黎霖

重金投入直播領(lǐng)域

2019年12月，對于B站而言，是不平凡的一個月。

先花費8億元拿下LPL賽事未來三年總決賽的獨播權(quán)，盡管此前s賽版權(quán)每年各平臺不過數(shù)千萬元。后以每年5000萬元的重金簽約馮提莫。首秀當天，馮提莫直播間人氣峰值就達到1023.7萬，彈幕數(shù)45.2萬，直播4小時內(nèi)粉絲數(shù)增加了40多萬。

備受好評的跨年晚會也價格不菲，有媒體估計晚會的花費或在6000萬元到7000萬元。

但這些都不過是一個縮影——2019年的B站，在破圈路上狂奔時，總愛重金押注。此外，還一度加碼游戲直播業(yè)務(wù)，成立了專門的電競公司，并在不同賽事成立戰(zhàn)隊。

“B站在這種時候重金投入，并不令人意外。”前速途研究院院長丁道師認為，作為直播領(lǐng)域的后來者，B站購買電競賽事的獨播版權(quán)、簽約馮提莫，都是在培養(yǎng)更高的用戶黏性，也是試圖增強其商業(yè)能力。

2018年上市時，依靠游戲撐起的B站，曾一度不被資本市場看好。此前，在接受《晚點LatePost》采訪時，B張董事長陳睿也表示后悔早期對直播業(yè)務(wù)不夠重視。

于是，破圈成為了B站2019年的關(guān)鍵詞，而直播則成為了重中之重。那么，重金押注的效果如何呢？

2018年3月上市后，B站直播業(yè)務(wù)收入一直保持著三位數(shù)增長。根據(jù)財報，在2019年Q4季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入增速繼續(xù)放緩，而直播和增值業(yè)務(wù)方面收入5.7億元，同比增長183%。從營收占比來看，非游戲業(yè)務(wù)收入首次超過游戲業(yè)務(wù)收入。

但另一面，試圖通過直播拓寬商業(yè)化道路的B站，頻頻使出激情的大手筆后，不得不直面巨大虧損——2019年Q4季度，B站凈虧損達3.87億元，2018年同期為1.9億元，虧損增幅達104%，全年凈虧損則相比2018年增大131%，達13.04億元。

馮提莫的加入為B站引入了不少新用戶

所以，連年虧損的情況下，B站在直播領(lǐng)域燒的錢到底值不值得？

內(nèi)憂：到底做什么

盡管B站發(fā)展直播業(yè)務(wù)的野心顯而易見，但其奔跑路徑似乎還不夠清晰。

如果說拿下《英雄聯(lián)盟》未來三年的獨家直播權(quán)是B站布局游戲直播的信號，那么簽下馮提莫則又透露出在扶植秀場直播與游戲直播之間的搖擺。

在經(jīng)歷了“千播大戰(zhàn)”之后，直播行業(yè)也早已進入到下半場，此時入局的B站不得不思考一個問題：到底該在什么類型的直播內(nèi)容上發(fā)力？

事實上，對于尚且還享受著游戲紅利的B站而言，發(fā)展游戲直播似乎更有得天獨厚的社區(qū)資源，然而游戲直播顯然更難分到一杯羹。

根據(jù)方正證券的數(shù)據(jù)顯示，B站游戲主播占比達99.84%，跟已經(jīng)上市的虎牙相比，B站直播付費率稍高于虎牙，但ARPPU（每付費用戶平均收益）卻低不少，跟秀場直播YY和陌陌相比更低。

也正因此，生活類直播也正成為B站熱門內(nèi)容之一。B站的步子越邁越大，以“創(chuàng)作激勵”的方式培養(yǎng)平臺原生主播的同時，也在積極引入外部娛樂公會和版權(quán)內(nèi)容。

但秀場直播卻似乎在B站容易水土不服?！爸辈^(qū)太多人打著COS的旗號瘋狂打擦邊球，管理非常不規(guī)范?！盉站的老用戶劉博告訴電腦報，當B站的直播內(nèi)容越來越多，流失的“原住民”也越來越多，“這里已經(jīng)不像是當初那個亞文化社區(qū)了。”

定位的不清晰，也導致了直播板塊劃分的混亂。

目前，B站已經(jīng)根據(jù)直播內(nèi)容進行了細致的板塊劃分，向一些傳統(tǒng)直播平臺靠攏，但是有大量板塊尚處空白。

以游戲直播板塊為例，除了《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等極其熱門的游戲分區(qū)以外，B站直播中涵蓋了大量平臺分發(fā)的游戲作品分區(qū)，但是這些細分板塊的主播數(shù)量明顯過于稀少，更有甚者仍處于空白階段。

外患：競爭之下，能否突圍

國內(nèi)直播行業(yè)可觀的市場規(guī)模自然誘人，但直播市場的競爭也格外激烈，這條賽道已然有些擁擠?；⒀篮投肤~等頭部競爭對手目前都將B站調(diào)整為了“主要競爭對手”，且明顯比B站擁有更強的議價能力。

此外，作為游戲直播的雙雄，虎牙和斗魚也擁有更佳的主播資源。從數(shù)據(jù)來看，虎牙和斗魚擁有最多的頭部主播資源。9.2萬個頭部主播中，斗魚和虎牙擁有57402位。

而隨著快手、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，游戲直播賽道的競爭更是不斷加劇。

“直播雖然變現(xiàn)能力看起來很強，但是想要在競爭激烈的直播市場脫穎而出，必然也要付出高昂的成本，尤其是還涉及版權(quán)的電競直播?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士告訴電腦報，B站發(fā)展直播的過程中，必然也需要相應(yīng)調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作者的分布，大力采購版權(quán)，“這些都會加大公司的虧損壓力?！?/p>

但回報卻沒有來得那么快。以馮提莫為例，B站為她開出的價格是每年5000萬元，但其入駐平臺后至今三個多月，收獲粉絲僅206萬，作為比較，馮提莫在抖音上的粉絲數(shù)已超3000萬。

“直播行業(yè)對主播的依賴性比較大，分成比例也比游戲業(yè)務(wù)高，短期內(nèi)難以獲得高回報。加上B站本來就是后來者，議價能力比不過巨頭，所以盈利仍是難題。”一位直播公會負責人稱。

所以，當B站邁入下一個十年，面對內(nèi)憂外患的尷尬處境，B站能否在圍攻之中，如愿成為直播市場的黑馬，仍是一個問號。