輿論引導(dǎo)任務(wù)是統(tǒng)一理念、凝結(jié)能量、激勵(lì)人心、動(dòng)員時(shí)代的有效手段，在推動(dòng)和諧時(shí)代建設(shè)中具有至關(guān)重要的意義。而新聞媒體由于其感染力大、傳播迅速、領(lǐng)域廣泛等優(yōu)點(diǎn)，早已變成引導(dǎo)社會(huì)輿論的關(guān)鍵形式與主要組成內(nèi)容。

一、體現(xiàn)黨的意志和反映群眾心聲統(tǒng)一，是提升輿論引導(dǎo)能力的中心課題

黨的十九大強(qiáng)調(diào)：“要推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來(lái)”，宣傳思想文化要“樹(shù)牢‘四個(gè)意識(shí)’、堅(jiān)定‘四個(gè)自信’、堅(jiān)決做到‘兩個(gè)維護(hù)’，肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，奮力開(kāi)創(chuàng)嶄新局面”。若是想達(dá)成此種形式的改變，起初就應(yīng)解決認(rèn)知上的問(wèn)題。近年來(lái)，媒體人員在新聞傳播中更加關(guān)注怎樣發(fā)揮國(guó)家的意志和反映群眾的呼聲統(tǒng)一，此方面的研究能夠說(shuō)是一步難過(guò)一步，但到現(xiàn)在還有部分問(wèn)題需要大家注意。例如，根據(jù)多種因素，在設(shè)計(jì)舉辦某些大型的主題報(bào)道與解決某種平時(shí)報(bào)道的時(shí)候，通常會(huì)重視管理人員與工作上的需要，而不會(huì)去深入了解掌握人民的心聲和社會(huì)的脈搏等。

造成此種情況的原因就是，沒(méi)有使媒體的輿論與人民的心聲達(dá)成一致，產(chǎn)生共鳴。其所形成的后果則是雖然媒體想要發(fā)揮國(guó)家的意志似乎用盡全力，但由于無(wú)法為大眾尋找到接受傳播的切入點(diǎn)、相同的頻率，導(dǎo)致觀眾的重視程度非常低。媒體的報(bào)道不存在觀眾的位置，觀眾的注意力自然就不會(huì)集中在媒體的身上。那么如何切實(shí)地將發(fā)揮國(guó)家的意志和反應(yīng)群眾的呼聲統(tǒng)一起來(lái)，從而增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)水平？就以有關(guān)抗震救災(zāi)的報(bào)道為例，進(jìn)行一定的分析和研究。對(duì)于震撼中國(guó)、影響世界類(lèi)的抗震救災(zāi)的相關(guān)新聞報(bào)道，主流媒體所做的工作十分可圈可點(diǎn)。最初，針對(duì)大眾注意災(zāi)情、注意救援進(jìn)度現(xiàn)象，注意災(zāi)區(qū)人民傷亡現(xiàn)象，注意其余國(guó)家的態(tài)度、注意災(zāi)難發(fā)生后的重建與人民實(shí)際生活、注意救災(zāi)資金應(yīng)用現(xiàn)象等等方面，不止充分掌握，還準(zhǔn)確地了解，以最大努力及時(shí)把第一現(xiàn)場(chǎng)以及最新信息傳播給廣大人民群眾并給予快速的回應(yīng)。并且，在報(bào)道中還突破了很多的傳統(tǒng)慣性。例如某位青年在家中被困五天才獲得救援，其母親遠(yuǎn)赴千里救兒子，主流媒體的報(bào)道，尤為呈現(xiàn)出母愛(ài)如何偉大的一面，從而給“中華民族是一個(gè)大家庭”進(jìn)行了一個(gè)細(xì)微化的注解，發(fā)揮了主流媒體的人文關(guān)懷。

二、牢牢樹(shù)立將提升輿論引導(dǎo)力滲透到整個(gè)報(bào)社中

報(bào)社的存在就是不斷教育民眾的。而教育人民的方式不能只有夸夸其談、大吹大擂、滔滔不絕，而是要借助形象、具體、有效、感人的報(bào)道，來(lái)擴(kuò)大在群眾中的影響力。比如在某個(gè)報(bào)社刊登內(nèi)容上，其輔助了不少大眾處理了很多疑難問(wèn)題，非常受觀眾的喜愛(ài)。但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)期以后，大家發(fā)現(xiàn)，盡管部分基本問(wèn)題獲得了解決，但十分類(lèi)似的情況又會(huì)再度出現(xiàn)，其原因就是沒(méi)有將道理闡述清楚明白?；诖耍ぷ魅藛T可以在處理問(wèn)題的時(shí)候，對(duì)律師與著名學(xué)者進(jìn)行相關(guān)的采訪(fǎng)溝通，對(duì)于報(bào)道中的案例以法律的層面去進(jìn)行敘述，向受眾點(diǎn)評(píng)傳輸：“這樣做的原因是什么？為什么不能那樣做？”等，將國(guó)家的法律與人生道理融入在欄目中，極大的體現(xiàn)了主流媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)的水平。

報(bào)道的方法需要更加靈活多變、各式各樣，讓教育變成受眾喜歡熱愛(ài)的形式，從而更有效地進(jìn)行教育工作。主流媒體的報(bào)道內(nèi)容不要只是各種新聞信息的堆積，也不可以是枯燥單調(diào)的說(shuō)教，而應(yīng)該是栩栩如生、有著真情實(shí)感、不僅呈現(xiàn)出主人公的活動(dòng)場(chǎng)景，還需具有訪(fǎng)問(wèn)目標(biāo)的闡述和評(píng)價(jià)，切實(shí)把受眾置身在實(shí)際的事件場(chǎng)景之中，讓受眾設(shè)身處地、感同身受，從而獲得大量的教益和啟發(fā)。更要根據(jù)新聞宣傳的規(guī)律，不停轉(zhuǎn)換以往的觀念、創(chuàng)新報(bào)刊內(nèi)容、改革方式、變化方法、引進(jìn)技術(shù)，真正地讓新聞傳播工作發(fā)揮出時(shí)代性、真實(shí)性、創(chuàng)造性、準(zhǔn)確性，不停增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)權(quán)威性、公眾度與影響力。

三、加強(qiáng)能力建設(shè)完善宣傳技巧

主流媒體是否可以切實(shí)獲得輿論引導(dǎo)的權(quán)力，從能力創(chuàng)設(shè)而言，要看媒體人員能否在新聞角逐中保障不會(huì)傳播失信、虛假的新聞報(bào)道。就宣傳方面而言，要看媒體人員可不可以采用大眾最喜歡而又能夠承受的方式，會(huì)不會(huì)使用夾雜水分的細(xì)節(jié)報(bào)道，是否會(huì)借助少量的修飾以及質(zhì)樸的話(huà)語(yǔ)去感動(dòng)大眾、影響大眾。迅速反應(yīng)，是某次主流媒體進(jìn)行抗震救災(zāi)新聞報(bào)道的一個(gè)顯著的特征。第一現(xiàn)場(chǎng)的采訪(fǎng)，及時(shí)的傳播，認(rèn)真做到全面覆蓋，占據(jù)輿論的最高點(diǎn)，不為虛假炒作創(chuàng)造一點(diǎn)空間。此種抗震救災(zāi)的新聞報(bào)道，讓主流媒體在全新的局面下，真正做到了“萬(wàn)人爭(zhēng)搶”以及“洛陽(yáng)紙貴”的現(xiàn)象，切切實(shí)實(shí)發(fā)揮了主流媒體的強(qiáng)大力量。

以現(xiàn)下的視角來(lái)評(píng)判，是否具有迅速的反映水平與技能，確實(shí)和主流媒體輿論引導(dǎo)水平能不能提升息息相關(guān)。身為地方性的主流媒體，工作人員需要處理和解決的難題有三種：首先是在以后的新聞報(bào)道中，如何在不違反有關(guān)制度規(guī)定的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確、有效、及時(shí)地引導(dǎo)相應(yīng)意外事件、重要事件的輿論。其次是勇敢推測(cè)，認(rèn)真解決，在全球性、國(guó)際性重要事件、意外事件的新聞報(bào)道解決中突出自身的特征。最后是宣而告知，在其余各種新聞報(bào)道中，要發(fā)揮出迅速反應(yīng)的準(zhǔn)則，呈現(xiàn)出“先快后好以及先好再快”的思想。具體而言，反映出關(guān)鍵思路、項(xiàng)目與措施，就需要在詮釋、描述增強(qiáng)半步或者是領(lǐng)先一步，引導(dǎo)在前，供應(yīng)新聞資源在前。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，如今，媒體人員一定要將提升主流媒體的輿論引導(dǎo)能力滲透在整個(gè)廣播電視臺(tái)的欄目之中（包括報(bào)紙欄目設(shè)置及版面語(yǔ)言運(yùn)用之中），切實(shí)發(fā)揮出主流媒體的優(yōu)勢(shì)，提升輿論引導(dǎo)能力，為主流媒體的將來(lái)可持續(xù)發(fā)展鋪墊牢固的基礎(chǔ)，也為以后進(jìn)步創(chuàng)造有利的條件。