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        新媒體下電視新聞直播的創(chuàng)新發(fā)展芻議

        2020-07-01 11:52:25黃堅
        記者觀察·下旬刊 2020年5期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展

        黃堅

        摘要:隨著時代的不斷進(jìn)步和發(fā)展,新媒體技術(shù)的創(chuàng)新,電視新聞直播的方式也逐漸增多。本文首先分析了新媒體時代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn),提出了在新媒體環(huán)境下,電視直播如何創(chuàng)新與發(fā)展策略的一點思考,希望為有關(guān)專業(yè)人士帶來一定的參考與借鑒。

        關(guān)鍵詞:新媒體技術(shù);電視新聞直播;發(fā)展

        現(xiàn)今,通過互聯(lián)網(wǎng)的連接,人們能夠更好地進(jìn)行溝通和交流,能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地,獲得更全面的信息。比起傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式,新媒體傳播具有很多優(yōu)勢。那么,電視作為傳統(tǒng)媒體,該如何應(yīng)對新媒體技術(shù),本文通過筆者的調(diào)查研究,思考在新媒體技術(shù)的背景下,電視媒體如何利用網(wǎng)絡(luò),更好地發(fā)揮新聞直播的作用,促進(jìn)新聞的傳播。

        一、新媒體時代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)

        新媒體時代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)主要可以分為兩個方面:媒體融合是大勢所趨以及網(wǎng)絡(luò)新聞直播異軍突起。

        (一)媒體融合是大勢所趨

        媒體融合指的是將報紙、廣播、電視等不同形式的傳播與計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合,更好地向人們傳播信息,實現(xiàn)資源的共享,促進(jìn)信息的流通。隨著科技社會的不斷發(fā)展,媒體融合是大勢所趨。原來,報紙僅僅提供文字,廣播就提供聲音,電視提供聲畫,而現(xiàn)在隨著新媒體的迅速發(fā)展,拍攝設(shè)備的門檻在降低,拍攝視頻不僅僅是電視臺的專利,報紙也在做視頻,廣播也在做直播。更隨著手機(jī)功能的增強(qiáng),人人都可以是拍攝者,人人都可以是記錄者。許多新聞被拍攝成短視頻的形式被人們推廣,實現(xiàn)溝通和交流。

        比如在2016年某電視臺報道了海南文昌衛(wèi)星發(fā)射的過程,此時將火箭的特點以及發(fā)射的過程等部分內(nèi)容做成短視頻分享在新媒體中,獲得了較多人們的關(guān)注,可以說媒體融合符合當(dāng)今時代的發(fā)展和人們的要求。

        (二)網(wǎng)絡(luò)新聞直播異軍突起

        原來,新聞直播是電視的專屬。只有通過電纜,通過衛(wèi)星信號,我們才能看到視頻的直播?,F(xiàn)在,則完全不同。

        2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”,網(wǎng)絡(luò)直播以跨越時空地域以及深度互動、高度“引爆”、容易引發(fā)用戶情感共鳴等特性,深受人們喜愛。而現(xiàn)在大部分人通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流和共享信息,通過手機(jī)就可以發(fā)布自己的想法與新聞,人們越來越喜歡使用這種方法進(jìn)行溝通。通過互聯(lián)網(wǎng)的使用,大大縮短了人與人之間交流時空限制,促進(jìn)了信息之間的共享,具有很大的便捷性。同樣,隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及,5G的發(fā)展,帶寬已經(jīng)不是問題,流量漸漸不是瓶頸,每個人隨時隨地都可以展示自己現(xiàn)在所處的環(huán)境,所做的事情,所思所想。

        比如在會議期間部分記者可以用手機(jī)進(jìn)行直播,將信息進(jìn)行分享。而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播平臺眾多,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞直播的數(shù)量也不少,新的傳播方式更符合現(xiàn)代人們的習(xí)慣,提高了大家對網(wǎng)絡(luò)新聞直播的熱情,當(dāng)然又促進(jìn)了信息的傳遞。網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為新常態(tài)。

        二、新媒體環(huán)境下電視直播的創(chuàng)新策略

        (一)豐富新聞直播的報道內(nèi)容

        新聞直播,是通過電視技術(shù)手段,將圖像與聲音進(jìn)行傳播。進(jìn)行新聞直播具有很大的優(yōu)勢,能夠?qū)⑿畔鬟f給觀眾,具有很大的真實性和現(xiàn)場感,提高大家對新聞的興趣,促進(jìn)消息的流通。

        在當(dāng)今時代背景下,網(wǎng)絡(luò)直播正如火如荼,但是新媒體使用人員魚龍混雜,內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán),因此在一定程度上給直播帶來了挑戰(zhàn),因此應(yīng)該提出相應(yīng)的解決措施,促進(jìn)新媒體的不斷發(fā)展,保障消息的有效流通。而電視新聞直播在內(nèi)容上則比新媒體要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)枚啵哺袡?quán)威性。無論傳播手段和傳播渠道如何更新?lián)Q代,一個好的內(nèi)容提供商永遠(yuǎn)是第一位的。所以,電視直播創(chuàng)新首先就要豐富新聞直播的內(nèi)容。

        豐富新聞直播內(nèi)容要改變只有重大新聞事件才直播的觀念,甚至可以直播鄰里的一個溫馨的生活片段;要改變一遍又一遍演練,無差錯才是直播的觀念,其實直播的本質(zhì)就是真實,甚至“遺憾才是真實的生活”;要改變直播中照本宣科,高高在上的宣傳性的語言,要學(xué)習(xí)新媒體的語言,新媒體的語態(tài),接地氣。在新媒體的環(huán)境背景下,進(jìn)一步發(fā)展新聞直播能夠促進(jìn)傳統(tǒng)方式的消息流通,促進(jìn)當(dāng)今時代的不斷進(jìn)步。

        豐富新聞直播的內(nèi)容可以在新聞直播的過程中,借助新媒體的力量,將許多熱點事件制作成小視頻,注重新聞中的細(xì)節(jié),發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中,供觀眾觀賞和交流。拍攝的內(nèi)容可以包括采訪視頻、講解視頻、點評視頻等方面,范圍比較廣闊,受大眾的歡迎和喜愛,促進(jìn)權(quán)威信息的流通。同時在新媒體背景下,觀眾更愿意去觀看熱點事件,因此電視直播可以與新媒體進(jìn)行更好的融合,傳播觀眾所喜歡的內(nèi)容,不斷創(chuàng)新新媒體形式,促進(jìn)新聞的發(fā)展。

        (二)打造創(chuàng)新專業(yè)團(tuán)隊

        為了進(jìn)一步促進(jìn)新聞直播的發(fā)展,符合當(dāng)今的新媒體時代背景,需要對技術(shù)進(jìn)行不斷創(chuàng)新,因此急需大量的人才。

        調(diào)查研究顯示,對于新聞直播的工作人員來說,不僅要求其具有完備的專業(yè)性和職業(yè)素養(yǎng),同時還必須具備新媒體思想,促進(jìn)新媒體發(fā)展和創(chuàng)新。通過引進(jìn)和培養(yǎng)相關(guān)人才,不僅可以促進(jìn)消息的流通,同時能夠促進(jìn)新聞與新媒體的融合發(fā)展,發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。

        因此,除了需要大量關(guān)注報道的新聞內(nèi)容的專業(yè)人員之外,還應(yīng)該有專門的研究新的傳播技術(shù)和傳播方式的人員,而這些人員要有洞察時代流行的敏感,要有迅速接受新技術(shù)新思想的能力,這樣才能打造一支適應(yīng)新時代要求,并能不斷發(fā)展的創(chuàng)新團(tuán)隊。

        (三)創(chuàng)新電視新聞直播的技術(shù)

        每個行業(yè)只有不斷創(chuàng)新,才能夠促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。因此,為了更好地適應(yīng)當(dāng)今時代的發(fā)展,電視新聞直播必須進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的直播是通過電視進(jìn)行,觀眾通過觀看電視接收信息,因此缺乏一定的吸引力。當(dāng)前可以結(jié)合新媒體技術(shù),以短視頻的形式通過不同的平臺,展示給觀眾,同時觀眾們可以互相交流感受,加強(qiáng)溝通,提高對新聞的興趣。對于突發(fā)事件和熱點新聞也可以進(jìn)行實時直播,通過使用新媒體技術(shù),不僅可以從電視中獲取信息,也可以從各個應(yīng)用平臺中獲取信息,促進(jìn)新媒體的不斷發(fā)展,發(fā)揮其真正作用。

        比如虛擬技術(shù)的使用。我們知道傳統(tǒng)的電視新聞直播中,可能會有一些實物場景的布置,對于一些新穎的無法拍到美好畫面沒辦法直接展示,那么,這個時候運(yùn)用虛擬技術(shù)就可以解決這些問題。像福建電視臺的新聞頻道,在高招切線,跨年祈福以及隧道塌方事故,石化爆炸事故的直播中都運(yùn)用了虛擬技術(shù),及時報道了現(xiàn)場的情況。而在央視2019年對嫦娥四號的報道中,則大量運(yùn)用虛擬技術(shù),對嫦娥四號、鵲橋等航天設(shè)備進(jìn)行了直觀的呈現(xiàn),彌補(bǔ)了真實鏡頭無法拍攝的不足。

        三、新媒體環(huán)境下電視新聞直播的發(fā)展策略

        (一)引導(dǎo)觀眾參與互動

        網(wǎng)絡(luò)直播之所以吸引眼球,其中很重要的一點就是信息不是單方向的傳播,而是雙向傳播。除了主播的闡述外,觀看直播的受眾也可以向主播表達(dá)觀點,提供內(nèi)容,這樣的互動,改變了原來電視直播只能被動接受信息的方式,讓受眾可以主動要求信息的內(nèi)容,把直播變成了一種信息的交流平臺。

        所以,電視新聞直播也要打破這種信息單向傳播的方式,用新技術(shù)新手段,讓觀眾積極提出自身對新聞話題的想法,融合新媒體技術(shù),加強(qiáng)互動。比如,可以通過短信和微信公眾號的方式,收集觀眾的想法和意見,并根據(jù)觀眾的喜好進(jìn)行改正,提高觀眾對新聞的興趣,不斷促進(jìn)電視新聞直播的發(fā)展。

        在新冠肺炎疫情期間,一些電視節(jié)目采用的云直播,讓觀眾在家里上網(wǎng)像在現(xiàn)場一樣,一個個小屏幕不僅僅是一個視頻窗口,一個觀眾,而是表示一種新的交流方式。當(dāng)然,這樣的方式目前在一些綜藝節(jié)目中運(yùn)用較多,特別是一些競賽性質(zhì)的節(jié)目,但是,這種方式完全可以在新技術(shù)的支持下,運(yùn)用到新聞事件直播當(dāng)中,讓觀眾不僅是一個信息的接受者,更是一個傳播者,一個反饋者。

        (二)塑造新聞直播品牌

        在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該注重新聞的品牌意識,促進(jìn)新聞直播的多方向發(fā)展。在直播的過程中,可以堅持以內(nèi)容為中心,突出自身的品牌力量,促進(jìn)品牌的不斷發(fā)展。一個好的新聞直播品牌,可以成為受眾接受信息傳播的習(xí)慣性途徑,從而加強(qiáng)品牌本身的價值,也能成為一個實現(xiàn)其他品牌價值的平臺。

        2020年是全民直播的大年,直播行業(yè)如沐春雨般地生長。CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億。淘寶,抖音,快手等一系列直播APP品牌聚焦效應(yīng)明顯,具有強(qiáng)大的號召力,吸引了海量的用戶數(shù),不僅成為草根和網(wǎng)紅展示自已的平臺,也受到企業(yè)的重視,成為一種新興的品牌營銷渠道。而網(wǎng)絡(luò)直播體現(xiàn)了平臺本身的價值,也成為其他品牌擁抱數(shù)字化的一個契機(jī),品牌可以通過線上直播,以較低的營銷花費投入,嘗試一整套數(shù)字化營銷玩法,從前期平臺匹配到推廣,平臺導(dǎo)流、數(shù)據(jù)效果評估等。

        新聞直播品牌同樣應(yīng)該借鑒網(wǎng)絡(luò)直播APP的一些特點,結(jié)合新媒體技術(shù),讓新聞直播的內(nèi)容滿足人們的需求,突出主題和品牌,通過豐富的展現(xiàn)形式和多元的表達(dá)手法,形成自己的品牌,讓新聞直播成為一種接受度高、能夠由用戶傳播分享的傳播渠道,促進(jìn)新聞直播的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

        (三)堅守權(quán)威報道,融入傳播新思維

        在進(jìn)行電視新聞直播的過程當(dāng)中,要求直播內(nèi)容必須權(quán)威,只有在此基礎(chǔ)上融入新興的思維,才可以不斷促進(jìn)新聞直播的發(fā)展。不過,在實際的融合過程當(dāng)中,由于電視新聞直播會受到時間和場地的制約,導(dǎo)致無法到現(xiàn)場進(jìn)行深入報道,相對來說不如新媒體具有更好的靈活性。因此可以不斷創(chuàng)新新聞直播的方式,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及一些簡便的設(shè)備進(jìn)行直播,傳播有效的信息。在直播的過程當(dāng)中,為了讓信息具有權(quán)威性,應(yīng)該充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源,并在深入調(diào)查和了解后,引導(dǎo)社會輿論。通過引入新媒體技術(shù),人們可以互相交流,越來越多的人參加到社會輿論當(dāng)中,進(jìn)一步促進(jìn)新聞的發(fā)展。

        (四)依托新技術(shù),多渠道傳播互動

        為了進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞的發(fā)展,應(yīng)該不斷融合新媒體技術(shù),促進(jìn)與觀眾之間的交流和溝通,了解觀眾的想法和興趣,并以此不斷創(chuàng)新新聞的發(fā)展技術(shù)。在通過網(wǎng)絡(luò)直播的過程當(dāng)中,需要注意的是電視新聞直播,必須擁有權(quán)威性和話語權(quán),具

        備自身獨特的優(yōu)勢,同時結(jié)合新媒體技術(shù),創(chuàng)新思維,利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷,加強(qiáng)與觀眾之間的交流,進(jìn)一步創(chuàng)新傳統(tǒng)的直播方法,吸引觀眾,增強(qiáng)與觀眾的互動,促進(jìn)新聞的傳播和共享,促進(jìn)新聞直播的不斷發(fā)展。在這個過程中需要注意的是觀眾的內(nèi)心想法,需要進(jìn)一步加強(qiáng)與觀眾之間的互動,進(jìn)一步傳播新聞。在直播過程中,可以讓觀眾發(fā)布圖片或視頻進(jìn)行傳播,使新聞更加細(xì)致,讓大眾看到不同的一面,也可以通過視頻連線和互動的方式,或者采用無人機(jī)拍攝,增強(qiáng)新鮮感,更深刻地領(lǐng)悟新聞內(nèi)容。

        四、結(jié)語

        隨著科技的不斷進(jìn)步和社會的不斷發(fā)展,人們的生活水平日益提高,在人們的生活中越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸增多,新媒體技術(shù)也逐漸出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中,為了進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞直播的發(fā)展,可以融合新媒體技術(shù)進(jìn)行信息的傳播。然而,在實際的應(yīng)用過程當(dāng)中,由于轉(zhuǎn)變較慢,體系過于龐大,導(dǎo)致發(fā)展過程當(dāng)中存在很多問題。在進(jìn)行新聞直播的過程中,要將所需信息傳遞給觀眾,能夠做到新聞的第一時間傳播,才能受到觀眾們的喜愛,同時結(jié)合新媒體技術(shù),傳播新聞信息,加強(qiáng)了觀眾之間的交流和共享,才能適應(yīng)新時代新技術(shù)下受眾的需求。本文通過調(diào)查研究,總結(jié)在新媒體時代背景下,新聞直播的發(fā)展方向以及對新聞直播的發(fā)展影響,進(jìn)行具體分析后,提出促進(jìn)新聞直播不斷發(fā)展的建議,不僅要保障自身具備的權(quán)威性,同時能夠更好地融合新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展,促進(jìn)消息的共享,吸引觀眾,增強(qiáng)節(jié)目的效果,進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞直播的發(fā)展和進(jìn)步。

        參考文獻(xiàn):

        [1]孟可欣.新媒體時代電視新聞的多渠道直播模式探索[J].新媒體研究,2018,406: 82-83

        [2]林健.新媒體環(huán)境下電視新聞直播的創(chuàng)新與發(fā)展[J]傳播力研究,2018,220: 55-55

        [3]段明明,融媒體時代電視新聞直播的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].傳播力研究,2018,224: 86-86

        (作者單位:福建省廣播影視集團(tuán))

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