楊毅

摘要：5G時(shí)代的正式到來(lái)，信息化技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，使得人們的閱讀方式、閱讀習(xí)慣均發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)前高速發(fā)展的新媒體、自媒體，使得受眾角色也在不斷轉(zhuǎn)變，不僅是新聞信息的接受者，同時(shí)也是參與者。這就對(duì)電臺(tái)編輯工作提出了全新的要求，只有高度重視受眾需求，并將其落實(shí)到電臺(tái)編輯工作中來(lái)，才能夠有效提升電臺(tái)編輯工作影響力，吸引更多的受眾群體?；诖耍狙芯恐饕谑鼙娦枨?，提出幾點(diǎn)電臺(tái)編輯工作的優(yōu)化措施與建議，僅供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：電臺(tái)編輯;受眾需求;優(yōu)化

一、基于受眾需求建立受眾意識(shí)

理念最終決定行動(dòng)，對(duì)電臺(tái)編輯來(lái)說(shuō)，基于受眾需求開(kāi)展電臺(tái)編輯工作，首要任務(wù)在于建立受眾意識(shí)，才能夠有效保障將受眾需求融人到電臺(tái)編輯工作中來(lái)。一方面，電臺(tái)編輯需要針對(duì)受眾閱讀信息的動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，其是開(kāi)展電臺(tái)編輯工作的著手點(diǎn)，必須要全面滲透到電臺(tái)編輯的整個(gè)工作進(jìn)程中來(lái)。要求電臺(tái)編輯從多個(gè)角度去進(jìn)行受眾閱讀動(dòng)機(jī)的分析，同時(shí)圍繞閱讀動(dòng)機(jī)來(lái)激發(fā)其對(duì)電臺(tái)新聞信息的注意力，使得受眾能夠把自身注意力導(dǎo)向某個(gè)特定對(duì)象，使得電臺(tái)能夠在多元化媒體市場(chǎng)中獲取先機(jī)。

另一方面.電臺(tái)編輯需要深入了解受眾閱讀心理?；趥鞑W(xué)可知，閱讀內(nèi)容主要包含讀物易得性與讀物內(nèi)容從眾性兩個(gè)方面，閱讀心理主要涉及求實(shí)心理、從眾心理、新奇心理，電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)嘗試從上述幾個(gè)方面去分析受眾閱讀心理，并圍繞受眾的心理轉(zhuǎn)變自身認(rèn)知，將受眾心理需求融入自身工作中來(lái)。如此，電臺(tái)編輯才能夠從受眾的角度進(jìn)行分析，真正了解受眾的需求，建立受眾理念。

二、圍繞互動(dòng)加強(qiáng)受眾參與力度

正如上文所述，5G時(shí)代受眾角色的變化，要想有效吸引受眾，就必然需要圍繞受眾這種需求，全面加強(qiáng)互動(dòng)，加強(qiáng)受眾在電臺(tái)編輯中的參與度。作為電臺(tái)編輯，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)去分析受眾對(duì)于互動(dòng)的需求，嘗試創(chuàng)造多元化的途徑，保障受眾能夠參與進(jìn)來(lái)，并在這個(gè)過(guò)程中進(jìn)行良好的互動(dòng)，讓受眾感受到自身被尊重、被重視。具體來(lái)說(shuō)，電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)采用線上線下相結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)讀者見(jiàn)面會(huì)、微信公眾號(hào)、微博等，主動(dòng)與受眾之間建立良好的關(guān)系，經(jīng)常性交流電臺(tái)編輯工作，真正將受眾的意見(jiàn)納入到電臺(tái)編輯工作中來(lái)。為有效加強(qiáng)受眾參與力度，電臺(tái)編輯還可以在開(kāi)展某個(gè)新聞編輯工作以前，通過(guò)線上發(fā)布有關(guān)的邀請(qǐng)信息，提前了解受眾的需求，引導(dǎo)受眾全面參與整個(gè)電臺(tái)編輯流程，提升其參與感。在新聞信息發(fā)布完成之后，與受眾共同討論此次電臺(tái)編輯工作的開(kāi)展心得，雙方再一次進(jìn)行互動(dòng)交流，以此來(lái)鞏固雙方關(guān)系，為電臺(tái)編輯工作的優(yōu)化調(diào)整奠定良好的基礎(chǔ)。

三、結(jié)合受眾需求創(chuàng)新編輯模式

5G時(shí)代使得信息交流變得更為頻繁、高效，要想在海量的信息資源中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，電臺(tái)編輯必然需要結(jié)合受眾需求，針對(duì)編輯模式進(jìn)行改革創(chuàng)新。基于實(shí)際情況來(lái)看，由于當(dāng)前媒體市場(chǎng)的高度開(kāi)發(fā)性，在某一個(gè)新聞信息欄目獲取成功以后，通常在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)個(gè)類似的新聞信息欄目，同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)成為各個(gè)媒體面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。對(duì)電臺(tái)編輯來(lái)說(shuō)，則需要?jiǎng)?chuàng)造性開(kāi)展工作，使得電臺(tái)編輯工作具有特色，基于質(zhì)量創(chuàng)新來(lái)獲取受眾的關(guān)注、認(rèn)可，避免重蹈同質(zhì)化的錯(cuò)誤方向。當(dāng)面臨熱點(diǎn)事件的時(shí)候，需要考慮其他編輯采用的編輯思路，然后從同質(zhì)化的思路中走出來(lái)，嘗試站在全新的角度進(jìn)行思考，通過(guò)新穎的角度、方式，提升影響力。需要注意的是，為有效結(jié)合受眾需求，要求電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)真正深入受眾，站在基層群眾的角度思考電臺(tái)編輯工作，使得電臺(tái)編輯工作能夠真正從受眾現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)， “接地氣”往往更能夠獲得受眾的認(rèn)可，取得意想不到的效果。

綜上所述，5G時(shí)代各項(xiàng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨于白熱化，能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得一席之地就成為各個(gè)媒體急需解決的重要課題。對(duì)電臺(tái)編輯來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到當(dāng)前媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)去適應(yīng)受眾角色的變化，深入分析受眾的真實(shí)需求，并圍繞受眾需求去優(yōu)化調(diào)整電臺(tái)編輯工作，通過(guò)基于受眾需求建立受眾意識(shí)、圍繞互動(dòng)加強(qiáng)受眾參與力度以及結(jié)合受眾需求創(chuàng)新編輯模式，切實(shí)提升受眾忠誠(chéng)度。

（作者單位：迪慶州廣播電視臺(tái)）