(lè)的影響。如果背景音樂(lè)節(jié)奏快,顧客吃飯的速度就會(huì)加快;如果背景音樂(lè)換成慢節(jié)奏的樂(lè)曲,那么顧客吃飯的速度就會(huì)降下來(lái),食量也會(huì)增加。

        順便說(shuō)一下,還有研究結(jié)果證明,在快節(jié)奏背景音樂(lè)的影響下,人容易做出帶有風(fēng)險(xiǎn)性的選擇。以前,日本的彈子游戲機(jī)房中經(jīng)常播放《軍艦進(jìn)行曲》,可能就是因?yàn)槔习灏l(fā)現(xiàn)了背景音樂(lè)的奧秘。鑒于快節(jié)奏的音樂(lè)能夠激發(fā)人們過(guò)剩投資的心理傾向,所以,播放快節(jié)奏樂(lè)曲的彈子游戲機(jī)房就是一個(gè)非常危險(xiǎn)的地方。當(dāng)你在彈子游戲機(jī)房中頭腦發(fā)熱的時(shí)候,最好先出來(lái)休息一下,遠(yuǎn)離快節(jié)奏音樂(lè)的干擾。

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