在新媒體環(huán)境下，報(bào)社所受到的沖擊與挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，這也給報(bào)社記者的技能與素質(zhì)帶去了新的要求，新聞交流傳播已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)媒體的束縛，更加重視互動(dòng)反饋。在這種情況下，報(bào)社記者在進(jìn)行新聞?lì)}材選擇以及內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，應(yīng)該在保證真實(shí)性的前提下，綜合考慮受眾需求與百姓生活展開(kāi)工作，通過(guò)多樣化新媒體工具的有效利用提升新聞信息的傳播效率，這樣才可以保證新聞內(nèi)容更具吸引力，將自身的輿論引導(dǎo)職能發(fā)揮到最大。但是，這對(duì)報(bào)社記者的專業(yè)技術(shù)能力與綜合素養(yǎng)要求更高，需要報(bào)社加大培訓(xùn)力度，引導(dǎo)記者展開(kāi)更為深入的學(xué)習(xí)，進(jìn)而為相關(guān)工作的高效展開(kāi)貢獻(xiàn)更大的力量。所以，本文展開(kāi)新媒體環(huán)境下報(bào)社記者的技能與素質(zhì)提升分析有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體環(huán)境下報(bào)社媒體面臨的挑戰(zhàn)分析

（一）信息傳播數(shù)量越加龐大

在最近這些年，隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體數(shù)量也在與日俱增，使用新媒體獲取信息的人數(shù)也越加龐大，人們可以按照自身想法應(yīng)用微博、微信等平臺(tái)展開(kāi)信息的自由傳播，大膽發(fā)表自身的實(shí)際看法，信息的傳播數(shù)量也變得越加龐大。特別是熱門(mén)公眾號(hào)以及微博大V的產(chǎn)生，更是極大威脅到了報(bào)社記者的傳播權(quán)。以很多微博大V為例，其微博賬號(hào)上面擁有成千上萬(wàn)的粉絲，粉絲量甚至比很多報(bào)社都多，影響力也超出了報(bào)社媒體，再加上粉絲的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，造成了二次傳播，更是會(huì)使相關(guān)新聞信息的覆蓋范圍與影響力都得到更大程度的增強(qiáng)。

（二）信息傳播效率也越來(lái)越高

時(shí)效性與真實(shí)性是媒體獲得更多受眾認(rèn)可的決定性因素。但是，隨著新媒體社交平臺(tái)的快速涌現(xiàn)，信息傳播受到的束縛更是幾近于無(wú)，每個(gè)人都可以是記者，都能夠隨時(shí)隨地將自身所見(jiàn)所聞以及所思所想發(fā)表到網(wǎng)絡(luò)新媒體上面，以此來(lái)?yè)屨枷葯C(jī)，這也是報(bào)社記者難以實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。但是，在實(shí)際工作過(guò)程中，報(bào)社記者絕對(duì)不能本末倒置，將全部精力放在速度方面，必須嚴(yán)格進(jìn)行新聞?wù)鎸?shí)性把關(guān)，這樣才可以避免自身成為謠言泛濫的助推者，防止媒體的權(quán)威性受到影響。

（三）自身素質(zhì)滯后于時(shí)代

首先，隨著信息技術(shù)的快速進(jìn)步，報(bào)社記者需要掌握的技術(shù)能力也更加繁雜，工作壓力也越來(lái)越大，報(bào)社記者需要學(xué)習(xí)更為多樣化的技術(shù)以及工作方法，這對(duì)其身體素質(zhì)的要求相對(duì)較高；其次，在新媒體背景下，報(bào)社記者的社會(huì)分工也變得更加精細(xì)，這也給報(bào)社記者的專業(yè)化程度提出了更高的要求。在這種情況下，報(bào)社記者不單單需要完成自身應(yīng)該完成的采編工作，還應(yīng)該通過(guò)知識(shí)學(xué)習(xí)掌握正確的社交平臺(tái)使用能力，靈活應(yīng)用視頻、圖片以及文字等多樣化方式展開(kāi)采訪報(bào)道，從而有效提升新聞的吸引力，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞。但是，在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，由于新聞傳播途徑更加多樣化，因此很多新聞都存在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，導(dǎo)致報(bào)社記者的勞動(dòng)變成了沒(méi)有意義存在的重復(fù)行為，極大影響了記者的輿論引導(dǎo)職能發(fā)揮，阻礙了社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)社記者的技能與素質(zhì)提升策略探究

（一）通過(guò)學(xué)習(xí)增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是獲得更多受眾的青睞與關(guān)注。因此，要想進(jìn)一步推動(dòng)自身發(fā)展，報(bào)社媒體應(yīng)該為受眾提供更具特色以及個(gè)性化特點(diǎn)的新聞產(chǎn)品，以此來(lái)提高自身的影響力。所以，報(bào)社應(yīng)該加強(qiáng)培訓(xùn)力度，引導(dǎo)記者更為積極主動(dòng)地參與到學(xué)習(xí)活動(dòng)中去，從而有效增強(qiáng)報(bào)社記者的創(chuàng)新能力，提升新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)造性。同時(shí)，在工作展開(kāi)過(guò)程中，報(bào)社記者還應(yīng)該向央視主持人朱廣權(quán)學(xué)習(xí)，在新聞采編的過(guò)程中多使用一些“地球不爆炸，我們不放假”等不會(huì)影響新聞?wù)鎸?shí)性并且更具趣味性的語(yǔ)言，提升內(nèi)容的新穎性與豐富度，防止新聞報(bào)道過(guò)于同質(zhì)化，讓受眾產(chǎn)生眼前一亮的感覺(jué)。

（二）堅(jiān)守職業(yè)道德操守

隨著新媒體的快速發(fā)展，人們的信息獲取效率以及可獲取信息量也更加龐大。但是，通過(guò)實(shí)際分析發(fā)現(xiàn)，這些信息當(dāng)中存在大量的虛假夸大信息，造成了極大的消極影響，甚至對(duì)正常社會(huì)秩序都產(chǎn)生了比較大的沖擊。在這種背景下，報(bào)社記者要想更加高效地完成本職工作，必須要嚴(yán)格遵守職業(yè)規(guī)范，以此來(lái)應(yīng)對(duì)新聞人文主義以及新聞專業(yè)主義對(duì)自身的沖擊，對(duì)新媒體里面的糟粕思想進(jìn)行梳理與辨識(shí)，從而更加及時(shí)高效地完成正確信息傳遞，保證新聞的權(quán)威性與公信力，進(jìn)而為我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展提供更有力的支持和保障。

（三）加強(qiáng)與受眾的溝通交流

隨著科技水平的快速提升，媒體傳播也更加多元化。在這種背景下，要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，報(bào)社記者必須提升對(duì)用戶反饋的重視，和用戶進(jìn)行更為密切的溝通交流，以此來(lái)充分掌握用戶的實(shí)際情況，從而進(jìn)一步提升報(bào)道內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。同時(shí)，要想切實(shí)達(dá)到上述目標(biāo)，在新媒體背景下，報(bào)社記者應(yīng)該綜合利用微博、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站展開(kāi)和受眾的溝通交流，了解他們的實(shí)際看法，然后通過(guò)新媒體的有效應(yīng)用展開(kāi)高效、持續(xù)以及全方位的專題報(bào)道，進(jìn)而使報(bào)刊內(nèi)的深度以及廣度得到更大程度的提高，激發(fā)受眾的興趣，為中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)更大的力量。

（四）提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

在新媒體環(huán)境下，由于需要在大量網(wǎng)絡(luò)的信息當(dāng)中鑒別出真實(shí)有用的消息，并需要通過(guò)知識(shí)學(xué)習(xí)掌握正確的新媒體技術(shù)設(shè)施的應(yīng)用能力，這對(duì)其身體素質(zhì)要求相對(duì)較高，因此，要想更好地應(yīng)對(duì)工作，提高自身的工作速度，報(bào)社記者必須擁有更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，并與運(yùn)營(yíng)、編輯以及攝影工作人員展開(kāi)更為密切的溝通交流，保證消息暢通，實(shí)現(xiàn)資源的充分整合，從而真正實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體的垂直化經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)自身在傳媒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，隨著新媒體的不斷普及推廣，報(bào)社等傳統(tǒng)媒體受到的沖擊也越來(lái)越大，傳統(tǒng)工作模式所暴露的問(wèn)題也越來(lái)越多，這也給報(bào)社記者的技術(shù)能力以及綜合素養(yǎng)提出了新的要求。在這種背景下，要想更好地完成本職工作，報(bào)社記者必須跟上時(shí)代發(fā)展潮流，在堅(jiān)定政治思想覺(jué)悟、恪守職業(yè)要求的前提下，展開(kāi)不斷的知識(shí)學(xué)習(xí)，并進(jìn)行新聞創(chuàng)作方法與視角的拓展創(chuàng)新，提升對(duì)用戶反饋的重視，通過(guò)對(duì)新媒體的有效利用加深內(nèi)容的深度以及廣度，這樣有效提升新聞內(nèi)容的吸引力與傳播效率，從而更加高效地完成真實(shí)信息傳播以及輿論引導(dǎo)工作，避免虛假不良信息的泛濫，進(jìn)而為我國(guó)和諧社會(huì)的發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)更大的力量。