李懷亮

文化力量具體表現(xiàn)為文化戰(zhàn)略定力、價值導(dǎo)向力、精神動力、文化創(chuàng)新力、文化市場活力和國際影響力等。全面理解中國特色社會主義文化政策體系，整合文化力量的各種要素，將有助于全面提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。

提升文化戰(zhàn)略定力是文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的基礎(chǔ)。堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，為中國特色社會主義文化建設(shè)提供了戰(zhàn)略定力。全面貫徹落實(shí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，健全用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民工作體系，是當(dāng)代中國文化建設(shè)的主心骨，是中華民族文化自信的首要來源。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是中國共產(chǎn)黨治國理念的集中體現(xiàn)。長期以來，我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民，不斷探索實(shí)踐，勇于改革創(chuàng)新，形成和發(fā)展黨的領(lǐng)導(dǎo)以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)文明、軍事、外事等各方面制度。黨的十八大以來，我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個全面”戰(zhàn)略布局，推動中國特色社會主義制度更加完善、國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平明顯提高。這一整套政治制度和治國理念，是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的根本保證，是中華民族文化建設(shè)的靈魂。

實(shí)現(xiàn)文化價值引導(dǎo)力是文化創(chuàng)新創(chuàng)造的首要目標(biāo)。堅持以社會主義核心價值觀引領(lǐng)文化建設(shè)制度，實(shí)現(xiàn)文化的價值引導(dǎo)力，為中國夢的實(shí)現(xiàn)提供了強(qiáng)大的精神動力，是中國文化建設(shè)的首要目標(biāo)。堅定文化自信，牢牢把握社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，廣泛凝聚人民精神力量，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，構(gòu)筑中國精神和中國價值，形成中國力量，是當(dāng)代文化建設(shè)的根本任務(wù)。中國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必須以提升文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的價值引導(dǎo)力為目標(biāo)。對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的評價，可以從文化產(chǎn)品的市場競爭力、社會影響力和價值引導(dǎo)力三個層面展開。在市場競爭力層面，側(cè)重于覆蓋率、到達(dá)率和市場占有率等指標(biāo)。在社會影響力方面，側(cè)重對文化內(nèi)容歡迎度進(jìn)行測評，通過需求偏好、用戶粘性等指標(biāo)來測評消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的態(tài)度效果。在價值引導(dǎo)力方面，最主要是看文化產(chǎn)品對消費(fèi)者的行為方式改變的影響。文化傳播效果的測度，最終要看文化內(nèi)容接受者對社會主義核心價值觀、對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度以及其行為方式（包括交往行為、消費(fèi)行為、生活習(xí)慣等）方面的變化。在我國出口文化產(chǎn)品中，缺少以內(nèi)容為核心的產(chǎn)品，電影電視劇等視聽產(chǎn)品和音樂類錄音制品所占比例很小，反映出我國文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意性、思想性、感染力、影響力和價值引導(dǎo)力方面嚴(yán)重不足。面對新形勢，應(yīng)積極調(diào)整戰(zhàn)略，促進(jìn)中國對外文化貿(mào)易從注重產(chǎn)品貿(mào)易向注重文化服務(wù)貿(mào)易轉(zhuǎn)變，從注重市場占有率向注重國際社會價值引導(dǎo)力轉(zhuǎn)變。

增強(qiáng)文化市場活力是文化創(chuàng)新創(chuàng)造的必然選擇。一個活力迸發(fā)的市場是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提，也是文化創(chuàng)新創(chuàng)造的基礎(chǔ)。建立健全把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的文化創(chuàng)作生產(chǎn)體制機(jī)制，是增強(qiáng)文化市場活力的必要途徑。增強(qiáng)文化市場活力，首先要遵循社會主義先進(jìn)文化發(fā)展規(guī)律、體現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)要求，深化文化體制改革，加快完善有利于激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的文化管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制。黨的十八大以來，隨著文化體制改革的不斷深化，文化市場活力得到了全面釋放。新一輪的改革以簡政放權(quán)為特征，加快轉(zhuǎn)變文化行政部門職能，使市場在資源配置中起決定性作用，更好地發(fā)揮了政府作用;鼓勵各類市場主體公平競爭、優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)文化資源在全國范圍內(nèi)流動，不斷建立健全文化市場體系;不斷深化文化金融合作，文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制并購重組持續(xù)升溫，文化資本市場更加活躍;鼓勵文化和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，激發(fā)出了新的產(chǎn)業(yè)動能。

文化市場的活力來自市場主體。建立健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，首先要積極培育具有創(chuàng)新活力的文化市場主體。激發(fā)文化市場的活力就是要激發(fā)企業(yè)的活力，要從根本上認(rèn)識到企業(yè)主體在文化市場上的重要作用，把企業(yè)作為市場的主體進(jìn)行培育和扶持。文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于一般產(chǎn)業(yè)的顯著特征是中小微企業(yè)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)主體，是產(chǎn)業(yè)的主要支撐。中小微企業(yè)是一個國家或一個地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍，許多大企業(yè)也都是由中小企業(yè)發(fā)展壯大和兼并重組而成的。一個健全的文化市場是大中小企業(yè)齊頭并進(jìn)的格局。應(yīng)把對中小企業(yè)的支持放在重要地位，為它們創(chuàng)造良好的成長環(huán)境，通過孵化支持，助力中小企業(yè)的成長。激發(fā)文化市場的活力，需要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動經(jīng)濟(jì)和社會持續(xù)轉(zhuǎn)型的重要力量，引起各國政府的高度重視。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型，數(shù)字技術(shù)在醫(yī)療、農(nóng)業(yè)和城市管理等領(lǐng)域正得到創(chuàng)新融合應(yīng)用。數(shù)字革命深刻改變就業(yè)市場ICT（信息及通信技術(shù)）投資，會導(dǎo)致在制造業(yè)、商業(yè)服務(wù)和貿(mào)易、交通和住宿方面的勞動力需求下降，而在文化、娛樂和其他服務(wù)建設(shè)方面出現(xiàn)增長。

推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，增強(qiáng)中華文化國際影響力。“人類命運(yùn)共同體”包含相互依存的國際權(quán)力觀、共同利益觀、可持續(xù)發(fā)展觀和全球治理觀，集中體現(xiàn)在外交、經(jīng)貿(mào)、人文等多個領(lǐng)域，擁有悠久的歷史內(nèi)涵、深切的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷和堅定的未來愿景，必將對人類社會的互聯(lián)互通、全球傳播的新格局、文明交往的新話語注入源源不竭的思想動能。當(dāng)前，人類社會前所未有地連接在一起，世界各國的相互依存度全面提高，世界的話語方式也發(fā)生了深刻的變化。走向“共同體時代”，中國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)得到更多國家的認(rèn)可，人們開始思考“世界演進(jìn)方式的豐富性”?！叭祟惷\(yùn)共同體”意識作為中國智慧和人類情懷的理論結(jié)晶，為文明和文化之間的平等對話和交流打開了通路。在推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體過程中，中華文化國際影響力將日益得到提升和拓展。

（作者：中國傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院院長、教授）

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