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        MG動(dòng)畫(huà):新媒體視覺(jué)化創(chuàng)新路徑淺析

        2020-07-01 11:31:38馬煊
        記者觀察·下旬刊 2020年5期

        摘要:MG動(dòng)畫(huà)應(yīng)新媒體內(nèi)容傳播多元化創(chuàng)新的需求而產(chǎn)生,它造型多樣、色彩鮮明,以生動(dòng)活潑的視聽(tīng)語(yǔ)言、令人眼前一亮的創(chuàng)意,脫穎而出,在內(nèi)容視覺(jué)化呈現(xiàn)、傳播上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

        關(guān)鍵詞:MG動(dòng)畫(huà);媒體融合;視覺(jué)化

        用MG動(dòng)畫(huà)通過(guò)圖形的創(chuàng)意、文字的制作、色彩的處理、音樂(lè)的節(jié)奏等自身特有的語(yǔ)言形式,進(jìn)行視覺(jué)化的解讀和分析,使內(nèi)容以令人耳目一新的視聽(tīng)效果呈現(xiàn),迅速抓住受眾眼球。

        一、內(nèi)容創(chuàng)新的重要作用

        MG動(dòng)畫(huà),即“動(dòng)態(tài)圖形”或“動(dòng)態(tài)影像”,是影像藝術(shù)的一種。在中國(guó),動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演高路指出, “Motion Graphics的特征是多樣化的,是一種數(shù)字設(shè)計(jì)領(lǐng)域的綜合藝術(shù)”。MG動(dòng)畫(huà)融合了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和電影語(yǔ)言,以音頻、視頻、文字、圖像等多種呈現(xiàn)方式,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

        二、傳播技術(shù)上的新突破

        (一)維度的改變。MG動(dòng)畫(huà)從傳統(tǒng)靜態(tài)的二維呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的二維呈現(xiàn)甚至是三維的虛擬空間。編輯要有鏡頭意識(shí),把文字轉(zhuǎn)換成分鏡頭畫(huà)面,從多個(gè)視聽(tīng)視角來(lái)進(jìn)行信息和思維的表達(dá)。編輯要具有空間思維和非線性思維。

        (二)多感官傳遞。MG動(dòng)畫(huà)突破從靜態(tài)的圖形傳播模式,朝著動(dòng)態(tài)的方向發(fā)展。個(gè)性鮮明的動(dòng)感設(shè)計(jì),給受眾帶來(lái)了嶄新的視覺(jué)感受。

        (三)視聽(tīng)語(yǔ)言的創(chuàng)新。直觀的信息視覺(jué)化。融合媒體時(shí)期,媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是渠道的競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),更是視覺(jué)化傳播的競(jìng)爭(zhēng)。MG動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)語(yǔ)言直奔主題,將數(shù)據(jù)和信息轉(zhuǎn)成直觀可視的圖表、圖形,使內(nèi)容變得有趣、生動(dòng)和便于理解。

        后現(xiàn)代語(yǔ)義的內(nèi)容呈現(xiàn)。將現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)形式融合,在繼承、重構(gòu)、改良的基礎(chǔ)上,打破傳統(tǒng)定式,促使傳統(tǒng)文化和時(shí)尚流行元素結(jié)合,新與舊、合與分、疏與密被重新搭配、安排并雜糅出新風(fēng)格。

        個(gè)性化的風(fēng)格呈現(xiàn)。MG動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格有很多種,除了扁平化的圖形風(fēng)格、插畫(huà)風(fēng)格、拼貼剪紙風(fēng)格之外,MG動(dòng)畫(huà)還加入了不同地域的民俗與風(fēng)情,嘗試不同的視覺(jué)語(yǔ)言和符號(hào),形成各異的特色。

        多元化的互動(dòng)創(chuàng)意。在交互網(wǎng)站和多媒體應(yīng)用中,互動(dòng)型的MG動(dòng)畫(huà),使用戶由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)獲取,為用戶帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。如四川在線推出的“真人+3D”三維動(dòng)畫(huà)互動(dòng)的《人大小課堂》系列欄目,獲得了與會(huì)代表委員和網(wǎng)友們的一致點(diǎn)贊。

        三、MG動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容傳播上應(yīng)遵循的

        設(shè)計(jì)理念

        編輯要成為全媒體記者、全媒體編輯。編輯同時(shí)“也成了導(dǎo)演、攝影師、動(dòng)畫(huà)師、后期制作人員。它融合了實(shí)景拍攝、視覺(jué)特效、2D和3D動(dòng)畫(huà)、圖形設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域這些相關(guān)藝術(shù)形式互相交叉,互相滲透”。

        (一)堅(jiān)持扁平化,力求化繁為簡(jiǎn)。扁平化不僅是視覺(jué)上的扁平化,還是信息層級(jí)上的扁平化。MG動(dòng)畫(huà)的視聽(tīng)語(yǔ)言包括文字、圖形圖像、聲音等,所以,對(duì)它們的綜合運(yùn)用編輯能力尤為重要。編輯此類(lèi)內(nèi)容時(shí),要注意各要素之間的關(guān)系,最大程度確保內(nèi)容得到合理有序的呈現(xiàn),避免主體模糊不清的現(xiàn)象。

        (二)圍繞中心,避免平均用力。內(nèi)容應(yīng)該簡(jiǎn)潔、高效、單刀直入。如果有一個(gè)有沖擊力的圖片或圖形作為視覺(jué)中心,其他元素都圍繞著這個(gè)視覺(jué)中心展開(kāi),就能迅速抓住受眾眼球。切忌平均用力,面面俱到,否則就會(huì)成為各個(gè)元素的堆砌,適得其反。

        (三)風(fēng)格統(tǒng)一,準(zhǔn)確引導(dǎo)閱讀。整體統(tǒng)一的風(fēng)格,引導(dǎo)受眾讀下去。色彩產(chǎn)生情感,給人以強(qiáng)烈的品質(zhì)感。巧妙的字體組合可以制造和諧的效果。簡(jiǎn)潔明快的文字標(biāo)注,呼應(yīng)圖形,提高閱讀效率。

        四、結(jié)語(yǔ)

        媒體融合下,MG動(dòng)畫(huà)的編輯創(chuàng)作,從布局構(gòu)圖、文案、字體、顏色都要建立在對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確理解基礎(chǔ)上。編輯應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒體融合的發(fā)展,用視覺(jué)化方式采集、設(shè)計(jì)、表達(dá)新聞信息,創(chuàng)作出真正適合受眾并能引導(dǎo)受眾的MG動(dòng)畫(huà),實(shí)現(xiàn)更深入的溝通和傳播。

        參考文獻(xiàn):

        [1]高路,在動(dòng)態(tài)的世界奔跑一一圖形設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向MotionGraphics(下)[J].數(shù)碼藝術(shù),2008( 01):72-76

        [2]尤紅.媒體融合視角下的期刊視覺(jué)設(shè)計(jì)與表達(dá)[J].傳媒觀察,2017 (1):48-49

        [3]唐偉薦,賴星.MG動(dòng)畫(huà)系列短視頻在重大主題報(bào)道中的運(yùn)用——以四川在線“小課堂”欄目為例[ J]中國(guó)記者,2019( 06):80-83

        [4]高路.在動(dòng)態(tài)的世界奔跑——圖形設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向MotionGraphics(上)[J].數(shù)碼藝術(shù),2007 (12):61-67

        作者簡(jiǎn)介:

        馬煊(1978-),男,山東淄博人,本科,主任編輯職稱,研究方向:新媒體。

        (作者單位:勝利日?qǐng)?bào)社)

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