董光強(qiáng)

摘要：短視頻已經(jīng)成為新型主流傳播形態(tài)。本文以全國首檔短視頻聚合類節(jié)目《好看時(shí)間》為例，對短視頻節(jié)目的生產(chǎn)播發(fā)等全鏈條體系進(jìn)行梳理，并對今后的發(fā)展提出針對性建議。

關(guān)鍵詞：短視頻;聚合傳播;多維互動(dòng);縣級融媒

《好看時(shí)間》定位全國首檔短視頻聚合類融媒體節(jié)目，于2019年7月22日在山東電視公共頻道及全平臺(tái)清新上線。節(jié)目每周一、二、三、五、日直播，緊緊圍繞大小屏互動(dòng)，突出開放和互動(dòng)，注重主流話語的個(gè)性化表達(dá)，讓短視頻更多元、更年輕、更有趣，全方位、多角度、立體化呈現(xiàn)新時(shí)代的美好生活。

一、多屏聯(lián)動(dòng)，跨界傳播，<好看時(shí)間》的探索與實(shí)踐

（一）“小屏”反哺“大屏”，實(shí)現(xiàn)多維互動(dòng)

“主力軍”進(jìn)軍“主陣地”，要敢于打破傳統(tǒng)電視線性生產(chǎn)模式，《好看時(shí)間》積極探索流程再造后產(chǎn)品形態(tài)的深度融合，實(shí)現(xiàn)線上線下、節(jié)目與自媒體達(dá)人、省臺(tái)與市縣區(qū)臺(tái)、傳統(tǒng)媒體與新媒體的多維交互，≠≠好看時(shí)間#新浪微博話題閱讀量達(dá)2222.6萬。

1993年、1998年出生的兩名青春主播美琪、玥廷角色定位清晰，分工明確。美琪在街景演播室“一本正經(jīng)”地趣味播報(bào)、實(shí)時(shí)抽獎(jiǎng)。場外主播玥廷則提前半小時(shí)在閃電新聞客戶端、抖音APP等平臺(tái)開啟直播，并貫穿節(jié)目播出全過程，互動(dòng)話題勾連，互相引流。

目前，每天在場外抖音的直播評論3000條左右，多次闖入抖音直播小時(shí)榜前10名。閃電新聞官方抖音號實(shí)時(shí)解疑答惑，實(shí)現(xiàn)“小屏”反哺“大屏”。主播線上連麥已成為常態(tài)，主播美琪粉絲兩個(gè)月內(nèi)猛增110萬。

（二）聚合UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與大V、達(dá)人互推，觸及用戶過億

《好看時(shí)間》下設(shè)熱搜榜、美好生活、腦洞一下、融媒朋友圈四個(gè)版塊，從全網(wǎng)聚合、平臺(tái)聚合、知識聚合、縣級融媒聚合等方面進(jìn)行巧妙設(shè)置。

在“熱搜榜”中，既有技能分享、創(chuàng)意剪輯，還揭秘達(dá)人爆款視頻的幕后故事;走進(jìn)“美好生活”，用戶可以近距離體驗(yàn)一道好菜、一部好片、一處好地等;“腦洞一下”帶來的科普冷知識，讓人大開眼界; “融媒朋友圈”則通過山東廣電閃電云系統(tǒng)，調(diào)動(dòng)、深耕市縣區(qū)臺(tái)資源，讓媒體融合實(shí)現(xiàn)“貼地飛行”。

作為一檔全天候運(yùn)維、茁壯生長在互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品，《好看時(shí)間》聯(lián)合國內(nèi)多家短視頻平臺(tái)，打造多元化的視頻聚合平臺(tái)和爆款I(lǐng)P化的推介平臺(tái)。今日頭條、騰訊新聞等對節(jié)目進(jìn)行重點(diǎn)推薦，抖音APP、好看視頻、西瓜視頻等定期向《好看時(shí)間》推薦、輸送優(yōu)質(zhì)正能量短視頻。所有產(chǎn)品板塊都面向全網(wǎng)開放，網(wǎng)友可通過閃電新聞客戶端、抖音APP等上傳分享拍攝故事和生活感悟，共同生產(chǎn)多維觀察的趣味性“微內(nèi)容”，實(shí)現(xiàn)用戶互驅(qū)、資源共享。截至2020年4月，與《好看時(shí)間》進(jìn)行互相推薦的大v、達(dá)人的粉絲總數(shù)已超1.5億人次，有效提升了節(jié)目的覆蓋面和影響力。

（三）不斷加強(qiáng)議題設(shè)置，線上線下跨屏聯(lián)動(dòng)

《好看時(shí)間》不斷加強(qiáng)議題設(shè)置。“美好生活”板塊，開設(shè)一道好菜、一部好片、一處好地等子板塊，全景展現(xiàn)風(fēng)景這邊獨(dú)“好看”、傳統(tǒng)曲藝最“好聽”、孔孟之鄉(xiāng)多“好學(xué)”、津津有味太“好吃”、休閑娛樂巨“好玩”、琳瑯滿目都“好買”等精彩短視頻。

節(jié)目既有UGC內(nèi)容聚合，也有原創(chuàng)策劃。如， “一部好片”在2019年國慶節(jié)期間，做足國慶節(jié)文章，重點(diǎn)推薦《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》等國慶檔熱映電影，營造濃厚的國慶氛圍。同時(shí)，產(chǎn)品板塊與線下活動(dòng)相結(jié)合，《好看時(shí)間》“愛看團(tuán)”專欄攜手電影院送國慶免費(fèi)觀影大禮包。此外， “一部好片”還做好臺(tái)內(nèi)資源的整合，如推薦山東衛(wèi)視熱播的《外交風(fēng)云》《老酒館》等。

（四）深耕縣級融媒體資源，策劃征集展播優(yōu)質(zhì)短視頻

山東廣播電視臺(tái)結(jié)合山東實(shí)際，加快推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)，打造覆蓋全省、互聯(lián)互通的融媒體“中央廚房”技術(shù)平臺(tái)?！逗每磿r(shí)間》“融媒朋友圈”板塊通過該平臺(tái)，每天展播優(yōu)質(zhì)市縣區(qū)臺(tái)短視頻。如鄒魯融媒推薦的《全紀(jì)錄！24小時(shí)直擊鄒城高溫下的勞動(dòng)者》，創(chuàng)意十足并獲得“七十年·正青春”慶祝中華人民共和國成立70周年網(wǎng)評短視頻大賽三等獎(jiǎng)。新中國成立70周年系列快閃、 “再見灘區(qū)你好社區(qū)”等主題短視頻征集活動(dòng)相繼開展，涌現(xiàn)出了一批精品力作。

（五）技術(shù)賦能，“上新”智能剪輯、AI主播

《好看時(shí)間》積極探索新技術(shù)，創(chuàng)新短視頻生產(chǎn)和表達(dá)。2019年國慶節(jié)期間，全新上線閃電視頻智能剪輯機(jī)器人、閃電指數(shù)數(shù)據(jù)新聞機(jī)器人、閃電新聞AI主播等，賦能短視頻生產(chǎn)，這也是山東廣播電視臺(tái)在慶祝中華人民共和國成立70周年融媒體報(bào)道中，通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)賦能的一次果敢嘗試。《AI閃電|山東各地國慶檔觀影數(shù)據(jù)出爐你貢獻(xiàn)了多少？》《AI閃電|數(shù)數(shù)你的微信好友里， “建國”多還是“國慶”多？》等在《好看時(shí)間》刊播，反響強(qiáng)烈。目前，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞、直播拆條、同期字幕、虛擬主播等，可謂“秒級生成，海量生產(chǎn)”，這為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供強(qiáng)大技術(shù)支撐的同時(shí)，釋放了媒體行業(yè)的更多創(chuàng)造力。通過AI賦能，《好看時(shí)間》的短視頻呈現(xiàn)形態(tài)更多元、立體。

（六）主動(dòng)調(diào)整編排，推出迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”“眾志成城抗擊疫情”等特別節(jié)目

2019年，策劃執(zhí)行推出迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”、政法委平安中國微電影微視頻微動(dòng)漫比賽等特別直播。

歲未年初，《好看時(shí)間》轉(zhuǎn)為戰(zhàn)“疫”時(shí)間，自2020年1月27日起連續(xù)推出45期“眾志成城抗擊疫情”特別節(jié)目，聚焦新冠肺炎疫情一線情況和最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威消息，回應(yīng)百姓關(guān)切，總時(shí)長超2000分鐘。重點(diǎn)播發(fā)大量來自基層黨組織和一線黨員在防疫工作中發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘、先鋒模范作用的優(yōu)質(zhì)短視頻，如膠州融媒推薦的《膠州：63支突擊隊(duì)、585名黨員沖上疫情防控第一線》等。另外，無棣融媒推薦的《小學(xué)生戰(zhàn)疫快板打擊病毒正氣歌》等宣傳科學(xué)防控知識，將黨和政府的聲音、疫情資訊、防控措施及時(shí)傳達(dá)到縣（市）區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、村組社區(qū)各個(gè)角落和終端用戶。《好看時(shí)間》還發(fā)起全球拍客Vlog征集，第一視角報(bào)道全球戰(zhàn)“疫”最新進(jìn)展，彰顯了強(qiáng)有力的全球資源整合、分發(fā)能力。

二、“視”不可擋，守正創(chuàng)新，讓好看的視頻更有價(jià)值

（一）發(fā)揮廣電資源優(yōu)勢，提升短視頻變現(xiàn)能力

近年來，山東廣播電視臺(tái)重點(diǎn)打造了閃電直播、視頻IP，擁有短視頻創(chuàng)作工作室“閃電視頻”工作室，短視頻MCN孵化機(jī)構(gòu)“Lightning Tv”等完整高效的傳播矩陣，建設(shè)了短視頻創(chuàng)作基地，正朝著智能化、場景化、機(jī)構(gòu)化方向發(fā)展。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年將出現(xiàn)超過5000家MCN機(jī)構(gòu)，從而推動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及推廣運(yùn)營成熟化，形成盈利閉環(huán)。新型主流媒體轉(zhuǎn)型升級，融媒體作品叫好叫座，關(guān)鍵是要繼續(xù)探索傳統(tǒng)廣電資源高效轉(zhuǎn)化為短視頻、利用節(jié)目制作能力生產(chǎn)原創(chuàng)短視頻、利用短視頻有效增加傳統(tǒng)廣電媒體在移動(dòng)端的影響力、探索提升短視頻變現(xiàn)能力，以《好看時(shí)間》為代表的短視頻聚合節(jié)目可以做出研討和努力——提升在細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)化能力，通過直播帶貨，著力塑造區(qū)域電商品牌，實(shí)現(xiàn)大小屏用戶互動(dòng)、內(nèi)容互哺、影響力互補(bǔ)。

（二）項(xiàng)目化推動(dòng)，賬號化運(yùn)營，構(gòu)建主流視頻傳播體系

以項(xiàng)目化為載體增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)活力，做大做強(qiáng)主流輿論宣傳。要繼續(xù)發(fā)揮視頻傳播的優(yōu)勢，圍繞“脫貧攻堅(jiān)”“全面建成小康社會(huì)”“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”“黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”等重大主題和重大節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)和技術(shù)手段，以“5G+視頻”為基礎(chǔ)，通過AI、4K、VR、第一視角、延時(shí)攝影、Vlog、豎屏等形式，讓短視頻形式更新穎、語態(tài)更鮮活，讓主流聲音更充沛。

《好看時(shí)間》要跳出欄目做欄目、跳出產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品，要開拓視野，基于區(qū)域要素資源及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深入把握新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，準(zhǔn)確界定新媒體產(chǎn)業(yè)差異化需求，構(gòu)建符合本地區(qū)實(shí)際的新媒體優(yōu)勢業(yè)態(tài)體系，持續(xù)催生媒體新物種。發(fā)揮視頻制作和傳播優(yōu)勢，通過線上爆款創(chuàng)作和線下活動(dòng)征集等全媒體渠道，構(gòu)建主流視頻傳播體系。

（三）提高站位，通過縣級融媒賦能智慧城市建設(shè)，推進(jìn)治理體系和治理能力向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

《好看時(shí)間》要以版塊化、項(xiàng)目化為抓手，聯(lián)通互動(dòng)、上下聯(lián)動(dòng)資源，通過“入駐平臺(tái)、快速上線、內(nèi)容管理、抵達(dá)受眾、數(shù)據(jù)反饋”整體運(yùn)營，以效果為導(dǎo)向，以媒體融合影響力提升、服務(wù)能力提升為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)省市縣三級融媒聯(lián)動(dòng)聯(lián)通，進(jìn)一步把縣級融媒體中心建設(shè)定位為區(qū)域綜合智慧平臺(tái)，打造縣域社會(huì)治理監(jiān)督中心、信息集散中心、生活服務(wù)中心，推進(jìn)縣域治理體系和治理能力向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

除此之外，更重要的是要提供媒體服務(wù)大智慧城市建設(shè)解決方案。充分利用好大數(shù)據(jù)的發(fā)展技術(shù)，打破政務(wù)平臺(tái)信息孤島，實(shí)現(xiàn)城市大數(shù)據(jù)整合、資源共享，并通過大數(shù)據(jù)分析功能，不斷挖掘數(shù)字信息中的隱藏價(jià)值，積極拓展服務(wù)領(lǐng)域，開展交通出行、醫(yī)療教育、文化旅游、電子商務(wù)等生活信息服務(wù)，從而推動(dòng)新型智慧城市構(gòu)建，更好地滿足人民對美好生活的需要。

日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)徹底顛覆、重構(gòu)了信息傳播機(jī)制和形態(tài)。只有參與到用戶消費(fèi)場景中，跨屏互動(dòng)才不會(huì)割裂，要把Viewer（觀眾）變成User（用戶）。《好看時(shí)間》要繼續(xù)圍繞UGC內(nèi)容、聚合跨屏互動(dòng)、網(wǎng)紅主播孵化等方面做文章，探索形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，向著“山東廣電要成為人民美好生活的一部分”的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。（作者單位：山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心）